s mbs 0707912 chapter5

167

BAB V
KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

5.1

Kesimpulan
Berdasarkan uraian-uraian teori, hasil penelitian, dan pengujian analisis

regresi linier sederhana yang dilaksanakan mengenai pengaruh diversifikasi
produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen mie instant Supermi di
Supermarket Borma Antapani Bandung dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Gambaran diversifikasi produk mie instant Supermi dapat dilihat dari
dimensi-dimensinya yang terdiri dari kergaman produk, kemasan, ukuran
dan kualitas berada dalam kategori baik. Hal ini menunjukan bahwa
diversifikasi produk telah dilaksanakan dengan baik oleh mie instant
Supermi terutama pada dimensi kergaman yang lebih cenderung pada
varian rasa dalam menciptakan keputusan pembelian dimana responden
dapat melakukan pembelian dengan baik pada mie instant Supermi yang
merupakan pionerr kategori mie instant yang ada di Indonesia.

2. Gambaran dari keputusan pembelian dapat dijelaskan melalui pilihan
produk, pilihan merek, pilihan penyalur, jumlah pembelian dan waktu
pembelian yang merupakan dimensi yang mempengaruhi dalam penentuan
keputusan pembelian Supermi berada dalam kategori tinggi. Pilihan
penyalur dinilai tinggi untuk variabel keputusan pembelian dimana
penentuan keterjangkauan tempat pembelian menjadi pilihan konsumen

Rona Apriani, 2012
Pengearuh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Supermi
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu

167

dalam mendapat kan suatu produk khususnya pada produk mie instant
Supermi.
3. Diversifikasi Produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan tingkat determinasi yang kuat yaitu
sebesar 0,693. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi diversifikasi
produk maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian dari
konsumen mie instant Supermi.

5.2

Rekomendasi
Berdasarkan hasil penelitian, maka penulis merekomendasikan beberapa

hal mengenai diversifikasi produk yang dapat meningkatkan keputusan
pembelian, yaitu:
1.

Berdasarkan tanggapan mengenai diversifikasi produk terlihat dari dimensi
ukuran masih terlihat rendah. Ukuran dari diversifikasi produk merupakan
faktor yang penting dalam menciptakan keputusan pembelian, oleh karena
itu ukuran dari mie instant Supermi harus dibuat lebih beranekaragam salah
satunya dengan memproduksi mie intstant Supermi dalam kemasan cup.
Perusahaan juga dapat meningkatkan promosi iklan di televisi guna
memberikan informasi kepada konsumen mengenai diversifikasi produk mie
instant Supermi.

2.

Persepsi responden terhadap keputusan pembelian sudah baik, namun masih
ada beberapa yang perlu dilakukan perbaikan yaitu masih minimnya
persepsi konsumen tentang keputusan pembelian dalam memilih jumlah

Rona Apriani, 2012
Pengearuh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Supermi
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu

167

pembelian. Tentunya perusahaan mie instant Supermi harus mampu
meyakinkan

konsumen

dalam

memilih

jumlah

pembelian

untuk

meningkatkan pembelian produk mie instant Supermi.
3.

Hasil penelitian menyatakan bahwa diversifikasi produk berpengaruh secara
positif dalam keputusan pembelian konsumen. Penulis merekomendasikan
agar perusahaan harus tetap menjaga, mempertahankan dan meningkatkan
kembali produk mie instant Supermi melalui diversifikasi produk yang telah
dilakukan agar meningkatkan penjualan. Penelitian ini juga diharapkan
dapat menjadi dasar untuk dilakukannya penelitian lain mengenai
diversifikasi produk tetapi dengan indikator serta objek yang berbeda.

Rona Apriani, 2012
Pengearuh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Supermi
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu