S PEK 1200513 Abstract

ABSTRAK
“Pengaruh Anggaran dan Harga Terhadap Preferensi Konsumen Kantin Koperasi
Mahasiswa (KOPMA) di Kota Bandung“
(Survei pada Mahasiswa di Perguruan Tinggi Negeri Kota Bandung)”
Di bawah bimbingan Prof. Dr. H. Eeng Ahman, MS. dan Navik Istikomah, SE, M. Si.

Oleh
Selly Nurlaili Novani Dewi
1200513
Permasalahan dalam penelitian ini adalah mahasiswa lebih banyak makan di
kantin Koperasi Mahasiswa daripada kantin lain di dalam kawasan kampus,
sehingga dalam penelitian ini di fokuskan untuk meneliti preferensi konsumen
kantin Koperasi Mahasiswa di Kota Bandung. Oleh karena itu, tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh anggaran dan harga terhadap
preferensi konsumen. Objek yang menjadi sasaran dalam penelitian adalah
konsumen (mahasiswa) Koperasi Mahasiswa di Perguruan Tinggi Negeri Kota
Bandung. Sampel yang diambil sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan
yaitu survei eksplanatori dengan menggunakan angket atau kuesioner sebagai alat
pengumpul data, sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi
linier berganda dengan bantuan program Eviews 7. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel anggaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel

preferensi konsumen dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
variabel preferensi konsumen.
Kata kunci : Harga, Anggaran, Preferensi Konsumen

iv
Selly Nurlaili Novani Dewi, 2016
PENGARUH ANGGARAN DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN KANTIN KOPERASI
MAHASISWA (KOPMA) DI KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

ABSTRACT
“The Effect of Budget and Price on Consumers Preferences Cafetaria Student
Cooperative in Bandung City”
(Survey on students in Public Universities Bandung)”
Supervisor by Prof. Dr. H. Eeng Ahman, MS. and Navik Istikomah, SE, M. Si.

By
Selly Nurlaili Novani Dewi
1200513
The main problem in this research are more student eat in the cafetaria Student

Cooperative compared to the other cafetaria in area campus, so there is no time
to cook for themselves and prefer practical to eat in the colleges’s cafetaria. This
study is focused on consumer preferences research by Cafetaria Student
Cooperative in Bandung. Therefore, the purpose of this study was to determine
the effect of budget and price to consumer preferences. Objects in this research is
a student Public Universities in Bandung City. The samples was taken were 100
people. The method used in this research is an explanatory survey by using a
questionnaire or a questionnaire as a data collection tool, while data analysis
technique used is multiple linear regression with the help of the program Eviews
7. The results showed that the variable of the budget the same positive effect and
significant impact on the variable of the consumer preference and the variable of
the price the same positive effect and significant impact on the variable of the
consumer preferences.
Keywords : Price, Budget , Consumers Preferences

v
Selly Nurlaili Novani Dewi, 2016
PENGARUH ANGGARAN DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN KANTIN KOPERASI
MAHASISWA (KOPMA) DI KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu