PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI JAMU SABDO PALON NGUTER.
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI
JAMU SABDO PALON NGUTER
Diajukan guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma Tiga Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
DONY FAUSI
C9509033
PROGRAM STUDI III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
2
3
4
MOTTO
“Tuhan mungkin tidak pernah mengabulkan doa kita, tapi Tuhan memberi kita
petunjuk dan jalan untuk mendapatkannya”. (John Savique Capone)
5
PERSEMBAHAN
Kedua orang tua dan kakak dan adikku tercinta yang telah memberikan segalanya
dalam setiap doa, perhatian, dan kasih sayang.
6
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang
telah memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, akhirnya penulis
dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL
BRANDING DAN PROMOSI PERUSAHAAN JAMU “SABDO PALON”
NGUTER.
Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan guna mencapai gelar
Ahli Madya dalam Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual, Fakultas
Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selesainya Tugas Akhir ini tidak lepas dari bantuan dan bimbingan secara
moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn, selaku Ketua Program Studi DIII Desain
Komunikasi Visual dan Ketua Penguji Sidang Tugas Akhir.
3. IGN. Tri Marutama, M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
4. Salim Ahmadi S.Pd selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
5. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir.
6. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan
bimbingan selama perkuliahan.
7. Bapak Laksono dan Joko S, terimakasih atas kemudahan beradministrasi.
7
8. Seluruh Staff Sabdo Palon yang telah memberikan izin untuk melakukan
observasi di perusahaan jamu Sabdo Palon.
9. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak
bisa penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih.
Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas Akhir
ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas
perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, Juli 2013
Penulis
8
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii
MOTTO ............................................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
v
KATA PENGANTAR ...................................................................................... vi
DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................
1
A. Latar belakang Masalah .........................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..................................................................................
3
C. Tujuan ....................................................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ......................................................................
4
A. Data Produk ............................................................................................
4
1. Sejarah Berdirinya perusahaan jamu Sabdo Palon ...........................
4
2. Lokasi perusahaan ............................................................................
8
3. Struktur organisasi ..........................................................................
9
4. Jam kerja karyawan ......................................................................... 12
5. Data produksi ................................................................................... 13
6. Data perusahaan .............................................................................. 18
B. Manfaat Perancangan ........................................................................... 20
C. Target Market dan Target Audience ....................................................... 20
9
1. Target Market ................................................................................... 20
2. Target Audience ............................................................................... 21
D. Target Karya ........................................................................................... 22
E. Komparansi ............................................................................................ 23
BAB III KONSEP PERANCANGAN ............................................................ 26
A. Konsep Karya ......................................................................................... 26
1. Pendekatan Kreatif ........................................................................... 27
2. Positioning ....................................................................................... 28
3. USP (Unique Selling Preposition) ................................................... 28
4. Big Idea ............................................................................................ 29
B. Konsep Perancangan .............................................................................. 31
1.
Strategi Visual Secara Umum ......................................................... 31
2.
Strategi Visual Secara Verbal ......................................................... 31
3.
Strategi Visual non Verbal .............................................................. 33
C. Teknik Pelaksanaan ................................................................................ 43
D. Perancangan Media ................................................................................ 43
BAB IV VISUALISASI KARYA .................................................................... 55
A. Media Lini Atas (Above the Line Media) ................................................ 55
1.
Billboard .......................................................................................... 55
2.
Iklan Koran ...................................................................................... 56
3.
Traffic Ad ......................................................................................... 57
B. Media Lini Bawah (Bellow the Line Media) ........................................... 58
1. Brosur .............................................................................................. 58
10
2. Spanduk ........................................................................................... 60
3. Poster ............................................................................................... 61
4. Petunjuk Arah .................................................................................. 62
5. Papan Informasi ............................................................................... 63
6. Papan Larangan ................................................................................ 64
7. Papan Fasilitas Umum ...................................................................... 65
8. Name Board ..................................................................................... 66
9. X-Banner ......................................................................................... 67
10. Cutting Sticker ................................................................................. 68
11. Uniform ........................................................................................... 69
12. ID Card ........................................................................................... 70
13. Merchandise Jam ............................................................................. 71
14. Merchandise Pin .............................................................................. 72
15. Kemasan jamu ................................................................................. 73
C. Media Penunjang (Stationary) ................................................................ 74
1. Kop Surat.......................................................................................... 74
2. Amplop ............................................................................................ 75
3. Map .................................................................................................. 76
4. Kalender .......................................................................................... 77
5. Kartu Nama ..................................................................................... 78
6. Nota ................................................................................................. 79
D. Media Digital .......................................................................................... 80
1. Website .............................................................................................. 80
11
2. Facebook/twiter .............................................................................. 81
BAB V PENUTUP ............................................................................................ 83
A. Kesimpulan ............................................................................................. 83
B. Saran ........................................................................................................ 84
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI
JAMU SABDO PALON NGUTER
Diajukan guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma Tiga Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
DONY FAUSI
C9509033
PROGRAM STUDI III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
2
3
4
MOTTO
“Tuhan mungkin tidak pernah mengabulkan doa kita, tapi Tuhan memberi kita
petunjuk dan jalan untuk mendapatkannya”. (John Savique Capone)
5
PERSEMBAHAN
Kedua orang tua dan kakak dan adikku tercinta yang telah memberikan segalanya
dalam setiap doa, perhatian, dan kasih sayang.
