search engine optimization starter guide fi

(1)

Hakukoneoptimoinnin

aloitusopas

(2)

Tämän oppaan alkuperäinen tarkoitus oli auttaa Googlen sisäisiä tiimejä, mutta ajattelimme, että siitä on varmasti hyötyä myös verkkovastaaville, jotka vasta opettelevat hakukoneoptimointia ja haluavat parantaa sivustonsa vuorovaikutusta sekä käyttäjien että hakukoneiden kanssa. Vaikka tässä oppaassa ei paljastetakaan salaisuuksia, jotka sijoittavat sivustosi automaattisesti Google-hakutulosten ensimmäiseksi (pahoittelemme!), seuraamalla alla lueteltuja suosituksia voit tehdä sivustostasi sellaisen,

että hakukoneiden on helpompaa lukea ja indeksoida sisältöäsi. Hakukoneoptimointi tarkoittaa usein pienten muokkausten tekemistä tiettyihin verkkosivustosi osiin. Kun muutoksia k a t s e l l a a n y k s i t t ä i n , n e s a a t t a v a t v a i k u t t a a v ä h ä i s i l t ä parannuksilta, mutta yhdistettynä muiden optimointien kanssa ne saattavat vaikuttaa huomattavasti sivustosi käyttökokemukseen ja sijoitukseen orgaanisissa hakutuloksissa. Monet tämän oppaan aiheista ovat sinulle jo luultavasti tuttuja, koska ne ovat jokaisen verkkosivun olennaisia osia. Et välttämättä kuitenkaan hyödynnä niitä kaikkia niin hyvin kuin voisit.

Vaikka tämän oppaan otsikko sisältää sanan “hakukone”, toivomme, että teet optimointipäätöksesi ensisijaisesti sen mukaan, mikä on parasta sivustosi vierailijoille. He ovat sisältösi pääkuluttajia ja hakevat sisältöäsi hakukoneiden avulla. Haluttuja tuloksia ei välttämättä saavuteta keskittymällä liian tarkasti tiettyihin hienosäätöihin, joiden avulla yritetään parantaa sijoitusta hakukoneiden orgaanisissa tuloksissa. Hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että sivustosi näkyy parhaassa mahdollisessa valossa, kun se esiintyy hakutuloksissa, mutta pääkuluttajiasi ovat kuitenkin käyttäjäsi, eivät hakukoneet.

Sivustosi saattaa olla suurempi tai pienempi kuin esimerkkimme, ja sisältösi voi olla hyvin erilaista, mutta alla käsittelemämme optimointiaiheet koskevat kaikenkokoisia ja -tyyppisiä sivustoja. Toivomme, että oppaamme antaa sinulle tuoreita ideoita verkkosivustosi parantamiseen, ja kuulemme mielellämme kysymyksiäsi, palautettasi sekä menestystarinoitasi Googlen Verkkovastaavien ohjekeskusteluryhmässä.

hakukoneoptimoinnin

aloitusoppaaseen

(3)

Sisältö

4

6

8

10

14

16

18

20

21

22

24

26

28

30

Googlebot noutaa verkon sisältöä Googlen hakemistoon päivittäin, ympäri vuorokauden.

Selitän tästä eteenpäin

hakukoneoptimoinnin

(SEO) eri seikkoja!

Hakukoneoptimoinnin alkeet

Yksilöllisten ja osuvien sivujen otsikoiden luominen “Description”-sisällönkuvauskentän hyödyntäminen Sivuston rakenteen parantaminen

URL-osoitteiden rakenteen parantaminen Sivuston navigoinnin parantaminen

Sisällön optimointi

Laadukkaan sisällön ja palvelujen tarjoaminen Paremman ankkuritekstin kirjoittaminen Kuvien käytön optimointi

Otsikkotunnisteiden oikeaoppinen käyttö Indeksointirobottien ohjaus

Robots.txt-tiedoston tehokas käyttäminen Näin käytät rel=“nofollow”-linkkejä Hakukoneoptimointi mobiililaitteille Kerro Googlelle mobiilisivustoista Mobiilikäyttäjien oikeaoppinen ohjaus Mainostaminen ja analysointi

Verkkosivuston mainostaminen oikealla tavalla Ilmaisten Verkkovastaavan työkalujen käyttäminen

Esimerkki saattaa selventää selityksiämme, joten loimme kuvitteellisen verkkosivuston, jota seuraamme koko oppaan ajan. Esittelemme sivustosta jokaisen aiheen yhteydessä sopivasti tietoja, joilla havainnollistamme käsiteltävää aihetta. Tässä on joitakin taustatietoja käyttämästämme sivustosta:

Verkkosivuston/yrityksen nimi: “Brandon’s Baseball Cards” (“Brandonin baseball-kortit”)

Verkkotunnuksen nimi: brandonsbaseballcards.com

Aihealue: Baseball-keräilykorttien verkkokauppa, jossa myydään kortteja sekä esitellään

hintaoppaita, artikkeleita ja uutissisältöä

Koko: Pieni, ~250 sivua

“Maksettu” haku, Adwords

Orgaaninen haku

Hakukoneoptimointi vaikuttaa vain orgaanisiin hakutuloksiin, ei maksettuihin tai “sponsoroituihin” tuloksiin, kuten Google AdWords.

(4)

Yksilöllisten ja osuvien sivujen

otsikoiden luominen

Sanasto

(1) Baseball-korttisivustomme title-tunniste, jossa lukee yrityksen nimi ja kolme pääaihealuetta.

(2) Käyttäjä tekee haun [baseball cards] (baseball-kortit). Etusivumme esiintyy tuloksissa ja sen title-tunniste näkyy ensimmäisellä rivillä (huomaa, että käyttäjän hakutermit näkyvät lihavoituina).

Jos käyttäjä napsauttaa hakutulosta ja vierailee sivulla, sivun title-tunniste näkyy selaimen ylälaidassa.

(3) Käyttäjä tekee haun [rarest baseball cards] (harvinaisimmat baseball-kortit). Osuva sivustomme sivu (sen title-tunniste täsmää täysin sivun sisällön kanssa) esiintyy hakutuloksissa.

<title>Brandon’s Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>

</head> <body> Title-tunniste kertoo sekä käyttäjille että hakukoneille, mikä tietyn

sivun aihe on. <title>-tunniste täytyy sijoittaa HTML-tiedoston <head>-tunnisteen sisälle (1). On suositeltavaa, että luot yksilöllisen title-tunnisteen jokaiselle sivustosi sivulle.

Sivun otsikkotiedot näytetään

hakutuloksissa

Jos asiakirjasi esiintyy hakutulossivulla, title-tunnisteen sisältö näkyy yleensä tulosten ensimmäisellä rivillä (Jos et tunne Google-hakutulosten eri osia, haluat ehkä katsoa Googlen insinööri Matt Cuttsin tekemän hakutuloksen anatomia -videon, sekä tutustua tähän hyödylliseen Google-hakutulossivun kuvaajaan). Title-tunnisteen sanat on lihavoitu, jos ne esiintyvät käyttäjän hakulausekkeessa. Tämä auttaa käyttäjiä tarkistamaan, liittyykö sivu heidän tekemäänsä hakuun (2).

Etusivusi title-tunnisteessa voi lukea verkkosivustosi/yrityksesi nimi sekä muita tärkeitä tietoja, kuten yrityksen fyysinen sijainti tai ehkä muutamia sen pääaihealueista tai tuotteista (3).

Merkitse sivujen otsikot title-tunnistetta

käyttäen

Hakukone

Tietokoneen toiminto, joka hakee tietoja Internetistä hakusanojen tai muiden termien avulla, tai tämän toiminnon sisältävä ohjelma.

<head>-tunniste

Elementti, jota käytetään kuvaamaan HTML-asiakirjan otsikkoa. Tämän elementin sisältöä ei näytetä selaimessa.

HTML

Lyhenne sanoista HyperText Markup Language eli kieli, jolla kuvataan verkkosivuja. Se esittää verkkosivujen peruselementit, kuten tekstin sekä sivulla olevat hyperlinkit ja kuvat.

Hakulauseke

Vähintään yksi termi, jonka käyttäjä syöttää hakukoneeseen tehdessään haun.

(5)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Linkit

Hakutuloksen anatomia

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html

Google-hakutulossivun kuvaaja

http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891

Suositellut käytännöt

Sivun otsikot ovat

tärkeä osa

hakukoneoptimointia.

Valitse title-tunniste, joka kertoo tehokkaasti sivun aiheesta.

Kuvaile sivun sisältöä tarkasti

Title-tunniste ei liity mitenkään sivun sisältöön.

Title-tunnisteet ovat oletustunnisteita tai muuten epämääräisiä kuten “Nimetön” tai “Uusi sivu 1”.

Vältä näitä:

Luo joka sivulle yksilöllinen title-tunniste

Jokaisella sivulla tulee olla yksilöllinen title-tunniste, jonka avulla Google erottaa sivun muista sivustosi sivuista.

Sama title-tunniste esiintyy kaikissa sivustosi sivuissa tai suuressa osassa sivuja.

Vältä näitä:

Käytä lyhyitä mutta kuvailevia title-tunnisteita

Title-tunnisteet voivat olla sekä lyhyitä että informatiivisia. Jos tunniste on liian pitkä, Google näyttää hakutuloksissa siitä vain osan.

Title-tunnisteet ovat erittäin pitkiä ja hyödyttömiä käyttäjille. Title-tunnisteet sisältävät tarpeettomia avainsanoja.

(6)

“Description”-sisällönkuvauskentän

hyödyntäminen

Sanasto

(1) Etusivumme description-sisällönkuvauskentän alku, jossa annetaan pieni yleiskatsaus sivuston tarjontaan.

(2) Käyttäjä tekee haun [baseball cards] (baseball-kortit). Etusivumme esiintyy tuloksissa ja osaa sen description-sisällönkuvauskentästä käytetään katkelmana.

(3) Käyttäjä tekee haun [rarest baseball cards] (harvinaisimmat baseball-kortit). Yksi syvemmistä sivuistamme esiintyy hakutuloksissa, ja sen yksilöllistä description-sisällönkuvauskenttää käytetään katkelmana.

<title>Brandon’s Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name=“description” content=“Brandon’s Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in”>

</head> <body>

Tiivistelmät voi määrittää sivukohtaisesti

Sivua kuvaava description-sisällönkuvauskenttä antaa Googlelle ja muille hakukoneille yhteenvedon sivun sisällöstä (1). Sivun title-tunnisteessa on vain muutama sana tai ilmaus, kun taas sivun description-sisällönkuvauskentässä voi olla pari lausetta tai lyhyt k a p p a l e . G o o g l e n Ve r k k o v a s t a a v a n t y ö k a l u t t a r j o a v a t

s i s ä l t ö a n a l y y s i o s i o n j o s s a k e r r o t a a n d e s c r i p t i o n -sisällönkuvauskentistä, jotka ovat joko liian lyhyitä, pitkiä tai jotka sisältävät liikaa toistoa (samat tiedot kerrotaan myös <title>-tunnisteista). Kuten <title>-tunniste, myös description-sisällönkuvauskenttä sijoitetaan HTML-tiedoston <head>-tunnisteen sisälle.

Mitä hyötyä

description-sisällönkuvauskentistä on?

Description-sisällönkuvauskentät ovat tärkeitä, koska Google saattaa käyttää niitä sivujesi katkelmina.

Huomaa, että sanomme “saattaa”, koska Google saattaa käyttää myös osuvaa osaa sivusi näkyvästä tekstistä, jos se sopii hyvin yhteen käyttäjän hakulausekkeen kanssa. Vaihtoehtoisesti Google saattaa käyttää katkelmana sivustosi kuvausta Open Directory Project -projektissa, jos sivustosi kuuluu siihen (opi, kuinka estää h a k u k o n e i t a n ä y t t ä m ä s t ä O D P - t i e t o j a) . D e s c r i p t i o n -s i -s ä l l ö n k u v a u -s k e n t ä n l i -s ä ä m i n e n j o k a -s i v u l l e o n a i n a suositeltavaa, koska Google ei välttämättä löydä hyvää tekstin osaa, jota käyttää katkelmana. Ylläpitokeskuksen blogissa on informatiivinen viesti katkelmien parantamisesta parempia description-sisällönkuvauskenttiä luomalla.

Katkelman sanat on lihavoitu, jos ne esiintyvät käyttäjän hakulausekkeessa (2). Näin käyttäjä saa selville,

vastaako sivun sisältö hänen hakemaansa. (3) on toinen esimerkki, jossa näkyy katkelma description-sisällönkuvauskentästä, joka on syvemmällä sivustossa sijaitsevalla, artikkelin sisältävällä

sivulla (jolla on ihanteellisesti yksilöllinen description-sisällönkuvauskenttä).

Katkelma

Hakukoneen hakutulossivulla verkkosivun otsikon alla näytettävä teksti. Katkelmassa näytetään yhteenveto verkkosivusta ja/tai hakusanoja vastaavista sivun osista.

Open Directory Project (ODP)

Maailman suurin vapaaehtoisvoimin toimiva verkkohakemisto (suuri luokkien mukaan järjestetty Internet-linkkiluettelo).

Verkkotunnus

Internet-osoite, joka osoittaa tietokoneen tai verkon sijainnin. Verkkotunnuksia valvotaan, jotta kaksoiskappaleita ei esiintyisi.

(7)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Promotions and Analysis

Linkit

Sisältöanalyysiosio

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html

Estä hakukoneita näyttämästä ODP-tietoja

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264

Katkelmien parantaminen parempia description-sisällönkuvauskenttiä luomalla

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html

site:-operaattori

http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/

Suositellut käytännöt

Käytä

description-sisällönkuvauskenttää

antaaksesi hakukoneille ja

käyttäjille tiivistelmän sivusi

sisällöstä!

Tee sivun sisällöstä osuva yhteenveto

Description-sisällönkuvauskentän sisältö ei liity mitenkään sivun sisältöön.

Sisällönkuvauskentässä oleva kuvaus on yleispätevä kuten “Tämä on verkkosivu” tai “Sivu kertoo baseball-korteista”.

Sisällönkuvauskentässä on vain avainsanaluettelo.

Description-sisällönkuvauskenttään kopioidaan koko sivun sisältö.

Vältä näitä:

Kirjoita kuvaus, joka sekä antaa tietoa käyttäjille että kiinnostaa heitä, jos he näkevät description-sisällönkuvauskenttäsi katkelmana hakutuloksessa.

Käytä jokaiselle sivulle yksilöllistä kuvausta

Sama description-sisällönkuvauskenttä esiintyy kaikissa sivustosi sivuissa tai suuressa osaa sivuja.

Vältä näitä:

Käytä jokaiselle sivulle yksilöllistä kuvausta: Jos joka sivulla on erilainen description-sisällönkuvauskenttä, autat sekä Googlea että käyttäjiä, erityisesti, jos hakutuloksena on useita verkkotunnuksesi sivuja (esim. haut, joissa käytetään site:-operaattoria). Jos sivustossasi on tuhansia tai jopa miljoonia sivuja, description-sisällönkuvauskenttien kirjoittaminen käsin ei varmaankaan ole järkevää. Tässä tapauksessa voit luoda description-sisällönkuvauskentät automaattisesti joka sivun sisältöön perustuen.

(8)

URL-osoitteiden rakenteen parantaminen

Sanasto

(1) Baseball-korttisivustomme erään sivun URL-osoite, jonka käyttäjät saattavat havaita hankalaksi.

(2) Yllä olevat korostetut sanat voivat kertoa käyttäjälle tai hakukoneelle, mistä kohdesivu kertoo, ennen kuin he seuraavat linkkiä.

(3) Käyttäjä tekee haun [baseball cards] (baseball-kortit). Etusivumme esiintyy hakutuloksissa, ja URL-osoite lukee otsikon ja katkelman alla.

Helposti luettavat URL-osoitteet auttavat

ymmärtämään sisältöä paremmin

Kuvaavien luokkien ja tiedostonimien keksiminen verkkosivustosi asiakirjoille auttaa pitämään sivustosi paremmin järjestyksessä ja voi

myös auttaa hakukoneita lukemaan asiakirjojasi paremmin. Näin voit

myös luoda helpompia ja “mukavampia” URL-osoitteita niille, jotka haluavat linkittää sisältöösi. Erittäin pitkät ja hämärät URL-osoitteet, jotka sisältävät vain vähän tunnistettavia sanoja, saattavat hämmentää vierailijoita.

Esimerkin (1) kaltaiset URL-osoitteet voivat näyttää sekavilta ja luotaantyöntäviltä. Käyttäjien on hankalaa muistaa tällainen URL-osoite ulkoa tai linkittää siihen. Käyttäjät saattavat myös luulla, että osa URL-osoitteesta on tarpeeton, erityisesti jos URL-osoitteessa on monta parametriä, joita he eivät tunnista.

He saattavat jättää osoitteesta osan pois ja näin särkeä linkin. Jotkut käyttäjät saattavat linkittää sivuusi käyttäen sivun URL-osoitetta ankkuritekstinä. Jos URL-osoitteesi sisältää osuvia sanoja, käyttäjät ja hakukoneet saavat enemmän tietoa sivusta kuin jos

osoite sisältää tunnisteen tai oudosti nimetyn parametrin (2).

URL-osoitteet näytetään hakutuloksissa

Viimeiseksi muista, että asiakirjan URL-osoite näytetään

Google-hakutuloksen osana asiakirjan otsikon ja katkelman alla. Kuten

otsikko ja katkelma, myös hakutuloksen URL-osoitteen sanat näkyvät lihavoituina, jos ne esiintyvät käyttäjän hakulausekkeessa. (3) O i k e a l l a o n t o i n e n e s i m e r k k i , j o s s a n ä k y y U R L - o s o i t e verkkotunnuksemme sivuun, joka sisältää artikkelin harvinaisimmista baseball-korteista. URL-osoitteen sanat saattavat vedota hakijaan enemmän kuin tunnistenumero kuten “www.brandonsbaseballcards. com/article/102125/”.

Google on taitava lukemaan kaikenlaisia URL-rakenteita, vaikka ne olisivatkin monimutkaisia, mutta jos käytät hieman aikaa yksinkertaisten URL-osoitteiden laatimiseen, autat sekä käyttäjiä että hakukoneita. Jotkut verkkovastaavat yrittävät saavuttaa tämän muuttamalla dynaamiset URL-osoitteensa staattisiksi. Vaikka Googlelle tämä käy, huomautamme, että tämä on varsin edistynyt toimenpide ja jos se tehdään väärin, se voi aiheuttaa sivustossasi indeksointiongelmia. Jos haluat oppia vielä lisää hyvästä URL-rakenteesta, suosittelemme tätä Verkkovastaavan ohjekeskuksen sivua, joka kertoo Googleen hyvin sopivan URL-rakenteen luomisesta.

Lukeminen

H a k u k o n e i d e n ( r o b o t t i e n ) k ä y n t i v e r k k o s i v u s t o i s s a n i i d e n s i s ä l l ö n indeksointitarkoituksessa.

Parametri

URL-osoitteessa annetut tiedot, jotka määrittävät sivuston käyttäytymisen.

Tunniste (istuntotunnus)

Järjestelmän tai verkon käyttäjän tunnistamiseen ja/tai käytöksen hallintaan käytetty tietue.

301-uudelleenohjaus

HTTP-tilakoodi (katso sivu 1). Siirtää sivuston kävijän automaattisesti tiettyyn URL-osoitteeseen.

Aliverkkotunnus

Verkkotunnustyyppi, jolla määritetään tavallista verkkotunnusta pienempi luokka (katso sivu 6).

Juurihakemisto

Sivuston puurakenteen korkeimmalla tasolla oleva hakemisto. Kutsutaan joskus juureksi.

(9)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Linkit

Dynaaminen URL-osoite

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349

Googleen hyvin sopivan URL-rakenteen luominen

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329

301-uudelleenohjaus

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633

rel=“canonical”

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394

Suositellut käytännöt

Luo yksinkertainen hakemistorakenne

Käytä hakemistorakennetta, joka järjestää sisältösi hyvin, ja jonka avulla vierailijoiden on helppo tietää, missä kohtaa sivustoasi he ovat. Kokeile käyttää hakemistorakennetta kertomaan, minkä tyyppistä sisältöä kustakin URL-osoitteesta löytyy.

Paljon sisäkkäisiä alihakemistoja, kuten “.../hakem1/hakem2/hakem3/hakem4/hakem5/ hakem6/sivu.html”.

Hakemistonimet eivät liity mitenkään niissä olevaan sisältöön.

Vältä näitä:

Valitse URL-osoite, joka

on helppolukuinen niin

hakukoneille kuin

käyttäjillekin!

Käytä sanoja URL-osoitteissa

URL-osoitteet ovat pitkiä, ja niissä on tarpeettomia parametreja ja istuntotunnisteita. Sivujen nimet ovat yleispäteviä, kuten “sivu1.html”.

Avainsanoja on liikaa, kuten “baseball-cards-baseball-cards-baseball-cards.htm”.

Vältä näitä:

URL-osoitteet, jotka sisältävät sivustosi sisältöä ja rakennetta kuvaavia sanoja ovat käyttöystävällisempiä sivustosi vierailijoille. Vierailijat muistavat ne paremmin ja saattavat linkittää niihin helpommin.

Anna vain yksi URL-osoite, joka johtaa

asiakirjaan

Vältä näitä:

Keskity käyttämään yhtä URL-osoitetta sivujesi sisäisessä rakenteessa ja linkityksessä, jotta jotkut käyttäjät eivät päätyisi linkittämään yhteen osoitteen versioon ja toiset käyttäjät toiseen (tämä voi jakaa sisällön maineen URL-osoitteiden välille). Jos huomaat, että ihmiset käyttävät samaa sisältöä useiden URL-osoitteiden kautta, hyvä ratkaisu on asettaa 301-uudelleenohjaus

muista URL-osoitteista haluttuun pääosoitteeseen. Voit myös käyttää ensisijaista URL-osoitetta tai “rel=canonical”linkkielementtiä jos uudelleenohjaus ei ole mahdollista.

