Peran Account Executive Dan Copywriter Dalam Proses Kreatif Di Pt. Mediatama Cipta Citra bab 1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Kehidupan manusia adalah kumpulan dari kebutuhan dan proses dalam
upaya memenuhi kebutuhan tersebut, ada
kebutuhan jasmani yang
berhubungan langsung dengan segala hal yang menjadi aktivitas manusia di
dunia, dan kebutuhan rohani yang merupakan aktivitas tanggung jawab
manusia kepada Tuhan YME. Pangan, sandang dan papan adalah hal pokok
yang selalu menjadi tujuan dan harus terpenuhi setiap harinya, manusia makan
untuk terus hidup, memakai pakaian untuk menutupi tubuhnya, juga tempat
tinggal untuk berteduh di kala hujan turun ataupun panasnya terik matahari
sedang menyengat.
Namun di balik semua itu, ada satu hal yang sebenarnya selalu menjadi
jembatan untuk memenuhi seluruh kebutuhan tersebut, hal ini adalah
komunikasi, yang merupakan kebutuhan yang sadar atau tidak selalu ada
dalam kegiatan apapun yang kita lakukan. Seperti ketika berbincang, kita
bertukar informasi melalui gadget selular, ketika kita sedang menonton siaran
televisi, bahkan ketika kita sedang beribadah tanpa kita sadari kita sedang
dalam komunikasi kepada Tuhan YME. Bayangkan jika sehari saja kita tidak
menonton siaran televisi, tidak bertukar pesan SMS dengan teman kita, atau
kita tidak berbicara sama sekali, tentu kita akan merasa kosong dan tidak tahu
hal apa yang sedang terjadi di sekitar kita, inilah mengapa komunikasi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
menjadi kebutuhan yang secara tidak langsung sebenarnya vital bagi kita.
Sehari saja tanpa proses komunikasi, akan membuat kita merasa tertinggal
karena setiap hari selalu ada peristiwa yang menjadi fokus di sekitar kita,
selalu
ada
perkembangan
yang
menuntut
kita
untuk
dapat
selalu
mengikutinya, tentu saja dengan proses komunikasi itulah kita dapat
mengikuti perkembangan itu.
“Komunikasi adalah bentuk interaksi manusia yang saling pengaruh
mempengaruhi satu sama lainnya, sengaja atau tidak sengaja. Tidak terbatas
pada bentuk komunikasi menggunakan bahasa verbal, tetapi juga dalam hal
ekspresi muka, lukisan, seni, dan teknologi” ( Shannon & Weaver, 1949
).Dengan kata lain, komunikasi merupakan proses penyampaian pesan antara
beberapa orang dengan maksud dan tujuan tertentu, dalam proses komunikasi
terdapat pesan yang merupakan inti dari komunikasi itu sendiri, pesan tersebut
dapat berupa informasi, pertanyaan, hiburan bahkan hal yang bersifat
persuasif. Pesan persuasif inilah yang disebut dengan iklan, proses komunikasi
yang bertujuan untuk mempengaruhi audien hingga terjadi suatu timbal balik
sesuai dengan pesan iklan yang disampaikan, ada iklan komersial yang
menyampaikan pesan tentang suatu produk dengan harapan agar audien dapat
memberikan feedback berupa pembelian produk, dan ada juga iklan layanan
masyarakat yang menyampaikan pesan iklan berupa himbauan dari
pemerintah ataupun lembaga masyarakat yang bertujuan untuk mengajak
melakukan hal yang sesuai dengan himbauan iklan tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Ada banyak hal yang dapat kita bahas tentang periklanan, dan penulis
mencoba untuk mengangkat beberapa element dalam komunikasi persuasif
terebut ke dalam sebuah karya tulis untuk dapat menyampaikan bagaimana
industri iklan bekerja. Penulis adalah mahasiswa semester VI atau semester
akhir jenjang Diploma III, di mana pada semester ini mahasiswa diwajibkan
untuk membuat karya tulis berupa tugas akhir ( TA ), dimana TA tersebut
