Peranan account executive dalam media event organizer di nobe 9 management COVER
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2013
“PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM MEDIA EVENT
ORGANIZER DI NOBE 9 MANAGEMENT”
TUGAS AKHIR
Disusun Untuk Memenuhi sebagian Persyaratan Guna
Memperoleh Gelar Ahli Madya Program Studi Diploma III Periklanan
Oleh :
HERI JULIANTO MARJOKO
D1310038
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
•
Untuk mencapai kesuksesan dibutuhkan banyak perjuangan, perjuangan dalam
segala hal, dan percayalah kurang atau lebihnya perjuangan itu tidak ada yang siasia, jadi janganlah ragu untuk terus berjuang. - @herrjull
•
Kesuksesan itu bukan tujuan akhir melainkan adalah sebuah proses.
•
DREAM, believe, and make it happen!. - @agnezmo (Agnes Monica)
•
The Day of Spirited Energies, The Week of the Literalist, The Month of the
Regulator. i Feel, i Create, i Serve. - @R_besar (Ariel Noah)
•
Jangan pernah putus harapan. Setiap kali matahari tenggelam, bintang-bintang
bermunculan. - @MTLovenHoney (Mario Teguh)
•
Syukuri apa yang ada hidup adalah anugerah, tetap jalani hidup ini melakukan
yang terbaik. - Jangan Menyerah (d’Masiv Band)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT atas karunia dan
berkat rahmatNya sehingga saya dapat menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini
yang berjudul “PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM MEDIA
EVENT ORGANIZER DI NOBE 9 MANAGEMENT”
Diadakannya Kuliah Kerja Media memiliki tujuan yaitu untuk
memberikan pengalaman bagi mahasiswa secara langsung di dalam praktek dunia
kerja nyata. Khususnya pada bidang ilmu Periklanan, Periklanan memiliki banyak
ruang lingkup pekerjaan. Penulis pada Kuliah Kerja Media dilibatkan dalam
bidang Event Organizer sehingga penulis dapat menerapkan ilmu teori yang di
dapat dibangku kuliah dengan mempraktekannya melalui tugas yang di berikan
pada
saat
melaksanakan
Kuliah
Kerja
Media.
Serta
bertujuan
untuk
menyelesaiaan Tugas Akhir sebagai syarat memperoleh gelar Ahli Madya jurusan
D3 Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Di dalam usaha menyelesaikan tugas akhir ini penulis banyak
mendapatkan bantuan maupun dorongan dari para Dosen serta pihak lain dan
teman-teman seperjuangan. Untuk itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan
terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada yang terhormat :
1. Bapak, ibu, kakak dan adik tercinta yang selalu memberikan dukungan.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan
kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
3. Bapak Drs. Aryanto Budhi S., M. Si. , selaku Ketua Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang banyak memberikan pengarahan selama ini.
4. Bapak Drs. H. Nuryanto. M.Si, selaku Dosen Pembimbing Akademik.
5. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir
yang telah memberikan bimbingan dan arahan di dalam menyusun laporan
ini.
6. Ibu Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, selaku Dosen / Panitia Ujian Tugas Akhir.
7. Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Bapak Widiyatso Adi Karya Nugraha selaku direktur Nobe 9 Management
yang telah memberikan kesempatan untuk melaksanakan Kuliah Kerja
Media di Nobe 9 Management.
9. Karyawan Nobe 9 Management, mas Arief, mas Alfie, mas Heru, mbak
Anis, Mas Gofur, mas Ranu yang telah membantu dan memberikan
bimbingan selama melaksanakan Kuliah Kerja Media di Nobe 9
Management.
10. Teman-teman yang selalu memberikan dorongan semangat pada saat
melaksanakan Kuliah Kerja Media dan dalam proses penulisan laporan ini.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
11. Teman seperjuangan pada saat melaksanakan Kuliah Kerja Media, Safri
dan Udin dalam bekerjasama melaksanakan semua tugas-tugas yang
diberikan.
12. Teman – teman D3 Periklanan 2010 kelas B, yang selalu menebarkan
keceriaan, kebahagiaan dan mengesampingkan rasa sedih, lelah, resah dan
gundah selama awal hingga akhir perkuliahan.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih jauh dari kata
sempurna, untuk itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran demi
perbaikan dan kesempurnaan karya ini. Akhirnya,laporan Tugas Akhir ini
telah terselesaikan, penulis berharap Tugas Akhir ini dapat bermanfaat dan
berguna bagi pembaca, khususnya penulis sendiri. Terima kasih.
Surakarta,
Juli 2013
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
PERSETUJUAN .............................................................................................. ii
PENGESAHAN ............................................................................................... iii
MOTTO .......................................................................................................... iv
KATA PENGANTAR ..................................................................................... v
DAFTAR ISI ................................................................................................... vi
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang ........................................................................... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ........................................................ 5
C.
