ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO.
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK
DI PUSAT GROSIR SOLO
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh:
DESI PRAHESTININGSIH
B 100 070 236
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2010
PENGESAHAN
Yang bertanda tangan dibawah ini telah membaca skripsi ini dengan judul:
“ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT
KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO”
Yang dipersiapkan dan disusun oleh:
Nama
: Desi Prahestiningsih
NIM
: B 100 070 236
Fakultas/ Jurusan
: Ekonomi/ Manajemen
Penandatangan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat untuk
diterima.
Surakarta, Januari 2011
Pembimbing Utama
(Drs. Edy Priyono, MM)
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(Dr. Triyono, M.Si.)
ii
DESI PRAHESTININGSIH
07.6.106.02016.50236
MANAJEMEN
ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR
MEMPENGARUHI
MINAT
YANG
KONSUMEN
DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR
SOLO
JANUARI 2011
DESI PRAHESTININGSIH
iii
MOTTO
“Tak ada rahasia untuk menggapai sukses, Sukses itu dapat
terjadi karena persiapan, kerja keras dan mau belajar dari
kegagalan”
(Gen Collin Powel)
“Tidak ada harga atas waktu, tapi waktu sangat berharga.
Memiliki waktu tidak akan menjadikan kita kaya, tetapi
menggunakan waktu dengan baik adalah sumber dari semua
kekayaan”
(Mario Teguh)
“Mungkin kita akan menyesali kekecewaan dan kesalahankesalahan dimasa lalu, tapi jadikan penyesalan itu sebagai
cambuk untuk masa yang akan datang agar tidak
mengulang kesalahan lagi”
(Penulis)
iv
PERSEMBAHAN
Teriring do’a dan syukur kepada Allah, kupersembahkan karya sederhana ini
sebagai wujud syukur, saying, hormat, cinta dan baktiku serta rasa tanggung
jawabku selama ini terutama kepada:
Allah SWT sang pencipta yang senantiasa melimpahkan nikmat dan
rahmat-Nya bagi seluruh alam.
Ayah dan Ibuku tercinta, terima kasih atas segala pengertian, kasih sayang,
nasehat, bimbingan dan doa kalian yang selalu menyertaiku.
Kedua adikku tersayang yang senantiasa memberi warna dalam
kehidupanku.
priaQ “Indri Margono” yang selama ini selalu ada dalam hatiku semoga
kelak bisa menjadi imamku.
Sahabat-sahabatku
yang
telah
memberiku
persaudaraan dan melengkapi hari-hariku.
Almamaterku.
v
arti
persahabatan
dan
ABSTRAKSI
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi minat konsumen dalam membeli pakaian Batik di Pusat Grosir
Solo dan mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam
pembelian batik di Pusat Grosir Solo. Berdasarkan hasil penelitian diharapkan
dapat memberi wawasan dan informasi tentang peningkatan kualitas batik
sehingga dapat lebih diminati oleh masyarakat luas.
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan
regresi linier berganda dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli Batik di Pusat Grosir
Solo, sedangkan sampel penelitian adalah 100 konsumen yang berminat membeli
pakaian Batik di Pusat Grosir Solo.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa sikap konsumen dalam
membeli batik di Pusat Grosir Solo diketahui bahwa sikap konsumen (X1)
diperoleh nilai thitung = 2,295 > 1,985, sehingga Ho ditolak artinya sikap secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik
di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa sikap konsumen yang positif
terhadap pakaian batik di Pusat Grosir Solo akan memberikan dorongan kepada
konsumen, sehingga mempunyai minat untuk melakukan pembelian. Gaya hidup
(X2) diperoleh nilai thitung = 4,698 > 1,985, sehingga Ho ditolak artinya gaya hidup
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian
batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup yang semakin
meningkat, dengan banyaknya kebutuhan penggunaan batik sebagai bahan
pembuatan pakaian akan menarik konsumen untuk melakukan pembelian pakaian
batik. Trend (X3) diperoleh nilai thitung = 2,763 > 1,985, sehingga Ho ditolak,
artinya trend secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen
pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa batik
meskipun jenis kain yang merupakan warisan budaya dan telah digunakan sejak
dulu, namun trend saat ini tidak membuat batik pudar dalam pasaran. Hasil
perhitungan menunjukkan bahwa gaya hidup mempunyai nilai koefisien regresi
yang paling besar jika dibandingkan dengan variabel-variabel lainnya yaitu
sebesar 0,480. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup merupakan variabel yang
paling dominan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di
Pusat Grosir Solo.
