PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI TANGERANG SELATAN - Unika Repository

  

PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

PERIODE 11

PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET

WORKOUT SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI

TANGERANG SELATAN

  Dikerjakan oleh: Robertus Fajar Wicaksana

  13.13.0087 Pembimbing: Maya Putri Utami, S.Sn., M.Sn.

  

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

  Nama : Robertus Fajar Wicaksana NIM : 13.13.0087

  Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain

  Universitas Katolik Soegijapranata Judul :

  PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI TANGERANG SELATAN Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah keseluruhan desain yang merupakan hasil karya saya sendiri dan telah mengikuti peraturan sesuai dengan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukt plagiasi, manipulasi atau pemalsuan data dalam bentuk apapun, maka saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik

  Soegijapranata. Saya menyetujui apabila karya ilmiah ini dipublikasikan untuk kepentingan akademis.

  Semarang, 19 Desember 2017 Robertus Fajar Wicaksana

  13.13.0087

  

PENGESAHAN

  Judul : PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI TANGERANG SELATAN

  Disusun oleh : Nama : Robertus Fajar Wicaksana

  NIM : 13.13.0087 Program Studi Desain Komunikasi Visual

  Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata

  Semarang, 19 Desember 2017 Mengesahkan,

  Ketua Program Studi Koordinator Proyek Akhir Desain Komunikasi Visual Desain Komunikasi Visual XI Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR.

  NPP 058.1.2013.283 NPP 058.1.1986.013 Dekan

  Fakultas Arsitektur dan Desain Dra. B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D.

  NIDN 0626076501

  

PENGESAHAN

  Judul : PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI TANGERANG SELATAN

  Disusun oleh : Nama : Robertus Fajar Wicaksana

  NIM : 13.13.0087 Program Studi Desain Komunikasi Visual

  Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata

  Semarang, 19 Desember 2017 Menyetujui,

  Pembimbing Maya Putri Utami, S.Sn.,M.Sn.

  NPP. 058.1.2010.278 Penguji I Penguji II Penguji III Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR. Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn. Maya Putri Utami, S.Sn.,M.Sn.

  NPP 058.1.1986.013 NPP 058.1.2015.295 NPP. 058.1.2010.278

PRAKATA

  Puji syukur kehadirat Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan kemudahan, kelancaran dan berkat rahmat-Nya sehingga Penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Pengenalan Olahraga Street Workout Sebagai Pemanfaatan Fasilitas Taman Kota Di Tangerang Selatan”. Perancangan Tugas Akhir ini menjadi puncak dari serangkaian kegiatan perkuliahan pada program studi Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata Semarang.

  Dalam pembuatan Tugas Akhir ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada pihak-pihak yang membantu dalam menyelesaikan karya tulis ini, khususnya kepada:

  1. Bapak Fransiscus Xaverius Haryanto dan Ibu Maria Veronica Fitri Ikarusiani selaku orang tua, serta Monica Widhaswara, S.Psi. dan Marcellina Citraswara, S.TP. selaku kakak dan adik yang telah memberikan dukungan baik secara moral maupun material demi kelancaran penyusunan Tugas Akhir.

  2. Ibu Maya Putri Utami, S.Sn., M.Sn. selaku pembimbing yang telah meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan tugas akhir.

  3. Bapak Ag. Dicky Prastomo., S.IP., M.A.,Bapak Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn., Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR. dan Ibu Arwin Purnama Jati, S.Sn., Grad DipIDEA selaku para dosen penguji dari setiap tahapan Proyek Akhir sampai Sidang Akhir yang telah meluangkan waktu, tenaga, pikiran, memberikan kritik dan saran dan dukungan pada penyusunan Tugas Akhir sehingga dapat memperoleh hasil yang maksimal.