Waktu dan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ............................ 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan ..................................................................... 8
1) Proses Management Periklanan ........................................... 9
2) Hal-hal dalam Periklanan ..................................................... 9
B. Tujuan Periklanan ..................................................................... 10
1) Iklan Informasi ................................................................... 10
2) Iklan Persuasif ................................................................... 11
3) Iklan Pengingat .................................................................. 11
4) Iklan Evaluasi .................................................................... 11
commit to user
C. Fungsi Periklanan ..................................................................... 11
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1) Fungsi Pemasaran ................................................................ 11
2) Fungsi Pendidikan ............................................................... 12
3) Fungsi Ekonomis ................................................................. 12
4) Fungsi Sosial ........................................................................ 12
D. Difinisi Account Executive ....................................................... 13
E. Hubungan Periklanan dengan Account Executive .................... 14
F. Tugas Account Executive ........................................................... 15
G. Peranan Account Executive dalam Event Organizer ................ 16
BAB III DESKRIPSI INSTANSI
A. Sejarah berdiri Nobe 9 management ........................................ 17
B.
Makna dan Komposisi logo Nobe 9 management .................... 18
C.
Kriteria Nobe 9 Management ................................................... 20
D. Visi dan Misi Nobe 9 Management .......................................... 21
E.
Jenis Penawaran Pelayanan Nobe 9 Management .................... 21
F. Klien Nobe 9 Management ....................................................... 22
G. Bagan Struktur Organisasi Nobe 9 Management .................... 23
H.
Pembagian Sistem Kerja Struktur Organisasi .......................... 24
I. Company Profile Nobe 9 Management ..................................... 25
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
A.
Materi Kuliah Kerja Media (KKM) ......................................... 26
B. Kegiatan Kuliah Kerja
Media
commit
to (KKM)
user ...................................... 26
2
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Proses Mencari dan Mendapatkan Klien .................................. 30
D. Hambatan yang dihadapi selama Kuliah Kerja Media ............. 35
E. Solusi yang Dilakukan .............................................................. 36
F.
Kemajuan yang Telah Dicapai .................................................... 36
BAB V PENUTUP
A.
Kesimpulan................................................................................ 37
B.
Hasil........................................................................................... 39
C.
Saran .......................................................................................... 39
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
3
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2013
“PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM MEDIA EVENT
ORGANIZER DI NOBE 9 MANAGEMENT”
TUGAS AKHIR
Disusun Untuk Memenuhi sebagian Persyaratan Guna
Memperoleh Gelar Ahli Madya Program Studi Diploma III Periklanan
Oleh :
HERI JULIANTO MARJOKO
D1310038
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
•
Untuk mencapai kesuksesan dibutuhkan banyak perjuangan, perjuangan dalam
segala hal, dan percayalah kurang atau lebihnya perjuangan itu tidak ada yang siasia, jadi janganlah ragu untuk terus berjuang. - @herrjull
•
Kesuksesan itu bukan tujuan akhir melainkan adalah sebuah proses.
•
DREAM, believe, and make it happen!. - @agnezmo (Agnes Monica)
•
The Day of Spirited Energies, The Week of the Literalist, The Month of the
Regulator. i Feel, i Create, i Serve. - @R_besar (Ariel Noah)
•
Jangan pernah putus harapan. Setiap kali matahari tenggelam, bintang-bintang
bermunculan. - @MTLovenHoney (Mario Teguh)
•
Syukuri apa yang ada hidup adalah anugerah, tetap jalani hidup ini melakukan
yang terbaik. - Jangan Menyerah (d’Masiv Band)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT atas karunia dan
berkat rahmatNya sehingga saya dapat menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini
yang berjudul “PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM MEDIA
EVENT ORGANIZER DI NOBE 9 MANAGEMENT”
Diadakannya Kuliah Kerja Media memiliki tujuan yaitu untuk
memberikan pengalaman bagi mahasiswa secara langsung di dalam praktek dunia
kerja nyata. Khususnya pada bidang ilmu Periklanan, Periklanan memiliki banyak
ruang lingkup pekerjaan. Penulis pada Kuliah Kerja Media dilibatkan dalam
bidang Event Organizer sehingga penulis dapat menerapkan ilmu teori yang di
dapat dibangku kuliah dengan mempraktekannya melalui tugas yang di berikan
pada
saat
melaksanakan
Kuliah
Kerja
Media.
