PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN TOASTY POPPY.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN
TOASTY POPPY
Diajukan Sebagai Persyaratan untuk Menempuh Ujian Akhir
Guna Mencapai Ahli Madya Program Studi
D3 Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
LUSY AYU PERTIWI
C9512048
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN
TOASTY POPPY
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
Cindyawan, S.Sn
NIP. 196207081992031001
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP.197111152006041001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal,
2015
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP.197111152006041001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Sayid Mataram, S.Sn, M.Sn
Pembimbing Tugas Akhir I
(…………………….)
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 19620708 199203 1 001
Pembimbing Tugas Akhir II
(…………………….)
Cindyawan, S.Sn
Mengetahui
Ketua Program
Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
DIII Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn
NIP. 196207081992031001
NIP. 196207081992031001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Keberhasilan hanya untuk orang yang sabar dan selalu berusaha pada keadaan”.
(Penulis)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
1. Keluarga besar, Bapak, Ibu, kakak dan kedua adik
2. Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan
kemudahan dan kelimpahan rezeki-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
IKLAN TOASTY POPPY.
Dapat selesainya Tugas Akhir ini tentu saja tidak lepas dari dukungan
berbagai pihak yang memberikan masukan dan dorongan baik secara langsung
maupun tidak langsung, baik spirituil maupun moril selama penulis mengerjakan,
sejak proses mencari dan memilih materi yang tepat hingga proses pengerjaan
selesai. Terima kasih sebesar-besarnya penulis ucapkan kepada :
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.sn selaku Ketua Program Studi Diploma III
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku pembimbing I atas seluruh
pengarahan dan bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya
Tugas Akhir ini.
4. Cindyawan S.Sn selaku pembimbing II atas pengarahan dan bimbingan yang
telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
5. Segenap staff pengajar D3 Desain Komunikasi Visual, atas bantuan, ilmu, dan
pengalaman yang telah diberikan selama perkuliahan.
6. Toasty Poppy beserta pimpinan dan karyawan yang telah membantu proses
survey lapangan.
Surakarta, 14 Julli 2015
commit to user
vi
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii
MOTTO ................................................................................................................ iv
PERSEMBAHAN .................................................................................................. v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................ vii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... ix
BAB I. PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
A. Latar Belakang ............................................................................................ 1
B. Perumusah Masalah .................................................................................... 3
C. Tujuan ......................................................................................................... 3
BAB II. IDENTIFIKASI DATA .......................................................................... 4
A. Data Produk ................................................................................................. 4
1. Profil Toasty Poppy .............................................................................. 4
2. Struktur Organisasi ............................................................................... 8
3. Produk Toasty Poppy .......................................................................... 12
4. Target Market dan Target Audience ................................................... 18
5. Aktifitas Marketing yang Sudah Dilakukan ........................................ 18
BAB III. KONSEP PERANCANGAN .............................................................. 23
A. Konsep Kreatif .......................................................................................... 23
1. Metode Perancangan ........................................................................... 23
2. Strategi Perancangan ........................................................................... 24
B. Konsep Perancangan ................................................................................. 26
commit to user
1. Strategi Visual Umum ......................................................................... 26
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Strategi Visual Verbal ......................................................................... 26
3. Strategi Visual Non Verbal ................................................................. 27
C. Target Audience ........................................................................................ 33
1. Geografi............................................................................................... 33
2. Demografi ........................................................................................... 33
3. Psikografi ............................................................................................ 33
D. Referensi Perancangan .............................................................................. 34
E. Estimasi Biaya Pra Produksi Media Promosi ........................................... 37
F. Visualisasi Karya Perancangan ................................................................. 38
1. Media Iklan Lini Atas ......................................................................... 39
2. Media Iklan Lini Bawah...................................................................... 39
3. Merchandise ........................................................................................ 51
G. Visualisasi Karya ...................................................................................... 55
1. Media Iklan Lini Atas ......................................................................... 55
2. Media Iklan Lini Bawah...................................................................... 56
3. Merchandise ........................................................................................ 77
BAB V. PENUTUP .............................................................................................. 82
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1
Lokasi Toasty Poppy .................................................................. 5
Gambar 2
Restoran Toasty Poppy bagian depan ......................................... 5
Gambar 3
Kafe Toasty Poppy ...................................................................... 6
Gambar 4
Kafe Toasty Poppy ...................................................................... 6
Gambar 5
Kafe Toasty Poppy ....................................................................... 6
Gambar 6
Kafe Toasty Poppy ...................................................................... 7
Gambar 7
Bar Toasty Poppy bagian kitchen ................................................ 7
Gambar 8
Logo Toasty Poppy ..................................................................... 7
Gambar 9
Struktur Organisasi Toasty Poppy .............................................. 8
Gambar 10
Bread marshmallow topping oreo and cheese .......................... 15
Gambar 11
Beef poppy and Dilmah tea ....................................................... 16
Gambar 12
Happy Soda Stawberry.............................................................. 16
Gambar 13
Menu Toasty Poppy .................................................................. 17
Gambar 14
Kemasan Take Away ................................................................. 18
Gambar 15
Kemasan Take Away Minum dan Roti ...................................... 18
Gambar 16
Twitter Toasty Poppy ................................................................ 20
Gambar 17
Voucher kerjasama Toasty Poppy dengan MADDOG ............. 20
Gambar 18
Banner kerjasama Toasty Poppy dengan MADDOG ............... 21
Gambar 19
Diskon melalui kartu pelajar ..................................................... 21
Gambar 20
Pemberian gratis utuk yang berulang tahun .............................. 22
Gambar 21
Logo Toasty Poppy ................................................................... 29
Gambar 22
Referensi karya layout .............................................................. 34
Gambar 23
Referensi karya layout............................................................... 35
Gambar 24
Referensi karya kemasan........................................................... 35
Gambar 25
Referensi karya kemasan........................................................... 36
commit to user
ix
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN
TOASTY POPPY
Diajukan Sebagai Persyaratan untuk Menempuh Ujian Akhir
Guna Mencapai Ahli Madya Program Studi
D3 Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
LUSY AYU PERTIWI
C9512048
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN
TOASTY POPPY
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
Cindyawan, S.Sn
NIP. 196207081992031001
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP.197111152006041001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal,
2015
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP.197111152006041001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Sayid Mataram, S.Sn, M.Sn
Pembimbing Tugas Akhir I
(…………………….)
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 19620708 199203 1 001
Pembimbing Tugas Akhir II
(…………………….)
Cindyawan, S.Sn
Mengetahui
Ketua Program
Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
DIII Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn
NIP. 196207081992031001
NIP. 196207081992031001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Keberhasilan hanya untuk orang yang sabar dan selalu berusaha pada keadaan”.
(Penulis)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
1. Keluarga besar, Bapak, Ibu, kakak dan kedua adik
2. Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan
kemudahan dan kelimpahan rezeki-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
IKLAN TOASTY POPPY.
Dapat selesainya Tugas Akhir ini tentu saja tidak lepas dari dukungan
berbagai pihak yang memberikan masukan dan dorongan baik secara langsung
maupun tidak langsung, baik spirituil maupun moril selama penulis mengerjakan,
sejak proses mencari dan memilih materi yang tepat hingga proses pengerjaan
selesai. Terima kasih sebesar-besarnya penulis ucapkan kepada :
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.sn selaku Ketua Program Studi Diploma III
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku pembimbing I atas seluruh
pengarahan dan bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya
Tugas Akhir ini.
4. Cindyawan S.Sn selaku pembimbing II atas pengarahan dan bimbingan yang
telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
5. Segenap staff pengajar D3 Desain Komunikasi Visual, atas bantuan, ilmu, dan
pengalaman yang telah diberikan selama perkuliahan.
6. Toasty Poppy beserta pimpinan dan karyawan yang telah membantu proses
survey lapangan.