merupakan hasil fisik dari masa kuliah kerja praktik atau lebih dikenal sebagai
Kuliah Kerja Media ( KKM ) dalam bahasa prodi komunikasi, TA merupakan
karya tulis yang berisi tentang keseluruhan hasil yang diperoleh mahasiswa
dalam periode magang ( KKM ) tersebut. KKM adalah periode praktik
lapangan bagi mahasiswa jurusan komunikasi untuk mengaplikasikan seluruh
teori dan ilmu yang didapatkan selama berkuliah di instansi yang terkait
dengan konsentrasi dari jurusan mahasiswa, dan karena penulis adalah
mahasiswa jurusan komunikasi terapan konsentrasi advertising, maka penulis
memilih untuk melaksanakan kegiatan KKM pada perusahaan advertising
besar di Jakarta, PT. Mediatama CiptaCitra ( MCC ). Perusahaan advertising
yang berada di daerah Kalibata, Jakarta Selatan ini dipilih penulis sebagai
instansi untuk melaksanakan KKM karena perusahaan ini memiliki jangkauan
kerja luar biasa, bekerja sama dengan banyak perusahaan besar, baik itu
perusahaan komersial maupun dari pihak pemerintah, perusahaan ini juga
merupakan agensi periklanan full service yang memberikan pelayanan
komunikasi secara terintegrasi, penulis memilih MCC karena perkembangan
agensi yang sangat luar biasa selama delapan tahun berkarya dalam bidang
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
periklanan, dengan harapan penulis dapat mempelajari banyak hal, memilih
divisi Client Ser vice dan Creative penulis berharap mampu mendapatkan
banyak pengalaman sebagai bekal untuk terjun pada dunia kerja yang
sebenarnya, terlepas dari tujuan awal untuk melaksanakan kegiatan KKM,
penulis melaksanakan kegiatan magang selama 2 ( dua ) bulan, 25 Februari
hingga 25 April 2013.
Pada periode magang ini, penulis mendapatkan pengalaman yang
sangat luar biasa karena dalam kesempatan magang di perusahaan yang besar,
penulis dapat menimba ilmu yang tidak didapatkan pada saat belajar di
bangku kuliah, penulis belajar tentang advertising hampir secara keseluruhan
selama dua bulan waktu periode magang ( KKM ). Belajar tentang Account
Executive ( AE ), penulis mendapatkan pengalaman yang berharga, sedikit
mengingat ilmu yang diberikan oleh dosen pada mata kuliah “Creative Brief”
yang banyak berbicara tentang AE, pada divisi ini memang benar bahwa ilmu
tersebut harus terimplementasikan dalam dunia kerja sebenarnya, khususnya
AE, karena AE adalah pemegang peranan terpenting pada awal project
berjalan mulai dari tender hingga meeting bersama klien untuk business
development dari project tersebut, AE bertanggung jawab penuh untuk
mengetahui secara detail apa yang sebenarnya “diinginkan” oleh klien, lebih
spesifik, apa yang sebenarnya “dibutuhkan” oleh klien dalam menangani
produk atau brand yang dimilikinya dalam sebuah komunikasi pemasaran.
Belajar tentang bagaimana AE bekerja dalam dunia kerja, penulis juga
belajar bagaimana menjadi seorang kreatif, dalam hal ini adalah copywriter .
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis belajar tentang copywriting dalam dunia kerja pada perusahan
periklanan, seorang copywriter memiliki peranan yang sangat penting dalam
hal mengolah pesan iklan menjadi kalimat yang memiliki “stopping power ”,
kalimat pesan iklan yang menarik dan terasa menggelitik audience untuk terus
mengikuti tayangan iklan jika itu TVC dan iklan radio, juga membuat
audience
penasaran untuk terus membaca dan memahami jika itu
adalah Print Ad, seorang copywriter harus seseorang yang memiliki inovasi
dan kreatifitas dalam hal penguasaan kata.