Aliverkkotunnuksen ja juurihakemiston sivut (esim. “verkkotunnus.fi/sivu.htm” ja “ali.verkkotunnus.fi/sivu.htm”) näyttävät samaa sisältöä.

URL-osoitteissa käytetään välillä isoja kirjaimia (monet käyttäjät olettavat URL-osoitteiden olevan pienellä kirjoitettuja ja muistavat ne paremmin).

(10)

Sivuston navigoinnin parantaminen

Navigointi on tärkeää hakukoneille

Verkkosivuston navigointi on tärkeää, koska sen avulla vierailijat

löytävät nopeasti haluamansa sisällön. Se voi myös auttaa

hakukoneita ymmärtämään, mikä sisältö on verkkovastaavan mielestä tärkeää. Vaikka Google-hakutulokset annetaan sivukohtaisina, Google haluaa myös tietää, missä

osassa sivu on sivuston kokonaiskuvassa.

Suunnittele navigointi kotisivusi

mukaan

Kaikilla sivustoilla on etu- tai “juuri”sivu, jolla yleensä vieraillaan eniten, ja se on monen vierailijan navigoinnin aloituspiste. Ellei sivustossasi ole vain muutamia sivuja, mieti, miten vierailijat siirtyvät pääsivulta (juurisivultasi) tarkempaa tietoa sisältävälle

sivulle. Onko sinulla riittävästi tiettyä aihetta käsitteleviä sivuja,

jotta olisi järkevää luoda näitä toisiinsa liittyviä sivuja kuvaileva sivu (esim. juurisivu -> yhteen liittyvien aiheiden luettelo -> tarkempi aihe)? Onko sinulla satoja eri tuotteita, jotka täytyy luokitella useisiin luokka- ja alaluokkasivuihin?

Varmista helppokäyttöisyys

linkkipolkujen avulla

Linkkipolku on sivun ylä- tai alakulmassa oleva sisäinen linkkijono, joka auttaa käyttäjiä navigoimaan nopeasti edelliseen osioon tai

sivuston kotisivulle (1). Useimmiten linkkipolut listaavat

y l e i s i m m ä n s i v u n ( u s e i n k o t i s i v u ) e n s i m m ä i s e n ä , vasemmanpuoleisena linkkinä ja syvemmät aihekohtaiset sivut sen oikealla puolella.

Sanasto

(1) ) Linkkipolku, joka näkyy sivuston syvemmällä artikkelisivulla. 1900-1949

1950-1999

2000-present (root) (juuri)

about (tietoa meistä) articles (artikkelit)

2008

2009

2010 price-guides (hintaoppaat)

news (uutiset)

shop (kauppa)

B a s e b a l l - k o r t t e j a k ä s i t t e l e v ä n p i e n e n v e r k k o s i v u s t o m m e hakemistorakenne.

404 (sivua ei löydy -virhe)

HTTP-tilakoodi (katso sivu 12). Palvelin ei löydä selaimen pyytämää verkkosivua.

XML-sivustokartta

Luettelo tietyn verkkosivuston sivuista. Luomalla ja lähettämällä sivustoluettelon voit ilmoittaa Googlelle kaikista sivuston sivuista, myös niistä URL-osoitteista, joita Google ei ole välttämättä löytänyt tavallisen indeksoinnin aikana.

(11)

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Sivuston rakenteen parantaminen

Linkit Verkkovastaavan työkalut https://www.google.com/webmasters/tools/ Haluttu verkkotunnus http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231 Sivustokartan luontitoiminto http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ Tietoa sivustokarttatiedostoista http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184

(2) Käyttäjät saattavat liikkua hakemiston ylöspäin poistamalla loppuosan URL-osoitteesta.

<?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?>

<urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2009/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/</loc> </url> </urlset>

Esimerkkejä HTML-sivustokartasta ja XML-sivustokartasta. HTML-sivustokartta auttaa käyttäjiä löytämään heidän etsimäänsä sisältöä ja XML-sivustokartta auttaa hakukoneita löytämään sivustosi sivuja.

Salli URL-osoitteen osien poisto

Mieti, mitä tapahtuu, jos käyttäjä poistaa osan sivustosi URL-osoitetta. Jotkut käyttäjät saattavat liikkua sivustossasi kummallisilla tavoilla, ja sinun kannattaa ennakoida nämä tilanteet. Käyttäjä saattaa esimerkiksi yleisempää sisältöä etsiessään poistaa osan URL-osoitteesta sen sijaan, että hän käyttäisi sivuston linkkipolkua. Vieraillessaan sivulla

http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.html

käyttäjä saattaa kirjoittaa selaimen osoiteriville osoitteen http://www. brandonsbaseballcards.com/news/2010/ luullen tämän näyttävän kaikki vuoden 2010 uutiset (2). Onko sivustosi valmis näyttämään tässä tilanteessa sisältöä vai palauttaako sivustosi 404-virheen (sivua ei löydy -virhe)? Entä jos käyttäjä siirtyy korkeammalle hakemistotasolle http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

Laadi kaksi sivustokarttaa: yksi

käyttäjille, yksi hakukoneille

Sivustokartta on yksinkertainen sivustosi sivu, joka esittää verkkosivustosi sisällön ja koostuu yleensä sivustosi sivujen hierarkkisesta luettelosta. Vierailijat voivat käydä tällä sivulla, jos heillä on ongelmia löytää sivuja sivustostasi. Vaikka hakukoneet käyvät myös tällä sivulla ja saavat hyvän kuvan sivustosi sivuista, se on tarkoitettu lähinnä ihmisvierailijoiden käyttöön.

XML-sivustokarttatiedosto, jonka voit lähettää Googlen

Verkkovastaavan työkalujen kautta, auttaa Googlea löytämään sivustosi sivut helpommin. Sivustokarttatiedoston käyttäminen on myös yksi tapa (tosin tulos ei ole taattu) kertoa Googlelle, minkä version URL-osoitteesta haluat olevan ensisijainen (esim. http:// brandonsbaseballcards.com/ tai http://www.brandonsbaseballcards. com/. Lisätietoja halutusta verkkotunnuksesta). Google auttoi luomaan avoimeen lähdekoodiin perustuvan sivustokartan l u o n t i t o i m i n n o n, j o n k a a v u l l a v o i t l u o d a s i v u s t o s i sivustokarttatiedoston. Jos haluat lisätietoja, Verkkovastaavan ohjekeskuksessa on hyödyllistä tietoa sivustokarttatiedostoista.

(12)

Sivuston navigoinnin parantaminen

Suositellut käytännöt

Luo luonnollinen ja sulava hierarkia

Navigaatiolinkkien verkko on monimutkainen, esim. linkittää jokaisen sivustosi sivun jokaiseen toiseen sivuun.

Sisältö on jaettu liian pieniin palasiin (käyttäjä joutuu napsauttamaan kaksikymmentä kertaa päästäkseen tarkastelemaan syvempää sisältöä).

Vältä näitä:

Auta käyttäjiä löytämään mahdollisimman helposti yleisestä sisällöstä heidän etsimäänsä tarkempaan sisältöön. Lisää navigaatiosivuja, kun se on järkevää, ja liitä ne tehokkaasti sivuston sisäiseen linkkirakenteeseen.

Navigaation tulisi

keskittyä

yksinkertaisuuteen ja

käyttöystävällisyyteen!

Käytä navigaatioon pääasiasiallisesti tekstiä

Vältä näitä:

Sanasto

Hakukoneiden on helpompaa indeksoida ja ymmärtää sivustoasi, jos käytät sivujesi väliseen navigointiin suurimmaksi osaksi tekstilinkkejä. Monet käyttäjät myös pitävät tästä tavasta enemmän kuin toisista, erityisesti käyttäessään laitteita, jotka eivät osaa käsitellä Flashiä tai JavaScriptiä.

Navigaatio perustuu täysin avattaviin valikoihin, kuviin tai animaatioihin. (Monet hakukoneet, mutta eivät kaikki, löytävät tällaiset linkit sivustosta, mutta jos käyttäjä pääsee kaikille sivuille tekstilinkkien kautta, sivustosi käytettävyys parantuu. Lisätietoja siitä, miten Google suhtautuu ei-tekstitiedostoihin.

Flash

Adobe Systems Incorporated -yrityksen luoma verkkotekniikka tai -ohjelmisto. Sen avulla voidaan luoda ääntä, videota ja animaatiota yhdistelevää verkkosisältöä.

JavaScript

Ohjelmointikieli. JavaScriptin avulla verkkosivuille voidaan lisätä dynaamisia ominaisuuksia. Useiden verkkopalveluiden käyttämä ohjelmointikieli.

Avattava valikko

Järjestelmä, missä käyttäjä valitsee sisältöä valikosta. Kun valikkoa napsautetaan, valittavissa olevat vaihtoehdot tulevat näkyviin luettelona.

Käytettävyys

Käyttäjien ja hakukoneiden kyky käyttää ja ymmärtää sisältöä.

Käyttökokemus

Käyttäjän kokemus tuotteiden, palveluiden jne. käytöstä. Pyrkimyksenä on tarjota kokemus, jota käyttäjä todella haluaa. Tällöin voidaan käyttää sanoja kuten nautinto,helppokäyttöisyys ja mukavuus.

HTTP-tilakoodi

Koodi, joka ilmaisee palvelimen vastauksen merkityksen tietokoneiden viestiessä toistensa kanssa. Koodi ilmaistaan kolmen numeron avulla. Eri numeroilla on eri merkitys.

(13)

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Sivuston rakenteen parantaminen

Suositellut käytännöt

Luo hyödyllinen 404-sivu

Vältä näitä:

Lisää sivustoosi HTML-sivustokarttasivu, ja käytä

XML-sivustokarttatiedostoa

HTML-sivustokartta ei ole ajan tasalla ja se sisältää rikkinäisiä linkkejä.

HTML-sivustokartta vain luettelee sivut eikä järjestele niitä esimerkiksi aiheen mukaan.

Vältä näitä:

Yksinkertainen sivustokartta, joka sisältää linkit kaikille tai tärkeimmille sivustosi sivuille (jos sivuja on satoja tai tuhansia) voi olla hyödyllinen. Luomalla sivustoosi XML-sivustokartan varmistat, että haku-koneet löytävät sivustosi sivut.

Linkit

Miten Google suhtautuu ei-tekstitiedostoihin

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746

Muokattu 404-sivu

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641

404-widget

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html

Syitä, miksi URL-osoitteet aiheuttavat “ei löydy”-virheitä

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html

404 HTTP-tilakoodi

http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html 404-sivut indeksoidaan hakukoneissa (varmista, että verkkopalvelimesi on määritelty

antamaan 404 HTTP-tilakoodi kun siltä pyydetään sivuja, joita ei ole olemassa).

