Marketing Enviromental

M arketing Envirom ental
Anugraha Novana
4134045
Manajemen Bisnis 1 A

Politeknik Pos Indonesia

KO M PO SISI D A R I LIN G K U N G A N
P EM A SA R A N
Lingkungan pemasaran adalah suatu totalitas
dari kekuatan – kekuatan serta keadaan –
keadaan yang mempengaruhi pemasaran dari
produk tertentu.
Komposisi lingkungan pemasaran terdiri dari
empat lapis, yaitu :
 Extra Environment
 Macro Environmnet
 Market Environment
 Organizations Environment

LIN G K U N G A N M A K R O

EK STER N
1. Economic Environment
 Pendapatan perkapita dari






masyarakat,.
Saluran ditribusi
Pertumbuhan ekonomi
Tingkat kesenangan
Peredaran uang
Tekanan inflasi

TechnologicalEnvironm ent
Adanya penemuan – penemuan baru
dan
perkembangan

di
bidang
teknologi
dapat
mempengaruhi
kegiatan pemasaran, karena dapat
memberikan suatu akibat pada
kehidupan konsumen terutama cara
hidupnya

Politicaldan LegalEnvironm ent
Lingkungan
peraturan
sebagian
besar dibuat bedasarkan aspek –
aspek hukum dan kebijakan umum
yang gunanya untuk menghilangkan
tindakan monopoli serta tindakan –
tindakan yang menghambat dunia
usaha.






Faktor – faktor lingkungan politik –
hukum yang mempengaruhi kegiatan
pemasaran adalah :
 Kebijakan fiskal dan moneter
Hubungan pemerintah dengan
industri
Peraturan dan keadaan politik
Peraturan khusus di bidang
pemasaran yang ditujukan untuk
mengatur persaingan dan
perlindungan konsumen

Culturan Environm ent
 Lingkungan kebudayaan menyangkut

masalah kebudayaan, keyakinan,
seni, moral, adat kebiasaaan dan
sebgian
dari
masyarakat
yang
mempengaruhi kegiatan marketing
yang dilakukan perusahaan

D em ografi
Demografi merupakan studi statistik
tentang
kependudukan
beserta
karakteristik distribusinya. Jumlah
penduduk
yang
bertambah
memberikan pengaruh yang semakin

besar pada kegiatan pemasaran

Persaingan
Persaingan
dapat
berasal
dari
perusahaan lain dalam satu industri
atau dari perusahaan lain uang
menghasilkan barang dan jasa
substitusi.

LINGKUNGAN MIKRO
EKSTERN
 Ada

tiga faktor lingkungan yang
merupakan bagian dalam sistem
pemasaran
perusahaan

dan
merupakan
faktor
ekstern
dari
perusahaan yaitu pasar, penyedia
dan perantara pemasaran

SU M B ER – SU M B ER B U K A N
P EM A SA R A N
Sistem pemasaran suatu perusahaan
dipengaruhi
oleh
kemampuan
produksi, keuangan, personalianya,
lokasi
perusahaan,
riset
dan
pengembangan, hak patent dan

pandangan masyarakat

TA N G G U N G JAW A B SO SIA L
D A R I P ER U SA H A A N
 Pada

umumnya para pengusaha
memusatkan
perhatiannya
pada
masalah
laba
dan
tidak
menghiraukan kejadian – kejadian
diluar perusahaan. Namun dapat
terjadi bahwa pencapaian laba
jangka pendek dapat mengakibatkan
kerusakan nilai – nilai sosial,
kebudayaan, dan kemanusiaan

 Perusahaan

beroprasi
dalam
berbagai
macam
situasi
yang
mempunyai akibat akibat sosial.
Oleh karena itu perusahaan tidak
dapat melepaskan tanggung jawab
sosial kepada masyarakat, yaitu :

 Mendapatkan laba
 Memperhatikan

Kesejahteraan

Karyawan

 Memelihara lingkungan fisik
 Kondisi
masyarakat
di
perusahaan

sekitar

K O N SU M ER ISM E
Tanggung jawab sosial yang paling
penting adalah hubungan antara
perusahaan
dengan
para
pembelinya.
Oleh
karena
itu
perlunya ditekankan adanya 4 hak
bagi konsumen, yaitu :

 Hak atas keselamatan, pemasarkan

produk
–
produk
yang
tidak
membahayakan keselamatan dan
kesehatan konsumen.
 Hak untuk diberitahu, hak yang
diberikan informasi, periklanan atau
label yang benar
 Hak untuk memilih, hak yang
diberikan dengan menjamin bahwa
persaingan tetap dipertahankan di
lokasi pasar.
 Hak untuk didengar, hak yang
diberikan dengan menjamin bahwa

TERIMAKASIH ATAS
PERHATIANNYA