  4. Cornelia Dinda Setya Christianti selaku teman hidup yang telah sabar dan setia dalam mendampingi, membantu, mendukung sekaligus menjadi partner

  sharing, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik dan

  Para Saudara seperjuanganku: Rinaldi Amanda Magista, Martinus Dwi Wahyu, Danang Hadinata, Chrisma Purwa, Ignatius Damar Adi, Putu Sifra Ayu, Averina Clarisha, Agatha Irene dan Novita Tandiono selaku Keluarga

  Pentool’s yang selalu membantu dan mendukung penulis selama masa perkuliahan hingga proses penyusunan Tugas Akhir.

  5. Keluarga besar, Para Narasumber, Para Dosen Mata Kuliah DKV dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang juga memberikan semangat dan bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir. Harapan yang sangat besar dari Penulis bahwa hasil dari perancangan ini nantinya tidak sia-sia, dalam arti kata bisa diwujud nyatakan sebagai proyek nyata atau setidaknya dapat membantu para adik yang sedang menjalani Proyek Akhir agar bisa memandu kearah yang benar sehingga bisa cepat menjadi sarjana secepat kecepatan cahaya. (Amen)

  Penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan penyusunan Tugas Akhir ini penulis merasa banyak kekurangan baik pada segi teknis maupun materi, mengingat akan keterbatasan kemampuan yang dimiliki penulis, dan tentu jauh dari kata sempurna. Untuk itu, kritik dan saran dari semua pihak sangat penulis harapkan demi perbaikan di masa yang akan datang. Harapan penulis, tugas akhir ini dapat dipahami oleh pembaca. Penulis mohon maaf yang sebesar-besarnya jika terdapat kata-kata yang kurang berkenan.

  Semarang, Desember 2017 Penulis

  Robertus Fajar Wicaksana

  

PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT

SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA

DI TANGERANG SELATAN

Robertus Fajar Wicaksana

  Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain

  Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

  

ABSTRAK

  Dikalangan masyarakat dilingkungan perkotaan, membentuk tubuh ideal itu sudah menjadi gaya hidup. Olahraga menjadi salah satu cara membentuk tubuh dan menjaga kesehatan tubuh. Hanya saja, orang yang tinggal dilingkungan perkotaan memiliki pandangan bahwa olahraga yang baik itu di tempat gym karena jauh dari polusi dan fasilitas disana lengkap. Hal tersebut tentunya memberatkan bagi kalangan menengah kebawah karena biaya sewa gym cukup mahal.

  Street Workout merupakan solusi dari permasalahan olahraga didaerah perkotaan, terlebih untuk kalangan menengah kebawah untuk melakukan olahraga di lingkungan perkotaan. karena olah raga ini menggunakan fasilitas yang berada ditaman kota dan dapat digunakan untuk umum dan juga gratis.

  Adapun alasan pemilihan Kota Tangerang Selatan karena merupakan kota yang geostrategis dimana kota ini berbatasan dengan kota kota besar disekitarnya (Jakarta, Tangerang, Depok, Bogor) sehingga bila perancangan ini dilaksanakan disini diharapkan dapat menjadi Trendsetter untuk kota kota lainnya untuk melaksanakan kegiatan serupa.

  Tujuan dari Perancangan Kampanye ini adalah memberikan pemahaman terkait citra taman kota dimana memiliki manfaat untuk tubuh dan ditaman kota juga terdapat fasilitas yang dapat digunakan untuk berolahraga dipusat kota, juga memperkenalkan olahraga street workout yang tepat untuk melakukan olahraga ditaman kota tanpa harus mengeluarkan uang sepeserpun. Kata Kunci: Olahraga, Street Workout, Taman Kota, Gratis, Kampanye Sosial

  

PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT

SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA

DI TANGERANG SELATAN

Robertus Fajar Wicaksana

  Department of Visual Communication Design Faculty of Architecture and Design

  Soegijapranata Catholic University of Semarang

  

ABSTRACT

Among the people in the urban environment, forming the ideal body that has

become a lifestyle. Sports become one of how to shape the body and maintain the

health of the body. It’s just that people living in urban environments have the view

that good sports are in the gymnasium because it is far from the pollution and

facilitiesthere. It is certainly burdensome for the middle class down because the cost

of rent a gym is quite expensive.

  Street Workout is a solution of sports problems in the urban areas, especially

for the middle class down to do sports in urban environments. Because this sport

uses facilities that are in the city parks and can be used for public and is also free.

  The reason for the selection of South Tangerang because it is a geostrategic

city where the city is adjacent to the city of the surrounding big city (Jakarta,

Tangerang, Depok, Bogor) so that if this design is implemented here is expected to

be Trendsetter for other city to make a similar activities.

  The purpose of this Campaign is to provide an understanding of the image of

the city park which has benefits for the body and city parks as well as facilities that

can be used for a gymnasium in the city center, and also introduces street workout

that appropriate to do sports in the city without having to spend any money.

  Keywords: Sports, Street Workout, City Park, Free, Social Campaign

DAFTAR ISI

  PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................ ii PENGESAHAN .........................................................................................................iii PRAKATA ................................................................................................................. v ABSTRAK ................................................................................................................vii DAFTAR ISI ..............................................................................................................ix DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................xii DAFTAR TABEL ......................................................................................................xv PENDAHULUAN ....................................................................................................... 1

  1.1. Latar Belakang............................................................................................... 1

  1.2. Identifikasi Masalah ....................................................................................... 3

  1.3. Pembatasan Masalah .................................................................................... 3 Batasan Permasalahan........................................................................... 3 1.3.1. Batasan Wilayah ..................................................................................... 3 1.3.2. Sasaran .................................................................................................. 3 1.3.3.

  1.4. Perumusan Masalah ...................................................................................... 4

  1.5. Tujuan Perancangan...................................................................................... 4

  1.6. Manfaat Perancangan.................................................................................... 4

  Audience (Target Utama) ........................................................................ 4 1.6.1.

  Perancangan........................................................................................... 4 1.6.2. Keilmuan DKV (Desain Komunikasi Visual) ............................................ 4 1.6.3.

  1.7. Metode Penelitian .......................................................................................... 4 Pengumpulan Data ................................................................................. 4 1.7.1. Analisa .................................................................................................... 5 1.7.2.

  1.8. Sistematika Penulisan.................................................................................... 5 TINJAUAN PUSTAKA ............................................................................................... 6

  2.1. Kerangka Berpikir .......................................................................................... 6

  2.2. Landasan Teori.............................................................................................. 7 Kampanye............................................................................................... 7 2.2.1. Komunikasi ............................................................................................. 8 2.2.2. Teori AISAS ............................................................................................ 8 2.2.3. Media dan Periklanan ............................................................................. 9 2.2.4. Teori Logo............................................................................................... 9 2.2.5. Teori Warna .......................................................................................... 10 2.2.6. Teori Tipografi....................................................................................... 12 2.2.7.

  Teori Layout .......................................................................................... 13 2.2.8. Olahraga Street Workout....................................................................... 14 2.2.9. Psikologi Remaja .................................................................................. 15 2.2.10.

  2.3. Kajian Pustaka............................................................................................. 15 Membentuk Tubuh dengan Kedahsyatan Calisthenics Street workout 2.3.1. oleh Feri Sulianta dan Ilham Pratama. ............................................................. 15

  Seluk Beluk Masyarakat Kota oleh Drs. Nathaniel Daldjoeni................. 16 2.3.2.

  2.4. Studi Komparasi .......................................................................................... 16 Perancangan Kampanye Latihan Calisthenic untuk Remaja Usia 18-21 2.4.1. Tahun di Kota Semarang Oleh Adrian Purnomo – DKV Unika Soegijapranata. 16

  Perancangan Kampanye Visual Aktivasi Taman Kota Di Jakarta Oleh 2.4.2. Julianita Limbajaya – DKV Bina Nusantara ...................................................... 17

  STRATEGI KOMUNIKASI ....................................................................................... 19

  3.1. Analisa Masalah .......................................................................................... 19 Hasil Analisa dengan Narasumber ........................................................ 19 3.1.1.