Jos sivua ei löydy, näytetään vain hämärä viesti kuten “Ei löydy” tai “404”, tai 404-sivua ei ole ollenkaan.

404-sivuilla käytetään ulkoasua, joka ei ole linjassa muun sivuston kanssa.

Käyttäjät kohtaavat satunnaisesti sivustossasi sivun, jota ei ole olemassa, joko seuraamalla rikkinäistä linkkiä tai kirjoittamalla väärän URL-osoitteen. Jos sivustossa on muokattu 404-sivu joka ohjaa käyttäjät ystävällisesti takaisin toimivalle sivulle, käyttökokemus saattaa parantua merkittävästi. 404-sivuusi kannattaa sisällyttää linkki takaisin juurisivullesi, ja siinä voi myös olla linkkejä sivustosi suosittuun tai aiheeseen liittyvään sisältöön. Google tarjoaa 404-widgetin, jonka voit sulauttaa 404-sivuusi, jolloin sivulla näkyy automaattisesti monia hyödyllisiä ominaisuuksia. Voit myös käyttää Googlen Verkkovastaavan työkaluja etsiäksesi syitä, miksi URL-osoitteet aiheuttavat “ei löydy”-virheitä.

(14)

Laadukkaan sisällön ja palvelujen

tarjoaminen

(1) ) Bloggaaja löytää osan sisältöäsi, pitää siitä ja viittaa siihen blogiviestissään.

(2) Google AdWords avainsanatyökalu auttaa sivustoosi asiaankuuluvien avainsanojen löytämisessä ja tarjoaa myös liikennearvioita näille avainsanoille.

Sanasto

Mielenkiintoisten sivujen arvostus

nousee itsekseen

Vetoavan ja hyödyllisen sisällön luonti tuo mukanaan enemmän hyötyä kuin mikään muu täällä esitellyistä tekijöistä (1). Käyttäjät tunnistavat hyvän sisällön nähdessään sellaista, ja haluavat luultavasti myös ohjata muut käyttäjät sen luokse. Tämä voidaan saavuttaa joko blogiviestien, sosiaalisen median palvelujen, sähköpostin, keskusteluryhmien tai muiden keinojen avulla. O r g a a n i s e t t a i s u u l l i s e s t i l e v i ä v ä t s u o s i t u k s e t a u t t a v a t kasvattamaan sivustosi mainetta sekä käyttäjien että Googlen keskuudessa, ja sivustoa harvoin suositellaan, jos sen sisältö ei ole laadukasta.

Ennakoi käyttäjien väliset erot aihepiirisi

ymmärryksessä ja tarjoa ainutlaatuista

ja omaperäistä sisältöä

Mieti millä eri hakusanoilla käyttäjä saattaa etsiä sisältöäsi. Aiheen hyvin tuntevat käyttäjät saattavat käyttää eri avainsanoja kuin käyttäjät, joille aihe on uusi. Esimerkiksi pitkäaikainen baseball-fani saattaa etsiä haulla [nlcs], joka on akronyymi National League Championship Series -sarjalle, kun taas uudempi fani saattaa käyttää yleisempää termiä, kuten [baseball playoffs] (baseballin pudotuspelit). Vastaavien hakutottumuserojen ennakointi ja niiden huomioon ottaminen sisältöä laadittaessa (erilaisten avainsanojen käyttö) voi tuoda hyviä tuloksia. Google AdWords tarjoaa kätevän avainsanatyökalunjoka avulla voit löytää u u s i a a v a i n s a n a m u u n n e l m i a j a n ä h d ä a v a i n s a n o j e n keskimääräisen liikennearvion (2). Googlen Verkkovastaavan työkalut tarjoavat käyttöösi myös suosituimmat hakulausekkeet, joilla sivustosi näkyy hakutuloksissa, sekä hakulausekkeet, jotka toivat sivustoosi eniten käyttäjiä.

Harkitse uuden ja hyödyllisen, sivustollesi ainutlaatuisen, palvelun tarjoamista. Voit myös harkita alkuperäisen tutkimuksen kirjoittamista, mielenkiintoisen uutisen julkaisua tai ainutlaatuisen käyttäjäryhmäsi kanssa työskentelyä. Muilla sivustoilla ei välttämättä ole voimavaroja tai asiantuntemusta vastaavaan.

Sosiaalisen median palvelu

Yhteisötyyppinen verkkopalvelu, jonka tarkoituksena on muodostaa yhteyksiä muihin palvelun käyttäjiin.

Google AdWords

Mainostuspalvelu, joka sijoittaa osuvia mainoksia hakutulossivuille ja muuhun sisältöön. Kun käyttäjä tekee Google-haun avainsanoilla, kyseisiin avainsanoihin liittyviä AdWords-mainoksia näytetään hakutulossivujen oikeassa laidassa sekä ylä- ja alalaidassa orgaanisten hakutuloksien rinnalla.

(15)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Suositellut käytännöt

Järjestele sisältösi aiheen mukaan

On aina hyödyllistä järjestää sisältösi niin, että vierailijat tietävät, missä yksi aihe loppuu ja toinen alkaa. Sisällön pilkkominen loogisiin palasiin tai osioihin auttaa käyttäjiä löytämään haluamansa sisällön nopeammin.

Sivulla on paljon eri aiheita käsittelevää tekstiä, mutta kappalejakoja, alaotsikoita tai asettelueroja ei ole.

Vältä näitä:

Sisällön ja palvelujen

parantamisen tulisi olla

tärkein tavoite

kaikentyylisille

verkkosivustoille!

Kirjoita helposti luettavaa tekstiä

Teksti on huolimattomasti kirjoitettua ja sisältää paljon kirjoitus- ja kielioppivirheitä. Tekstisisältöä on upotettu kuviin (käyttäjät voivat haluta kopioida ja liittää tekstin, eivätkä hakukoneet osaa lukea sitä).

Vältä näitä:

Käyttäjät nauttivat sisällöstä, joka on hyvin kirjoitettua ja jota on helppo seurata.

Luo tuoretta ja yksilöllistä sisältöä

Uusi sisältö saa nykyiset käyttäjäsi palaamaan takaisin sekä tuo sivustoosi uusia vierailijoita.

Olemassa olevaa sisältöä toistetaan (tai jopa kopioidaan), eivätkä käyttäjät hyödy mitenkään.

Sivustossa on päällekkäistä tai lähes päällekkäistä sisältöä (lisätietoja päällekkäisestä sisällöstä.)

Vältä näitä:

Linkit

Avainsanatyökalu

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Suosituimmat hakulausekkeet

http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html

Päällekkäinen sisältö

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359

Tekstiä piilotetaan käyttäjiltä

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353

Luo sisältösi pääasiallisesti käyttäjiä, ei

hakukoneita ajatellen

Hyödyttömiä avainsanoja on paljon, ne on kohdistettu hakukoneille ja ne ovat ärsyttäviä tai käsittämättömiä käyttäjille.

Sivustossa on tekstiblokkeja, kuten “tämä sivu löytyy näillä väärinkirjoitetuilla hakutermeillä”, jotka eivät anna käyttäjille juurikaan lisäarvoa.

Tekstiä piilotetaan käyttäjiltä petollisesti, mutta näytetään se hakukoneille.

Vältä näitä:

Jos suunnittelet sivustosi vastaamaan vierailijoidesi tarpeisiin samalla kun varmistat, että se on helposti hakukoneiden käytettävissä, saavutat yleensä hyviä tuloksia.

(16)

Paremman ankkuritekstin kirjoittaminen

Ankkuriteksti on napsautettava teksti, jonka käyttäjät näkevät linkin tuloksena, ja se sijoitetaan ankkuritunnisteen <a href=“...”></a> sisälle.

Tämä teksti kertoo käyttäjille ja Googlelle jotain sivusta, jolle linkki johtaa. Sivusi linkit saattavat olla sisäisiä (ne johtavat sivustosi muihin sivuihin) tai ulkoisia (ne johtavat muiden sivustojen sisältöön). Molemmissa tapauksissa paremman ankkuritekstin avulla käyttäjien navigointi helpottuu ja Google ymmärtää, mistä linkittämäsi sivu kertoo.

Sopiva ankkuriteksti auttaa

ymmärtämään sisältöä paremmin

Sanasto

<a href=“http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-base-ball-cards.htm”>Top Ten Rarest Baseball Cards</a>

Tämä ankkuriteksti kuvailee osuvasti yhden artikkelisivumme sisältöä.

Verkkosivusto

Baseball-kortin tuotesivu

Pääsivu

Baseball-kortti

Uutiset

Baseball-kortti Baseball-kortti

Tuotelista

Linkitetty sivu

kertoo

baseball-korteista.

Googlebot Käyttäjä

Asiaankuuluvan ankkuritekstin avulla käyttäjät ja hakukoneet ymmärtävät linkitetyn sivun sisältöä paremmin.

CSS

Lyhenne sanoista Cascading Style Sheets; kieli, jonka avulla kuvataan verkkosivun ulkoasua.

Tekstimuotoilu

Tekstin muotoilu, kuten tekstin kirjasin, koko ja väri.

(17)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Suositellut käytännöt

Kirjoita ytimekästä tekstiä

Tee tekstistä lyhyt mutta kuvaileva - pari sanaa tai lyhyt ilmaus.

Ankkuriteksti on pitkä, kuten pitkä lause tai lyhyt tekstikappale.

Vältä näitä:

Sekä käyttäjät että

hakukoneet pitävät

helposti ymmärrettävästä

ankkuritekstistä!

Käytä kuvailevaa tekstiä

Ankkuriteksti on yleispätevää kuten “sivu”, “artikkeli” tai “napsauta tästä”. Teksti kertoo eri aiheesta tai ei liity linkitettävän sivun aiheeseen.

Ankkuritekstinä on sivun URL-osoite (vältä tätä useimmissa tapauksissa, vaikka käytölle on myös hyväksyttäviä syitä, kuten jos mainostetaan uutta verkkosivun osoitetta tai viitataan siihen).

Vältä näitä:

Linkissä käyttämäsi ankkuritekstin tulee antaa ainakin peruskuva linkitettävän sivun sisällöstä.

Muotoile linkit siten, että ne on helppo huomata

Auta käyttäjiä tunnistamaan linkkiesi ankkuriteksti tavallisesta tekstistä. Sisältösi arvo vähenee, jos käyttäjät eivät löydä linkkejä tai napsauttavat niitä vahingossa.

Vältä näitä:

Ajattele myös sisäisten linkkien ankkuritekstiä

Ankkuriteksti on suunnattu vain hakukoneille, ja se sisältää kohtuuttomasti avainsanoja tai on liian pitkä.

Sivustossa on hyödyttömiä linkkejä, jotka eivät auta käyttäjää navigoimaan.

Ajattelet ehkä linkittämistä usein vain ulkoisten verkkosivustojen linkkeinä, mutta kiinnittämällä enemmän huomiota sisäisten linkkiesi ankkuriteksteihin voit auttaa käyttäjiä ja Googlea navigoimaan sivustossasi paremmin.

