PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEBLAK BASAH INSTAN MOMMYINDO

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan diperoleh kesimpulan dan
saran sebagai berikut:

5.1

Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga dan

inovasi produk terhadap keputusan pembelian Seblak Basah Instan Mommyindo.
Berdasarkan hasil penelitian maka dapat disimpulan sebagai berikut:
1. Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 43,33%,
dilihat dari promosi yang telah dilakukan Mommyindo. Selain itu promosi
yang dilakukan Seblak basah instan Mommyindo secara keseluruhan
sudah baik.
2. Harga bepengaruh terhadap keputusan pembelian seblak basah instan
Mommyindo sebesar 59,20 %. Persamaan harga seblak Mommyindo
dengan seblak pinggir jalan, konsumen membandingkan harga dengan cita
rasa yang disajikan. Konsumen setuju dengan harga yang ditawarkan

Mommyindo dan manfaat yang diberikan.
3. Inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian seblak basah
instan Mommyindo sebesar 50,02% seblak basah instan Mommyindo,
dimana produk yang unik dan menarik yang ditawarkan seblak
Mommyindo menarik perhatian konsumen untuk membeli.

5.2

Saran
Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti maka peneliti dapat

memberikan saran kepada perusahaan tempat peneliti melakukan penelitian yaitu
Seblak Basah Instan Mommyindo maupun bagi pihak lainnya. Saran yang dapat
peneliti berikan adalah sebagai berikut:
1. Mommyindo lebih meningkatkan untuk promo-promo yang diberikan
kepada konsumen.

67

69

2. Mempertahankan harga yang ditawarkan, dan memberikan potongan harga
jika konsumen membeli dalam jumlah banyak.
3. Mommyindo dapat mempertahankan dan juga mampu meningkatkan
aspek yang mampu membuat konsumen untuk melakukan proses
pembelian guna meningkatkan profit bagi perusahaan.
4. Inovasi produk sudah menarik. Tapi untuk tambahan inovasi produk bisa
lebih dikembangkan misalnya dengan menambah varian rasa baru seperti
rasa rica, rasa pecel, rasa cabe ijo, ataupun rasa lainnya yang
menggambarkan

cita

rasa

nusantara.

Adapun

membuat

seblak

Mommyindo berkuah dengan varian rasa tomyum, ataupun rasa soto.