  Wawancara dengan Pengurus Street Workout Indonesia (SWID)........ 21 3.1.2. Analisa Hasil Observasi ........................................................................ 23 3.1.3. Hasil Analisa Kuesioner ........................................................................ 26 3.1.4.

  3.2. Sasaran Khalayak (Target Audience) .......................................................... 35 Geografis .............................................................................................. 35 3.2.1. Demografis ........................................................................................... 35 3.2.2. Psikografis ............................................................................................ 37 3.2.3. Behaviour.............................................................................................. 37 3.2.4.

  3.3. Strategi Komunikasi ..................................................................................... 37 Creative Brief ........................................................................................ 37 3.3.1. Strategi Media....................................................................................... 38 3.3.2. Perancangan Promosi dan Time Schedule ........................................... 39 3.3.3. Rincian Anggaran Biaya........................................................................ 40 3.3.4. STRATEGI KREATIF .............................................................................................. 42

  4.1. Konsep Verbal ............................................................................................. 42 Konsep Tema Kampanye...................................................................... 42 4.1.1. Konsep Judul Kampanye ...................................................................... 42 4.1.2. Konsep Tagline ..................................................................................... 43 4.1.3. Tone and Manner.................................................................................. 43 4.1.4.

  4.2. Konsep Visual.............................................................................................. 43 Warna ................................................................................................... 43 4.2.1. Tipografi................................................................................................ 44 4.2.2.

  Logo...................................................................................................... 45 4.2.3.

  4.3. Visualisasi Desain........................................................................................ 50

  Attention................................................................................................ 50 4.3.1. Interest.................................................................................................. 51 4.3.2. Search .................................................................................................. 53 4.3.3. Action.................................................................................................... 55 4.3.4. Share .................................................................................................... 58 4.3.5.

  PENUTUP............................................................................................................... 59

  5.1. Kesimpulan .................................................................................................. 59

  5.2. Saran ........................................................................................................... 59 Bagi Target Sasaran ( Anak muda Tangerang Selatan) ........................ 59 5.2.1. Bagi Pemerintah Daerah ....................................................................... 59 5.2.2. Bagi Pemerintah Pusat ......................................................................... 59 5.2.3. DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................ 61 LAMPIRAN.............................................................................................................. 63

DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1. Fasilitas Olahraga yang berada di Taman Kota Tangerang Selatan ..........

  2 Gambar 2.1. Kerangka Berpikir ............................................................................................6

Gambar 2.2. Contoh warna panas......................................................................................11Gambar 2.3. Contoh warna dingin......................................................................................11Gambar 2.4. Logo Kampanye Latihan Calisthenic..............................................................16 Gambar 2.5. Media Promo (Print Ad) Latihan Calisthenic ...............................................

  17 Gambar 2.6. Logo Aktivasi Taman Kota Di Jakarta ............................................................17

Gambar 2.7. Infografis Aktivasi Taman Kota Di Jakarta .....................................................18Gambar 3.1. Sutisna S.IP, MM selaku Kasubid Konservasi, RLK, dan Kehati pada

  Badan Lingkungan Hidup Daerah (BLHD) Kota Tangerang Selatan. .............19

Gambar 3.2. Yunas Samuel bersama Calistnation setelah latihan bersama.......................21Gambar 3.3. Latihan Street Workout bersama Calistnation – Tangerang Selatan ........... 23Gambar 3.4. Taman Kota 1 - BSD......................................................................................24Gambar 3.5. Gambaran Suasana Taman Kota 1 - BSD .....................................................25Gambar 3.6. Diagram Usia.................................................................................................26Gambar 3.7. Diagram Jenis Kelamin..................................................................................26Gambar 3.8. Diagram Status Pekerjaan .............................................................................27Gambar 3.9. Diagram Rutin Olahraga ................................................................................27Gambar 3.10. Diagram Tujuan Olahraga............................................................................28Gambar 3.11. Diagram Alasan tidak Rutin Olahraga ..........................................................28 Gambar 3.12. Frekuensi Olahraga dalam seminggu .......................................................