Vältä näitä:

Linkkeihin on käytetty CSS- tai tekstimuotoilua, jolloin ne näyttävät tavalliselta tekstiltä.

(18)

Kuvien käytön optimointi

Kuviin liittyvää tietoa voi antaa

“alt”-attribuutin avulla

Sanasto

(1) Kuvaa ei näytetä käyttäjälle jostain syystä, mutta alt-teksti näkyy kuitenkin.

(2) Kuviin johtava polku on helpompi löytää jos kuvat on tallennettu yhteen hakemistoon. (root) (juuri)

images (kuvat) about (tietoa meistä)

articles (artikkelit)

news (uutiset) 2006

Kuvien käyttö saattaa tuntua yksiselitteiseltä mutta voit optimoida kuvien käytön sivustollasi. Kaikilla kuvilla voi olla oma tiedostonimensä ja “alt”-määritteensä, joita kannattaa käyttää. “Alt”-määritteen avulla voit määrittää kuvaa kuvaavaa tekstiä, joka näytetään jos kuvaa ei jostain syystä voida näyttää (1).

Miksi tätä attribuuttia pitäisi käyttää? Jos käyttäjä katselee sivustoasi selaimella, joka ei tue kuvia, tai käyttää vaihtoehtoista tekniikkaa, kuten ruudunlukijaa, alt-attribuutin sisältö antaa hänelle tietoja kuvasta.

Toinen syy attribuutin käyttöön on, jos käytät kuvaa linkkinä. Tällöin kuvan alt-tekstikäyttäytyy samoin kuin tekstilinkin ankkuriteksti. Emme kuitenkaan suosittele käyttämään kovin montaa kuvaa linkkinä sivustosi navigaatiossa, jos tekstilinkit ajavat saman asian. Viimeiseksi, kuvien tiedostonimien ja alt-tekstin optimointi auttaa kuvahakuprojekteja, kuten Google-kuvahakua, ymmärtämään kuviasi paremmin.

Tallenna tiedostot erilliseen

hakemistoon ja käytä yhteneviä

tiedostomuotoja

Sen sijaan, että tallentaisit kuvatiedostosi moneen eri hakemistoon, harkitse kuvien keskittämistä yhteen hakemistoon (e.g. brandonsbaseballcards.com/images/). Näin kuviisi johtava polku yksinkertaistuu.

Käytä yleisesti tuettuja tiedostomuotoja (useimmat selaimet tukevat

JPEG, GIF, PNG- ja BMP-kuvamuotoja). Tiedostonimen päätteen tulisi myös sopia yhteen tiedostomuodon kanssa.

Ruudunlukija

Ohjelmisto, joka lukee ruudulla näkyvät tiedot tai joka välittää tiedot Braille-näytölle.

ASCII-kieli

Lyhenne sanoista American Standard Code for Information Exchange. Englannin kielen aakkosiin keskittyvä merkkikoodausjärjestelmä.

(19)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Suositellut käytännöt

Lisää alt-teksti, kun käytät kuvia linkkeinä

Jos päätät käyttää kuvaa linkkinä, alt-tekstin lisääminen helpottaa Googlea ymmärtämään enemmän sivusta, jolle linkki johtaa. Kuvittele, että kirjoitat tekstilinkin ankkuritekstiä.

Alt-teksti on liian pitkä, ja se voidaan nähdä harhauttavana. Sivuston koko navigointi on tehty kuvalinkkien avulla.

Vältä näitä:

Opi optimoimaan

sivustosi kuvat!

Käytä lyhyitä mutta kuvailevia tiedostonimiä ja

alt-tekstiä

Tiedostonimet ovat yleispäteviä kuten “kuva1.jpg”, “kuva.gif”, “1.jpg” (tuhansia kuvia sisältävät sivustot saattavat harkita kuvien automaattista nimeämistä).

Tiedostonimet ovat liian pitkiä.

Alt-teksti on täynnä avainsanoja tai siihen on kopioitu kokonaisia lauseita.

Vältä näitä:

Linkit

Google-kuvahaku

http://images.google.fi/

JPEG

http://fi.wikipedia.org/wiki/JPEG

GIF

http://fi.wikipedia.org/wiki/GIF

Lähetä kuvasivustokartta

Kuvasivustokartta antaa Googlebotille lisätietoa sivustosi kuvista. Se on rakenteeltaan samanlainen kuin sivustosi sivuista koostuva XML-sivustokarttatiedosto.

PNG

http://fi.wikipedia.org/wiki/PNG

BMP

http://fi.wikipedia.org/wiki/BMP_(tiedostomuoto)

Kuvasivustokartta

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636

Kuten monet muut sivun optimoitavista osista, parhaat tiedostonimet ja alt-tekstit (ASCII-kielille) ovat lyhyitä mutta kuvailevia.

(20)

Otsikkotunnisteiden oikeaoppinen käyttö

</head> <body>

<h1>Brandon’s Baseball Cards</h1>

<h2>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h2> <p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in newspapers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to his grandson instead of selling them.</p>

(1) Uutisen sisältävällä sivulla voimme sijoittaa sivustomme nimen <h1>-tunnisteeseen ja uutisen aiheen <h2>-<h1>-tunnisteeseen.

Suositellut käytännöt

Käytä otsikkotunnisteita harkiten

Käytä otsikkotunnisteita vain, kun se on järkevää. Jos sivulla on liikaa otsikkotunnisteita, käyttäjien voi olla vaikeaa lukea sisältöä ja määritellä, missä yksi aihe loppuu ja toinen alkaa.

Sivulla on liikaa otsikkotunnisteita.

Kaikki sivun teksti on otsikkotunnisteen sisällä.

Otsikkotunnisteita käytetään tekstin muotoiluun eikä rakenteen esittämiseen.

Kuvittele, että kirjoitat yleiskuvausta

Vältä näitä:

Mieti sivun sisällön pää- ja alakohtia samalla tavalla kuin suurta tutkielmaa kirjoittaessasi, ja päätä, miten käytät otsikkotunnisteita mahdollisimman osuvasti.

Otsikkotunnisteet ovat

tärkeä osa verkkosivua ja

auttavat herättämään

käyttäjän huomion, joten

käytä niitä harkitusti!

Sanasto

Korosta tärkeää tekstiä

otsikkotunnisteiden avulla

Otsikkotunnisteita (älä sekoita näitä <head> HTML-tunnisteisiin tai HTTP-otsikoihin) käytetään esittämään sivun rakenne käyttäjille. Otsikkotunnisteita on kuuden kokoisia. Ne alkavat otsikosta <h1>, joka on pääotsikko, ja loppuvat otsikkoon <h6>, joka on alin ja vähiten tärkeä otsikko (1).

Koska otsikkotunnisteet yleensä suurentavat niissä olevan tekstin sivun tavallista tekstiä isommaksi, käyttäjät huomaavat, että teksti on tärkeää. Otsikosta he voivat myös päätellä jotakin otsikon alla olevan tekstin sisällöstä. Hierarkkisen sisällön rakenteen luominen käyttämällä useita otsikkokokoja helpottaa käyttäjiä navigoimaan asiakirjasi läpi.

Otsikkotunnisteissa on tekstiä, joka ei auta sivun rakenteen määrittelemisessä. Sivulla käytetään otsikkotunnisteita, vaikka muut tunnisteet kuten <em> ja <strong> sopisivat paremmin.

Otsikkotunnisteiden kokoja käytetään sikin sokin.

HTTP-otsikko

HTTP (HyperText Transfer Protocol) -protokollassa eri tyyppisiä tietoja lähetetään ennen itse tietojen lähettämistä.

<em>

HTML-tunniste, jolla merkitään tekstin korostusta. Käytännössä korostus tarkoittaa tekstin kursivointia.

HTML-tunniste, jolla merkitään vahvaa tekstin korostusta. Käytännössä tämä korostus tarkoittaa tekstin lihavointia.

Jokerimerkki

Merkki (*), joka voi korvata minkä tahansa merkin tai merkkijonon.

.htaccess

Hypertekstin käyttöoikeustiedosto, jonka avulla voit hallinnoida verkkopalvelimien määrityksiä.

Viittausloki

Viittaajan tiedot, jotka on kirjoitettu käyttöoikeuslokiin. Kun viittaaja jäljitetään, saadaan selville, mistä sivustoista kävijät tulivat.

(21)

Hakukoneoptimoinnin alkeet

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Robots.txt-tiedoston

tehokas käyttäminen

Indeksointirobottien ohjaus User-agent: * Disallow: /images/ Disallow: /search

Käytä turvallisempia tapoja arkaluontoisen

sisällön kanssa

Suositellut käytännöt

Hallitse sisältöäsi ja päätä

mitä tietoa haluat luettavan

ja indeksoitavan ja mitä et!

(2) robots.txt-tiedostomme osoite.

Vältä näitä:

Linkit

robots.txt-generaattori

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html robots.txt-tiedostojen käyttöopas

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449

URL-osoitteiden estämistapa

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html

Rajoita lukemista ja indeksointia robots.

txt-tiedoston avulla alueilla, joissa se ei

ole tarpeellista

“Robots.txt”-tiedosto kertoo hakukoneille, saavatko ne lukea ja indeksoida sivustosi osia (1). Tämä tiedosto, jonka nimen täytyy olla “robots.txt”, sijoitetaan sivustosi juurihakemistoon (2).

Saatat haluta jättää joitakin sivustosi sivuja indeksoinnin ulkopuolelle, koska ne eivät välttämättä ole hyödyllisiä käyttäjille hakukoneen tuloksissa. Jos haluat estää hakukoneita indeksoimasta sivujasi, Googlen Verkkovastaavan työkaluissa on helppokäyttöinen robots.txt-generaattori, jonka avulla voit luoda tämän tiedoston. Huomaa, että jos sivustosi käyttää aliverkkotunnuksia ja haluat, ettei tietyn aliverkkotunnuksen sivuja indeksoida, sinun täytyy luoda erillinen robots.txt-tiedosto kyseiselle aliverkkotunnukselle. Lisätietoja robots. txt-tiedostosta löydät Verkkovastaavan ohjekeskuksen robots.txt-tiedostojen käyttöoppaasta.

On myös muita tapoja, joilla voit estää sisältösi näkymisen hakutuloksissa. Voit esimerkiksi lisätä “NOINDEX”-merkinnän robots-sisällönkuvauskenttääsi, salasanasuojata hakemistoja .htaccess:in avulla tai poistaa sisällön, joka on jo indeksoitu Googlen Verkkovastaavan työkalujen avulla. Googlen insinööri Matt Cutts johdattaa sinut kädestä pitäen jokaisenURL-osoitteiden estämistavan

läpi hyödyllisessä videossa.

