PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MUSEUM RADYA PUSTAKA SEBAGAI SALAH SATU TUJUAN WISATA BERSEJARAH KOTA SURAKARTA WIDYA YULI PRASETYO 09.13.0063
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MUSEUM RADYA PUSTAKA SEBAGAI SALAH SATU TUJUAN WISATA BERSEJARAH KOTA SURAKARTA WIDYA YULI PRASETYO 09.13.0063 PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2015
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MUSEUM RADYA PUSTAKA SEBAGAI SALAH SATU TUJUAN WISATA BERSEJARAH KOTA SURAKARTA
Nama: Widya Yuli Prasetyo NIM: 09.13.0063
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Maret 2015
Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT.
NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701 NIDN. 0627066701
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MUSEUM RADYA PUSTAKA SEBAGAI SALAH SATU TUJUAN WISATA BERSEJARAH KOTA SURAKARTA
Nama: Widya Yuli Prasetyo NIM: 09.13.0063
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Maret 2015
Menyetujui Pembimbing Peter Ardhianto, S.Sn. M.Sn.
NPP. 0581.2015.295 Pennguji I
Penguji II Ir. Robert Rianto Widjaja, MT.
Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR NIDN. 0627066701
NIDN. 0608075601
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama: Widya Yuli Prasetyo NIM: 09.13.0063
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir:
Perancangan Corporate Identity Museum Radya Pustaka Sebagai Salah Satu Tempat Wisata Bersejarah di Kota Surakarta Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.
Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, Maret 2015 Widya Yuli Prasetyo
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis mengucapkan kepada Tuhan YME atas anugerah-Nya hingga penulis dapat
9. Seluruh taff dan karyawan Museum Radya Pustaka yang telah banyak membantu penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir yang berjudul “Perancangan Corporate Identity Museum Radya Pustaka mengumpulkan data penyusunan Proyek Akhir. Sebagai Salah SatuTujuan Wisata Bersejarah Kota Surakarta” dengan baik. Penyusunan proyek akhir ini
10. Teman – teman sekelompok bimbingan yang telah bersama – sama berjuang dan saling dilakukan untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar Sarjana Desain di Fakultas Arsitektur dan memberikan dukungan. Desain Unika Soegijapranata Semarang. Penyelesaian Proyek Akhir ini tidak terlepas dari bantuan dan dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada:
11. Tiara Sebastian yang telah memberikan bantuan dan informasi kepada penulis 1. Allah SWT yang telah memberikan berkat dan anugerah kepada penulis.
12. Teman – teman DKV Unika Soegijapranata 2010, yang sudah berjuang bersama.
2. Kedua orang tua, bapak dan ibu yang senantiasa memberikan dukungan baik secara moral dan materi.
13. Dan ucapan terima kasih untuk semua pihak yang tidak bisa disebutkan penulis satu per satu.
3. Kakak saya mbak Dyah yang senantiasa memberikan dukungan kepada penulis.
4. Novita Kurniawati Sunardi yang telah memberikan bantuan dukungan dan doa kepada penulis.
Penulis menyadari Proyek Akhir ini kurang dari sempurna, maka penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca. Akhir kata semoga Proyek Akhir ini dapat berguna
5. Bapak Peter Ardhianto selaku Dosen Pembimbing yang memberikan bimbingan dan waktunya untuk generasi selanjutnya. Terima kasih. untuk penulis saat proses penyelesaian Proyek Akhir ini.
6. Bapak Adi Nugroho dan Bayu Widhiantoro selaku dosen penguji yang telah banyak memberikan masukan kepada penulis.
Penulis
7. Segenap Dosen Pengajar Program Studi Desain Komunikasi Visual yang telah membimbing penulis saat menyelesaikan studi dan Proyek Akhir.
8. Bapak Sanjata yang telah membantu memberikan informasi keperluan penyelesaian Proyek Akhir kepada penulis.
ABSTRAK
Museum Radya Pustaka merupakan salah satu tempat tujuan wisata yang bernilai sejarah dan budaya tinggi di kota Surakarta. Museum ini menyimpan berbagai macam koleksi di dalamnya seperti wayang, senjata tradisional, uang kuno dan berbagai macam koleksi lainnya. Masyarakat di sekitar kota Surakarta belum terlalu mengenal keberadaan Museum Radya Pustaka bahkan belum pernah mengunjungi Museum Radya Pustaka. Salah satu alasan, mereka masih menganggap museum erat hubungannya dengan hal mistis dan ghaib. Dalam Proyek akhir ini, corporate identity dirancang sebagai bentuk usaha untuk membangun jatidiri dan citra museum berdasarkan sejarah dan latar belakang Museum Radya Pustaka. Penulis ingin mengajak masyarakat khususnya di sekitar Museum Radya Pustaka untuk bersama-sama menjaga, melindungi dan melestarikan keberadaan Museum Radya Pustaka. Diharapkan dari perancangan ini Museum Radya Pustaka menjadi lebih dikenal oleh masyarakat luas, dan masyarakat lebih mengetahui sejarah dan koleksi yang ada disana. Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif untuk mengumpulkan data dan merancang corporate identity Museum Radya Pustaka. Perancangan corporate identity disesuaikan dengan latar belakang sejarah dan budaya selama berdirinya Museum Radya Pustaka. Semoga dengan corporate identity yang dirancang Museum Radya Pustaka lebih dikenal oleh masyarakat luas dan masyarakat mengunjungi museum dan ikut berperan dalam pelestarian Museum Radya Pustaka beserta koleksinya.
Kata Kunci : Museum Radya Pustaka, koleksi, Corporate Identity, Pelestarian Museum Radya Pustaka Museum is one of the tourist destinations of historical value and high culture in the city of Surakarta. This museum houses a variety of collections in them like puppets, traditional weapons, ancient money and various other collections. Communities around the city of Surakarta not too familiar presence Radya Pustaka Museum have never even visited the Radya Pustaka Museum. One reason, they still consider the museum is closely connected with the occult and supernatural. In this final project, designed as a form of corporate identity attempt to establish the identity and image of the museum based on the history and background of Radya Pustaka Museum. The author would like to invite the community, especially around Radya Pustaka Museum to jointly maintain, protect and preserve the existence Radya Pustaka Museum. Expected from this design Radya Pustaka Museum became better known by the public, and the public more aware of the history and collections that are there. The author uses qualitative research methods to collect data and designing corporate identity Radya Pustaka Museum. Designing customized corporate identity with the historical and cultural background for the establishment Radya Pustaka Museum. Hopefully with the corporate identity designed Radya Pustaka Museum better known by the public and the public to visit the museum and participate in the preservation Radya Pustaka Museum and its collection.
