Proses Kerja Art Director Dalam Pembuatan Iklan PT Dian Mentari Pratama Communications cover
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PROSES KERJA ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN IKLAN
PT DIAN MENTARI PRATAMA COMMUNICATIONS
TUGAS AKHIR
Disusun dan diajukan untuk memenuhi syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya (AMD) bidang komunikasi terapan
Disusun Oleh :
Muhammad Rizal Fuady
D1312056
PROGRAM D III KOMUNIKASI TERAPAN PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
PROSES KERJA ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN IKLAN
PT DIAN MENTARI PRATAMA COMMUNICATIONS
Disusun Oleh :
Muhammad Rizal Fuady
D1312056
Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia penguji Tugas Akhir Program
D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 4 Juni 2015
Menyetujui
Dosen Pembimbing
Vivin Sulistyowati, SE, MM
NIK 1980041920130201
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program D III Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
(………………………)
1) Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
NIP 197601012008122002
(………………………)
2) Vivin Sulistyowati, SE, MM
NIK 1980041920130201
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP 196108251986012001
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Selalu mencari ide seperti jarum menembus kain”
Hari Priyanto
“If something is not good enough, stop doing it”
Jonathan Ive
“Simple can be more harder than complex”
Steve Jobs
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan dengan rasa syukur ke hadirat Allah SWT
dan ucapan terima kasih kepada :
Umi dan seluruh keluarga yang selalu mendukung dan mendo’akan
kepada penulis selama ini.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan
tugas akhir.
Seluruh karyawan PT Dian Mentari Pratama Communications yang
telah membantu, memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis
saat pelaksanaan Kuliah Kerja Media.
Seluruh teman perkuliahan di FISIP UNS khususnya Periklanan 2012
yang selalu memberi masukan dan bertukar ilmu dan pendapat.
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi Robbil’alamin, tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur
kepada Allah SWT sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media di
Dian Mentari Pratama Communications serta dapat menyelesaikan tugas akhir
dengan judul “ Proses Kerja Art Director Dalam Pembuatan Iklan PT Dian
Mentari Pratama Communications”, sebagai persyaratan untuk mendapatkan gelar
Ahli Madya Jurusan D III Ilmu Komunikasi Terapan Periklanan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak bantuan doa
serta dukungan motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu,
diantaranya :
1. Umi tercinta Siti Fatimah, Saudaraku Fauzi, Ifa, Najib dan Olivia selaku
keluarga penulis yang selalu memberi semangat dan doa.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
3. Mahfud Anshori S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang telah memberikan pengarahan selama ini.
4. Eka Nada Shofa Alkhajar, Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing akademik
yang telah memberikan bimbingan dan arahan selama perkuliahan.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang
telah memberikan bimbingan dan arahan dalam penyusunan laporan ini.
6. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen penguji / panitia tugas akhir.
7. Mas Teddy Ichsan Arifin selaku Creative Director yang telah memberikan
kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media di
Dian Mentari Pratama Communications.
8. Tim Citilink, Mas Hari, Mas Agus, Mas Adit, Mas Donny, Mas Adip,
Mba Cissy, serta Mas Anton yang telah membantu dan membimbing
selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2015.
9. Mas Iyan yang selalu memotivasi untuk berkarir di dunia periklanan.
10. Mba Pattie yang telah memberi kesempatan dalam pembuatan project.
11. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama kelas B
12. Joko, Yoyok, Anton, Tokrek dan Tonang yang telah membantu dalam
kelancaran pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2015.
13. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Penulis sadar bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh
dari kata sempurna. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik,
saran dan masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan
laporan ini.
Surakarta, Juni 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ……………………………………………………..
i
PERSETUJUAN …………………………………………………………. ii
PENGESAHAN …………………………………………………………..
iii
MOTTO …………………………………………………………………... iv
PERSEMBAHAN ………………………………………………………... v
KATA PENGANTAR …………………………………………………… vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………... viii
DAFTAR BAGAN ……………………………………………………….. xi
DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………... xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ………………….…………………………….. 1
B. Tujuan ……………………………………….………………... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Iklan …………………………………………………
6
B. Tujuan Iklan …………………………………………………..
6
C. Fungsi Iklan …………………………………………………..
7
D. Strategi Kreatif Periklanan ……………………………………. 7
E. Definisi Art Director ………………………………………….
9
F. Keterampilan Art Director …………………………………..
9
G. Proses Kerja Art Director ………………………….………..
10
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
H. Proses Kreatif Art Director ………...…………………………
12
I. Cara Kerja Art Director ………………………………………
12
J. Peran Art Director Dalam Tim Kreatif ………………………
15
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Waktu & Tempat Pelaksanaan ……………….……………….. 19