Kata kunci: sikap konsumen, gaya hidup, trend, minat pembelian.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr Wb
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang dengan maha kehendak-Nya telah
melimpahkan karunia dan hidayah kepada penulis, jalan lurus menuju keridhoanNya senantiasa terbuka, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT
KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO”.
Salam dan sholawat senantiasa penulis sampaikan kepada Rosulullah
Muhammad SAW yang dengan keteladanannya telah menjadi contoh utama
penulis dalam menjalani hidup dan kehidupan.
Tujuan penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk
menyelesaikan Studi Strata Satu Jurusan Manajemen dan memperoleh gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta. Hal
ini karena dukungan dan do’a dari berbagai pihak yang ikut memudahkan proses
penulisan skripsi ini baik secara langsung maupun tidak langsung. Ucapan
terimakasih dan penghargaan yang penulis sampaikan kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M.Si. Selaku dekan Fakultas Ekonomi UMS.
2. Bapak Drs. Agus Muqorobin, MM. Selaku ketua jurusan manajemen Fakultas
Ekonomi UMS.
vii
3. Bapak Drs. Edy Priyono, MM. Selaku pembimbing akademik terimakasih atas
segala nasehatnya dan telah memberikan bimbingan selama menempuh
pendidikan di UMS.
4. Bapak Drs. Edy Priyono, MM. Selaku pembimbing utama yang telah
memberikan bimbingan, petunjuk dan solusi dalam menyelesaikan skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen yang tidak dapat
penulis sebutkan satu persatu, terimakasih atas semua ilmu pengetahuan yang
telah diberikan selama ini.
6. Ayah dan Ibuku yang tak pernah lelah memberikan curahan kasih sayang,
pengorbanan, do’a, dukungan serta segala usaha untukku hingga membawaku
pada saat ini.
7. Adik-adikku tersayang (Deni & Devi) canda, tawa dan pertengkaran kita
memberikan warna dan keceriaan yang tak terlupakan.
8. Buat priaQ “Indri Margono” yang selalu menjadi motivasi dan mengajarkanku
agar tidak mudah menyerah dan tetap terus melangkah untuk meraih mimpi.
9. Mba’ Linda dan Mba’ Retno terima kasih untuk persaudaraan yang terjalin
selama ini dan untuk semua nasehat untukku dan mengingatkanku untuk
menjadi lebih baik.
10. Semua teman-teman (John, Bagus, Endry, Ozy, Nindi, Upin, Umi, Febri,
Putri, Ita, Mba’ Dyah dan smua teman-teman manajemen angkatan ’07
khususnya kelas C dan H) terimakasih atas persahabatannya selama ini,
semoga tetap terjalin selamanya.
11. Mas Wahid yang telah ikut membantuku dalam penulisan karya sederhana ini.
viii
12. Kuda besiku AD 3031 KT yang selalu setia mengantar dan menemaniku
kemana-mana.
13. Pak Min yang selalu membantu memberikan informasi padaku saat mencari
keberadaan para dosen.
14. Semua pihak yang telah membantu dalam penulisan skripsi ini yang tidak
dapat penulis sebutkan satu persatu.
Akhirnya penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak
yang telah memberikan bantuan dan dorongan, mudah-mudahan skripsi ini
dapat bermanfaat bagi pembaca dan semua pihak yang mmerlukan.
Wassalamu’alaikum Wr Wb
Surakarta,
Januari 2011
Penulis
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ..................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ..............................................
iii
HALAMAN MOTTO ................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................
v
ABSTRAKSI .............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ...............................................................................
vii
DAFTAR ISI ..............................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ......................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR .................................................................................
xii
BAB I
PENDAHULUAN ...................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .....................................................