Serta
bertujuan
untuk
menyelesaiaan Tugas Akhir sebagai syarat memperoleh gelar Ahli Madya jurusan
D3 Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Di dalam usaha menyelesaikan tugas akhir ini penulis banyak
mendapatkan bantuan maupun dorongan dari para Dosen serta pihak lain dan
teman-teman seperjuangan. Untuk itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan
terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada yang terhormat :
1. Bapak, ibu, kakak dan adik tercinta yang selalu memberikan dukungan.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan
kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
3. Bapak Drs. Aryanto Budhi S., M. Si. , selaku Ketua Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang banyak memberikan pengarahan selama ini.
4. Bapak Drs. H. Nuryanto. M.Si, selaku Dosen Pembimbing Akademik.
5. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir
yang telah memberikan bimbingan dan arahan di dalam menyusun laporan
ini.
6. Ibu Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, selaku Dosen / Panitia Ujian Tugas Akhir.
7. Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Bapak Widiyatso Adi Karya Nugraha selaku direktur Nobe 9 Management
yang telah memberikan kesempatan untuk melaksanakan Kuliah Kerja
Media di Nobe 9 Management.
9. Karyawan Nobe 9 Management, mas Arief, mas Alfie, mas Heru, mbak
Anis, Mas Gofur, mas Ranu yang telah membantu dan memberikan
bimbingan selama melaksanakan Kuliah Kerja Media di Nobe 9
Management.
10. Teman-teman yang selalu memberikan dorongan semangat pada saat
melaksanakan Kuliah Kerja Media dan dalam proses penulisan laporan ini.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
11. Teman seperjuangan pada saat melaksanakan Kuliah Kerja Media, Safri
dan Udin dalam bekerjasama melaksanakan semua tugas-tugas yang
diberikan.
12. Teman – teman D3 Periklanan 2010 kelas B, yang selalu menebarkan
keceriaan, kebahagiaan dan mengesampingkan rasa sedih, lelah, resah dan
gundah selama awal hingga akhir perkuliahan.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih jauh dari kata
sempurna, untuk itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran demi
perbaikan dan kesempurnaan karya ini. Akhirnya,laporan Tugas Akhir ini
telah terselesaikan, penulis berharap Tugas Akhir ini dapat bermanfaat dan
berguna bagi pembaca, khususnya penulis sendiri. Terima kasih.
Surakarta,
Juli 2013
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
PERSETUJUAN .............................................................................................. ii
PENGESAHAN ............................................................................................... iii
MOTTO .......................................................................................................... iv
KATA PENGANTAR ..................................................................................... v
DAFTAR ISI ................................................................................................... vi
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang ........................................................................... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ........................................................ 5
C.
Waktu dan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ............................ 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan ..................................................................... 8
1) Proses Management Periklanan ........................................... 9
2) Hal-hal dalam Periklanan ..................................................... 9
B. Tujuan Periklanan ..................................................................... 10
1) Iklan Informasi ................................................................... 10
2) Iklan Persuasif ................................................................... 11
3) Iklan Pengingat .................................................................. 11
4) Iklan Evaluasi .................................................................... 11
commit to user
C. Fungsi Periklanan ..................................................................... 11
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1) Fungsi Pemasaran ................................................................ 11
2) Fungsi Pendidikan ............................................................... 12
3) Fungsi Ekonomis ................................................................. 12
4) Fungsi Sosial ........................................................................ 12
D. Difinisi Account Executive ....................................................... 13
E. Hubungan Periklanan dengan Account Executive .................... 14
F. Tugas Account Executive ........................................................... 15
G. Peranan Account Executive dalam Event Organizer ................ 16
BAB III DESKRIPSI INSTANSI
A. Sejarah berdiri Nobe 9 management ........................................ 17
B.
Makna dan Komposisi logo Nobe 9 management .................... 18
C.
Kriteria Nobe 9 Management ................................................... 20
D. Visi dan Misi Nobe 9 Management .......................................... 21
E.
Jenis Penawaran Pelayanan Nobe 9 Management .................... 21
F. Klien Nobe 9 Management ....................................................... 22
G. Bagan Struktur Organisasi Nobe 9 Management .................... 23
H.
Pembagian Sistem Kerja Struktur Organisasi .......................... 24
I. Company Profile Nobe 9 Management ..................................... 25
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
A.
Materi Kuliah Kerja Media (KKM) ......................................... 26
B. Kegiatan Kuliah Kerja
Media
commit
to (KKM)
user ...................................... 26
2
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Proses Mencari dan Mendapatkan Klien .................................. 30
D. Hambatan yang dihadapi selama Kuliah Kerja Media ............. 35
E. Solusi yang Dilakukan .............................................................. 36
F.
Kemajuan yang Telah Dicapai .................................................... 36
BAB V PENUTUP
A.
Kesimpulan................................................................................ 37
B.
Hasil........................................................................................... 39
C.
Saran .......................................................................................... 39
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
3