Pengaruh Desain Kemasan terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Chatime Hermes Place Polonia Medan

PENGARUH DESAIN KEMASAN TERHADAP IMPULSIVE
BUYING PADA KONSUMEN CHATIME
HERMES PLACE POLONIA MEDAN

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Pendidikan
Pada Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara

Disusun Oleh:
AKHIRUL MUKMIN SILALAHI
130907185

PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA / BISNIS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK
Pengaruh Desain Kemasan terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Chatime
Hermes Place Polonia Medan
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Dosen Pembimbing

: Akhirul Mukmin Silalahi
: 130907185
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Poltik
: Dr. Humaizi, MA

Persaingan yang terjadi pada saat ini tidak hanya mengenai harga
melainkan persaingan mengenai desain kemasan. Salah satu yang menjadi
indikasi terhadap pembelian suatu produk adalah desain kemasan. Desain

kemasan adalah bisnis kreatif yang mengaitkan bentuk, struktur, material warna,
citra, tipografi, dan elemen-elemen desain dengan informasi produk agar produk
dapat dipasarkan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh desain
kemasan terhadap impulsive buying.
Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Chatime Hermes Place
Polonia Medan, sampel yang di ambil sebanyak 100 responden dengan
menggunakan non-probability sampling dengan teknik pengambilan sampel
menggunakan accidental sampling yaitu suatu penarikan sampel kepada
konsumen yang secara kebetulan melakukan pembelian pada Chatime Hermes
Place Polonia Medan dan purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan
pertimbanganpertimbangan/kriteria-kriteria tertentu.
Hasil pengujian diperoleh nilai signifikan 0.000 dengan menggunakan
batas signifikan 0.05 nilai signifikan tersebut lebih kecil dari 0.05 (0.000