1
B. Perumusan Masalah ...........................................................
3
C. Tujuan Penelitian ................................................................
3
D. Manfaat Penelitian ..............................................................
4
E. Sistematika Penulisan Skripsi .............................................
4
TINJAUAN PUSTAKA ...........................................................
7
A. Pemasaran ..........................................................................
7
B. Perilaku Konsumen ............................................................
11
C. Minat Beli Konsumen ........................................................
18
D. Penelitian Terdahulu .........................................................
22
BAB II
x
BAB III
BAB IV
BAB V
METODE PENELITIAN .........................................................
24
A. Kerangka Penelitian ...........................................................
24
B. Definisi Operasional Variabel ............................................
25
C. Hipotesis .............................................................................
26
D. Data dan Sumber Data .......................................................
26
E. Populasi dan Sampel ...........................................................
27
F. Metode Pengumpulan Data ................................................
28
G. Metode Analisis Data .........................................................
29
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN .............................
35
A. Karakteristik Responden ....................................................
35
B. Pengujian Instrumen ...........................................................
37
C. Pengujian Hipotesis ............................................................
41
D. Pembahasan ........................................................................
50
PENUTUP ................................................................................
54
A. Kesimpulan .........................................................................
54
B. Keterbatasan Penelitian ......................................................
55
C. Saran ....................................................................................
56
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1.
Distribusi Jenis Kelamin Responden ....................................
36
Tabel 4.2.
Distribusi Umur Responden ..................................................
36
Tabel 4.3.
Distribusi Pendidikan Responden .........................................
37
Tabel 4.4.
Hasil Uji Validitas Variabel Sikap ........................................
38
Tabel 4.5.
Hasil Uji Validitas Gaya Hidup ............................................
39
Tabel 4.6.
Hasil Uji Validitas Variabel Trend .......................................
39
Tabel 4.7.
Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen .............
40
Tabel 4.8.
Hasil Uji Reliabilitas .............................................................
41
Tabel 4.9.
Hasil Pengujian Regresi Linier Berganda .............................
42
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran ..............................................................
xiii
24
MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK
DI PUSAT GROSIR SOLO
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh:
DESI PRAHESTININGSIH
B 100 070 236
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2010
PENGESAHAN
Yang bertanda tangan dibawah ini telah membaca skripsi ini dengan judul:
“ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT
KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO”
Yang dipersiapkan dan disusun oleh:
Nama
: Desi Prahestiningsih
NIM
: B 100 070 236
Fakultas/ Jurusan
: Ekonomi/ Manajemen
Penandatangan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat untuk
diterima.
Surakarta, Januari 2011
Pembimbing Utama
(Drs. Edy Priyono, MM)
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(Dr. Triyono, M.Si.)
ii
DESI PRAHESTININGSIH
07.6.106.02016.50236
MANAJEMEN
ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR
MEMPENGARUHI
MINAT
YANG
KONSUMEN
DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR
SOLO
JANUARI 2011
DESI PRAHESTININGSIH
iii
MOTTO
“Tak ada rahasia untuk menggapai sukses, Sukses itu dapat
terjadi karena persiapan, kerja keras dan mau belajar dari
kegagalan”
(Gen Collin Powel)
“Tidak ada harga atas waktu, tapi waktu sangat berharga.
Memiliki waktu tidak akan menjadikan kita kaya, tetapi
menggunakan waktu dengan baik adalah sumber dari semua
kekayaan”
(Mario Teguh)
“Mungkin kita akan menyesali kekecewaan dan kesalahankesalahan dimasa lalu, tapi jadikan penyesalan itu sebagai
cambuk untuk masa yang akan datang agar tidak
mengulang kesalahan lagi”
(Penulis)
iv
PERSEMBAHAN
Teriring do’a dan syukur kepada Allah, kupersembahkan karya sederhana ini
sebagai wujud syukur, saying, hormat, cinta dan baktiku serta rasa tanggung
jawabku selama ini terutama kepada:
Allah SWT sang pencipta yang senantiasa melimpahkan nikmat dan
rahmat-Nya bagi seluruh alam.
