ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER, KEPRIBADIAN CELEBRITY ENDORSER DAN KREATIFITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto) - repository perpustakaan
ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY
KREATIFITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto) SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi dan Bisnis
CAHYADI 1102010112 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2017
HALAMAN PERSETUJUAN ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY
KREATIFITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto) SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
CAHYADI 1102010112 Diperiksa dan Disetujui Oleh: Pembimbing Arini Hidayah, SE., M.Si NIK. 2160341
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi yang diajukan oleh: Nama : Cahyadi NIM : 1102010112 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Judul : Analisis pengaruh kredibilitas celebrity endorser ,
kepribadian celebrity endorser dan kreatifitas iklan
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto) telah berhasil dipertahankan dihadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (S.E.) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
DEWAN PENGUJI
Ketua : Arini Hidayah, SE., M.Si ( ) Anggota 1 : Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si ( ) Anggota 2 : Drs. Suyoto, M.Si ( ) Ditetapkan di : Purwokerto Tanggal : 26 Februari 2017
Mengetahui, Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Akhmad Darmawan, S.E., M.Si.
NIK. 2160148
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertandatangan di bawah ini : Nama : Cahyadi NIM : 1102010112 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto,
Menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta bukan hasil penjuplakan dari karya orang lain. Demikian pernyataan saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Purwokerto, 26 Februari 2017 Yang membuat pernyataan
Cahyadi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr.Wb Alhamdulillahirobil’alamin segala puji syukur saya panjatkan kehadirat
Allah SWT atas berkat, rahmat dan karunia-Nya sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. Shalawat dan salam semoga senantiasa tercurah pada Nabi Besar Muhammad SAW, keluarga, para sahabat serta para pengikutnya hingga akhir zaman, yang senantiasa berusaha untuk dapat meneladani Sunnahnya.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari bahwa skripsi ini dapat terselesaikan berkat dari bimbingan, saran dan arahan dari semua pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini khususnya kepada :
1. Allah SWT, yang banyak memberikan rahmatnya kepada saya melalui kesehatan dan inspirasi sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan tetap semangat dalam mencapai hasil yang terbaik.
2. Bapak H. Sumardi dan ibuku tercinta Hj. Poniyah yang selalu memberikan dukungan doa, materil, dan motivasi yang tak henti-hentinya. Beliaulah yang telah menjadi panutan dan pelita hidupku selama ini. Tak lupa Kakak dan Adik-adikku tersayang yang telah memberikan dukungan, semangat dan do’anya sampai dengan skripsi ini selesai.
3. Responden yang bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner sebagai bahan dalam penelitian ini.
4. Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto, Bapak Dr. H. Syamsuhadi Irsyad, S.H., M.H
5. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto, Bapak Akhmad Darmawan, SE., M.Si
6. Bapak Hermin Endratno S.E., M.Si, selaku ketua Program studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
7. Ibu Arini Hidayah, SE.,M.Si selaku dosen pembimbing atas waktu yang telah diluangkan untuk arahan dan bimbingannya dalam proses penyusunan skripsi ini hingga selesai.
8. Ibu Dra Tri Septin Muji Rahayu, M.Si selaku penguji satu yang telah memberikan sumbangan pemikiran, kritik dan saran untuk penyempurnaan skripsi ini.
9. Bapak Drs. Suyoto, M.Si selaku penguji dua yang telah memberikan sumbangan pemikiran, kritik dan saran untuk penyempurnaan skripsi ini.
10. Bapak dan Ibu Dosen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah membimbing, mengajar serta memberikan ilmu dan pengetahuan kepada penulis selama menjadi mahasiswa, serta seluruh staf dan karyawan perpustakaan, tata usaha yang membantu dalam kelancaran proses belajar mengajar di kampus.
11. Sahabat terbaikku Yusuf, Galih, Ade, Wahyu, Faris, Hanfri, Arif, Chalimah dan teman-temanku yang tidak bisa saya sebutkan satu-persatu.
Penulis menyadari masih banyak keterbatasan, kritik dan saran yang membangun sangat diharapkan untuk kesempurnaan penelitian selanjutnya. Penulis berharap sumbangan pemikiran yang penulis sampaikan mudah- mudahan memberikan manfaat bagi pembaca. Aamiin.
Wassalammu”alaikum Wr.Wb.
Purwokerto, 26 Februari 2017 Penulis
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademisi Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Cahyadi NIM : 1102010112 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Jenis Karya : Skripsi mengetahui untuk memberikan Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive
Royalty-Free Right ) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya
ilmiah saya yang berjudul:
ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER,
KEPRIBADIAN CELEBRITY ENDORSER DAN KREATIFITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto)beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan, mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola, dalam bentuk pengakalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Purwokerto Pada Tanggal : 26 Februari 2017 Cahyadi
“MOTO” “Adil dan Bijak”
ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER,
KEPRIBADIAN CELEBRITY ENDORSER DAN KREATIFITAS IKLANTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
1
2 Cahyadi , Arini Hidayah cahyadi1985@gmail.com
ABSTRAK
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif untuk menganalisis pengaruh kredibilitas celebrity endorser, kepribadian celebrity endorser dan krearifitas iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kredibilitas celebrity endorser, kepribadian celebrity endorser dan krearifitas iklan, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang menggunakan sepeda motor Yamaha. Penelitian ini menggunakan 100 sampel responden, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial kredibilitas celebrity
endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung <
t tabel (0,807 < 1.98525), sedangkan kepribadian celebrity endorser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel (6,307 > 1,98525), kemudian secara parsial krearifitas iklan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t < t (0,338 > 1,98525).
hitung tabel Kata kunci : Kredibilitas celebrity endorser, kepribadian celebrity endorser,
krearifitas iklan dan keputusan pembelian
AN ANALYSIS OF EFFECTS OF CELEBRITY ENDORSER’S
CREDIBILITY, CELEBR
ITY ENDORSER’S PERSONALITY, AND ADVERTISEMENT CREATIVITY TOWARD CUSTOMERS' DECISION TO BUY YAMAHA MOTORCYCLE
(A Study on Students of Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
1
2 Cahyadi , Arini Hidayah cahyadi1985@gmail.com ABSTRACT
This was a quantitative research aiming to analyze the effect of celebrity endorsers' credibility and personality as well as advertisement creativity toward customers' decision to buy Yamaha motorcycles. The independent variables of this research were celebrity endorsers' credibility, their personality, and advertisement creativity, and the dependent variables is the customers' decision to buy the motorcycles. Objects of this research were students of Universitas Muhammadiyah Purwokerto using Yamaha motorcycle for their mobility. The research used 100 respondents selected through purposive samping technique. The data were analyzed using validity and reliability tests, classic assumption test, multiple linear regression, and hypothesis test. The results of data analysis showed that partially celebrity endorsers' credibility did not affect to customers' buying decision with t count &lt; t table(0.807 &lt; 1.98525); celebrity endorsers' personality affected to customers' buying decision with t count &gt; t table (6.307 &gt; 1.98525); in addition, advertisement creativity had no effect on customers' decision of buying with t count &lt; t table (0.338 &gt; 1.98525).
Keywords : credibility of celebrity endorsers, personality of celebrity endorsers, advertisement creativity and customers' buying decision.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................... iv KATA PENGANTAR...................................................................................... v HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI..................... vii MOTO ............................................................................................................... viii ABSTRAK ........................................................................................................ ix ABSTRACT ....................................................................................................... x DAFTAR ISI ..................................................................................................... xi DAFTAR TABEL ............................................................................................ xv DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xvi DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xviiBAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang............................................................................. 1 B. Rumusan Masalah ....................................................................... 5 C. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian ................................... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Pemasaran ..................................................................................... 8 1. Pengertian Pemasaran ...............................................................
8 2. Manajemen Pemasaran..............................................................
8 3. Konsep Pemasaran ....................................................................