6
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang
telah memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, akhirnya penulis
dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL
BRANDING DAN PROMOSI PERUSAHAAN JAMU “SABDO PALON”
NGUTER.
Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan guna mencapai gelar
Ahli Madya dalam Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual, Fakultas
Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selesainya Tugas Akhir ini tidak lepas dari bantuan dan bimbingan secara
moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn, selaku Ketua Program Studi DIII Desain
Komunikasi Visual dan Ketua Penguji Sidang Tugas Akhir.
3. IGN. Tri Marutama, M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
4. Salim Ahmadi S.Pd selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
5. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir.
6. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan
bimbingan selama perkuliahan.
7. Bapak Laksono dan Joko S, terimakasih atas kemudahan beradministrasi.
7
8. Seluruh Staff Sabdo Palon yang telah memberikan izin untuk melakukan
observasi di perusahaan jamu Sabdo Palon.
9. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak
bisa penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih.
Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas Akhir
ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas
perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, Juli 2013
Penulis
8
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii
MOTTO ............................................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
v
KATA PENGANTAR ...................................................................................... vi
DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................
1
A. Latar belakang Masalah .........................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..................................................................................
3
C. Tujuan ....................................................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ......................................................................
4
A. Data Produk ............................................................................................
4
1. Sejarah Berdirinya perusahaan jamu Sabdo Palon ...........................
4
2. Lokasi perusahaan ............................................................................
8
3. Struktur organisasi ..........................................................................
9
4. Jam kerja karyawan ......................................................................... 12
5. Data produksi ................................................................................... 13
6. Data perusahaan .............................................................................. 18
B. Manfaat Perancangan ........................................................................... 20
C. Target Market dan Target Audience ....................................................... 20
9
1. Target Market ................................................................................... 20
2. Target Audience ............................................................................... 21
D. Target Karya ........................................................................................... 22
E. Komparansi ............................................................................................ 23
BAB III KONSEP PERANCANGAN ............................................................ 26
A. Konsep Karya ......................................................................................... 26
1. Pendekatan Kreatif ........................................................................... 27
2. Positioning ....................................................................................... 28
3. USP (Unique Selling Preposition) ................................................... 28
4. Big Idea ............................................................................................ 29
B. Konsep Perancangan .............................................................................. 31
1.
Strategi Visual Secara Umum ......................................................... 31
2.
Strategi Visual Secara Verbal ......................................................... 31
3.
Strategi Visual non Verbal .............................................................. 33
C. Teknik Pelaksanaan ................................................................................ 43
D. Perancangan Media ................................................................................ 43
BAB IV VISUALISASI KARYA .................................................................... 55
A. Media Lini Atas (Above the Line Media) ................................................ 55
1.
Billboard .......................................................................................... 55
2.
Iklan Koran ...................................................................................... 56
3.
Traffic Ad ......................................................................................... 57
B. Media Lini Bawah (Bellow the Line Media) ........................................... 58
1. Brosur .............................................................................................. 58
10
2. Spanduk ........................................................................................... 60
3. Poster ............................................................................................... 61
4. Petunjuk Arah .................................................................................. 62
5. Papan Informasi ............................................................................... 63
6. Papan Larangan ................................................................................ 64
7. Papan Fasilitas Umum ...................................................................... 65
8. Name Board ..................................................................................... 66
9. X-Banner ......................................................................................... 67
10. Cutting Sticker ................................................................................. 68
11. Uniform ........................................................................................... 69
12. ID Card ........................................................................................... 70
13. Merchandise Jam ............................................................................. 71
14. Merchandise Pin .............................................................................. 72
15. Kemasan jamu ................................................................................. 73
C. Media Penunjang (Stationary) ................................................................ 74
1. Kop Surat.......................................................................................... 74
2. Amplop ............................................................................................ 75
3. Map .................................................................................................. 76
4. Kalender .......................................................................................... 77
5. Kartu Nama ..................................................................................... 78
6. Nota ................................................................................................. 79
D. Media Digital .......................................................................................... 80
1. Website .............................................................................................. 80
11
2. Facebook/twiter .............................................................................. 81
BAB V PENUTUP ............................................................................................ 83
A. Kesimpulan ............................................................................................. 83
B. Saran ........................................................................................................ 84
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN