Branding dan Promosi Sarang Semut Papua Melalui Perancangan Media Komunikasi Visual.

vii Universitas Kristen Maranatha

ABSTRAK

Indonesia merupakan negara yang kaya akan tanaman herbal, salah satu tanaman herbal yang dapat menyembuhkan berbagai penyakit ialah Sarang Semut. Sarang Semut merupakan tanaman obat yang berasal dari kepulauan Papua, tumbuhan yang hidup pada batang pohon, namun tidak hidup secara parasit. Sarang Semut sudah terbukti khasiatnya, dari hasil penelitian Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI) mengatakan bahwa Sarang Semut Papua dapat menyembuhkan berbagai penyakit termasuk penyakit kanker.

Sedangkan masyarakat Indonesia sendiri masih banyak yang belum mengetahui tentang keberadaan dan khasiatnya. Maka diperlukan suatu pengenalan melalui branding dan promosi Sarang Semut. Diharapkan setelah melakukan promosi ini, masyarakat dapat mengenal, merasakan khasiat dan manfaatnya, sehingga terciptanya suatu kualitas hidup masyarakat yang sehat.

viii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………ii

HALAMAN PENGESAHAN……….. iii

PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN…......iv

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN………...….. v

KATA PENGANTAR ….………vi

ABSTRAK…………..……….….vii

DAFTAR ISI………viii

DAFTAR TABEL………xiii

DAFTAR GAMBAR………...xiv

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah……….. 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup……….... 3

1.3 Tujuan Perancangan…………..……….………. 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data……….………....3

1.5 Skema Perancangan………..5

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Komunikasi ……….……….... 6

2.1.1 Tujuan Komunikasi……….…….………..6

2.2 Desain Komunikasi Visual………..……… 7

2.2.1 Gambar……….…….……….7

2.2.2 Tipografi……….…….………. 7

2.2.3 Warna….……….…….………. 8

2.2.4 Layout….……….…….………...…. 9

2.2.5 Media-Media….……….…….……….. 9

2.3 Pengertian Branding……….………….……….………... 10

2.4 Pengertian Logo………..………...…….. 12

ix Universitas Kristen Maranatha

2.4.2 Guide Standard Manual…..………..………. 16

2.5 Kemasan/Packaging………..……….…………... 17

2.5.1 Prinsip-Prinsip Desain Kemasan….…...………... 19

2.6 Pengertian Promosi………...……….……….... 20

2.6.1 Tujuan Promosi……….….……….... 21

2.7 Pengertian Advertising…...………...……….……….... 23

2.7.1 Jenis-Jenis Media Advertising……….….………... 24

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ………...……….……….…... 26

3.1.1 Lembaga Terkait,Wawancara,Studi Literatur,dan Kwesioner…….…….. 26

3.1.1.1 Lembaga Terkait………...………... 26

A. PT. Prima Solusi Medika………...……….…….. 26

B. Jamu……….………... 28

C. Badan Pengawasan Obat dan Makanan………... 29

3.1.1.2 Wawancara………...………. 31

A. Wawancara dengan Produsen Sarang Semut……… 31

B. Wawancara dengan Konsumen Sarang Semut…………... 32

C. Wawancara dengan dr.M.Astrid.T ahli Herbal………. 32

D. Wawancara dengan dr. Iwan Budiman……….…..…….. 33

3.1.1.3 Studi Literatur………...……….…………33

A. Fenomena Peningkatan Penderita Kanker di Indonesia…….. 33

B. Sarang Semut………...………….……... 34

3.1.1.4 Data Internet………...………... 38

A. Pusat Penelitian Bioteknologi LIPI……….…...…….. 38

3.1.1.5 Suku Asmat………...………... 43

3.1.1.6 Kwesioner………...………... 45

3.1.2 Tinjauan terhadap Proyek/Persoalan Sejenis……….……… 51

3.1.2.1 Studi Kompetitor………...…………...……….……… 51

A. CV. Kanthil Jaya Kencana……….…...…... 51

B. Pustaka Aisyah………...…………...………….….………….. 52

x Universitas Kristen Maranatha

A. Promosi Produk Obat Tradisional Akar Sari…….…...……… 53

3.2 Analisis terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta... 54

3.2.1 Segmentasi, Targeting, Positioning……….……….. 54

3.2.2 SWOT dari Obat Herbal Sarang Semut…….……….……….. 55

BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ………..……….. 56

4.1.1 Strategi Komunikasi dalam Promosi………...….……. 56

4.1.2 Creative Brief………...……..….. 57

4.2 Konsep Kreatif ………..….. 59

4.2.1 Konsep Verbal……….…. 59

4.2.2 Konsep Visual………..…. 59

4.3 Konsep Media ……….… 60

1. Corporate Media………... 60

2. Packaging………..………...….… 60

3. Seragam (SPG) ………....……….. 61

4. Display Produk………...……….. 61

5. Iklan Koran………...……….. 61

6. Iklan Majalah………...………... 61

7. Flyer & Brochure………..….……. 62

8. Direct Mail………...….…….. 62

9. Mobil Operasional………....….……. 62

10. Website………...….……. 62

11. X Banner………...….……. 63

12. Event………...….…….. 63

13. Stand………...….…….. 63

14. Guide Standard Manual (GSM) ………...….…….. 63

15. Gimmick………...……….. 63

4.4 Hasil Karya ……….………..…….…. 64

4.4.1 Logo Produk...………...……64

1. Logo…………..……….………....…... 64

xi Universitas Kristen Maranatha

3. Warna…………..……….………..…... 67

4. Warna Aplikasi…………..……….………... 67

5. Logo Scale…………..……….………... 68

6. Logo Do & Don’t…………..……….…….……. 69

7. Logotype…………..……….………..……... 69

4.4.2 Aplikasi Logo..………...……….. 70

4.4.2.1 Stationery Set………...…………...……….……… 70

1. Kartu Nama……….……….…... 71

2. Kop Surat……..……….………... 72

3. Amplop…….……….………... 73

4. Folder……..……….……….... 74

5. Stempel……..……….……….…... 75

6. Invoice……..……….……….….. 76

4.4.2.2 Packaging………...…………...……….………..…….… 77

4.4.2.3 Uniform………...……..……...……….………...……… 79

4.4.2.4 Display Produk…..…………...……….………..…... 80

4.4.2.5 Iklan Majalah dan Surat Kabar………...…………...………... 81

1. Awareness………...…………...……….………..….... 81

2. Informing………...…………...……….………..……. 83

3. Event Koran………...………...……….………..……. 86

4.4.2.6 Flyer………...……….…...….…….. 86

4.4.2.7 Direct mail………...………...…………....……….. 88

4.4.2.8 Mobil Operasional…………...………...…………....……….. 89

4.4.2.9 Website………...…………....……….. 90

4.4.2.10 X-Banner………...………...………....……….. 95

4.4.2.11 Stand Event………...…………...………. 97

4.4.2.12 Guide Standard Manual (GSM)………...…………... 98

4.4.2.13 Gimmick………...………....……….100

4.5 Timeline Media Promosi……….………...……...101

xii Universitas Kristen Maranatha

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan………..….…...…..105

5.2 Saran………...……...105

DAFTAR PUSTAKA……….106

LAMPIRAN………108

DATA PENULIS……….109

xiii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Sistematika Kerangka Berpikir……….… 5

Tabel 1.2 Komposisi & Kandungan Senyawa Aktif ……… 41

Tabel 1.3 Schedule Strategi Promosi………...101

xiv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logotype………..………....… 12

Gambar 2.2 Icon……….. ………....… 13

Gambar 2.3 Combination logo……..…….. ……….…...… 13

Gambar 2.4 Ilustration logo……….. ………...…14

Gambar 2.5 Associative logo……….. ………...…. 14

Gambar 2.6 Application logo………...………...… 16

Gambar 2.7 Guide Standard Manual……… ………...… 17

Gambar 3.1 Logo PT. Prima Solusi Medika ………...… 26

Gambar 3.2 Bentuk Kemasan Sarang Semut………...…. 27

Gambar 3.3 Logo Jamu……….………...…. 28

Gambar 3.4 Logo BPOM……….………...….. 29

Gambar 3.5 Sarang Semut Yang Masih Menempel Pada Pohon………....…. 36

Gambar 3.6 Sarang Semut Yang Sudah Dibelah………....………. 36

Gambar 3.7 Sarang Semut Yang Sedang Dikeringkan………....……… 37

Gambar 3.8 Sarang Semut Yang Sudah Dikeringkan………....……….. 37

Gambar 3.9 Suku Asmat………....……….. 43

Gambar 3.10 Ornamen Suku Asmat…………....………...…..43

Gambar 3.11 Sarang Semut Teh (kemasan baru)…………....………... 51

Gambar 3.12 Brosur & Sticker Sarang Semut ………....……….... 52

Gambar 3.13 Kemasan Sarang Semut ………....………. 52

Gambar 3.14 Brosur dan amplop Akar Sari ………....……… 53

Gambar 3.15 Packaging dan logo Akar Sari ………....………... 53

Gambar 4.1 Konsep Logo………...………....…………..…………... 64

Gambar 4.2 Logo ………...………....……….. 65

Gambar 4.3 Logo Grid………...………....……….. 66

Gambar 4.4 Warna logo………...………....……..………… 67

Gambar 4.5 Warna Aplikasi logo………...…...…….…………... 67

Gambar 4.6 Logo Scale………...………....……..…………... 68

xv Universitas Kristen Maranatha

Gambar 4.8 Logotype ………..………...………....…………. 69

Gambar 4.9 Stationery Set ………..………...………....…………. 70

Gambar 4.10 Kartu nama tampak depan………..…………....………….. 71

Gambar 4.11 Kartu nama tampak belakang………....…………. 71

Gambar 4.12 Kop Surat……….………..………....…………. 72

Gambar 4.13 Amplop tampak depan………..………....………. 73

Gambar 4.14 Amplop tampak belakang………..………...………….. 73

Gambar 4.15 Folder tampak depan ……….………..………....……….. 74

Gambar 4.16 Amplop tampak dalam ……….…..………....………... 74

Gambar 4.17 Stempel Warna……… ……….…..………....………... 75

Gambar 4.18 Invoice………. ……….…..………....………... 76

Gambar 4.19 Desain botol…………...……….…..………....………... 77

Gambar 4.20 Desain packaging capsule……….…..…………...………...77

Gambar 4.21 Display packaging powder……….…..…....………... 77

Gambar 4.22 Display packaging……….…..…………...………... 78

Gambar 4.23 Display packaging isi empat……….…..……..…………... 78

Gambar 4.24 Uniform……….…..……..…………... 79

Gambar 4.25 Display Produk Tampak Depan…………..…………...80

Gambar 4.26 Iklan Awareness seri ke-1 tampak depan……….…..……..……….. 81

Gambar 4.27 Iklan awareness seri ke-1 tampak belakang……... 81

Gambar 4.28 Iklan awareness seri ke-2 tampak depan……... 82

Gambar 4.29 Iklan awareness seri ke-2 tampak belakang……... 82

Gambar 4.30 Iklan informing seri ke-1 ……... 84

Gambar 4.31 Iklan informing seri ke-2 ……... 84

Gambar 4.32 Iklan informing seri ke-3 ……... 85

Gambar 4.33 Iklan informing seri ke-4 ……... 85

Gambar 4.34 Iklan event……... 86

Gambar 4.35 Flyer tampak depan……….…..……..………... 86

Gambar 4.36 Flyer tampak dalam……….…..……..………... 87

Gambar 4.37 Brosur………..……….…..……..……….. 87

Gambar 4.38 Direct Mail………..……….…..………...88

xvi Universitas Kristen Maranatha

Gambar 4.40 Mobil operasional bagian belakang dan depan……….. 89

Gambar 4.41 Website halaman utama……….. 90

Gambar 4.42 Website halaman Home……….. 91

Gambar 4.43 Website halaman History……….……….. 91

Gambar 4.44 Website halaman Sarang Semut………..………... 92

Gambar 4.45 Website halaman Berasal………... 92

Gambar 4.46 Website halaman Hasil Riset……….. 93

Gambar 4.47 Website halaman Produk………... 93

Gambar 4.48 Website halaman News & Event………... 94

Gambar 4.49 Website halaman Contact………... 94

Gambar 4.50 X Banner seri 1 dan 2………... 95

Gambar 4.51 X Banner seri 3 dan 4………...... 96

Gambar 4.52 Display Stand Event………... 97

Gambar 4.53 Skala Stand………...... 97

Gambar 4.54 Cover………...... 98

Gambar 4.55 Halaman dalam 1………... 98

Gambar 4.56 Halaman dalam 2………... 99

Gambar 4.57 Cover Penutup………... 99

Gambar 4.58 Mug dan Paper Bag……….………...………...100

Universitas Kristen Maranatha 1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Indonesia adalah negara yang kaya akan sumber daya alam, yang tersebar dari berbagai kepulauan di Indonesia. Kekayaan alam setiap pulau yang menghasilkan berbagai macam sumber daya alam yang memiliki kelebihan dan khasiat tersendiri, salah satunya adalah tanaman herbal. Di Indonesia tanaman herbal dipercaya memiliki berbagai khasiat yang dapat menyembuhkan berbagai macam penyakit.

Salah satu jenis tanaman herbal yang memiliki khasiat untuk menyembuhkan penyakit adalah Sarang Semut, merupakan tanaman herbal yang dipakai secara tradisional oleh penduduk asli Papua untuk mengobati berbagai penyakit secara turun temurun. Seiring perkembangan teknologi ditemukan berbagai khasiat dalam Sarang Semut yang berguna untuk mengobati penyakit kanker, tumor dan sebagainya. Pada praktiknya, Sarang Semut sudah terbukti khasiatnya dari hasil penelitian ilmiah Pusat Bioteknologi (LIPI), Dr.Ir.M. Ahkam Subroto, M.App.Sc bahwa Sarang Semut mengandung senyawa-senyawa aktif yang telah dikenal dalam dunia medis untuk pengobatan berbagai penyakit terutama penyakit kanker dan tumor.

Sedangkan di Indonesia berdasarkan data Departemen Radioterapi, Fakultas Kedokteran Universitas Indonesia (FK UI), Dr. dr. Soehartati Gondhowiardjo, kasus penyakit kanker di Indonesia dalam jangka waktu 10 tahun, meningkat dari peringkat ke-12 menjadi peringkat ke-6. Dan diperkirakan sebanyak 190.000 penderita baru dan seperlimanya akan meninggal akibat kanker setiap tahunnya. Berdasarkan data Sistem Informasi Rumah Sakit (SIRS) tahun 2007, kanker payudara (16,85%) dan kanker serviks (11,78%) merupakan kanker yang paling sering terjadi. Sementara itu, kejadian kanker paru mencapai (5,8%) dari seluruh kanker yang ada.

Hal yang lebih memprihatinkan lagi adalah adanya fakta bahwa setiap satu jam, seorang wanita di Indonesia meninggal akibat kanker serviks dengan angka kematian 20-25 orang per hari. Data tersebut diungkapkan dr. Tofan Widya Utami, Sp.OG dari Departemen Obstetri dan Ginekologi FK UI RSCM dalam acara seminar “Risk of Cervical Cancer” pada bulan Mei 2010.

Universitas Kristen Maranatha 2 Maka obat herbal Sarang Semut dapat menjadi salah satu alternatif, dalam mengatasi permasalahan diatas, banyak negara luar yang mencari keberadaan Sarang Semut untuk digunakan sebagai obat, sedangkan di Indonesia sendiri banyak yang belum mengetahui keberadaan dan manfaatnya. Selain itu, penyebaran melalui media massa mengenai Sarang Semut dalam negeri pun masih terbatas. Bayangkan jika karena ketidaktahuan, masyarakat Indonesia membeli produk yang berasal dari tanah air sendiri di luar negeri. Oleh karena itu, penyebaran tentang khasiat dan keberadaan Sarang Semut sangat diperlukan.

Kaitan topik ini dengan ilmu DKV adalah Sarang Semut asal Papua ini belum memiliki identitas produk yang jelas, dan masih dikemas dalam kemasan yang biasa, seperti menggunakan plastik atau botol dengan visualisasi yang kurang menarik, padahal pada era modern seperti sekarang, fungsi kemasan mengalami perkembangan, tidak hanya sebagai wadah namun juga dapat mencerminkan citra produk tersebut. Juga media promosi yang digunakan masih terbatas, hanya menggunakan brosur, website, dan spanduk yang digunakan didepan tempat penjualannya. Sehingga masyarakat masih banyak yang belum mengetahui tentang khasiat dan keberadaan Sarang Semut asal Papua tersebut.

Oleh karena itu, dibutuhkan sebuah brand dengan melakukan branding, mengemas Sarang Semut melalui kemasan dengan visualisasi yang menarik dan mempromosikan kepada masyarakat Indonesia melalui perencanaan media advertising yang dilihat dari segi efektifitasnya. Hal menarik lainnya adalah pada promosi ini akan diperkenalkan produk Sarang Semut yang masih berupa bahan mentah (sudah dikeringkan), kapsul dan bubuk. Hal terpenting dalam promosi ini adalah bagaimana masyarakat Indonesia dapat mengetahui bahwa Sarang Semut asal Papua memiliki khasiat yang luar biasa dalam menyembuhkan penyakit.

Dari permasalahan diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa ketidaktahuan masyarakat Indonesia akan Sarang Semut dikarenakan kurangnya pengenalan produk dan media promosi yang kurang gencar, diharapkan masyarakat Indonesia dapat mengetahui keberadaan Sarang Semut dan khasiatnya.

Universitas Kristen Maranatha 3 1.2 Permasalahan Dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas yang menjadi permasalahan utama dalam topik ini adalah:

 Bagaimana menciptakan sebuah brand Sarang Semut dalam bentuk visual yang menarik?

 Bagaimana melakukan branding yang disertai strategi promosi melalui pemilihan media yang tepat?

1.3 Tujuan Perancangan

Sesuai dengan permasalahan dan ruang lingkup yang telah diuraikan di atas, tujuan perancangan yang ingin dicapai, yaitu sebagai berikut :

 Menciptakan identitas visual dengan perencanaan merek dan branding, untuk memberikan suatu image atau citra yang baik dimata masyarakat.

 Membuat strategi promosi melalui pemilihan media yang tepat dengan tahap pengenalan dan informasi produk, agar masyarakat Indonesia dapat mengetahui obat herbal Sarang Semut Papua memilki khasiat yang luar biasa.

1.4 Sumber Dan Teknik Pengumpulan Data

Dibutuhkan sumber data dan teori tentang pengenalan obat herbal asal Papua ini, yaitu dengan teknik pengumpulan data sebagai berikut:

 Observasi

Melakukan observasi secara langsung tentang Sarang Semut asal Papua dan juga Sarang Semut yang diproduksi oleh perusahaan lain sebagai kompetitor. Observasi ini dilakukan untuk melihat bentuk kemasan packagingnya dan media promosi yang sudah digunakan.

 Wawancara

- Kepada ahli peneliti utama Pusat penelitian Bioteknologi Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI), untuk mengetahui data yang kongkrit mengenai kandungan dan khasiat yang terdapat pada Sarang Semut.

Universitas Kristen Maranatha 4 - Kepada produsen yang sudah resmi dan sudah lama berkecimpung dalam obat herbal Sarang Semut, untuk mengetahui apakah obat herbal ini sudah resmi dan terdaftar dalam Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM). - Kepada konsumen yang membeli dan mengkonsumsi Sarang Semut asal

Papua, untuk mengetahui pendapat konsumen mengenai kualitas dan rasa dari sarang semut tersebut, juga media advertising dan bentuk kemasannya. - Kepada dokter ahli herbal dan dokter ahli penyakit dalam (kanker), untuk

mengetahui pendapat mereka mengenai obat herbal Sarang Semut sebagai obat alternatif dalam menyembuhkan penyakit kanker.

 Kwesioner

- Untuk mengetahui respon dari masyarakat mengenai keberadaan obat herbal Sarang Semut asal Papua, juga menentukan segmentasi pasar dan targeting.

 Literatur (Teoritis)

- Data yang didapat dari buku-buku teori mengenai strategi promosi, majalah herbal yang membahas Sarang Semut lebih mendalam, dan data internet.

Universitas Kristen Maranatha 5 1.5 Skema Perancangan

Universitas Kristen Maranatha 105

BAB V

PENUTUP

5.1Kesimpulan

Berdasarkan data dan fakta yang didapat sebelumnya, mengenai meningkatnya angka kematian di Indonesia, yang disebabkan oleh penyakit kanker, maka hal yang perlu dilakukan untuk membantu mengurangi penderita kanker di Indonesia yaitu dengan cara mempromosikan obat herbal Sarang Semut Papua kepada masyarakat agar dapat mengenal dan mengkonsumsi obat tersebut.

Dalam hal ini upaya yang dilakukan adalah membuat brand melalui branding dengan memberi nama produk, logo, desain kemasan, dan strategi promosi yang tepat sasaran, dalam promosi ini dibagi menjadi dua tahap, tahap yang pertama ialah memperkenalkan produk, mengenai apa itu sarang semut, darimana sarang semut berasal, juga pembahasan mengenai kandungan dan manfaatnya. Pada tahap yang kedua memperkenalkan produk melalui konsep emotional, dengan maksud agar konsumen sadar dan mengingatnya serta mengkonsumsinya. Diharapkan masyarakat dapat mengenalnya dan berbagi informasi kepada kerabat dan sanak saudara.

5.2Saran

Berdasarkan kesimpulan di atas, maka penulis memberikan masukan dan saran yang mungkin dapat berguna, yaitu melakukan riset sebaik mungkin dan melakukan observasi langsung kelapangan,agar mengetahui praktiknya seperti apa, juga yang paling utama adalah menyukai topik yang diangkat dan menguasai topik tersebut dengan matang.

Universitas Kristen Maranatha 106

DAFTAR PUSTAKA

Harjanto, Rudy, 2009, Prinsip-Prinsip Periklanan, Jakarta, PT Gramedia Jakarta John E. Kennedy, R. Dermawan Soemanagara, 2006, Marketing Communication:

Taktik dan Strategi, Jakarta, PT Bhuana Ilmu Populer

Marianne R. Klimchuk, Sandra A. Krasovec, 2008, Desain Kemasan: Perancangan Merek Produk Yang Berhasil Mulai Dari Konsep Sampai Penjualan, Jakarta, Penerbit Erlangga

Rahman, Ahmad A, 2010, Stop Kanker, Jakarta, AgroMedia Pustaka

Rangkuti, Freddy, 2009, Strategi Promosi Yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated Marketing Communication, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama

Rustan, Surianto, 2009, Mendesain Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama Subroto, M. Ahkam, 2006, Gempur Penyakit Dengan Sarang Semut, Jakarta, PT

Penebar Swadaya

http://www.sarang-semut.co.id/ (diakses pada tanggal 9 Februari 2011, jam 19.00 WIB)

http://www.lipi.go.id/www.cgi?berita&1151295390&&2006& (diakses pada tanggal 9 Februari 2011, jam 19.30 WIB)

http://www.yousaytoo.com/mengenal-jenis-logo/256343 (diakses pada tanggal 21 Februari 2011, jam 21.20 WIB)

http://www.scribd.com/doc/17403518/pengertian-komunikasi (diakses pada tanggal 24 Februari 2011, jam 17.23 WIB)

Maka obat herbal Sarang Semut dapat menjadi salah satu alternatif, dalam mengatasi permasalahan diatas, banyak negara luar yang mencari keberadaan Sarang Semut untuk digunakan sebagai obat, sedangkan di Indonesia sendiri banyak yang belum mengetahui keberadaan dan manfaatnya. Selain itu, penyebaran melalui media massa mengenai Sarang Semut dalam negeri pun masih terbatas. Bayangkan jika karena ketidaktahuan, masyarakat Indonesia membeli produk yang berasal dari tanah air sendiri di luar negeri. Oleh karena itu, penyebaran tentang khasiat dan keberadaan Sarang Semut sangat diperlukan.

Kaitan topik ini dengan ilmu DKV adalah Sarang Semut asal Papua ini belum memiliki identitas produk yang jelas, dan masih dikemas dalam kemasan yang biasa, seperti menggunakan plastik atau botol dengan visualisasi yang kurang menarik, padahal pada era modern seperti sekarang, fungsi kemasan mengalami perkembangan, tidak hanya sebagai wadah namun juga dapat mencerminkan citra produk tersebut. Juga media promosi yang digunakan masih terbatas, hanya menggunakan brosur, website, dan spanduk yang digunakan didepan tempat penjualannya. Sehingga masyarakat masih banyak yang belum mengetahui tentang khasiat dan keberadaan Sarang Semut asal Papua tersebut.

Oleh karena itu, dibutuhkan sebuah brand dengan melakukan branding, mengemas Sarang Semut melalui kemasan dengan visualisasi yang menarik dan mempromosikan kepada masyarakat Indonesia melalui perencanaan media

advertising yang dilihat dari segi efektifitasnya. Hal menarik lainnya adalah pada

promosi ini akan diperkenalkan produk Sarang Semut yang masih berupa bahan mentah (sudah dikeringkan), kapsul dan bubuk. Hal terpenting dalam promosi ini adalah bagaimana masyarakat Indonesia dapat mengetahui bahwa Sarang Semut asal Papua memiliki khasiat yang luar biasa dalam menyembuhkan penyakit.

Dari permasalahan diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa ketidaktahuan masyarakat Indonesia akan Sarang Semut dikarenakan kurangnya pengenalan produk dan media promosi yang kurang gencar, diharapkan masyarakat Indonesia dapat mengetahui keberadaan Sarang Semut dan khasiatnya.

1.2 Permasalahan Dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas yang menjadi permasalahan utama dalam topik ini adalah:

 Bagaimana menciptakan sebuah brand Sarang Semut dalam bentuk visual yang menarik?

 Bagaimana melakukan branding yang disertai strategi promosi melalui pemilihan media yang tepat?

1.3 Tujuan Perancangan

Sesuai dengan permasalahan dan ruang lingkup yang telah diuraikan di atas, tujuan perancangan yang ingin dicapai, yaitu sebagai berikut :

 Menciptakan identitas visual dengan perencanaan merek dan branding, untuk memberikan suatu image atau citra yang baik dimata masyarakat.

 Membuat strategi promosi melalui pemilihan media yang tepat dengan tahap pengenalan dan informasi produk, agar masyarakat Indonesia dapat mengetahui obat herbal Sarang Semut Papua memilki khasiat yang luar biasa.

1.4 Sumber Dan Teknik Pengumpulan Data

Dibutuhkan sumber data dan teori tentang pengenalan obat herbal asal Papua ini, yaitu dengan teknik pengumpulan data sebagai berikut:

 Observasi

Melakukan observasi secara langsung tentang Sarang Semut asal Papua dan juga Sarang Semut yang diproduksi oleh perusahaan lain sebagai kompetitor. Observasi ini dilakukan untuk melihat bentuk kemasan packagingnya dan media promosi yang sudah digunakan.

- Kepada produsen yang sudah resmi dan sudah lama berkecimpung dalam obat herbal Sarang Semut, untuk mengetahui apakah obat herbal ini sudah resmi dan terdaftar dalam Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM). - Kepada konsumen yang membeli dan mengkonsumsi Sarang Semut asal

Papua, untuk mengetahui pendapat konsumen mengenai kualitas dan rasa dari sarang semut tersebut, juga media advertising dan bentuk kemasannya. - Kepada dokter ahli herbal dan dokter ahli penyakit dalam (kanker), untuk

mengetahui pendapat mereka mengenai obat herbal Sarang Semut sebagai obat alternatif dalam menyembuhkan penyakit kanker.

 Kwesioner

- Untuk mengetahui respon dari masyarakat mengenai keberadaan obat herbal Sarang Semut asal Papua, juga menentukan segmentasi pasar dan targeting.

 Literatur (Teoritis)

- Data yang didapat dari buku-buku teori mengenai strategi promosi, majalah herbal yang membahas Sarang Semut lebih mendalam, dan data internet.

BAB V

PENUTUP

5.1Kesimpulan

Berdasarkan data dan fakta yang didapat sebelumnya, mengenai meningkatnya angka kematian di Indonesia, yang disebabkan oleh penyakit kanker, maka hal yang perlu dilakukan untuk membantu mengurangi penderita kanker di Indonesia yaitu dengan cara mempromosikan obat herbal Sarang Semut Papua kepada masyarakat agar dapat mengenal dan mengkonsumsi obat tersebut.

Dalam hal ini upaya yang dilakukan adalah membuat brand melalui branding dengan memberi nama produk, logo, desain kemasan, dan strategi promosi yang tepat sasaran, dalam promosi ini dibagi menjadi dua tahap, tahap yang pertama ialah memperkenalkan produk, mengenai apa itu sarang semut, darimana sarang semut berasal, juga pembahasan mengenai kandungan dan manfaatnya. Pada tahap yang kedua memperkenalkan produk melalui konsep emotional, dengan maksud agar konsumen sadar dan mengingatnya serta mengkonsumsinya. Diharapkan masyarakat dapat mengenalnya dan berbagi informasi kepada kerabat dan sanak saudara.

5.2Saran

Berdasarkan kesimpulan di atas, maka penulis memberikan masukan dan saran yang mungkin dapat berguna, yaitu melakukan riset sebaik mungkin dan melakukan observasi langsung kelapangan,agar mengetahui praktiknya seperti apa, juga yang paling utama adalah menyukai topik yang diangkat dan menguasai topik tersebut dengan matang.

DAFTAR PUSTAKA

Harjanto, Rudy, 2009, Prinsip-Prinsip Periklanan, Jakarta, PT Gramedia Jakarta John E. Kennedy, R. Dermawan Soemanagara, 2006, Marketing Communication:

Taktik dan Strategi, Jakarta, PT Bhuana Ilmu Populer

Marianne R. Klimchuk, Sandra A. Krasovec, 2008, Desain Kemasan: Perancangan

Merek Produk Yang Berhasil Mulai Dari Konsep Sampai Penjualan, Jakarta,

Penerbit Erlangga

Rahman, Ahmad A, 2010, Stop Kanker, Jakarta, AgroMedia Pustaka

Rangkuti, Freddy, 2009, Strategi Promosi Yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated

Marketing Communication, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama

Rustan, Surianto, 2009, Mendesain Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama Subroto, M. Ahkam, 2006, Gempur Penyakit Dengan Sarang Semut, Jakarta, PT

Penebar Swadaya

http://www.sarang-semut.co.id/ (diakses pada tanggal 9 Februari 2011, jam 19.00 WIB)

http://www.lipi.go.id/www.cgi?berita&1151295390&&2006& (diakses pada tanggal 9 Februari 2011, jam 19.30 WIB)

http://www.yousaytoo.com/mengenal-jenis-logo/256343 (diakses pada tanggal 21 Februari 2011, jam 21.20 WIB)

http://www.scribd.com/doc/17403518/pengertian-komunikasi (diakses pada tanggal 24 Februari 2011, jam 17.23 WIB)