B. Sejarah Perusahaan ……………………………….…………..
19
C. Struktur Organisasi …………………………………………...
21
D. Personil dan Pembagian Kerja …………………………………. 22
E. Lingkup Pekerjaan ………………….………………………….. 27
F. Mekanisme Kerja ………………………………………………. 27
G. Klien ……………………………………………………………. 30
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu Pelaksanaan KKM ……………………………………… 31
B. Lokasi Pelaksanaan KKM ……………………………………… 31
C. Posisi Dalam Instansi Selama KKM …………………………… 31
D. Aktivitas Selama KKM ………………………………………… 32
E. Focus Of Interest ……………………………………………….. 44
F. Kendala Selama Pelaksanaan KKM ……………………………. 47
G. Solusi Mengatasi Kendala Selama KKM ………………………. 48
H. Kemajuan Yang Telah Dicapai Selama KKM …………………. 49
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V KESIMPULAN
A. Kesimpulan ………………………………………………….... 50
B. Saran …………………………….………………………….... . 51
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
1. Bagan 3.1 Struktur Organisasi Pratama Group ...............................
21
2. Bagan 3.2 Mekanisme Kerja antara Klien dan Agensi ....................
27
3. Bagan 3.3 Proses Hubungan Kerja Antar Departemen ...................
29
xi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi, Laporan
Periodik, Nilai Kuliah Kerja Media
Lampiran Hasil Karya
Lampiran 2
: Desain dan Mock-Up Merchandise Mug Citilink
Lampiran 3
: Mock-Up Merchandise Paper Bag Citilink
Lampiran 4
: Mock-Up Merchandise Payung Citilink
Lampiran 5
: Mock-Up Merchandise Kipas Citilink
Lampiran 6
: Mock-Up Merchandise Balon Citilink
Lampiran 7
: Stillomatic Daihatsu SUV Concept
Lampiran 8
: Desain Poster Motivasi Internal Citilink
Lampiran 9
: Desain Branding Sticker Kaca Pintu Citilink
Lampiran 10
: Desain Boarding Pass Book Citilink
Lampiran 11
: Desain Die-Cut Citilink Shield & Java Jazz Promo
Lampiran 12
: Layout Print Ad
Lampiran 13
: Desain Packaging Makanan Inflight Citilink
Lampiran 14
: Storyboard Citilink Sheild
Lampiran 15
: Desain Plakat Citilink
Lampiran 16
: Ilustrasi Branding Bus Citilink
Lampiran 17
: Desain Flyer & Voucher Citilink
Lampiran 18
: Layout Citilink Merchant Book 2015
xii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Lampiran 19
: Layout Aktivasi Citilink “Lucky Green”
Lampiran 20
: Layout Aktivasi Citilink “Keep Shiny”
Lampiran 21
: Layout Aktivasi Citilink “Green Porter”
Lampiran 22
: Layout Aktivasi Citilink “Quick Packing”
Lampiran 23
: Tugas Akhir Magang DM Pratama “TJ On The
Go”
xiii
commit to user
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PROSES KERJA ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN IKLAN
PT DIAN MENTARI PRATAMA COMMUNICATIONS
TUGAS AKHIR
Disusun dan diajukan untuk memenuhi syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya (AMD) bidang komunikasi terapan
Disusun Oleh :
Muhammad Rizal Fuady
D1312056
PROGRAM D III KOMUNIKASI TERAPAN PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
PROSES KERJA ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN IKLAN
PT DIAN MENTARI PRATAMA COMMUNICATIONS
Disusun Oleh :
Muhammad Rizal Fuady
D1312056
Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia penguji Tugas Akhir Program
D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 4 Juni 2015
Menyetujui
Dosen Pembimbing
Vivin Sulistyowati, SE, MM
NIK 1980041920130201
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program D III Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
(………………………)
1) Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
NIP 197601012008122002
(………………………)
2) Vivin Sulistyowati, SE, MM
NIK 1980041920130201
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP 196108251986012001
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Selalu mencari ide seperti jarum menembus kain”
Hari Priyanto
“If something is not good enough, stop doing it”
Jonathan Ive
“Simple can be more harder than complex”
Steve Jobs
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan dengan rasa syukur ke hadirat Allah SWT
dan ucapan terima kasih kepada :
Umi dan seluruh keluarga yang selalu mendukung dan mendo’akan
kepada penulis selama ini.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan
tugas akhir.
Seluruh karyawan PT Dian Mentari Pratama Communications yang
telah membantu, memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis
saat pelaksanaan Kuliah Kerja Media.
Seluruh teman perkuliahan di FISIP UNS khususnya Periklanan 2012
yang selalu memberi masukan dan bertukar ilmu dan pendapat.
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi Robbil’alamin, tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur
kepada Allah SWT sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media di
Dian Mentari Pratama Communications serta dapat menyelesaikan tugas akhir
dengan judul “ Proses Kerja Art Director Dalam Pembuatan Iklan PT Dian
Mentari Pratama Communications”, sebagai persyaratan untuk mendapatkan gelar
Ahli Madya Jurusan D III Ilmu Komunikasi Terapan Periklanan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak bantuan doa
serta dukungan motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu,
diantaranya :
1. Umi tercinta Siti Fatimah, Saudaraku Fauzi, Ifa, Najib dan Olivia selaku
keluarga penulis yang selalu memberi semangat dan doa.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
3. Mahfud Anshori S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang telah memberikan pengarahan selama ini.
4. Eka Nada Shofa Alkhajar, Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing akademik
yang telah memberikan bimbingan dan arahan selama perkuliahan.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang
telah memberikan bimbingan dan arahan dalam penyusunan laporan ini.
6. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen penguji / panitia tugas akhir.
7. Mas Teddy Ichsan Arifin selaku Creative Director yang telah memberikan
kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media di
Dian Mentari Pratama Communications.
8. Tim Citilink, Mas Hari, Mas Agus, Mas Adit, Mas Donny, Mas Adip,
Mba Cissy, serta Mas Anton yang telah membantu dan membimbing
selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2015.
9. Mas Iyan yang selalu memotivasi untuk berkarir di dunia periklanan.
10. Mba Pattie yang telah memberi kesempatan dalam pembuatan project.
11. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama kelas B
12. Joko, Yoyok, Anton, Tokrek dan Tonang yang telah membantu dalam
kelancaran pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2015.
13. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Penulis sadar bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh
dari kata sempurna. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik,
saran dan masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan
laporan ini.
Surakarta, Juni 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ……………………………………………………..
i
PERSETUJUAN …………………………………………………………. ii
PENGESAHAN …………………………………………………………..
iii
MOTTO …………………………………………………………………... iv
PERSEMBAHAN ………………………………………………………... v
KATA PENGANTAR …………………………………………………… vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………... viii
DAFTAR BAGAN ……………………………………………………….. xi
DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………... xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ………………….…………………………….. 1
B. Tujuan ……………………………………….………………... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Iklan …………………………………………………
6
B. Tujuan Iklan …………………………………………………..
6
C. Fungsi Iklan …………………………………………………..
7
D. Strategi Kreatif Periklanan ……………………………………. 7
E. Definisi Art Director ………………………………………….
9
F. Keterampilan Art Director …………………………………..
9
G. Proses Kerja Art Director ………………………….………..
10
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
H. Proses Kreatif Art Director ………...…………………………
12
I. Cara Kerja Art Director ………………………………………
12
J. Peran Art Director Dalam Tim Kreatif ………………………
15
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Waktu & Tempat Pelaksanaan ……………….……………….. 19
B. Sejarah Perusahaan ……………………………….…………..
19
C. Struktur Organisasi …………………………………………...
21
D. Personil dan Pembagian Kerja …………………………………. 22
E. Lingkup Pekerjaan ………………….………………………….. 27
F. Mekanisme Kerja ………………………………………………. 27
G. Klien ……………………………………………………………. 30
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu Pelaksanaan KKM ……………………………………… 31
B. Lokasi Pelaksanaan KKM ……………………………………… 31
C. Posisi Dalam Instansi Selama KKM …………………………… 31
D. Aktivitas Selama KKM ………………………………………… 32
E. Focus Of Interest ……………………………………………….. 44
F. Kendala Selama Pelaksanaan KKM ……………………………. 47
G. Solusi Mengatasi Kendala Selama KKM ………………………. 48
H. Kemajuan Yang Telah Dicapai Selama KKM …………………. 49
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V KESIMPULAN
A. Kesimpulan ………………………………………………….... 50
B. Saran …………………………….………………………….... . 51
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
1. Bagan 3.1 Struktur Organisasi Pratama Group ...............................
21
2. Bagan 3.2 Mekanisme Kerja antara Klien dan Agensi ....................
27
3. Bagan 3.3 Proses Hubungan Kerja Antar Departemen ...................
29
xi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi, Laporan
Periodik, Nilai Kuliah Kerja Media
Lampiran Hasil Karya
Lampiran 2
: Desain dan Mock-Up Merchandise Mug Citilink
Lampiran 3
: Mock-Up Merchandise Paper Bag Citilink
Lampiran 4
: Mock-Up Merchandise Payung Citilink
Lampiran 5
: Mock-Up Merchandise Kipas Citilink
Lampiran 6
: Mock-Up Merchandise Balon Citilink
Lampiran 7
: Stillomatic Daihatsu SUV Concept
Lampiran 8
: Desain Poster Motivasi Internal Citilink
Lampiran 9
: Desain Branding Sticker Kaca Pintu Citilink
Lampiran 10
: Desain Boarding Pass Book Citilink
Lampiran 11
: Desain Die-Cut Citilink Shield & Java Jazz Promo
Lampiran 12
: Layout Print Ad
Lampiran 13
: Desain Packaging Makanan Inflight Citilink
Lampiran 14
: Storyboard Citilink Sheild
Lampiran 15
: Desain Plakat Citilink
Lampiran 16
: Ilustrasi Branding Bus Citilink
Lampiran 17
: Desain Flyer & Voucher Citilink
Lampiran 18
: Layout Citilink Merchant Book 2015
xii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Lampiran 19
: Layout Aktivasi Citilink “Lucky Green”
Lampiran 20
: Layout Aktivasi Citilink “Keep Shiny”
Lampiran 21
: Layout Aktivasi Citilink “Green Porter”
Lampiran 22
: Layout Aktivasi Citilink “Quick Packing”
Lampiran 23
: Tugas Akhir Magang DM Pratama “TJ On The
Go”
xiii
commit to user