Surakarta, 14 Julli 2015
commit to user
vi
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii
MOTTO ................................................................................................................ iv
PERSEMBAHAN .................................................................................................. v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................ vii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... ix
BAB I. PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
A. Latar Belakang ............................................................................................ 1
B. Perumusah Masalah .................................................................................... 3
C. Tujuan ......................................................................................................... 3
BAB II. IDENTIFIKASI DATA .......................................................................... 4
A. Data Produk ................................................................................................. 4
1. Profil Toasty Poppy .............................................................................. 4
2. Struktur Organisasi ............................................................................... 8
3. Produk Toasty Poppy .......................................................................... 12
4. Target Market dan Target Audience ................................................... 18
5. Aktifitas Marketing yang Sudah Dilakukan ........................................ 18
BAB III. KONSEP PERANCANGAN .............................................................. 23
A. Konsep Kreatif .......................................................................................... 23
1. Metode Perancangan ........................................................................... 23
2. Strategi Perancangan ........................................................................... 24
B. Konsep Perancangan ................................................................................. 26
commit to user
1. Strategi Visual Umum ......................................................................... 26
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Strategi Visual Verbal ......................................................................... 26
3. Strategi Visual Non Verbal ................................................................. 27
C. Target Audience ........................................................................................ 33
1. Geografi............................................................................................... 33
2. Demografi ........................................................................................... 33
3. Psikografi ............................................................................................ 33
D. Referensi Perancangan .............................................................................. 34
E. Estimasi Biaya Pra Produksi Media Promosi ........................................... 37
F. Visualisasi Karya Perancangan ................................................................. 38
1. Media Iklan Lini Atas ......................................................................... 39
2. Media Iklan Lini Bawah...................................................................... 39
3. Merchandise ........................................................................................ 51
G. Visualisasi Karya ...................................................................................... 55
1. Media Iklan Lini Atas ......................................................................... 55
2. Media Iklan Lini Bawah...................................................................... 56
3. Merchandise ........................................................................................ 77
BAB V. PENUTUP .............................................................................................. 82
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1
Lokasi Toasty Poppy .................................................................. 5
Gambar 2
Restoran Toasty Poppy bagian depan ......................................... 5
Gambar 3
Kafe Toasty Poppy ...................................................................... 6
Gambar 4
Kafe Toasty Poppy ...................................................................... 6
Gambar 5
Kafe Toasty Poppy ....................................................................... 6
Gambar 6
Kafe Toasty Poppy ...................................................................... 7
Gambar 7
Bar Toasty Poppy bagian kitchen ................................................ 7
Gambar 8
Logo Toasty Poppy ..................................................................... 7
Gambar 9
Struktur Organisasi Toasty Poppy .............................................. 8
Gambar 10
Bread marshmallow topping oreo and cheese .......................... 15
Gambar 11
Beef poppy and Dilmah tea ....................................................... 16
Gambar 12
Happy Soda Stawberry.............................................................. 16
Gambar 13
Menu Toasty Poppy .................................................................. 17
Gambar 14
Kemasan Take Away ................................................................. 18
Gambar 15
Kemasan Take Away Minum dan Roti ...................................... 18
Gambar 16
Twitter Toasty Poppy ................................................................ 20
Gambar 17
Voucher kerjasama Toasty Poppy dengan MADDOG ............. 20
Gambar 18
Banner kerjasama Toasty Poppy dengan MADDOG ............... 21
Gambar 19
Diskon melalui kartu pelajar ..................................................... 21
Gambar 20
Pemberian gratis utuk yang berulang tahun .............................. 22
Gambar 21
Logo Toasty Poppy ................................................................... 29
Gambar 22
Referensi karya layout .............................................................. 34
Gambar 23
Referensi karya layout............................................................... 35
Gambar 24
Referensi karya kemasan........................................................... 35
Gambar 25
Referensi karya kemasan........................................................... 36
commit to user
ix