PERANAN GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN KONTEN WEB E-COMMERCE (LOYALITYSTORE.COM) DAN IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK.
PERANAN GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM
PEMBUATAN KONTEN WEB E-COMMERCE
( LOYALITYSTORE.COM ) DAN IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya (A.Md) Pada Bidang Komunikasi Terapan
Disusun Oleh :
SEPTIAN BUDI UTOMO
D1312073
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
PERANAN GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM
PEMBUATAN WEB-ECOMMERCE ( LOYALITYSTORE.COM ) DAN
IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK
Karya :
Nama
: Septian Budi Utomo
NIM
: D1312073
Konsentasi
: Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia ujian tugas akhir program DIII
komunikasi terapan fakultas ilmu sosial dan ilmu politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta,
Februari 2016
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si
NIP. 19790908 200312 1 001
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh panitia Ujian Tugas Akhir Program
DIII Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir :
1. Dra. Sofiah M.Si
NIK : 195307261979032001
(……………………….)
2. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si
(……………………….)
NIP. 19790908 200312 1 001
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
iii
MOTTO
“Pengalaman adalah sebuah kunci pembelajaran untuk menuju kesempurnaan.”
“Kesuksesan yang kelak kita dapat, tak lain halnya adalah jerih payah dan
kegigihan kita dalam menghadapi sebuah kegagalan.”
“Terus belajar dan membuka pandangan luas utuk meraih apa yag kita capai.”
“Ini hidupku dan akan kujalani apa mauku asal tidak melanggar norma-norma
yang berlaku dalam kehidupan.”
“Yakinlah masih ada hari esok untuk terus berjuang menghadapi kerasnya
dunia.”
iv
PERSEMBAHAN
Karya ini ingin kupersembahkan kepada :
Keluargaku tercinta yang telah memberi dukungan penuh dan kasih sayang
padaku ( Ayahanda, Ibunda dan seluruh keluarga )
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,
tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akahir.
Semua karyawan dan karyawati Djongnesia Network yang telah
membantu, memberikan bimbinga kepada penulis selama Kuliah Kerja
Media.
Seluruh teman-teman di Advertising A yang selalu menemaniku selama
tiga tahun ini.
Untuk Nitha Puspita Dewi, para sahabat dan seluruh teman-temanku
seperjuangan yang selalu memberikan support dan semangat.
v
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Segala puji bagi Allah SWT atas segala nikmat dan karuniaNya sehingga
penulis mampu menyelesaikan Kuliah Kerja Media di Djongnesia Network
dengan baik dan dapat menyusun Tugas Akhir dengan judul “PERANAN
GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN
KONTEN WEB E-COMMERCE ( LOYALITYSTORE.COM ) DAN
IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK”.
Saat melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media, penulis banyak memperoleh
pengalaman terutama di bidang grafis design yang sangat erat kaitannya dengan
dunia periklanan. Penulis semakin tahu apa saja pengaruh seorang Graphic
Designer dan Art Director dalam campaign untuk sebuah brand melalui media
digital. Penulis juga dapat merasakan gambaran tugas dan tanggung jawab
seorang Graphic Designer dan Art Director secara nyata. Penulisan Tugas Akhir
ini diajukan untuk memenuhi syarat-syarat memperoleh gelar Ahli Madya
dibidang Komunikasi Terapan. Sebagai manusia, penulis tahu betul bahwa dalam
penyusunan tugas akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan, untuk itu
penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan
kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang
berguna bagi para pembaca.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai
kesulitan dan kendala. Namun tugas akhir ini dapat terwujud dengan baik berkat
vi
bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak. Sehingga dalam kesempatan ini,
penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Mahfud Anshori., S.Sos., M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Universitas Sebelas Maret dan dosen pembimbing Tugas Akhir
yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan
Tugas Akhir ini.
3. Dra. Sofiah M.Si, selaku dosen penguji yang telah meluangkan waktu
bimbinganya dalam ujian laporan tugas akhir ini.
4. Drs. Haryanto, M.Lib selaku pembimbing akademik yang telah
memberikan bimbingan kepada penulis dari awal kuliah hingga akhir.
5. Rizal Kasim S.Kom selaku managing director Djongnesia Network yang
telah menerima dan membimbing penulis dengan baik selama pelaksanaan
kuliah kerja media, serta kesabarannya dalam memberikan bimbingan dan
pengarahan kepada penulis dan rekan-rekan pelaksanaan Kuliah Kerja
Media.
6. Al Haris Wibowo Selaku CEO Loyality yang telah berkenan memberi
masukan dan saran saat pelaksanaan Kuliah Kerja Magang.
7. Seluruh staff karyawan Djongnesia Network yang telah banyak memantu
dan membimbing penulis dalam kegiatan kuliah kerja media.
8. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang sudah
memberikan ilmu pengetahuan selama kuliah.
vii
9. Kedua orang tua serta rekan-rekan penulis yang selama ini senantiasa
memberikan dukungan dan doa.
10. Didi, Abil, Zen, Mamon, selaku teman dan team magang yang terus
memberikan dukungan dan doa.
11. Bastian Aditya Wardana, Ahmadun Fri Hartanto dan Stefanus Bayu
Prakoso, selaku teman yang selalu menghibur dan memberikan dukungan
dalam pengerjaan tugas akhir ini.
12. Teman-teman Advertising A 2012 FISIP Universitas Sebelas Maret,
terima kasih atas persahabatannya selama tiga tahun ini.
13. Semua pihak yang sudah memberikan dukungan baik secara moril dan
materiil yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
viii
Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat dan karuniaNya atas
segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian. Penulis menyadari
bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna, sehingga penulis
mengharapkan kritik dan saran dari pembaca sekalian. Semoga Tugas Akhir ini
bisa bermanfaat bagi penulis sendiri dan seluruh mahasiswa Universitas Sebelas
Maret terutama program DIII Komunikasi Terapan serta semua pihak-pihak yang
membutuhkan.
Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Surakarta,
Februari 2016
Penulis
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL......................................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................................
iii
MOTTO ........................................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN .........................................................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................................
x
BAB I
PENDAHULUAN .......................................................................................
1
A. Latar Belakang ......................................................................................
1
B. .Tujuan ...................................................................................................
5
TINJAUAN PUSTAKA .............................................................................
6
A. Graphic Designer dalam Periklanan ......................................................
6
B. Peranan Graphic Designer .....................................................................
11
C. Art Director dalam Periklanan ...............................................................
10
D. Peranan Art Director ..............................................................................
18
DESKRIPSI DJONGNESIA NETWORK .................................................
21
A. Sejarah Berdirinya Perusahaan ..............................................................
21
B. Profil Perusahaan ...................................................................................
23
C. Struktur Organisasi ................................................................................
24
D. Visi dan Misi Perusahaan ......................................................................
26
E. Perkembangan Djongnesia Advertising ................................................
26
BAB II
BAB III
x
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ..........................................
29
A.
Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media .........................................................
29
B.
Deskripsi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...................................................
29
C.
Aktivitas Kuliah Kerja Media .........................................................................
30
PENUTUP ..................................................................................................
38
A.
Kesimpulan .....................................................................................................
38
B.
Saran ...............................................................................................................
40
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................................
41
BAB V
LAMPIRAN
xi
1
PEMBUATAN KONTEN WEB E-COMMERCE
( LOYALITYSTORE.COM ) DAN IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya (A.Md) Pada Bidang Komunikasi Terapan
Disusun Oleh :
SEPTIAN BUDI UTOMO
D1312073
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
PERANAN GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM
PEMBUATAN WEB-ECOMMERCE ( LOYALITYSTORE.COM ) DAN
IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK
Karya :
Nama
: Septian Budi Utomo
NIM
: D1312073
Konsentasi
: Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia ujian tugas akhir program DIII
komunikasi terapan fakultas ilmu sosial dan ilmu politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta,
Februari 2016
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si
NIP. 19790908 200312 1 001
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh panitia Ujian Tugas Akhir Program
DIII Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir :
1. Dra. Sofiah M.Si
NIK : 195307261979032001
(……………………….)
2. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si
(……………………….)
NIP. 19790908 200312 1 001
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
iii
MOTTO
“Pengalaman adalah sebuah kunci pembelajaran untuk menuju kesempurnaan.”
“Kesuksesan yang kelak kita dapat, tak lain halnya adalah jerih payah dan
kegigihan kita dalam menghadapi sebuah kegagalan.”
“Terus belajar dan membuka pandangan luas utuk meraih apa yag kita capai.”
“Ini hidupku dan akan kujalani apa mauku asal tidak melanggar norma-norma
yang berlaku dalam kehidupan.”
“Yakinlah masih ada hari esok untuk terus berjuang menghadapi kerasnya
dunia.”
iv
PERSEMBAHAN
Karya ini ingin kupersembahkan kepada :
Keluargaku tercinta yang telah memberi dukungan penuh dan kasih sayang
padaku ( Ayahanda, Ibunda dan seluruh keluarga )
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,
tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akahir.
Semua karyawan dan karyawati Djongnesia Network yang telah
membantu, memberikan bimbinga kepada penulis selama Kuliah Kerja
Media.
Seluruh teman-teman di Advertising A yang selalu menemaniku selama
tiga tahun ini.
Untuk Nitha Puspita Dewi, para sahabat dan seluruh teman-temanku
seperjuangan yang selalu memberikan support dan semangat.
v
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Segala puji bagi Allah SWT atas segala nikmat dan karuniaNya sehingga
penulis mampu menyelesaikan Kuliah Kerja Media di Djongnesia Network
dengan baik dan dapat menyusun Tugas Akhir dengan judul “PERANAN
GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN
KONTEN WEB E-COMMERCE ( LOYALITYSTORE.COM ) DAN
IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK”.
Saat melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media, penulis banyak memperoleh
pengalaman terutama di bidang grafis design yang sangat erat kaitannya dengan
dunia periklanan. Penulis semakin tahu apa saja pengaruh seorang Graphic
Designer dan Art Director dalam campaign untuk sebuah brand melalui media
digital. Penulis juga dapat merasakan gambaran tugas dan tanggung jawab
seorang Graphic Designer dan Art Director secara nyata. Penulisan Tugas Akhir
ini diajukan untuk memenuhi syarat-syarat memperoleh gelar Ahli Madya
dibidang Komunikasi Terapan. Sebagai manusia, penulis tahu betul bahwa dalam
penyusunan tugas akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan, untuk itu
penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan
kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang
berguna bagi para pembaca.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai
kesulitan dan kendala. Namun tugas akhir ini dapat terwujud dengan baik berkat
vi
bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak. Sehingga dalam kesempatan ini,
penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Mahfud Anshori., S.Sos., M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Universitas Sebelas Maret dan dosen pembimbing Tugas Akhir
yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan
Tugas Akhir ini.
3. Dra. Sofiah M.Si, selaku dosen penguji yang telah meluangkan waktu
bimbinganya dalam ujian laporan tugas akhir ini.
4. Drs. Haryanto, M.Lib selaku pembimbing akademik yang telah
memberikan bimbingan kepada penulis dari awal kuliah hingga akhir.
5. Rizal Kasim S.Kom selaku managing director Djongnesia Network yang
telah menerima dan membimbing penulis dengan baik selama pelaksanaan
kuliah kerja media, serta kesabarannya dalam memberikan bimbingan dan
pengarahan kepada penulis dan rekan-rekan pelaksanaan Kuliah Kerja
Media.
6. Al Haris Wibowo Selaku CEO Loyality yang telah berkenan memberi
masukan dan saran saat pelaksanaan Kuliah Kerja Magang.
7. Seluruh staff karyawan Djongnesia Network yang telah banyak memantu
dan membimbing penulis dalam kegiatan kuliah kerja media.
8. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang sudah
memberikan ilmu pengetahuan selama kuliah.
vii
9. Kedua orang tua serta rekan-rekan penulis yang selama ini senantiasa
memberikan dukungan dan doa.
10. Didi, Abil, Zen, Mamon, selaku teman dan team magang yang terus
memberikan dukungan dan doa.
11. Bastian Aditya Wardana, Ahmadun Fri Hartanto dan Stefanus Bayu
Prakoso, selaku teman yang selalu menghibur dan memberikan dukungan
dalam pengerjaan tugas akhir ini.
12. Teman-teman Advertising A 2012 FISIP Universitas Sebelas Maret,
terima kasih atas persahabatannya selama tiga tahun ini.
13. Semua pihak yang sudah memberikan dukungan baik secara moril dan
materiil yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
viii
Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat dan karuniaNya atas
segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian. Penulis menyadari
bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna, sehingga penulis
mengharapkan kritik dan saran dari pembaca sekalian. Semoga Tugas Akhir ini
bisa bermanfaat bagi penulis sendiri dan seluruh mahasiswa Universitas Sebelas
Maret terutama program DIII Komunikasi Terapan serta semua pihak-pihak yang
membutuhkan.
Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Surakarta,
Februari 2016
Penulis
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL......................................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................................
iii
MOTTO ........................................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN .........................................................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................................
x
BAB I
PENDAHULUAN .......................................................................................
1
A. Latar Belakang ......................................................................................
1
B. .Tujuan ...................................................................................................
5
TINJAUAN PUSTAKA .............................................................................
6
A. Graphic Designer dalam Periklanan ......................................................
6
B. Peranan Graphic Designer .....................................................................
11
C. Art Director dalam Periklanan ...............................................................
10
D. Peranan Art Director ..............................................................................
18
DESKRIPSI DJONGNESIA NETWORK .................................................
21
A. Sejarah Berdirinya Perusahaan ..............................................................
21
B. Profil Perusahaan ...................................................................................
23
C. Struktur Organisasi ................................................................................
24
D. Visi dan Misi Perusahaan ......................................................................
26
E. Perkembangan Djongnesia Advertising ................................................
26
BAB II
BAB III
x
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ..........................................
29
A.
Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media .........................................................
29
B.
Deskripsi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...................................................
29
C.
Aktivitas Kuliah Kerja Media .........................................................................
30
PENUTUP ..................................................................................................
38
A.
Kesimpulan .....................................................................................................
38
B.
Saran ...............................................................................................................
40
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................................
41
BAB V
LAMPIRAN
xi
1