Hubungan Daya Tarik Iklan Animasi dan Sikap Merek dengan Minat Beli Produk Molto Ultra - Diponegoro University | Institutional Repository (UNDIP-IR)
ABSTRAKSI
Nama
: Rhima Sugi Prabandari
Fak/Jurusan : ISIP/ Komunikasi
Judul
: Hubungan Daya Tarik Iklan Animasi dan Sikap Merek dengan Minat Beli
Produk Molto Ultra
Persaingan pasar pelembut dan pewangi pakaian yang semakin ketat disikapi produsen
dengan menciptakan iklan untuk berpromosi. Diperlukan kreatifitas untuk menerobos kerumunan
iklan, salah satunya adalah daya tarik animasi. Dengan iklan yang efektif, khalayak akan
membelikan penilaian yang positif terhadap produk tersebut dan pada akhirnya akan memiliki
keinginan untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya
pengaruh daya tarik iklan animasi dan sikap merek terhadap minat beli produk Molto Ultra.
Teori yang digunakan sebagai pijakan penjelasan adalah Learning Hierarchy Theory
dengan tipe explanatory research. Dengan menggunakan rumus Korelasi diperoleh koefisien
korelasi sebesar 0,735 dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Karena nilai signifikan 0,000 <
0,001, maka hipotesis diterima.
Ditarik kesimpulan bahwa hubungan daya tarik animasi dan sikap merek terhadap minat
beli produk Molto Ultra di Kelurahan Pedurungan Kidul sangat signifikan, korelasinya kuat.
Daya tarik animasi yang menarik dan sikap merek yang dinilai positif akan memunculkan minat
beli produk. Disarankan sebaiknya produsen dan pembuat iklan untuk menciptakan iklan dengan
konsep yang lain yang lebih menarik.
Disetujui Oleh Pembimbing I
Semarang,
Maret 2010
Dr. Sunarto
NIP. 19660727.199203.1.001
Nama
: Rhima Sugi Prabandari
Fak/Jurusan : ISIP/ Komunikasi
Judul
: Hubungan Daya Tarik Iklan Animasi dan Sikap Merek dengan Minat Beli
Produk Molto Ultra
Persaingan pasar pelembut dan pewangi pakaian yang semakin ketat disikapi produsen
dengan menciptakan iklan untuk berpromosi. Diperlukan kreatifitas untuk menerobos kerumunan
iklan, salah satunya adalah daya tarik animasi. Dengan iklan yang efektif, khalayak akan
membelikan penilaian yang positif terhadap produk tersebut dan pada akhirnya akan memiliki
keinginan untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya
pengaruh daya tarik iklan animasi dan sikap merek terhadap minat beli produk Molto Ultra.
Teori yang digunakan sebagai pijakan penjelasan adalah Learning Hierarchy Theory
dengan tipe explanatory research. Dengan menggunakan rumus Korelasi diperoleh koefisien
korelasi sebesar 0,735 dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Karena nilai signifikan 0,000 <
0,001, maka hipotesis diterima.
Ditarik kesimpulan bahwa hubungan daya tarik animasi dan sikap merek terhadap minat
beli produk Molto Ultra di Kelurahan Pedurungan Kidul sangat signifikan, korelasinya kuat.
Daya tarik animasi yang menarik dan sikap merek yang dinilai positif akan memunculkan minat
beli produk. Disarankan sebaiknya produsen dan pembuat iklan untuk menciptakan iklan dengan
konsep yang lain yang lebih menarik.
Disetujui Oleh Pembimbing I
Semarang,
Maret 2010
Dr. Sunarto
NIP. 19660727.199203.1.001