Ayah dan Ibuku tercinta, terima kasih atas segala pengertian, kasih sayang,
nasehat, bimbingan dan doa kalian yang selalu menyertaiku.
Kedua adikku tersayang yang senantiasa memberi warna dalam
kehidupanku.
priaQ “Indri Margono” yang selama ini selalu ada dalam hatiku semoga
kelak bisa menjadi imamku.
Sahabat-sahabatku
yang
telah
memberiku
persaudaraan dan melengkapi hari-hariku.
Almamaterku.
v
arti
persahabatan
dan
ABSTRAKSI
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi minat konsumen dalam membeli pakaian Batik di Pusat Grosir
Solo dan mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam
pembelian batik di Pusat Grosir Solo. Berdasarkan hasil penelitian diharapkan
dapat memberi wawasan dan informasi tentang peningkatan kualitas batik
sehingga dapat lebih diminati oleh masyarakat luas.
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan
regresi linier berganda dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli Batik di Pusat Grosir
Solo, sedangkan sampel penelitian adalah 100 konsumen yang berminat membeli
pakaian Batik di Pusat Grosir Solo.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa sikap konsumen dalam
membeli batik di Pusat Grosir Solo diketahui bahwa sikap konsumen (X1)
diperoleh nilai thitung = 2,295 > 1,985, sehingga Ho ditolak artinya sikap secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik
di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa sikap konsumen yang positif
terhadap pakaian batik di Pusat Grosir Solo akan memberikan dorongan kepada
konsumen, sehingga mempunyai minat untuk melakukan pembelian. Gaya hidup
(X2) diperoleh nilai thitung = 4,698 > 1,985, sehingga Ho ditolak artinya gaya hidup
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian
batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup yang semakin
meningkat, dengan banyaknya kebutuhan penggunaan batik sebagai bahan
pembuatan pakaian akan menarik konsumen untuk melakukan pembelian pakaian
batik. Trend (X3) diperoleh nilai thitung = 2,763 > 1,985, sehingga Ho ditolak,
artinya trend secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen
pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa batik
meskipun jenis kain yang merupakan warisan budaya dan telah digunakan sejak
dulu, namun trend saat ini tidak membuat batik pudar dalam pasaran. Hasil
perhitungan menunjukkan bahwa gaya hidup mempunyai nilai koefisien regresi
yang paling besar jika dibandingkan dengan variabel-variabel lainnya yaitu
sebesar 0,480. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup merupakan variabel yang
paling dominan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di
Pusat Grosir Solo.
Kata kunci: sikap konsumen, gaya hidup, trend, minat pembelian.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr Wb
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang dengan maha kehendak-Nya telah
melimpahkan karunia dan hidayah kepada penulis, jalan lurus menuju keridhoanNya senantiasa terbuka, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT
KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO”.
Salam dan sholawat senantiasa penulis sampaikan kepada Rosulullah
Muhammad SAW yang dengan keteladanannya telah menjadi contoh utama
penulis dalam menjalani hidup dan kehidupan.
Tujuan penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk
menyelesaikan Studi Strata Satu Jurusan Manajemen dan memperoleh gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta. Hal
ini karena dukungan dan do’a dari berbagai pihak yang ikut memudahkan proses
penulisan skripsi ini baik secara langsung maupun tidak langsung. Ucapan
terimakasih dan penghargaan yang penulis sampaikan kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M.Si. Selaku dekan Fakultas Ekonomi UMS.
2. Bapak Drs. Agus Muqorobin, MM. Selaku ketua jurusan manajemen Fakultas
Ekonomi UMS.
vii
3. Bapak Drs. Edy Priyono, MM. Selaku pembimbing akademik terimakasih atas
segala nasehatnya dan telah memberikan bimbingan selama menempuh
pendidikan di UMS.
4. Bapak Drs. Edy Priyono, MM. Selaku pembimbing utama yang telah
memberikan bimbingan, petunjuk dan solusi dalam menyelesaikan skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen yang tidak dapat
penulis sebutkan satu persatu, terimakasih atas semua ilmu pengetahuan yang
telah diberikan selama ini.
