Strategi Martketing Public Relations Event Dance Like Agnes PT. Telkomsel Bandung.
ii
ABSTRAK
Vindy Utami, 210110110631, 2011, Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas
Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran. Penelitian ini berjudul, “Strategi Marketing
Public Relations Melalui Special Event Dance Like Agnes PT. Telkomsel Bandung”
sebuah studi kualitatif deskriptif mengenai strategi marketing public relations melalui
special event kompetisi Dance Like Agnes untuk promosi paket internet kartu Simpati
PT. Telkomsel Bandung. Penelitian ini dibawah bimbingan Dra. Feliza Zubair., M.si.
sebagai pembimbing utama, dan Heru Riyanto., S.Ag., M.Si. sebagai pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kegiatan apa saja yang dilakukan
Telkomsel dalam strategi push, pull, pass marketing public relations didalam event
Dance Like Agnes tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan menggunakan
pendekatan deskriptif. Hasil dari penelitian ini, terdapat berbagai kegiatan push, pull
dan pass yang dilakukan oleh Telkomsel. Yang paling difokuskan adalah strategi push
karena tujuan dari event DLA ini adalah mendorong penjualan paket internet.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah, Untuk strategi push, Telkomsel di seluruh
kota di Indonesia membuat tim sendiri untuk roadshow ke tempat-tempat dimana bisa
ditemukan target sasaran dari kompetisi ini. Di Bandung, Telkomsel membuat dua tim
yang berisi beberapa dancer dan tim dari Telkomsel sebagai koordinator. Untuk Strategi
pull, Telkomsel lebih fokuskan dengan iklan televisi. Dan strategi pass, dengan menjadi
sponsor acara Agnes di televisi swasta dan memfasilitasi para pemenang kompetisi
untuk menari bersama Agnes. Telkomsel menunjukkan mereka mampu membuktikan
keberhasilan strategi push, pull dan pass yang digunakan dalam event, dengan hasil
akhir sesuai dengan tujuan perusahaan.
Saran penelitian ini adalah sebaiknya event semacam ini dilakukan rutin setiap
tahun, tidak harus sebesar DLA tapi mampu mengulang kesuksesan DLA setiap
tahunnya.
iii
ABSTRACT
Vindy Utami, 210110110631, 2011, Departement of Public Relations, Faculty of
Communications, University of Padjajaran. This research which titled “Strategy of
Marketing Public Relations Dance Like Agnes special event by PT. Telkomsel
Bandung” is a descriptive qualitative study about marketing public relations strategy of
Dance like Agnes event as a promotional of package of internet Simpati card by
Telkomsel Bandung. This research is conducted below the guidance of Dra. Feliza
Zubair., M.si. as the main supervisor and Heru Riyanto., S.Ag., M.Si. as the cosupervisor.
The aim of this research is to analyze any activities of push, pull and pass
strategy in marketing public relations of Dance like Agnes event.
The method which is used for the research is qualitative one by using descriptive
approachment. The research showed that there are some activities of push, pull and
pass marketing public relations which has been done by PT. Telkomsel Bandung. The
most focused is push strategy, because the purpose of this event is to increase sales of
internet data.
The conclusion of this research, the push strategy, Telkomsel in Indonesia
throughout the city to create his own team roadshow to places where can be found the
target from the competition. In Bandung, Telkomsel make two teams that contain some
of Telkomsel dancer and as a team coordinator. The pull strategy, Telkomsel more
focus to television advertising. And the pass strategy, to be a sponsor of the event Agnes
in television and facilitating the winners of the competition to dance with Agnes.
Telkomsel showed they were able to prove the success of the strategy of push, pull and
pass used in the event, with the end result in accordance with the company's goals.
The suggestions of this research is preferably event such as DLA don’t only
once, not necessarily of DLA, which important is able to repeat the success of the DLA
every year.
ABSTRAK
Vindy Utami, 210110110631, 2011, Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas
Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran. Penelitian ini berjudul, “Strategi Marketing
Public Relations Melalui Special Event Dance Like Agnes PT. Telkomsel Bandung”
sebuah studi kualitatif deskriptif mengenai strategi marketing public relations melalui
special event kompetisi Dance Like Agnes untuk promosi paket internet kartu Simpati
PT. Telkomsel Bandung. Penelitian ini dibawah bimbingan Dra. Feliza Zubair., M.si.
sebagai pembimbing utama, dan Heru Riyanto., S.Ag., M.Si. sebagai pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kegiatan apa saja yang dilakukan
Telkomsel dalam strategi push, pull, pass marketing public relations didalam event
Dance Like Agnes tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan menggunakan
pendekatan deskriptif. Hasil dari penelitian ini, terdapat berbagai kegiatan push, pull
dan pass yang dilakukan oleh Telkomsel. Yang paling difokuskan adalah strategi push
karena tujuan dari event DLA ini adalah mendorong penjualan paket internet.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah, Untuk strategi push, Telkomsel di seluruh
kota di Indonesia membuat tim sendiri untuk roadshow ke tempat-tempat dimana bisa
ditemukan target sasaran dari kompetisi ini. Di Bandung, Telkomsel membuat dua tim
yang berisi beberapa dancer dan tim dari Telkomsel sebagai koordinator. Untuk Strategi
pull, Telkomsel lebih fokuskan dengan iklan televisi. Dan strategi pass, dengan menjadi
sponsor acara Agnes di televisi swasta dan memfasilitasi para pemenang kompetisi
untuk menari bersama Agnes. Telkomsel menunjukkan mereka mampu membuktikan
keberhasilan strategi push, pull dan pass yang digunakan dalam event, dengan hasil
akhir sesuai dengan tujuan perusahaan.
Saran penelitian ini adalah sebaiknya event semacam ini dilakukan rutin setiap
tahun, tidak harus sebesar DLA tapi mampu mengulang kesuksesan DLA setiap
tahunnya.
iii
ABSTRACT
Vindy Utami, 210110110631, 2011, Departement of Public Relations, Faculty of
Communications, University of Padjajaran. This research which titled “Strategy of
Marketing Public Relations Dance Like Agnes special event by PT. Telkomsel
Bandung” is a descriptive qualitative study about marketing public relations strategy of
Dance like Agnes event as a promotional of package of internet Simpati card by
Telkomsel Bandung. This research is conducted below the guidance of Dra. Feliza
Zubair., M.si. as the main supervisor and Heru Riyanto., S.Ag., M.Si. as the cosupervisor.
The aim of this research is to analyze any activities of push, pull and pass
strategy in marketing public relations of Dance like Agnes event.
The method which is used for the research is qualitative one by using descriptive
approachment. The research showed that there are some activities of push, pull and
pass marketing public relations which has been done by PT. Telkomsel Bandung. The
most focused is push strategy, because the purpose of this event is to increase sales of
internet data.
The conclusion of this research, the push strategy, Telkomsel in Indonesia
throughout the city to create his own team roadshow to places where can be found the
target from the competition. In Bandung, Telkomsel make two teams that contain some
of Telkomsel dancer and as a team coordinator. The pull strategy, Telkomsel more
focus to television advertising. And the pass strategy, to be a sponsor of the event Agnes
in television and facilitating the winners of the competition to dance with Agnes.
Telkomsel showed they were able to prove the success of the strategy of push, pull and
pass used in the event, with the end result in accordance with the company's goals.
The suggestions of this research is preferably event such as DLA don’t only
once, not necessarily of DLA, which important is able to repeat the success of the DLA
every year.