Älä tyydy pelkästään robots.txt-tiedoston käyttämiseen estäessäsi arkaluonteisen tai salassa pidettävän sisällön indeksointia. Yksi syy tähän on se, että hakukoneet voivat silti käyttää estämiäsi URL-osoitteita viitteenä (näyttäen vain URL-osoitteen, ei otsikkoa eikä katkelmaa), jos kyseisiin URL-osoitteisiin on linkkejä muualla Internetissä (kuten viittauslokeissa). Sääntöjä noudattamattomat tai epäluotettavat hakukoneet, jotka eivät tunnusta Robots Exclusion Standard -määrittelyä, voivat myös olla noudattamatta robots.txt-tiedostosi ohjeita. Viimeiseksi, utelias käyttäjä saattaa tutkia robots.txt-tiedostossasi luetellut hakemistot ja alihakemistot ja arvata URL-osoitteen sisältöön, jonka et halua olevan näkyvissä. Sisällön salaaminen tai sen salasanasuojaaminen .htaccess:in avulla ovat turvallisempia vaihtoehtoja.

(1) Mikään näitä sääntöjä noudattava hakukonerobotti (jotka osoitetaan jokerimerkki *-symbolilla) ei saisi lukea ja indeksoida /images/ (kuvat) -hakemiston sisältöä tai mitään URL-osoitetta, jonka polku alkaa sanalla / search (haku).

Hakukoneiden annetaan indeksoida hakutulossivujen kaltaisia sivuja.

- Käyttäjät eivät halua napsauttaa linkkiä yhdellä hakutulossivulla ja joutua toiselle hakutulossivulle, joka ei anna heille mitään uutta tietoa.

Hakukoneiden annetaan indeksoida välityspalvelujen luomia URL-osoitteita.

Robots Exclusion Standard

Käytäntö, joka estää tätä käytäntöä noudattavia indeksointirobotteja, kuten Googlebotia, käyttämästä verkkosivustoa tai sen osia, jotka muuten ovat julkisesti näkyvillä.

Välityspalvelu

Tietokone, joka korvaa yhteyden tapauksissa, joissa sisäinen verkosto ja ulkoinen verkosto yhdistyvät, tai ohjelmisto, jota käytetään tähän tarkoitukseen.

(22)

(2) Kommenttiroskapostittaja jättää viestin yhteen uutiseemme, ja toivoo saavansa osan sivustomme maineesta.

Näin käytät rel=“nofollow”-linkkejä

Sanasto

<a href=“http://www.shadyseo.com” rel=“nofollow”>Comment spammer</a> (1) Jos linkität sivustoon, johon et luota, etkä halua siirtää sille sivustosi mainetta, käytä nofollow- tekstiä.

(3) Esimerkki CAPTCHA:n käytöstä Googlen blogipalvelussa Bloggerissa. Se auttaa varmistamaan että kommentin jättäjä on ihminen eikä robotti.

Rajoita kommenttiroskapostia

“nofollow”-määritteen avulla

Jos asetat linkin “rel”-attribuutin arvoksi “nofollow”, Google ymmärtää, että tiettyjä sivustosi linkkejä ei saa seurata tai sivustosi mainetta ei saa siirtää linkitetyille sivuille. Jos haluat, että linkkiä ei seurata, voit lisätä linkin ankkuritunnisteeseen tekstin rel=“nofollow” (1).

Milloin tämä kannattaa tehdä? Jos sivustossasi on blogi, johon kaikki käyttäjät voivat jättää kommentteja, näiden kommenttien sisältämät linkit voivat siirtää sivustosi maineen sivuille, joiden puolesta et halua puhua. Blogien kommenttialueet ovat hyvin herkkiä saamaan kommenttiroskapostia (2). Jos asetat nämä käyttäjien lisäämät linkit ei-seurattaviksi, varmistat, että et luovuta sivustosi kovalla työllä hankittua mainetta harhaanjohtavalle sivustolle.

Lisää “nofollow” automaattisesti

sivustosi kommentteihin ja vieraskirjaan

Monet bloggausohjelmistopaketit asettavat käyttäjien kommentit automaattisesti ei-seurattaviksi, ja ne jotka eivät aseta voidaan luultavasti muokata manuaalisesti tekemään näin. Tämä neuvo koskee myös muita sivustosi alueita, jossa saattaa olla käyttäjien l u o m a a s i s ä l t ö ä k u t e n v i e r a s k i r j o j a , k e s k u s t e l u r y h m i ä , viestikenttiä, viittausluetteloita jne. Jos olet valmis takaamaan kolmannen osapuolen lisäämät linkit (esim. jos sivustosi luottaa kommentoijaan), ei ole mitään syytä asettaa linkkejä ei-seurattaviksi. Jos kuitenkin linkität sivustoihin, jotka ovat Googlen mielestä harhaanjohtavia, oman sivustosi maine saattaa kärsiä. V e r k k o v a s t a a v a n o h j e k e s k u k s e s s a o n l i s ä ä v i n k k e j ä

k o m m e n t t i r o s k a p o s t i n v ä l t t ä m i s e k s i, k u t e n C A P T C H A -kirjainvahvistuksen käyttäminen tai kommenttien moderointi (3).

Kommenttiroskaposti

Viittaa mainoksien ym. vastaavien viestien umpimähkäiseen lisäämiseen blogien kommenttiosioihin tai keskustelupalstoille. Teksti ei liity mitenkään kyseisen sivun sisältöön.

CAPTCHA

Lyhenne ilmauksesta Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart (automaattinen testi, jolla erotetaan tietokoneet ja ihmiset toisistaan).

(23)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Indeksointirobottien ohjaus

Linkit

Kommenttiroskapostin välttäminen

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749

robots-sisällönkuvauskentän käyttäminen

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html

Toinen syy asettaa linkit ei-seurattaviksi on, kun kirjoitat sisältöä ja haluat viitata verkkosivustoon, mutta et halua siirtää sivustosi m a i n e t t a s i i h e n . K u v i t t e l e e s i m e r k i k s i , e t t ä k i r j o i t a t kommenttiroskapostittamista koskevaa blogiviestiä, ja haluat nimetä sivuston, joka äskettäin kommenttiroskapostitti blogiasi. Haluat varoittaa muita sivustosta, joten liität sisältöön linkin sivustoon. Et kuitenkaan todellakaan halua antaa sivustolle linkin kautta oman sivustosi mainetta. Tämä olisi hyvä tilaisuus käyttää nofollow-tekstiä.

Viimeiseksi, jos haluat asettaa kaikki sivun linkit ei-seurattaviksi, voit käyttää “nofollow”-tekstiä robots-sisällönkuvauskentässäsi, joka lisätään kyseisen sivun HTML-koodin <head>-tunnisteen sisälle (4). Ylläpitokeskuksen blogissa on hyödyllinen viesti robots-sisällönkuvauskentän käyttämisestä. Tämä tapa kirjoitetaan seuraavasti: <meta name=“robots” content=“nofollow”>.

“Nofollow”:n käyttäminen yksittäin

sisällössä, koko sivulla, jne.

(4) Tämä asettaa kaikki sivun linkit ei-seurattaviksi.

Varmista että olet

varautunut estämään

kommenttiroskapostia!

(24)

Ilmoita Googlelle mobiilisivustoista

Sanasto

(1) Esimerkki hausta [baseball cards] (baseball-k o r t i t ) t i e t o (baseball-k o n e e n G o o g l e - h a u l l a ( y l l ä ) j a mobiilihaulla (vasemmalla). Mobiilihakutulokset muokataan mobiililaitteille sopiviksi, ja ne eroavat tavallisista tietokoneen hakutuloksista.

Varmista, Google tunnistaa

mobiilisivustosi, jotta hakijat

voivat löytää sen.

Määritä mobiilisivustojen asetukset

siten, että ne voidaan indeksoida oikein

Vaikuttaa siltä, että maailma on siirtymässä mobiiliaikaan: monet ihmiset käyttävät mobiililaitteita päivittäin ja suuri käyttäjäjoukko tekee hakuja Googlen mobiilihakusivun kautta. Mobiilisivuston luominen ja mobiilihakuyleisön saavuttaminen ei kuitenkaan ole verkkovastaaville helppoa. Mobiilisivustojen käyttämä muoto eroaa tavallisista tietokoneille tarkoitetuista sivustoista, ja niiden ylläpitoon tarvittavat taidot ovat myös hyvin erilaiset. Tämä muodostaa verkkovastaaville useita uusia haasteita. Useat mobiilisivustot on suunniteltu mobiilikäyttöön soveltuviksi, mutta niiden suunnittelussa ei ole välttämättä otettu huomioon hakukoneita.

Tässä vianetsintävinkkejä, joiden avulla voit varmistaa, että sivustosi indeksoidaan oikein:

Varmista, että Google indeksoi

mobiilisivustosi

Jos verkkosivustosi ei näy Googlen mobiilihakutuloksissa vaikka käytät site:-operaattoria, sivustossasi saattaa olla vähintään toinen seuraavista ongelmista:

1. Googlebot ei välttämättä löydä sivustoasi

Googlebotin täytyy indeksoida sivustosi, jotta se voidaan lisätä hakemistoomme. Jos olet juuri luonut sivustosi, emme välttämättä tiedä siitä vielä. Jos näin on, kerro sivustostasi Googlelle luomalla

mobiilisivustokartta ja lähettämällä se meille. Mobiilisivustokartan voi lähettää Googlen Verkkovastaavan työkalujen avulla aivan kuten tavallisenkin sivustokartan.

Mobiilisivustokartta

XML-sivustokartta, joka sisältää mobiililaitteille tarkoitettujen verkkosivujen URL-osoitteet.

Voit kertoa meille mobiililaitteille tarkoitetusta verkkosisällöstäsi ja auttaa meitä indeksoimaan sivusi lähettämällä meille nämä sivut sisältävät URL-osoitteet.

User-agent

Käyttäjän käyttämä ohjelmisto ja laitteisto, joiden avulla kyseinen käyttäjä käyttää verkkosivua.

XHTML Mobile

X H T M L o n H T M L : s t ä k e h i t e t t y s i v u n k u v a u s k i e l i , j o k a t ä y t t ä ä X M L : n muotovaatimukset. XHTML Mobile on laajennettu mobiililaitteilla käytettäväksi.

Compact HTML

HTML:ää muistuttava sivunkuvauskieli, jota käytetään luotaessa verkkosivuja, joita voidaan katsella sekä matkapuhelimilla että PHS- ja PDA-laitteilla.

(25)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Mainostaminen ja analysointi

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Googlen mobiilihakusivu

http://www.google.fi/m/

site:-operaattori

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256

Mobiilisivustokartta

http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493

Lähetettää Googlen Verkkovastaavan työkalujen avulla

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184

Vahvista Googlebot DNS-menetelmän avulla

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html

Mobiilisivuston Verkkovastaavan ohjeet

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462

Linkit

SetEnvIf User-Agent “Googlebot-Mobile” allow_ua

SetEnvIf User-Agent “Android” allow_ua SetEnvIf User-Agent “BlackBerry” allow_ua SetEnvIf User-Agent “iPhone” allow_ua SetEnvIf User-Agent “NetFront” allow_ua SetEnvIf User-Agent “Symbian OS” allow_ua SetEnvIf User-Agent “Windows Phone” allow_ua Order deny,allow

deny from all

allow from env=allow_ua

(2) Esimerkki mobiilisivustosta, jota voi käyttää vain mobiililaitteella. Muista myöntää käyttöoikeus user-agenteille, jotka sisältävät merkkijonon “Googlebot-Mobile”.

<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>

<head>

(3) Esimerkki DTD:stä mobiililaitteille.

2. Googlebot ei välttämättä pääse käyttämään sivustoasi

Joitakin mobiilisivustoja voi katsella vain mobiililaitteilla. Googlebot ei siis pääse näihin sivustoihin eikä voi lisätä sivustoa Googlen hakemistoon. Mobiilisivustojemme indeksointirobotti on “Googlebot-Mobile”. Jos haluat, että sivustosi indeksoidaan, anna käyttöoikeudet kaikille user-agentin “Googlebot-Mobile” sisältäville agenteille (2). Huomaa myös, että Google saattaa vaihtaa user-agent-tietojaan milloin tahansa ja ilmoittamatta siitä sinulle. Emme siis suosittele tarkistamaan, onko user-agent täsmälleen muotoa “Googlebot-Mobile” (nykyinen user-agent). Tarkista sen sijaan, sisältääkö user-agentin otsikko merkkijonon “Googlebot-Mobile”. Voit myös vahvistaa Googlebotin DNS-menetelmän avulla.

Varmista, että Google voi tunnistaa

mobiili-URL-osoitteesi

Kun Googlebot-Mobile on indeksoinut URL-osoitteesi, tarkistamme, voidaanko kutakin URL-osoitetta katsella mobiililaitteella. Sivuja, joita ei voi tarkistuksemme mukaan katsella mobiililaitteilla, ei lisätä mobiilisivustohakemistoomme (ne saatetaan sen sijaan lisätä tavalliseen verkkohakemistoon). Tämä tarkistus perustuu useisiin tekijöihin. Yksi niistä on DTD (Doc Type Definition) -määritys. Ta r k i s t a , e t t ä m o b i i l i - U R L - o s o i t t e e s i D T D - m ä ä r i t y s o n mobiililaitteille soveltuvassa muodossa, kuten XHTML Mobile tai Compact HTML (3). Jos määritys on sopivassa muodossa, sivu voidaan lisätä mobiilihakemistoon. Saat lisätietoja Mobiilisivuston Verkkovastaavan ohjeista.

(26)

Opasta mobiililaitteiden käyttäjiä oikein

Etusivu

Tuotesivu

Mobiiliversio

Uudelleenohjaus

Mobiilikäyttäjä

(1) Esimerkki käyttäjän

uudelleenohjaamisesta URL-osoitteen mobiiliversioon, kun käyttäjä käyttää mobiililaitetta. Tässä tapauksessa molempien URL-osoitteiden sisällön tulee olla

mahdollisimman samanlaista.

Tietokoneversio

Tuotesivu

Sanasto

Etusivu

Sivuston tietokone- ja mobiiliversiot

Yksi yleisimmistä ongelmista sekä sivuston tietokone- että mobiiliversioita ylläpitäville verkkovastaaville on, että sivuston mobiiliversio näkyy tietokoneen käyttäjille tai että sivuston tietokoneversio näkyy mobiililaitekäyttäjille. Tämän ongelman ratkaisuun on kaksi hyvää tapaa:

Uudelleenohjaa mobiililaitteiden

käyttäjät oikeaan versioon

Kun mobiilikäyttäjä tai indeksointirobotti (kuten Googlebot-M o b i l e ) k ä y t t ä ä U R L - o s o i t t e e n t i e t o k o n e v e r s i o t a , v o i t uudelleenohjata heidät saman sivun mobiiliversioon. Google havaitsee URL-osoitteen kahden version välisen suhteen ja näyttää tavallisen version tietokonehaun ja mobiiliversion mobiilihaun käyttäjille.

Jos uudelleenohjaat käyttäjiä, varmista, että vastaavien mobiili-/ tietokone-URL-osoitteiden sisältö on mahdollisimman samanlaista (1). Jos sinulla esimerkiksi on ostossivu, jonka tietokoneversion URL-osoitteeseen tulee mobiilikäyttäjä, varmista, että käyttäjä uudelleenohjataan saman tuotteen mobiilisivulle eikä koko sivuston mobiiliversion etusivulle. Löydämme ajoittain sivustoja, jotka käyttävät tällaisia uudelleenohjauksia hakusijoituksien p a r a n t a m i s t a r k o i t u k s e s s a , m u t t a t ä m ä k ä y t ä n t ö j o h t a a negatiiviseen käyttökokemukseen ja sitä tulee välttää kaikin tavoin.

Jos taas tietokoneselaimen käyttäjä tai indeksointirobottimme Googlebot tulee URL-osoitteen mobiiliversioon, heitä ei tarvitse uudelleenohjata tietokoneversioon. Esimerkiksi Google ei a u t o m a a t t i s e s t i u u d e l l e e n o h j a a t i e t o k o n e k ä y t t ä j i ä mobiilisivustosta tietokonesivustoon, vaan mobiiliversiossa on linkki tietokoneversioon. Nämä linkit ovat hyödyllisiä etenkin, jos mobiilisivusto ei tarjoa kaikkia tietokoneversion toimintoja: niiden avulla käyttäjä pääsee halutessaan helposti siirtymään tietokoneversioon.

Uudelleenohjaus

Automaattinen siirto yhdeltä verkkosivulta toiselle verkkosivustoa selattaessa.

(27)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Opasta käyttäjät heidän

laitteelleen sopivaan

sivustoon!

(2) Esimerkki sivun muotoilun vaihtamisesta user-agentin perusteella. Tässä tapauksessa tietokonekäyttäjän tulee nähdä sama, mitä Googlebot näkee, ja mobiilikäyttäjän tulee nähdä sama, kuin mitä Googlebot-mobile näkee.

Verkkosivusto

Tietokonekäyttäjä

Googlebot

Googlebot-Mobile

Mobiilikäyttäjä

Täytyy olla sama

Täytyy olla sama Tietokonesisältö

Mobiilisisältö

Voi erota

Sisällön vaihtaminen user-agentin

perusteella

Jotkut sivustot käyttävät samaa URL-osoitetta sekä tietokone- että mobiilisisällölle, mutta vaihtavat sivun muotoilua user-agentin p e r u s t e e l l a . To i s i n s a n o e n s e k ä m o b i i l i k ä y t t ä j ä t e t t ä tietokonekäyttäjät käyttävät samaa URL-osoitetta (heitä ei siis uudelleenohjata), mutta sivun sisältö/muotoilu muuttuu user-agentin perusteella. Tässä tapauksessa sama URL-osoite näkyy sekä mobiili- että tietokonehaussa, ja tietokonekäyttäjät näkevät sisällön tietokoneversion, kun taas mobiilikäyttäjät näkevät sisällön mobiiliversion (2).

Huomaa kuitenkin, että jos et tee sivuston määrityksiä oikein, sivusto voidaan tulkita peittäväksi sivustoksi, jolloin se saatetaan poistaa hakutuloksistamme. Peittämisellä tarkoitetaan yritystä parantaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa näyttämällä eri sisältö Googlebotille kuin tavallisille käyttäjille. Tämä aiheuttaa ongelmia, kuten huonommin osuvia tuloksia (sivut näkyvät hakutuloksissa vaikka niiden sisältö ei todellisuudessa liity käyttäjän näkemään/ hakemaan sisältöön). Suhtaudumme peittämisyrityksiin vakavasti. Mitä “käyttäjän näkemä” sivu sitten tarkoittaa, jos saman URL-osoitteen kautta näytetään molemmat versiot? Kuten aiemmassa k i r j o i t u k s e s s a m a i n i t t i i n , G o o g l e k ä y t t ä ä G o o g l e b o t i a verkkohakujen ja Googlebot-Mobilea mobiilihakujen yhteydessä. Noudatat sääntöjämme, jos näytät Googlebotille saman sisällön kuin tavalliselle tietokonekäyttäjälle ja Googlebot-Mobilelle taas tavallisen mobiilikäyttäjän näkemän sisällön. Ei haittaa, vaikka Googlebotin ja Googlebot-Mobilen näkemä sisältö eroaa toisistaan. Yksi esimerkki tahattomasta peittämisestä on, jos sivustosi näyttää tietokonekäyttäjille viestin, kuten “Tämä sivusto soveltuu vain mobiililaitteille”, mutta palauttaa kuitenkin täyden mobiiliversion molemmille indeksointiroboteille (Googlebot näkee siis mobiiliversion). Tässä tapauksessa verkkohaun käyttäjien näkemä sivu (esim. “Tämä sivusto soveltuu vain mobiililaitteille”) eroaa sivusta, jonka Googlebot indeksoi (esim. “Tervetuloa sivustooni”). Tämä havaitaan peittämisenä, koska haluamme näyttää käyttäjille saman osuvan sisällön, minkä Googlebot tai Googlebot-Mobile indeksoi.

Google Mobiili

http://www.google.fi/m/

Sisällön peittäminen

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355

Linkit

Voi erota

(28)

Verkkosivuston mainostaminen

oikealla tavalla

Blogini

Verkkosivusto

Tuotesivu

Sanasto

(2) Lisäämällä yrityksesi Google Places -palveluun, voit mainostaa sivustoasi Google Mapsin ja verkkohaun kautta.

Uutiset: “Minulla on uusi kortti!”

Käyttäjien blogit

Sosiaalisen median palvelut

Uutiskirje, pikaviesti, julisteet, jne.

Online Offline

(1) Sivustosi mainostus ja sivustoosi johtavat laadukkaat linkit voivat nostaa sivustosi mainetta.

Sivustosi maineen kasvattaminen

sivustoosi johtavien linkkien määrää

lisäämällä

Vaikka suurin osa sivustoosi johtavista linkeistä kertyy vähitellen ihmisten löytäessä sisältösi hakemalla tai muilla tavoilla ja liittäessä sivustoosi linkin, Google ymmärtää, että haluat muiden tietävän, miten kovasti olet työskennellyt sisältösi eteen. Mainostamalla uutta sisältöä tehokkaasti autat samasta aiheesta

kiinnostuneita henkilöitä löytämään sisältösi helpommin (1).

Kuten muutkin tämän asiakirjan vinkeistä, myös tämän s u o s i t u k s e n v i e m i n e n ä ä r i m m ä i s y y k s i i n v o i i t s e a s i a s s a vahingoittaa sivustosi mainetta.

Hallitse blogeilla tiedottaminen ja kasvata

tuntemusta verkossa

Omalla sivustollasi oleva blogiviesti, jossa kerrot vierailijoille lisänneesi jotain uutta on hyvä tapa kertoa muille uudesta sisällöstäsi tai palveluistasi. Muut verkkovastaavat, jotka seuraavat sivustoasi tai RSS-syötettäsi, saattavat myös huomata uutisen. Yrityksesi tai sivustosi offline-mainonta voi myös olla antoisaa. Esimerkiksi yrityksen verkkosivujen URL-osoite kannattaa painaa käyntikortteihin, kirjeiden ylätunnisteisiin, julisteisiin, jne. Voit myös lähettää postissa säännöllisiä uutiskirjeitä, kertoen asiakkaillesi yhtiön verkkosivujen uudesta sisällöstä.