Keywords : Radya Pustaka Museum, Collection, Museum Preservation
DAFTAR ISI
19 BAB IV STRATEGI KREATIF
18 III.3.5.1. Strategi Anggaran Iklan Tahap Attention……………………
18 III.3.5.2. Strategi Anggaran Iklan Tahap Interest……………………..
18 III.3.5.3. Strategi Anggaran Iklan Tahap Desire………………………
18 III.3.5.4. Strategi Anggaran Iklan Tahap Action………………………
18 III.4. Konsep Kreatif Produk…………………………………………………………..
18 III.4.1. Gaya Desain……………………………………………………………
18 III.4.2. Gaya Bahasa……………………………………………………………
18 III.4.3. Perancangan Corporate Identity……………………………………….
19 III.4.4. Media Promosi…………………………………………………………
IV.1. Konsep Visual……………………………………………………………………
17 III.3.4. Strategi Media dan Tahapan Promosi………………………………….
20 IV.1.1. Warna……………………………………………………………….....
20 IV.1.2. Tipografi……………………………………………………………….
20 IV.2. Konsep Verbal…………………………………………………………………..
20 IV.2.1. Hasil Kuesioner……………………………………………………….
21 IV.2.2. Dasar Bentuk Logo……………………………………………………
21 IV.3. Visualisasi Desain………………………………………………………………
21 IV.3.1. Logo…………………………………………………………………..
21 IV.3.2. Grid Logo…………………………………………………………….
22 IV.3.3. Media Promosi……………………………………………………….
22
17 III.3.5. Strategi Anggaran Dana……………………………………………….
HALAMAN JUDUL………………………………………………………………… i HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………………. ii HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………………….. iii HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS……………………………………. iv KATA PENGANTAR……………………………………………………………….. v ABSTRAK…………………………………………………………………………… vi DAFTAR ISI…………………………………………………………………………. vii DAFTAR TABEL……………………………………………………………………. ix DAFTAR GAMBAR………………………………………………………………… x
BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah…………………………………………………………..
I.7. Metode Perancangan……………………………………………………………….. 3
1 I.2. Identifikasi Masalah……………………………………………………………….
2 I.3. Perumusan Masalah……………………………………………………………….
2 I.4. Pembatasan Masalah………………………………………………………………
2 I.5. Tujuan Perancangan……………………………………………………………….
2 I.5.1. Tujuan Umum…………………………………………………………...
2 I.5.2. Tujuan Khusus…………………………………………………………..
2 I.6. Manfaat Penelitian…………………………………………………………………
2 I.6.1. Manfaat Bagi Penulis…………………………………………………….
2 I.6.2. Manfaat Bagi Museum Radya Pustaka…………………………………..
3 I.6.3. Manfaat Bagi Dunia Pendidikan…………………………………………. 3
I.8. Sistematika Penulisan………………………………………………………………. 3
16 III.3.2. Strategi Penyampaian…………………………………………………..
BAB II TINJAUAN UMUM II.1. Kerangka Berpikir…………………………………………………………………. 5 II.2. Landasan Teori…………………………………………………………………….. 5 II.2.1. Teori Media……………………………………………………………… 5 II.2.2. Teori Komunikasi……………………………………………………….. 6 II.2.3. Teori Desain……………………………………………………………..
6 II.2.4. Corporate Identity……………………………………………………….. 8
II.3. Kajian Pustaka…………………………………………………………………….. 8 II.4. Studi Komparasi…………………………………………………………………...
9 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI
III.1. Analisa……………………………………………………………………………. 11
III.1.1. Hasil Kuesioner………………………………………………………… 11
III.1.2. Isi Kuesioner……………………………………………………………
12 III.1.3. Analisa Teori…………………………………………………………… 13 III.1.4. Analisa SWOT………………………………………………………….
14 III.2. Khalayak Sasaran………………………………………………………………… 15
III.3. Strategi Komunikasi……………………………………………………………… 16 III.3.1. Creatif Brief…………………………………………………………….
16 III.3.3. Tahapan Penyampaian…………………………………………………. IV.3.3.1. Baliho………………………………………………………
22 IV.3.3.2. Poster………………………………………………………..
28 IV.3.5.3. Executive Envelope………………………………………..
33 DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………………..
33 V.2. Saran……………………………………………………………………………
32 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1. Kesimpulan……………………………………………………………………..
