KONSEP KARYA TUGAS AKHIR VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND MAGNET.
KONSEP KARYA TUGAS AKHIR
VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND MAGNET
Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Prasayarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
TIAN RIAUSKA FANDY
Nim : C0709071
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
i
LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan judul :
VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI
BAND MAGNET
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA
Pada tanggal: ...........................……………………….
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art
Arief Iman Santoso S.Sn
NIP.197905212002121002
NIP. 197903272005011002
Koordinator Tugas Akhir
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art
NIP.197905212002121002
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Disahkan dan Diterima oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada tanggal: .....................
Tim Penguji :
Ketua Sidang Tugas Akhir
(….………..…………………)
Drs. Putut Handoko Pramono M.Si
NIP. 195506121980031014
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(….………..…………………)
Jazuli Abdin Munib S.Sn
NIP. 197505162002121001
Penguji I
(….………..…………………)
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art
NIP. 197905212002121002
Penguji II
(….………..…………………)
Arief Iman Santoso S.Sn
NIP. 197903272005011002
Disahkan :
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Jurusan
Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art
NIP. 196207081992031001
NIP. 197905212002121002
iii
VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI
BAND MAGNET
Tian Riauska Fandy1
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art2
Arief Iman Santoso S.Sn3
ABSTRAK
Tian Riauska Fandy, 2015. Perkembangan musik pop di Indonesia mulai
menunjukan kenaikan yang signifikan. Salah satu indikasinya dapat dilihat dari
makin banyaknya band pop di tanah air, sehingga persaingannya pun semakin
ketat. Hal ini yang melatarbelakangi pembuatan video klip Band Magnet sebagai
media promosi untuk mengenalkan musik mereka ke masyarakat luas. Video klip
sangat tepat sebagai media promosi dikarenakan lebih bisa memvisualisasikan
musik dan grup band mereka melalui media televisi atau streaming video. Dengan
demikian, pembuatan media promosi ini diharapkan mampu mewujudkan tujuan
awal yaitu untuk mempromosikan Band Magnet dalam mengenalkan musik
mereka kepada masyarakat luas dan memasarkan albumnya ke industri musik
Indonesia.
____________________________________________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM: C0709071
2
3
Dosen PembimbingTugasAkhir 1
Dosen PembimbingTugasAkhir 2
iv
VIDEO CLIPS AS PROMOTION MEDIA OF
MAGNET BAND
Tian Riauska Fandy1
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art2
Arief Iman Santoso S.Sn3
ABSTRACT
Tian Riauska Fandy, 2015. The development of pop music in Indonesia began to
show a significant increase. One indication can be seen from the increasing
number of pop bands in this country, so that competition is also getting tougher. It
is behind the making of Magnet Band's video clip as a media campaign to
introduce their music to a wider community. Video clips is very appropriate as a
media campaign because it can make more visualize the music and the band
through the television or streaming video. Accordingly, the making of the media
promotions is expected to realize its initial goal to promote the Magnet Band in
introducing their music to the public and to sell the music album to the Indonesian
music industry.
____________________________________________________
1
Student of Visual Communication Design Department, Faculty of Arts and
Design, Sebelas Maret University of Surakarta with student ID Number:
C0709071
2
3
First Final Project’s Guide Lecturer
Second Final Project’s Guide Lecturer
v
MOTTO
“Jadikanlah Sabar dan Shalat Sebagai Penolongmu. Dan Sesungguhnya Yang
Demikian Itu Sungguh Berat, Kecuali Bagi Orang-Orang Yang Khusyu”
(QS. Al-Baqarah : 45)
“Barang Siapa Berpegang Teguh Pada Ilmu Maka Allah Akan Mempermudah
Jalannya Menuju Syurga”
(HR. Bukhori)
“Sesungguhnya Sesudah Kesulitan Itu Ada Kemudahan, dan Hanya Kepada
Tuhanmulah Hendaknya Kamu Berharap”
(QS. Alam Nasyrah : 6,8)
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Ayah, ibu, kakek, nenek, dan semua saudaraku tercinta yang senantiasa
dengan sabar, tulus dan ikhlas dengan segala pengorbanan, doa dan bimbingan
selama ini.
Emi Endah Ayu, terima kasih atas dukungan dan kesabarannya.
Sahabat dan teman-temanku semua.
vii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobil’alamin. Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas karunia
dan, kekuatan. Tidak lupa shalawat serta salam selalu tercurah pada junjungan
Nabi Muhammad SAW. Tiada ungkapan terindah yang pantas penulis panjatkan
atas segala ridho yang masih dapat penulis rasakan samapai saat ini.
Sungguh membahagiakan akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas
Akhir berjudul “VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND
MAGNET, guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada
akhirnya hanyalah ucapan terimakasih yang mampu penulis sampaikan kepada
semua pihak yang telah memberikan dukungan dan bantuan dalam hal apapun.
Untuk itu, ungkapan ini ingin penulis sampaikan kepada:
1.
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku Ketua Jurusan Desain
Komunikasi Visual
3.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku koordinator tugas akhir.
4.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku Pembimbing I dan Arief Iman
Santoso S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
5.
Para Dosen dan karyawan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS, khususnya S1
Desain Komunikasi Visual.
viii
Penulis berharap perancangan ini berguna dan bermanfaat, walaupun masih
banyak kekurangan yang harus diperbaiki. Atas saran dan kritik pembaca, penulis
ucapkan terimakasih.
Surakarta, 5 Mei 2015
Penulis,
Tian Riauska Fandy
NIM. C0709071
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul..................................................................................................
i
Halaman Persetujuan ........................................................................................
ii
Halaman Pengesahan .......................................................................................
iii
Abstrak ............................................................................................................
iv
Abstract ...........................................................................................................
v
Motto ................................................................................................................
vi
Persembahan ....................................................................................................
vii
Kata Pengantar .................................................................................................
viii
Daftar Isi ..........................................................................................................
x
Daftar Gambar .................................................................................................
xii
Daftar Tabel ....................................................................................................
xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ...................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..............................................................................
4
C. Tujuan Penulisan ................................................................................
4
D. Metode Penelitian ..............................................................................
4
E. Target Visual .....................................................................................
6
BAB II KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Tentang Video Klip ...........................................................
7
B. Tinjauan Komunikasi ........................................................................
19
C. Tinjauan Promosi dan Media Promosi ..............................................
22
D. Tinjauan Tentang Grup Musik ..........................................................
30
BAB III IDENTIFIKASI DATA
A. Data Produk ......................................................................................
32
B. SWOT Magnet ...................................................................................
37
x
C. Identifikasi Komparasi .......................................................................
39
D. Analisis SWOT .................................................................................
40
E. Unique Selling Point (USP) ..............................................................
46
F. Positioning ........................................................................................
48
BAB IV KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya Video Klip .................................................................
50
B. Konsep Produksi ...............................................................................
53
C. Konsep Karya Media Pendukung .....................................................
57
D. Media Placement ..............................................................................
66
E. Prediksi Biaya ...................................................................................
70
BAB V VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas ...............................................................................
71
B. Media Lini Bawah ............................................................................
73
C. Merchandising Scheme ....................................................................
79
BAB VI PENUTUP
A. KESIMPULAN ................................................................................
81
B. SARAN ............................................................................................
82
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................
83
LAMPIRAN ................................................................................................
84
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 01 Musikal pendek "Diamonds Are a Girl Best Friend" ....................
11
Gambar 02 Magnet Band .................................................................................
35
Gambar 03 Aubrey Band .................................................................................
40
Gambar 04 Nibiru Band ..................................................................................
42
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 01 Komparasi SWOT video klip Aubrey dan Nibiru ............................
xiii
43
VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND MAGNET
Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Prasayarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
TIAN RIAUSKA FANDY
Nim : C0709071
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
i
LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan judul :
VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI
BAND MAGNET
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA
Pada tanggal: ...........................……………………….
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art
Arief Iman Santoso S.Sn
NIP.197905212002121002
NIP. 197903272005011002
Koordinator Tugas Akhir
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art
NIP.197905212002121002
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Disahkan dan Diterima oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada tanggal: .....................
Tim Penguji :
Ketua Sidang Tugas Akhir
(….………..…………………)
Drs. Putut Handoko Pramono M.Si
NIP. 195506121980031014
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(….………..…………………)
Jazuli Abdin Munib S.Sn
NIP. 197505162002121001
Penguji I
(….………..…………………)
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art
NIP. 197905212002121002
Penguji II
(….………..…………………)
Arief Iman Santoso S.Sn
NIP. 197903272005011002
Disahkan :
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Jurusan
Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art
NIP. 196207081992031001
NIP. 197905212002121002
iii
VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI
BAND MAGNET
Tian Riauska Fandy1
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art2
Arief Iman Santoso S.Sn3
ABSTRAK
Tian Riauska Fandy, 2015. Perkembangan musik pop di Indonesia mulai
menunjukan kenaikan yang signifikan. Salah satu indikasinya dapat dilihat dari
makin banyaknya band pop di tanah air, sehingga persaingannya pun semakin
ketat. Hal ini yang melatarbelakangi pembuatan video klip Band Magnet sebagai
media promosi untuk mengenalkan musik mereka ke masyarakat luas. Video klip
sangat tepat sebagai media promosi dikarenakan lebih bisa memvisualisasikan
musik dan grup band mereka melalui media televisi atau streaming video. Dengan
demikian, pembuatan media promosi ini diharapkan mampu mewujudkan tujuan
awal yaitu untuk mempromosikan Band Magnet dalam mengenalkan musik
mereka kepada masyarakat luas dan memasarkan albumnya ke industri musik
Indonesia.
____________________________________________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM: C0709071
2
3
Dosen PembimbingTugasAkhir 1
Dosen PembimbingTugasAkhir 2
iv
VIDEO CLIPS AS PROMOTION MEDIA OF
MAGNET BAND
Tian Riauska Fandy1
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art2
Arief Iman Santoso S.Sn3
ABSTRACT
Tian Riauska Fandy, 2015. The development of pop music in Indonesia began to
show a significant increase. One indication can be seen from the increasing
number of pop bands in this country, so that competition is also getting tougher. It
is behind the making of Magnet Band's video clip as a media campaign to
introduce their music to a wider community. Video clips is very appropriate as a
media campaign because it can make more visualize the music and the band
through the television or streaming video. Accordingly, the making of the media
promotions is expected to realize its initial goal to promote the Magnet Band in
introducing their music to the public and to sell the music album to the Indonesian
music industry.