Jos yrityksesi on paikallinen, lisäämällä sen tiedot Google Places

-palveluun saavutat asiakkaasi paremmin Google Mapsin ja

verkkohaun kautta. Verkkovastaavan ohjekeskuksessa on lisää

vinkkejäpaikallisen yrityksesi mainostamiseen.

RSS-syöte

Tiedot, joissa esitetään sivuston/blogin päivityksen koko teksti tai yhteenveto tekstistä. RSS on lyhenne sanoista RDF Site Summary; Atom on toinen samankaltaista tietomuotoa käyttävä palvelu.

(29)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Mainostaminen ja analysointi

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Google Places

http://www.google.fi/local/add/

Paikallisen yrityksen mainostaminen

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319

Linkit

Suositellut käytännöt

Hyödynnä sosiaalisen media sivustoja

Käyttäjien vuorovaikutuksen ja jakamisen ympärille rakennettujen sivustojen avulla on helpompaa kertoa aiheesta kiinnostuneelle ryhmälle heitä koskevasta sisällöstä.

Ota yhteyttä sivustosi aihepiiriä vastaaviin

yhteisöihin

On mahdollista, että on olemassa useita sivustoja, joiden aihepiiri vastaa omaa sivustoasi. Keskustelun avaaminen näiden sivustojen kanssa on yleensä hyödyllistä. Yhteisösi tärkeät aiheet saattavat antaa sinulle lisää ideoita sisällön tai hyvän yhteisöresurssin luomiseen.

Linkkipyyntöjä lähetetään roskapostinomaisesti kaikiin sivustosi aihepiiriin liittyviin sivustoihin.

Linkkejä ostetaan muilta sivustoilta, ja niiden avulla pyritään kasvattamaan sijoitusta, ei niinkään liikennettä.

Jokaista uutta, pientä sisällönosaa mainostetaan. Mainosta vain suuria ja kiinnostavia lisäyksiä.

Sivustosi liittäminen palveluihin, joissa sisältöäsi mainostetaan keinotekoisesti näiden palveluiden parhaaksi.

Vältä näitä:

Onko sivustosi

kunnossa?

(1)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Opasta käyttäjät heidän

laitteelleen sopivaan

sivustoon!

Verkkosivusto

Tietokonekäyttäjä

Googlebot

Googlebot-Mobile

Mobiilikäyttäjä

Täytyy olla sama

Täytyy olla sama Tietokonesisältö

Mobiilisisältö

Voi erota

Sisällön vaihtaminen user-agentin

perusteella

(2)

Blogini

Verkkosivusto

Tuotesivu

Sanasto

(2) Lisäämällä yrityksesi Google Places -palveluun, voit mainostaa sivustoasi Google Mapsin ja verkkohaun kautta.

Uutiset: “Minulla on uusi kortti!”

Käyttäjien blogit

Sosiaalisen median palvelut

Uutiskirje, pikaviesti, julisteet, jne.

Online Offline

(1) Sivustosi mainostus ja sivustoosi johtavat laadukkaat linkit voivat nostaa sivustosi mainetta.

Sivustosi maineen kasvattaminen

sivustoosi johtavien linkkien määrää

lisäämällä

Mainostamalla uutta sisältöä tehokkaasti autat samasta aiheesta kiinnostuneita henkilöitä löytämään sisältösi helpommin (1). Kuten muutkin tämän asiakirjan vinkeistä, myös tämän s u o s i t u k s e n v i e m i n e n ä ä r i m m ä i s y y k s i i n v o i i t s e a s i a s s a vahingoittaa sivustosi mainetta.

Hallitse blogeilla tiedottaminen ja kasvata

tuntemusta verkossa

Yrityksesi tai sivustosi offline-mainonta voi myös olla antoisaa. Esimerkiksi yrityksen verkkosivujen URL-osoite kannattaa painaa käyntikortteihin, kirjeiden ylätunnisteisiin, julisteisiin, jne. Voit myös lähettää postissa säännöllisiä uutiskirjeitä, kertoen asiakkaillesi yhtiön verkkosivujen uudesta sisällöstä.

Jos yrityksesi on paikallinen, lisäämällä sen tiedot Google Places -palveluun saavutat asiakkaasi paremmin Google Mapsin ja verkkohaun kautta. Verkkovastaavan ohjekeskuksessa on lisää vinkkejäpaikallisen yrityksesi mainostamiseen.

RSS-syöte

Tiedot, joissa esitetään sivuston/blogin päivityksen koko teksti tai yhteenveto tekstistä. RSS on lyhenne sanoista RDF Site Summary; Atom on toinen samankaltaista tietomuotoa käyttävä palvelu.

(3)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Mainostaminen ja analysointi

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Google Places

http://www.google.fi/local/add/

Paikallisen yrityksen mainostaminen

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319

Linkit

Suositellut käytännöt

Hyödynnä sosiaalisen media sivustoja

Käyttäjien vuorovaikutuksen ja jakamisen ympärille rakennettujen sivustojen avulla on helpompaa kertoa aiheesta kiinnostuneelle ryhmälle heitä koskevasta sisällöstä.

Ota yhteyttä sivustosi aihepiiriä vastaaviin

yhteisöihin

Linkkipyyntöjä lähetetään roskapostinomaisesti kaikiin sivustosi aihepiiriin liittyviin sivustoihin.

Linkkejä ostetaan muilta sivustoilta, ja niiden avulla pyritään kasvattamaan sijoitusta, ei niinkään liikennettä.

Jokaista uutta, pientä sisällönosaa mainostetaan. Mainosta vain suuria ja kiinnostavia lisäyksiä.

Sivustosi liittäminen palveluihin, joissa sisältöäsi mainostetaan keinotekoisesti näiden palveluiden parhaaksi.

Vältä näitä:

Onko sivustosi

kunnossa?

(4)

Suurimmat hakukoneet, kuten Google, antavat käyttöösi ilmaisia verkkovastaavan työkaluja. Googlen Verkkovastaavan työkalujen avulla verkkovastaavat voivat paremmin säädellä, kuinka Google toimii heidän sivustojensa kanssa, ja saada Googlelta hyödyllisiä

tietoja sivustoistaan. Verkkovastaavan työkaluja käyttämällä sivustosi ei saa erityiskohtelua, mutta työkalut voivat auttaa sinua tunnistamaan ongelmia, jotka ratkaisemalla voit parantaa sivustosi sijoitusta hakutuloksissa. Palvelun avulla verkkovastaavat voivat:

Auta Googlebotia lukemaan sivujasi paremmin Verkkovastaavan työkalujen avulla

katsoa, mitä sivuston osia Googlebotin oli vaikeaa indeksoida lisätä XML-sivustokarttatiedoston

analysoida ja luoda robots.txt-tiedostoja

poistaa Googlebotin jo indeksoimia URL-osoitteita määrittää halutun verkkotunnuksen

tunnistaa title- ja description-sisällönkuvauskenttien ongelmia

ymmärtää suosituimmat hakulausekkeet, joilla sivusto löytyy vilkaista, miten Googlebot näkee sivustot

poistaa tarpeettomia sivustolinkkejä, joita Google voi käyttää hakutuloksissa

saada ilmoituksen laatusääntöjen rikkomuksista ja lähettää sivuston uudelleenarviointipyynnön

Jos paransit sivustosi lukemista ja indeksointia Googlen Verkkovastaavan työkalujen tai muiden palvelujen avulla, sinua varmaankin kiinnostaa sivustosi liikenne. Verkon analyysiohjelmat,

kuten Google Analytics, antavat sinulle tästä arvokasta tietoa. Näiden palvelujen avulla voit:

Google Analytics ja Website Optimizer mahdollistavat yleisen

analysoinnin

saada tietoja siitä, miten käyttäjät päätyvät sivustollesi ja mitä he siellä tekevät löytää sivustojesi suosituimman sisällön

mitata tekemiesi optimointien vaikutuksen

- esim. lisäsikö title- ja description-sisällönkuvauskenttien muuttaminen hakukoneista tulevaa liikennettä? Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) ja Microsoft (Live Search Webmaster

Tools) tarjoavat myös ilmaisia työkaluja verkkovastaaville.

Edistyneet käyttäjät voivat analyysipaketin sekä palvelimensa lokitiedostojen perusteella saada vielä tarkempia tietoja käyttäjien vuorovaikutuksesta asiakirjojesi kanssa (kuten uusia avainsanoja, joilla hakijat saattavat löytää sivustosi).

Viimeiseksi, Google tarjoaa toisen työkalun nimeltä Googlen Verkkosivuston optimoija, jonka avulla voit tehdä kokeita ja löytää sivukohtaiset muutokset, joilla saavutetaan paras tulosprosentti. Tämä käytettynä yhdessä Google Analyticsin ja Googlen Verkkovastaavan työkalujen kanssa (katso video “Google Trifectan” käyttämisestä) on tehokas tapa aloittaa sivustosi parantaminen.

(5)

Sivuston rakenteen parantaminen

Sisällön optimointi

Indeksointirobottien ohjaus

Hakukoneoptimointi mobiililaitteille

Mainostaminen ja analysointi

Google Trifecta

http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA

Linkit

Ota kaikki irti hyödyllisistä

työkaluista ja tiedosta!

Tämä opas on saatavilla PDF-tiedostona. Voit ladata PDF-version osoitteessa...

Googlen foorumi verkkovastaaville

http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters?hl=fi Anna meille palautetta tai kysy kysymyksiä oppaaseen liittyen.

Google Webmaster Central Blog

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/

Googlen työntekijöiden postittamia vinkkejä sivustosi parissa työskentelyyn.

Googlen ylläpitokeskus verkkovastaaville

http://www.google.fi/support/webmasters/ Täynnä yksityiskohtaista tietoa verkkovastaaville.

Googlen Verkkovastaavan työkalut

https://www.google.fi/webmasters/tools/

Optimoi Googlen vuorovaikutus sivustosi kanssa.

Googlen Verkkovastaavan ohjeet

http://www.google.fi/webmasters/guidelines.html

Ulkoasua ja sisältöä koskevat säännöt, tekniset säännöt ja laatusäännöt Googlelta.

Google Analytics

http://www.google.fi/analytics/

Saat tietoa siitä mistä kävijäsi tulevat ja mitä he sivustollasi katsovat. Voit myös merkitä muutoksia.

Googlen Verkkosivuston optimoija

http://www.google.fi/websiteoptimizer/

Tee kokeiluja sivustollasi tietääksesi mikä toimii ja mikä ei toimi.

Vinkkejä hakukoneoptimoijan

palkkaamiseen

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291 Jos et halua optimoida sivustoasi yksin, nämä vinkit auttavat sivua valitsemaan hakukoneoptimointiyrityksen.

(6)