9
4. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) ......................................... 11
5. Komunikasi Pemasaran ............................................................. 12
B. Iklan .............................................................................................. 13
C. Celebrity Endorser ....................................................................... 16
D. Kredibilitas Celebrity Endorser.................................................... 17
E. Kepribadian Celebrity Endorser ................................................... 18
2
b. Uji Multikoliniearitas ............................................................ 37
a. Uji Normalitas ....................................................................... 36
2. Uji Asumsi Klasik ..................................................................... 36
b. Uji Reliabilitas ...................................................................... 35
a. Uji Validitas .......................................................................... 34
1. Uji Instrumen Penelitian ........................................................... 34
F. Metode Analisis Data ..................................................................... 34
4. Keputusan Pembelian (Y) ......................................................... 33
3 ) ................................................................. 33
3. Kreatifitas Iklan (X
) ....................................... 32
2. Kepribadian Celebrity Endorser (X
F. Kreatifitas Iklan ........................................................................... 19
1 ) ........................................ 31
1. Kredibilitas Celebrity Endorser (X
BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian .............................................................................. 28 B. Populasi dan Sampel ...................................................................... 28 C. Metode Pengumpulan Data ............................................................ 30 D. Variabel Penelitian ......................................................................... 31 E. Definisi Operasional Variabel ........................................................ 31
Keputusan Pembelian ................................................................ 26
3. Hubungan Kreatifitas Iklan Celebrity Endorser terhadap
Keputusan Pembelian ................................................................ 25
2. Hubungan Kepribadian Celebrity Endorser terhadap
Keputusan Pembelian ................................................................ 24
1. Hubungan Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap
I. Kerangka Pemikiran dan Hipotesis Penelitian ............................. 24
H. Hasil Penelitian Terdahulu ............................................................ 23
G. Keputusan Pembelian ................................................................... 21
c. Uji Heteroskedastisitas .......................................................... 37
3. Analisis Data ............................................................................. 38
a. Analisis Regresi Berganda ................................................... 38
b. Pengujian Hipotesis .............................................................. 39
2
1) Koefisien Determinasi (R ).............................................. 39 2) Uji t (Parsial).................................................................... 40 3) Uji F (Simultan) ............................................................... 42
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Responden ..................................................................... 44
1. Respon Rate ............................................................................... 44
2. Karakteristik Responden ........................................................... 44
B. Uji Instrumen Penelitian ................................................................ 49
1. Uji Validitas ............................................................................... 49
2. Uji Reliabilitas .......................................................................... 50
C. Uji asumsi klasik ............................................................................ 51
1. Uji Normalitas ........................................................................... 51
2. Uji Multikolinearitas ................................................................. 53
3. Uji Heteroskedastisitas .............................................................. 54
D. Analisis Data .................................................................................. 55
1. Analisis Regresi Berganda ........................................................ 55
2. Pengujian Hipotesis ................................................................... 57
2
1) Koefisien Determinasi (R ) .................................................. 57 2) Uji t (Parsial) ........................................................................ 58 3) Uji F (Simultan) .................................................................... 60
E. Pembahasan .................................................................................. 62
1. Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser secara parsial terhadap Keputusan Pembelian ................................................ 62
2. Pengaruh Kepribadian Celebrity Endorser secara parsial terhadap Keputusan Pembelian ................................................ 63
3. Pengaruh Kreatifitas Iklan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian .............................................................. 63
4. Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser, Kepribadian
Celebrity dan Kreatifitas Iklan secara simultan terhadap
Keputusan Pembelian .............................................................. 64
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan .................................................................................... 66 B. Keterbatasan dan Saran .................................................................. 67 DAFTAR PUSTAKA......................................................................................... 69 LAMPIRAN ....................................................................................................... 70
DAFTAR TABEL
Nomor Keterangan Halaman49 J. Tabel 4.9 Indeks Koefisien Reliabilitas ..................................................
57 O. Tabel 4.14 Hasil Uji F ............................................................................
2 ...........................................................................
55 N. Tabel 4.13 Hasil Uji R
54 M. Tabel 4.12 Hasil Uji Regresi Berganda dan Uji t ....................................
50 L. Tabel 4.11 Hasil Uji Multikolinearitas ....................................................
50 K. Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas .............................................................
48 I. Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas ...................................................................
A. Daftar Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto Tahun Akademik 2016/2017 semester gasal ........................................................................................................
47 H. Tabel 4.7 Distribusi Frekuensi berdasarkan Biaya Perawatan ................
46 G. Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi berdasarkan Lama Pemakian .................
46 F. Tabel 4.5 Distribusi Frekuensi berdasarkan Angkatan ............................
45 E. Tabel 4.4 Distribusi Frekuensi berdasarkan Program Studi ....................
45 D. Tabel 4.3 Distribusi Frekuensi berdasarkan Umur..................................
44 C. Tabel 4.2 Distribusi Frekuensi berdasarkan Jenis Kelamin ....................
29 B. Tabel 4.1 Perincian Response Rate terhadap Kuesioner .........................
61
DAFTAR GAMBAR Nomer Keterangan Halaman A. Gambar Kerangka Pemikiran ..................................................................
27 B. Gambar 3.1 Kurva Normal Uji t .............................................................
41 C. Gambar 3.2 Kurva Normal Uji t .............................................................
42 D. Gambar 3.3 Kurva Normal Uji t .............................................................
42 E. Gambar 3.4 Kurva Normal Uji F ............................................................
43 F. Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas Data (Histogram) ..............................
52 G. Gambar 4.2 Hasil Uji Normalitas Data (Normal P-P Plot Regression)..
52 H. Gambar 4.3 Hasil Uji Heteroskedastisitas (Scatter Plot) ........................
54 I. Gambar 4.4 Kurva Penolakan Hipotesis Pertama ...................................
59 J. Gambar 4.5 Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua ...................................
59 K. Gambar 4.6 Kurva Penolakan Hipotesis Ketiga .....................................
60 L. Gambar 4.7 Kurva Penerimaan Hipotesis Keempat ...............................
62