Seorang copywriter dituntut untuk menguasai komunikasi dalam
bidang verbal, pengolahan kata serta pemilihan kata yang memiliki bobot
untuk dapat menjadi motor penyampaian pesan iklan, seorang copywriter pun
juga dituntut untuk kredibel dan berkomitmen dalam mengolah konsep iklan,
walaupun memang pada umumnya ide besar untuk konsep iklan dapat muncul
dari siapa saja melalui brainstorming agensi, namun pada akhirnya seorang
copywriter lah yang akan menciptakan suatu alur dalam sebuah konsep iklan,
mulai dari awal pimilihan kalimat yang dapat mewakili pesan dari iklan,
hingga kalimat tersebut divisualkan kedalam sebuah script iklan radio, TVC
maupun layout untuk Print Ad. Seorang copywriter memiliki peranan yang
penting dalam agensi advertising. Dengan ilmu serta banyak masukkan dari
periode magang, penulis mengangkat TA ini dengan judul “PERAN
ACCOUNT
EXECUTIVE
DAN
COPYWRITER
KREATIF DI PT. MEDIATAMA CIPTACITRA”
DALAM
PROSES
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Tujuan Pelaksanaan KKM
Pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media ( KKM ) 2013 ini penulis
memilih
untuk
melaksanakan
kegiatan
magang
di Jakarta,
sebagai
pertimbangan adalah tentu saja agensi advertising di Jakarta memiliki grade
yang lebih tinggi dari pada agensi local / daerah yang ada. Penulis memilih
untuk melaksanakan kegiatan magang di PT. Mediatama CiptaCitra, salah satu
agensi advertising yang ada di wilayah Jakarta Selatan, dengan harapan
penulis dapat mendapat banyak ilmu nyata pada bidang advertising dan proses
implementasi dari seluruh ilmu yang diperoleh dari bangku kuliah
selama 1 ( satu ) sampai 5 ( lima ) semester.
Penulis mempelajari tentang divisi Account Executive ( AE ), karena
AE adalah bagian vital yang merupakan awal dari proses Ad Acvtivity ini
berjalan, di samping belajar tentang AE, penulis juga mempelajari bagaimana
menjadi seorang kreatif pada advertising, khususnya Copywrite, karena sejak
awal penulis memang sangat menaruh minat yang tinggi pada bidang ini,
secara garis besar, selama dua bulan magang, 25 Februari 2013 sampai dengan
25 April 2013, penulis belajar hampir secara keseluruhan tentang advertising
pada dunia kerja yang sebenarnya.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan Program Diploma III
Komunikasi Terapan FISIP UNS mempunyai tujuan diantaranya :
1. Mempelajari bagaimana proses kreatif berjalan pada agensi periklanan
besar.
2. Mempelajari bagaimana peran Account Executive ( AE ) dalam agensi
periklanan.
3. Mempelajari bagaimana peran Copywriter dalam agensi periklanan.
4. Sebagai syarat materi penulisan Tugas Akhir ( TA ) serta syarat kelulusan
sebagai mahasiswa DIII Komunikasi Terapan konsentrasi Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Kehidupan manusia adalah kumpulan dari kebutuhan dan proses dalam
upaya memenuhi kebutuhan tersebut, ada
kebutuhan jasmani yang
berhubungan langsung dengan segala hal yang menjadi aktivitas manusia di
dunia, dan kebutuhan rohani yang merupakan aktivitas tanggung jawab
manusia kepada Tuhan YME. Pangan, sandang dan papan adalah hal pokok
yang selalu menjadi tujuan dan harus terpenuhi setiap harinya, manusia makan
untuk terus hidup, memakai pakaian untuk menutupi tubuhnya, juga tempat
tinggal untuk berteduh di kala hujan turun ataupun panasnya terik matahari
sedang menyengat.
Namun di balik semua itu, ada satu hal yang sebenarnya selalu menjadi
jembatan untuk memenuhi seluruh kebutuhan tersebut, hal ini adalah
komunikasi, yang merupakan kebutuhan yang sadar atau tidak selalu ada
dalam kegiatan apapun yang kita lakukan. Seperti ketika berbincang, kita
bertukar informasi melalui gadget selular, ketika kita sedang menonton siaran
televisi, bahkan ketika kita sedang beribadah tanpa kita sadari kita sedang
dalam komunikasi kepada Tuhan YME. Bayangkan jika sehari saja kita tidak
menonton siaran televisi, tidak bertukar pesan SMS dengan teman kita, atau
kita tidak berbicara sama sekali, tentu kita akan merasa kosong dan tidak tahu
hal apa yang sedang terjadi di sekitar kita, inilah mengapa komunikasi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
menjadi kebutuhan yang secara tidak langsung sebenarnya vital bagi kita.
Sehari saja tanpa proses komunikasi, akan membuat kita merasa tertinggal
karena setiap hari selalu ada peristiwa yang menjadi fokus di sekitar kita,
selalu
ada
perkembangan
yang
menuntut
kita
untuk
dapat
selalu
mengikutinya, tentu saja dengan proses komunikasi itulah kita dapat
mengikuti perkembangan itu.
