Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan dan Harga Terhadap Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com.
PENGARUH KEPUASAN, KEPERCAYAAN,
DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS WISATAWAN
PENGGUNA LAYANAN BOOKING.COM
NI LUH LISA WULANDARI
1212025020
PROGRAM STUDI S1 INDUSTRI PERJALANAN WISATA
FAKULTAS PARIWISATA
UNIVERSITAS UDAYANA
DENPASAR
2016
PENGARUH KEPUASAN, KEPERCAYAAN,
DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS WISATAWAN
PENGGUNA LAYANAN BOOKING.COM
Laporan Akhir Program/Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk
memperoleh gelar Sarjana Pariwisata
NI LUH LISA WULANDARI
1212025020
PROGRAM STUDI S1 INDUSTRI PERJALANAN WISATA
FAKULTAS PARIWISATA
UNIVERSITAS UDAYANA
DENPASAR
2016
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 5 Online Travel Agent Terbaik Tahun 2013 .....................................
3
Tabel 1.2 5 Online Travel Sites Terbaik Pada Tahun 2014 ..............................
4
Tabel 1.3 5 Besar Online Travel Agent Terbaik Tahun 2015 ............................
5
Tabel 1.4 Persentase 5 Besar Negara Pengunjung Situs Booking.com. .............
5
Tabel 2.1 Persamaan dan Perbedaan Penelitian Sebelumnya Dengan Penelitian
Saat Ini. .........................................................................................
19
Tabel 3.1 Identifikasi Variabel ........................................................................
48
Tabel 3.2 Kriteria dari Indikator masing – masing Variabel ..............................
52
Tabel 4.1 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jenis Kelamin .......................
88
Tabel 4.2 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kelompok Usia ......................
89
Tabel 4.3 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kebangsaan ...........................
90
Tabel 4.4 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Pendidikan Terakhir...............
92
Tabel 4.5 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kelompok Pekerjaan ..............
93
Tabel 4.6 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Pengeluaran Setiap Bulan......
94
Tabel 4.7 Klasifikasi Wisatawan Berdasarkan Jenis Kartu Kredit & Debit ........
96
Tabel 4.8 Klasifikasi Wisatawan Berdasarkan Frekuensi Pemesanan ................
97
Tabel 4.9 Klasifikasi Wisatawan Berdasarkan Sumber Informasi .....................
98
Tabel 4.10 Skor Rata- rata Persepsi Wisatawan Terhadap
Variabel Kepuasan Wisatawan .......................................................
99
Tabel 4.11 Skor Rata- rata Persepsi Wisatawan Terhadap
Variabel Kepercayaan Wisatawan ..................................................
101
Tabel 4.12 Skor Rata- rata Persepsi Wisatawan Terhadap
Variabel Harga ..............................................................................
103
Tabel 4.13 Skor Rata- rata Persepsi Wisatawan Terhadap Variabel
Loyalitas Wisatawan ......................................................................
104
Tabel 4.14 Hasil Uji Validitas Item Kuisioner Pengaruh Kepuasan,
Kepercayaan dan Harga Terhadap Loyalitas Wisatawan Pengguna
Layanan Booking.com. .................................................................
xi
107
Tabel 4.15 Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas Kuisioner Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan
dan Harga Terhadap LoyalitasWisatawan Pengguna
Layanan Booking.com ..................................................................
108
Tabel 4.16 Hasil Tes Uji NormalitasVariabel Kepuasan, Kepercayaan, Harga
Dan Loyalitas denganUji Kolmogorov Smirnov. ............................
109
Tabel 4.17 Hasil Tes Uji MultikolinieritasVariabel Kepuasan,
Kepercayaan dan Harga. ................................................................
112
Tabel 4.18 Hasil Tes Uji Heteroskedastisitas Variabel Kepuasan,
Kepercayaan dan Harga ................................................................
113
Tabel 4.19 Hasil Analisis Regresi Berganda ...................................................
114
Tabel 4.20 Hasil Analisis Korelasi .................................................................
115
Tabel 4.21 Hasil Tes Uji t Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan dan Harga
Terhadap Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com. ...
118
Tabel 4.22 Rangkuman Hasil Uji t...................................................................
118
Tabel 4.23 Hasil Uji F Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan dan Harga Terhadap
Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com. ................
xii
124
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Teoritis ......................................................
60
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas dengan Probability Plots ............................
111
Gambar 4.2 Kurva Distribusi Uji t Pengaruh Kepuasan Terhadap
Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com ...............
119
Gambar 4.3 Kurva Distribusi Uji t Pengaruh Kepercayaan Terhadap
Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com ...............
120
Gambar 4.4 Kurva Distribusi Uji t Pengaruh Harga Terhadap Loyalitas
Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com ..............................
121
Gambar 4.5 Kurva Distribusi Uji F Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan
Dan Harga Terhadap LoyalitasWisatawan Pengguna Layanan
Booking.com .............................................................................
xiii
124
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 Kuisioner Penelitian ..............................................................
154
Lampiran 2 Karakteristik dan Klasifikasi Responden ................................
166
Lampiran 3 Tabulasi Data .......................................................................
174
Lampiran 4 Hasil Uji ValiditasVariabel Kepuasan, Kepercayaan , Harga
Dan Loyalitas ......................................................................
178
Lampiran 5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan, Kepercayaan, Harga
Dan Loyalitas ........................................................................
181
Lampiran 6 Hasil Tes Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Multikolinieritas
Dan Heteroskedastisitas) .....................................................
185
Lampiran 7 Hasil Tes Analisis Regresi Berganda, Korelasi
Dan Koefisien Determinasi ..................................................
187
Lampiran 8 Hasil Tes Uji Hipotesis (Uji t danUji F) .................................
188
Lampiran 9 Tabel r (Product Moment Pearson).........................................
189
Lampiran 10 Tabel t ................................................................................
190
Lampiran 11 Tabel F ...............................................................................
191
Lampiran 12 Tampilan Website dan Promosi Booking.com ......................
194
xiv
DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS WISATAWAN
PENGGUNA LAYANAN BOOKING.COM
NI LUH LISA WULANDARI
1212025020
PROGRAM STUDI S1 INDUSTRI PERJALANAN WISATA
FAKULTAS PARIWISATA
UNIVERSITAS UDAYANA
DENPASAR
2016
PENGARUH KEPUASAN, KEPERCAYAAN,
DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS WISATAWAN
PENGGUNA LAYANAN BOOKING.COM
Laporan Akhir Program/Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk
memperoleh gelar Sarjana Pariwisata
NI LUH LISA WULANDARI
1212025020
PROGRAM STUDI S1 INDUSTRI PERJALANAN WISATA
FAKULTAS PARIWISATA
UNIVERSITAS UDAYANA
DENPASAR
2016
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 5 Online Travel Agent Terbaik Tahun 2013 .....................................
3
Tabel 1.2 5 Online Travel Sites Terbaik Pada Tahun 2014 ..............................
4
Tabel 1.3 5 Besar Online Travel Agent Terbaik Tahun 2015 ............................
5
Tabel 1.4 Persentase 5 Besar Negara Pengunjung Situs Booking.com. .............
5
Tabel 2.1 Persamaan dan Perbedaan Penelitian Sebelumnya Dengan Penelitian
Saat Ini. .........................................................................................
19
Tabel 3.1 Identifikasi Variabel ........................................................................
48
Tabel 3.2 Kriteria dari Indikator masing – masing Variabel ..............................
52
Tabel 4.1 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jenis Kelamin .......................
88
Tabel 4.2 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kelompok Usia ......................
89
Tabel 4.3 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kebangsaan ...........................
90
Tabel 4.4 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Pendidikan Terakhir...............
92
Tabel 4.5 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kelompok Pekerjaan ..............
93
Tabel 4.6 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Pengeluaran Setiap Bulan......
94
Tabel 4.7 Klasifikasi Wisatawan Berdasarkan Jenis Kartu Kredit & Debit ........