31 IV.3.6. Merchandise………………………………………………………….
31 IV.3.5.10. ID Card……………………………………………………
31 IV.3.5.9. Seragam……………………………………………………
30 IV.3.5.8. Tiket……………………………………………………….
30 IV.3.5.7. Kartu Nama………………………………………………..
30 IV.3.5.6. Stamp………………………………………………………
29 IV.3.5.5. A4 Envelope……………………………………………….
29 IV.3.5.4. Salary Envelope……………………………………………
28 IV.3.5.2. File Folder………………………………………………….
23 IV.3.3.3. Leaflet……………………………………………………....
28 IV.3.5.1. Letter Head………………………………………………...
27 IV.3.5. Stationary Office…………………………………………………….
27 IV.3.4.4. Direct Sign…………………………………………………
27 IV.3.4.3. Information Sign…………………………………………...
27 IV.3.4.2. Identity Sign………………………………………………..
26 IV.3.4.1. Entrance Sign………………………………………………
26 IV.3.4. Signage……………………………………………………………….
25 IV.3.3.8. Mobil Operasional………………………………………….
25 IV.3.3.7. Spanduk & Umbul-Umbul…………………………………
24 IV.3.3.6. Iklan Koran…………………………………………………
24 IV.3.3.5. X-Banner……………………………………………………
23 IV.3.3.4. Brosur……………………………………………………….
34 LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel II.2.3.3. Tabel Lambang Warna Utama……………………………….………
7 Tabel III.1.1. Tabel Hasil Kuesioner…………………………………………………
11
DAFTAR GAMBAR
27 Gambar IV.3.5.1. Letter Head…………………………………………………………
24 Gambar IV.3.3.6. Iklan Koran………………………………………………………...
25 Gambar IV.3.3.7.1. Spanduk………………………………………………………….
25 Gambar IV.3.3.7.2. Umbul-Umbul……………………………………………………
25 Gambar IV.3.3.8. Mobil Operasional…………………………………………………
26 Gambar IV.3.4.1.Entrance Sign………………………………………………………
26 Gambar IV.3.4.2. Identity Sign……………………………………………………….
27 Gambar IV.3.4.3. Information Sign…………………………………………………..
27 Gambar IV.3.4.4. Direct Sign…………………………………………………………
28 Gambar IV.3.5.2. File Folder………………………………………………………….
23 Gambar IV.3.3.4. Brosur……………………………………………………………...
28 Gambar IV.3.5.3. Executive Envelope………………………………………………..
29 Gambar IV.3.5.4. Salary Envelope……………………………………………………
29 Gambar IV.3.5.5. A4 Envelope……………………………………………………….
30 Gambar IV.3.5.6. Stamp………………………………………………………………
30 Gambar IV.3.5.7. Kartu Nama………………………………………………………..
30 Gambar IV.3.5.8. Tiket……………………………………………………………….
31 Gambar IV.3.5.9. Seragam…………………………………………………………….
31 Gambar IV.3.5.10. ID Card…………………………………………………………….
31 Gambar IV.3.6.1. Merchandise………………………………………………………...
24 Gambar IV.3.3.5. X-Banner…………………………………………………………..
23 Gambar IV.3.3.3. Leaflet……………………………………………………………..
Gambar II.1. Kerangka Berpikir………………………………………………………
13 Gambar III.1.2.8. Diagram Pernyataan 8……………………………………………..
5 Gambar II.4. Corporate Identity Museum Prangko Indonesia………………………..
9 Gambar III.1.2.1. Diagram Pernyataan 1……………………………………………..
12 Gambar III.1.2.2. Diagram Pernyataan 2……………………………………………..
12 Gambar III.1.2.3. Diagram Pernyataan 3……………………………………………..
12 Gambar III.1.2.4. Diagram Pernyataan 4……………………………………………..
12 Gambar III.1.2.5. Diagram Pernyataan 5……………………………………………..
12 Gambar III.1.2.6. Diagram Pernyataan 6……………………………………………..
12 Gambar III.1.2.7. Diagram Pernyataan 7……………………………………………..
13 Gambar III.1.2.9. Diagram Pernyataan 9……………………………………………..
22 Gambar IV.3.3.2. Poster……………………………………………………………...
13 Gambar III.1.2.10. Diagram Pernyataan 10………………………………………….
13 Gambar IV.1.1. Palette Warna………………………………………………………...
20 Gambar IV.2.2. Dasar Bentuk Logo…………………………………………………..
21 Gambar IV.3.1.1. Standart Logo………………………………………………………
22 Gambar IV.3.1.2. Logo Hitam Putih………………………………………………….
22 Gambar IV.3.2.1. Grid Logo………………………………………………………….
22 Gambar IV.3.2.2. Aplikasi Logo yang Salah…………………………………………
22 Gambar IV.3.2.3. Keterbacaan Logo…………………………………………………
22 Gambar IV.3.3.1. Baliho……………………………………………………………..
32