“Komunikasi adalah bentuk interaksi manusia yang saling pengaruh
mempengaruhi satu sama lainnya, sengaja atau tidak sengaja. Tidak terbatas
pada bentuk komunikasi menggunakan bahasa verbal, tetapi juga dalam hal
ekspresi muka, lukisan, seni, dan teknologi” ( Shannon & Weaver, 1949
).Dengan kata lain, komunikasi merupakan proses penyampaian pesan antara
beberapa orang dengan maksud dan tujuan tertentu, dalam proses komunikasi
terdapat pesan yang merupakan inti dari komunikasi itu sendiri, pesan tersebut
dapat berupa informasi, pertanyaan, hiburan bahkan hal yang bersifat
persuasif. Pesan persuasif inilah yang disebut dengan iklan, proses komunikasi
yang bertujuan untuk mempengaruhi audien hingga terjadi suatu timbal balik
sesuai dengan pesan iklan yang disampaikan, ada iklan komersial yang
menyampaikan pesan tentang suatu produk dengan harapan agar audien dapat
memberikan feedback berupa pembelian produk, dan ada juga iklan layanan
masyarakat yang menyampaikan pesan iklan berupa himbauan dari
pemerintah ataupun lembaga masyarakat yang bertujuan untuk mengajak
melakukan hal yang sesuai dengan himbauan iklan tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Ada banyak hal yang dapat kita bahas tentang periklanan, dan penulis
mencoba untuk mengangkat beberapa element dalam komunikasi persuasif
terebut ke dalam sebuah karya tulis untuk dapat menyampaikan bagaimana
industri iklan bekerja. Penulis adalah mahasiswa semester VI atau semester
akhir jenjang Diploma III, di mana pada semester ini mahasiswa diwajibkan
untuk membuat karya tulis berupa tugas akhir ( TA ), dimana TA tersebut
merupakan hasil fisik dari masa kuliah kerja praktik atau lebih dikenal sebagai
Kuliah Kerja Media ( KKM ) dalam bahasa prodi komunikasi, TA merupakan
karya tulis yang berisi tentang keseluruhan hasil yang diperoleh mahasiswa
dalam periode magang ( KKM ) tersebut. KKM adalah periode praktik
lapangan bagi mahasiswa jurusan komunikasi untuk mengaplikasikan seluruh
teori dan ilmu yang didapatkan selama berkuliah di instansi yang terkait
dengan konsentrasi dari jurusan mahasiswa, dan karena penulis adalah
mahasiswa jurusan komunikasi terapan konsentrasi advertising, maka penulis
memilih untuk melaksanakan kegiatan KKM pada perusahaan advertising
besar di Jakarta, PT. Mediatama CiptaCitra ( MCC ). Perusahaan advertising
yang berada di daerah Kalibata, Jakarta Selatan ini dipilih penulis sebagai
instansi untuk melaksanakan KKM karena perusahaan ini memiliki jangkauan
kerja luar biasa, bekerja sama dengan banyak perusahaan besar, baik itu
perusahaan komersial maupun dari pihak pemerintah, perusahaan ini juga
merupakan agensi periklanan full service yang memberikan pelayanan
komunikasi secara terintegrasi, penulis memilih MCC karena perkembangan
agensi yang sangat luar biasa selama delapan tahun berkarya dalam bidang
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
periklanan, dengan harapan penulis dapat mempelajari banyak hal, memilih
divisi Client Ser vice dan Creative penulis berharap mampu mendapatkan
banyak pengalaman sebagai bekal untuk terjun pada dunia kerja yang
sebenarnya, terlepas dari tujuan awal untuk melaksanakan kegiatan KKM,
penulis melaksanakan kegiatan magang selama 2 ( dua ) bulan, 25 Februari
hingga 25 April 2013.
Pada periode magang ini, penulis mendapatkan pengalaman yang
sangat luar biasa karena dalam kesempatan magang di perusahaan yang besar,
penulis dapat menimba ilmu yang tidak didapatkan pada saat belajar di
bangku kuliah, penulis belajar tentang advertising hampir secara keseluruhan
selama dua bulan waktu periode magang ( KKM ). Belajar tentang Account
Executive ( AE ), penulis mendapatkan pengalaman yang berharga, sedikit
mengingat ilmu yang diberikan oleh dosen pada mata kuliah “Creative Brief”
yang banyak berbicara tentang AE, pada divisi ini memang benar bahwa ilmu
tersebut harus terimplementasikan dalam dunia kerja sebenarnya, khususnya
AE, karena AE adalah pemegang peranan terpenting pada awal project
berjalan mulai dari tender hingga meeting bersama klien untuk business
development dari project tersebut, AE bertanggung jawab penuh untuk
mengetahui secara detail apa yang sebenarnya “diinginkan” oleh klien, lebih
spesifik, apa yang sebenarnya “dibutuhkan” oleh klien dalam menangani
produk atau brand yang dimilikinya dalam sebuah komunikasi pemasaran.