____________________________________________________
1
Student of Visual Communication Design Department, Faculty of Arts and
Design, Sebelas Maret University of Surakarta with student ID Number:
C0709071
2
3
First Final Project’s Guide Lecturer
Second Final Project’s Guide Lecturer
v
MOTTO
“Jadikanlah Sabar dan Shalat Sebagai Penolongmu. Dan Sesungguhnya Yang
Demikian Itu Sungguh Berat, Kecuali Bagi Orang-Orang Yang Khusyu”
(QS. Al-Baqarah : 45)
“Barang Siapa Berpegang Teguh Pada Ilmu Maka Allah Akan Mempermudah
Jalannya Menuju Syurga”
(HR. Bukhori)
“Sesungguhnya Sesudah Kesulitan Itu Ada Kemudahan, dan Hanya Kepada
Tuhanmulah Hendaknya Kamu Berharap”
(QS. Alam Nasyrah : 6,8)
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Ayah, ibu, kakek, nenek, dan semua saudaraku tercinta yang senantiasa
dengan sabar, tulus dan ikhlas dengan segala pengorbanan, doa dan bimbingan
selama ini.
Emi Endah Ayu, terima kasih atas dukungan dan kesabarannya.
Sahabat dan teman-temanku semua.
vii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobil’alamin. Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas karunia
dan, kekuatan. Tidak lupa shalawat serta salam selalu tercurah pada junjungan
Nabi Muhammad SAW. Tiada ungkapan terindah yang pantas penulis panjatkan
atas segala ridho yang masih dapat penulis rasakan samapai saat ini.
Sungguh membahagiakan akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas
Akhir berjudul “VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND
MAGNET, guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada
akhirnya hanyalah ucapan terimakasih yang mampu penulis sampaikan kepada
semua pihak yang telah memberikan dukungan dan bantuan dalam hal apapun.
Untuk itu, ungkapan ini ingin penulis sampaikan kepada:
1.
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku Ketua Jurusan Desain
Komunikasi Visual
3.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku koordinator tugas akhir.
4.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku Pembimbing I dan Arief Iman
Santoso S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
5.
Para Dosen dan karyawan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS, khususnya S1
Desain Komunikasi Visual.
viii
Penulis berharap perancangan ini berguna dan bermanfaat, walaupun masih
banyak kekurangan yang harus diperbaiki. Atas saran dan kritik pembaca, penulis
ucapkan terimakasih.
Surakarta, 5 Mei 2015
Penulis,
Tian Riauska Fandy
NIM. C0709071
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul..................................................................................................
i
Halaman Persetujuan ........................................................................................
ii
Halaman Pengesahan .......................................................................................
iii
Abstrak ............................................................................................................
iv
Abstract ...........................................................................................................
v
Motto ................................................................................................................
vi
Persembahan ....................................................................................................
vii
Kata Pengantar .................................................................................................
viii
Daftar Isi ..........................................................................................................
x
Daftar Gambar .................................................................................................
xii
Daftar Tabel ....................................................................................................
xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ...................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..............................................................................
4
C. Tujuan Penulisan ................................................................................
4
D. Metode Penelitian ..............................................................................
4
E. Target Visual .....................................................................................
6
BAB II KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Tentang Video Klip ...........................................................
7
B. Tinjauan Komunikasi ........................................................................
19
C. Tinjauan Promosi dan Media Promosi ..............................................
22
D. Tinjauan Tentang Grup Musik ..........................................................
30
BAB III IDENTIFIKASI DATA
A. Data Produk ......................................................................................
32
B. SWOT Magnet ...................................................................................
37
x
C. Identifikasi Komparasi .......................................................................
39
D. Analisis SWOT .................................................................................
40
E. Unique Selling Point (USP) ..............................................................
46
F. Positioning ........................................................................................
48
BAB IV KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya Video Klip .................................................................
50
B. Konsep Produksi ...............................................................................
53
C. Konsep Karya Media Pendukung .....................................................
57
D. Media Placement ..............................................................................
66
E. Prediksi Biaya ...................................................................................
70
BAB V VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas ...............................................................................
71
B. Media Lini Bawah ............................................................................
73
C. Merchandising Scheme ....................................................................
79
BAB VI PENUTUP
A. KESIMPULAN ................................................................................
81
B. SARAN ............................................................................................
82
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................
83
LAMPIRAN ................................................................................................
84
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 01 Musikal pendek "Diamonds Are a Girl Best Friend" ....................
11
Gambar 02 Magnet Band .................................................................................
35
Gambar 03 Aubrey Band .................................................................................
40
Gambar 04 Nibiru Band ..................................................................................
42
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 01 Komparasi SWOT video klip Aubrey dan Nibiru ............................
xiii
43