  29 Gambar 3.13. Diagram Lamanya Olahraga........................................................................29

Gambar 3.14. Diagram Olahraga yang dilakukan...............................................................30Gambar 3.15. Diagram Tempat Berolahraga......................................................................30Gambar 3.16. Diagram mengetahui Street Workout ...........................................................31Gambar 3.17. Gerakan Umum Street Workout...................................................................31Gambar 3.18. Fungsi Taman Kota .....................................................................................32 Gambar 3.19. Diagram Mengetahui Fasilitas Olahraga di Taman Kota ...........................

  32 Gambar 3.20. Diagram Media Informasi.............................................................................33

Gambar 3.21. Informasi dalam mengakses media .............................................................33Gambar 3.22. Kelengkapan media Informasi .....................................................................33Gambar 3.23. Gaya Desain................................................................................................34Gambar 3.24. Tipografi yang disukai..................................................................................34Gambar 3.25. Pemilihan Warna .........................................................................................35Gambar 4.1. Warna Palet Utama .......................................................................................44Gambar 4.2. Warna Palet Pendukung................................................................................44Gambar 4.3. Jenis Huruf Impact dan Komika Axis .............................................................44Gambar 4.4. Logo Barbarengan Street Workout ................................................................45Gambar 4.5. Warna Palet Logo..........................................................................................46Gambar 4.6. Logotype........................................................................................................46Gambar 4.7. Logo Utama ...................................................................................................46Gambar 4.8. Gaya Desain..................................................................................................47Gambar 4.9. Gaya Desain..................................................................................................47Gambar 4.10. Gaya Desain................................................................................................47Gambar 4.11. Black and White Logo..................................................................................48Gambar 4.12. Grayscale Logo ...........................................................................................48Gambar 4.13. Logo Strech .................................................................................................48Gambar 4.14. Logo diubah warna ......................................................................................49Gambar 4.15. Logo dirotasi ................................................................................................49Gambar 4.16. Logo direposisi ............................................................................................49Gambar 4.17. Logo pada background kontras....................................................................50Gambar 4.18. Poster Attention ...........................................................................................51Gambar 4.19. Desain Notifikasi Reminder Latihan .............................................................52Gambar 4.20. Desain X-Banner dan Flyer Interest .............................................................52Gambar 4.21. Storyline Video Interest................................................................................53Gambar 4.22. Tampilan QR Code, Poster dan Tampilan Saat dibuka................................53Gambar 4.23. Tampilan Official Account Line.....................................................................54Gambar 4.24. Tampilan Media Sosial Instagram................................................................54Gambar 4.25. Desktop View Tampilan Media Sosial Facebook dan Website .....................54Gambar 4.26. Desain Poster Event ....................................................................................55Gambar 4.27. Desain Entrance Gate dan Exit Gate ...........................................................55Gambar 4.28. Desain Sign System Event ..........................................................................56Gambar 4.29. Desain Booth ...............................................................................................56Gambar 4.30. Desain Kaos Panitia dan Name Tag Panitia ................................................57Gambar 4.31. Desain Event Map Barbarengan Street Workout .........................................57Gambar 4.32. Desain Merchandise ....................................................................................58

  Gambar L.1. Surat Ijin Observasi Badan Lingkungan Hidup Daerah (BLHD) ....................63 Gambar L.2. Surat Ijin Observasi Street Workout Indonesia (SWID) .................................64 Gambar L.3. Surat Ijin Observasi Street Workout Calistnation Tangsel .............................65 Gambar L.3. Kartu Asistensi Proyek Akhir .........................................................................66 Gambar L.4. Kartu Hasil Unicheck ....................................................................................67 Gambar L.5. Lampiran Detail Hasil Unicheck ....................................................................68