Belajar tentang bagaimana AE bekerja dalam dunia kerja, penulis juga
belajar bagaimana menjadi seorang kreatif, dalam hal ini adalah copywriter .
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis belajar tentang copywriting dalam dunia kerja pada perusahan
periklanan, seorang copywriter memiliki peranan yang sangat penting dalam
hal mengolah pesan iklan menjadi kalimat yang memiliki “stopping power ”,
kalimat pesan iklan yang menarik dan terasa menggelitik audience untuk terus
mengikuti tayangan iklan jika itu TVC dan iklan radio, juga membuat
audience
penasaran untuk terus membaca dan memahami jika itu
adalah Print Ad, seorang copywriter harus seseorang yang memiliki inovasi
dan kreatifitas dalam hal penguasaan kata.
Seorang copywriter dituntut untuk menguasai komunikasi dalam
bidang verbal, pengolahan kata serta pemilihan kata yang memiliki bobot
untuk dapat menjadi motor penyampaian pesan iklan, seorang copywriter pun
juga dituntut untuk kredibel dan berkomitmen dalam mengolah konsep iklan,
walaupun memang pada umumnya ide besar untuk konsep iklan dapat muncul
dari siapa saja melalui brainstorming agensi, namun pada akhirnya seorang
copywriter lah yang akan menciptakan suatu alur dalam sebuah konsep iklan,
mulai dari awal pimilihan kalimat yang dapat mewakili pesan dari iklan,
hingga kalimat tersebut divisualkan kedalam sebuah script iklan radio, TVC
maupun layout untuk Print Ad. Seorang copywriter memiliki peranan yang
penting dalam agensi advertising. Dengan ilmu serta banyak masukkan dari
periode magang, penulis mengangkat TA ini dengan judul “PERAN
ACCOUNT
EXECUTIVE
DAN
COPYWRITER
KREATIF DI PT. MEDIATAMA CIPTACITRA”
DALAM
PROSES
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Tujuan Pelaksanaan KKM
Pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media ( KKM ) 2013 ini penulis
memilih
untuk
melaksanakan
kegiatan
magang
di Jakarta,
sebagai
pertimbangan adalah tentu saja agensi advertising di Jakarta memiliki grade
yang lebih tinggi dari pada agensi local / daerah yang ada. Penulis memilih
untuk melaksanakan kegiatan magang di PT. Mediatama CiptaCitra, salah satu
agensi advertising yang ada di wilayah Jakarta Selatan, dengan harapan
penulis dapat mendapat banyak ilmu nyata pada bidang advertising dan proses
implementasi dari seluruh ilmu yang diperoleh dari bangku kuliah
selama 1 ( satu ) sampai 5 ( lima ) semester.
Penulis mempelajari tentang divisi Account Executive ( AE ), karena
AE adalah bagian vital yang merupakan awal dari proses Ad Acvtivity ini
berjalan, di samping belajar tentang AE, penulis juga mempelajari bagaimana
menjadi seorang kreatif pada advertising, khususnya Copywrite, karena sejak
awal penulis memang sangat menaruh minat yang tinggi pada bidang ini,
secara garis besar, selama dua bulan magang, 25 Februari 2013 sampai dengan
25 April 2013, penulis belajar hampir secara keseluruhan tentang advertising
pada dunia kerja yang sebenarnya.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan Program Diploma III
Komunikasi Terapan FISIP UNS mempunyai tujuan diantaranya :
1. Mempelajari bagaimana proses kreatif berjalan pada agensi periklanan
besar.
2. Mempelajari bagaimana peran Account Executive ( AE ) dalam agensi
periklanan.
3. Mempelajari bagaimana peran Copywriter dalam agensi periklanan.
4. Sebagai syarat materi penulisan Tugas Akhir ( TA ) serta syarat kelulusan
sebagai mahasiswa DIII Komunikasi Terapan konsentrasi Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.