6. Ayah dan Ibuku yang tak pernah lelah memberikan curahan kasih sayang,
pengorbanan, do’a, dukungan serta segala usaha untukku hingga membawaku
pada saat ini.
7. Adik-adikku tersayang (Deni & Devi) canda, tawa dan pertengkaran kita
memberikan warna dan keceriaan yang tak terlupakan.
8. Buat priaQ “Indri Margono” yang selalu menjadi motivasi dan mengajarkanku
agar tidak mudah menyerah dan tetap terus melangkah untuk meraih mimpi.
9. Mba’ Linda dan Mba’ Retno terima kasih untuk persaudaraan yang terjalin
selama ini dan untuk semua nasehat untukku dan mengingatkanku untuk
menjadi lebih baik.
10. Semua teman-teman (John, Bagus, Endry, Ozy, Nindi, Upin, Umi, Febri,
Putri, Ita, Mba’ Dyah dan smua teman-teman manajemen angkatan ’07
khususnya kelas C dan H) terimakasih atas persahabatannya selama ini,
semoga tetap terjalin selamanya.
11. Mas Wahid yang telah ikut membantuku dalam penulisan karya sederhana ini.
viii
12. Kuda besiku AD 3031 KT yang selalu setia mengantar dan menemaniku
kemana-mana.
13. Pak Min yang selalu membantu memberikan informasi padaku saat mencari
keberadaan para dosen.
14. Semua pihak yang telah membantu dalam penulisan skripsi ini yang tidak
dapat penulis sebutkan satu persatu.
Akhirnya penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak
yang telah memberikan bantuan dan dorongan, mudah-mudahan skripsi ini
dapat bermanfaat bagi pembaca dan semua pihak yang mmerlukan.
Wassalamu’alaikum Wr Wb
Surakarta,
Januari 2011
Penulis
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ..................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ..............................................
iii
HALAMAN MOTTO ................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................
v
ABSTRAKSI .............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ...............................................................................
vii
DAFTAR ISI ..............................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ......................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR .................................................................................
xii
BAB I
PENDAHULUAN ...................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .....................................................
1
B. Perumusan Masalah ...........................................................
3
C. Tujuan Penelitian ................................................................
3
D. Manfaat Penelitian ..............................................................
4
E. Sistematika Penulisan Skripsi .............................................
4
TINJAUAN PUSTAKA ...........................................................
7
A. Pemasaran ..........................................................................
7
B. Perilaku Konsumen ............................................................
11
C. Minat Beli Konsumen ........................................................
18
D. Penelitian Terdahulu .........................................................
22
BAB II
x
BAB III
BAB IV
BAB V
METODE PENELITIAN .........................................................
24
A. Kerangka Penelitian ...........................................................
24
B. Definisi Operasional Variabel ............................................
25
C. Hipotesis .............................................................................
26
D. Data dan Sumber Data .......................................................
26
E. Populasi dan Sampel ...........................................................
27
F. Metode Pengumpulan Data ................................................
28
G. Metode Analisis Data .........................................................
29
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN .............................
35
A. Karakteristik Responden ....................................................
35
B. Pengujian Instrumen ...........................................................
37
C. Pengujian Hipotesis ............................................................
41
D. Pembahasan ........................................................................
50
PENUTUP ................................................................................
54
A. Kesimpulan .........................................................................
54
B. Keterbatasan Penelitian ......................................................
55
C. Saran ....................................................................................
56
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1.
Distribusi Jenis Kelamin Responden ....................................
36
Tabel 4.2.
Distribusi Umur Responden ..................................................
36
Tabel 4.3.
Distribusi Pendidikan Responden .........................................
37
Tabel 4.4.
Hasil Uji Validitas Variabel Sikap ........................................
38
Tabel 4.5.
Hasil Uji Validitas Gaya Hidup ............................................
39
Tabel 4.6.
Hasil Uji Validitas Variabel Trend .......................................
39
Tabel 4.7.
Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen .............
40
Tabel 4.8.
Hasil Uji Reliabilitas .............................................................
41
Tabel 4.9.
Hasil Pengujian Regresi Linier Berganda .............................
42
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran ..............................................................
xiii
24