96
Tabel 4.8 Klasifikasi Wisatawan Berdasarkan Frekuensi Pemesanan ................
97
Tabel 4.9 Klasifikasi Wisatawan Berdasarkan Sumber Informasi .....................
98
Tabel 4.10 Skor Rata- rata Persepsi Wisatawan Terhadap
Variabel Kepuasan Wisatawan .......................................................
99
Tabel 4.11 Skor Rata- rata Persepsi Wisatawan Terhadap
Variabel Kepercayaan Wisatawan ..................................................
101
Tabel 4.12 Skor Rata- rata Persepsi Wisatawan Terhadap
Variabel Harga ..............................................................................
103
Tabel 4.13 Skor Rata- rata Persepsi Wisatawan Terhadap Variabel
Loyalitas Wisatawan ......................................................................
104
Tabel 4.14 Hasil Uji Validitas Item Kuisioner Pengaruh Kepuasan,
Kepercayaan dan Harga Terhadap Loyalitas Wisatawan Pengguna
Layanan Booking.com. .................................................................
xi
107
Tabel 4.15 Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas Kuisioner Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan
dan Harga Terhadap LoyalitasWisatawan Pengguna
Layanan Booking.com ..................................................................
108
Tabel 4.16 Hasil Tes Uji NormalitasVariabel Kepuasan, Kepercayaan, Harga
Dan Loyalitas denganUji Kolmogorov Smirnov. ............................
109
Tabel 4.17 Hasil Tes Uji MultikolinieritasVariabel Kepuasan,
Kepercayaan dan Harga. ................................................................
112
Tabel 4.18 Hasil Tes Uji Heteroskedastisitas Variabel Kepuasan,
Kepercayaan dan Harga ................................................................
113
Tabel 4.19 Hasil Analisis Regresi Berganda ...................................................
114
Tabel 4.20 Hasil Analisis Korelasi .................................................................
115
Tabel 4.21 Hasil Tes Uji t Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan dan Harga
Terhadap Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com. ...
118
Tabel 4.22 Rangkuman Hasil Uji t...................................................................
118
Tabel 4.23 Hasil Uji F Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan dan Harga Terhadap
Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com. ................
xii
124
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Teoritis ......................................................
60
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas dengan Probability Plots ............................
111
Gambar 4.2 Kurva Distribusi Uji t Pengaruh Kepuasan Terhadap
Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com ...............
119
Gambar 4.3 Kurva Distribusi Uji t Pengaruh Kepercayaan Terhadap
Loyalitas Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com ...............
120
Gambar 4.4 Kurva Distribusi Uji t Pengaruh Harga Terhadap Loyalitas
Wisatawan Pengguna Layanan Booking.com ..............................
121
Gambar 4.5 Kurva Distribusi Uji F Pengaruh Kepuasan, Kepercayaan
Dan Harga Terhadap LoyalitasWisatawan Pengguna Layanan
Booking.com .............................................................................
xiii
124
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 Kuisioner Penelitian ..............................................................
154
Lampiran 2 Karakteristik dan Klasifikasi Responden ................................
166
Lampiran 3 Tabulasi Data .......................................................................
174
Lampiran 4 Hasil Uji ValiditasVariabel Kepuasan, Kepercayaan , Harga
Dan Loyalitas ......................................................................
178
Lampiran 5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan, Kepercayaan, Harga
Dan Loyalitas ........................................................................
181
Lampiran 6 Hasil Tes Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Multikolinieritas
Dan Heteroskedastisitas) .....................................................
185
Lampiran 7 Hasil Tes Analisis Regresi Berganda, Korelasi
Dan Koefisien Determinasi ..................................................
187
Lampiran 8 Hasil Tes Uji Hipotesis (Uji t danUji F) .................................
188
Lampiran 9 Tabel r (Product Moment Pearson).........................................
189
Lampiran 10 Tabel t ................................................................................
190
Lampiran 11 Tabel F ...............................................................................
191
Lampiran 12 Tampilan Website dan Promosi Booking.com ......................
194
xiv