PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK DI KOTA PADANG (Studi Pada Konsumen Batik Di Plaza Andalas Padang).
PENGARUHGAYAHIDUPTERHADAPPROSESKEPUTUSAN
PEMBELIANBATIKDIKOTAPADANG
(StudiPadaKonsumenBatikDiPlazaAndalasPadang)
SKRIPSI
DiajukansebagaiSalahSatuSyaratuntukMencapaiGelarSarjanaPada ProgramStudiS1ManajemenFakultasEkonomiUniversitasAndalas
Oleh: Elfi Azwar Bp.0910525193
PROGRAM
STUDI
S1
MANAJEMEN
FAKULTAS
EKONOMI
UNIVERSITAS
ANDALAS
PADANG
2012
(2)
SkripsiinitelahdipertahankandidepanSeminarHasilSkripsidandinyatakanluluspada13Juli2012 .Abstraktelahdisetujuiolehpembimbingdanpenguji:
Mengetahui :
KetuaJurusanIlmuEkonomi: .Dr.HarifAmaliRivai.SE.M.Si
NIP.197110221997011001 TandaTangan
AlumnustelahmendaftarkeFakultas/UniversitasAndalasdanmendapatnomorAlumnus: PetugasFakultas/UniversitasAndalas
No.AlumniUniversitas ELFI AZWAR No.AlumniFakultas
BIODATA
a).Tempat/Tgllahir:PadangPanjang,30September1984 b).NamaOrangTua:Azwar
c). Fakultas:Ekonomi d). Jurusan:Manajemen e). No.Bp: 09 10 525 193f). Tgl
Lulus:13Juli 2012g). Predikat Lulus:Sangat Memuaskan h). IPK: 3,07 i). Lama
Studi:2tahun11bulan j).Alamat OrangTua: Jl.SyekhMJamilNo 33Kotopanjang
PadangPanjang, SumateraBarat
PENGARUHGAYAHIDUPTERHADAPPROSES KEPUTUSANPEMBELIANBATIKDIKOTA PADANG
SkripsiS1Oleh:ElfiAzwar. Pembimbing: SuzianaSE.MM
ABSTRAK
PenelitianinibertujuanuntukmengetahuipengaruhGayaHidupyangterdiridari
variabelAktivitas(Activity),Ketertarikan(Interest),Pendapat(Opinion) TerhadapProses
Keputusan Pembelian Batik Di Kota Padang. Metode analisis digunakan adalah Uji
Reliabilitas,Analisis RegresiBerganda,UjiHipotesis yangterdiridariUjiParsial(Uji
2
Statistikt),ujiSimultan(UjiStatistikF)danUjiKoefisienDeterminasi(R).Pengerjaan
dilakukandenganmenggunakanSPSS17.Data yangdigunakanadalahdataprimerdan
skunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa analisis data dengan metoda analisis regresi linear
berganda menunjukkan Proses Keputusan Pembelian Batik yang terdiri dari variabel
Aktivitas(Activity),Ketertarikan(Interest) berpengaruhpositifdansignifikanterhadap
proseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang,sedangkanvariabelpendapat(Opinion)
berpengaruhpositiftapitidaksignifikanterhadapproseskeputusanpembelianbatikdikota
Padang. Berdasarkan uji t bahwa dari ketiga variabel bebas yang paling dominan
mempengaruhi proses keputusan pembelian batik di kota Padang adalah variabel
ketertarikan(Interest)X2dengannilaiB0,874.Analisiskoefisiendeterminasididapatnilai
2
AdjustedR sebesar27%yangberartivariabelterikatyaituProseskeputusanPembelian
dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas yaitu Aktivitas( Activity),
Ketertarikan(Interest)danPendapat(Opinion)dansisanya73%dipengaruhiolehvariabel
lainyangtidakdimasukkandalampenelitianini.
KataKunci:GayaHidupdanProsesKeputusanpembelian
Tanda Tangan
1. 2. 3.
Nama
(3)
No.AlumniFakultas: Nama: TandaTangan:
(4)
JURUSANMANAJEMEN
FAKULTASEKONOMI
UNIVERSITASANDALAS
LEMBARPENGESAHANSKRIPSI
Denganini,KetuaJurusanManajemen,KetuaProgramStudiManajemen,Pembimbing sertaPengujiSkripsimenyatakanbahwa:
Nama :ELFIAZWAR
No.Bp :0910525193
JenjangPendidikan :StrataSatu(S1)
Jurusan :Manajemen
Jalur :Pemasaran
JudulSkripsi :Pengaruh Gaya Hidup Terhadap ProsesKeputusanPembelian BatikDiKotaPadang(StudiPadaKonsumenPlazaAndalas Padang)
TelahdiujidandisetujuidalamseminarJurusanManajemenyangdiadakantanggal13 Juli2012dandinyatakanlulusdenganprosedur,danketentuansertakelazimanyangberlaku.
Padang, Agustus2012 Pembimbing
Suziana , SE.MM
NIP.197206131999032001
Mengetahui:
KetuaJurusanManajemen KetuaProgramStudiManajemen
Dr. Harif Amali Rivai, SE.Msi FajriAdrianto,SE,MBus
(5)
DAFTARISI
HALAMANJUDUL
LEMBARPENGESAHAN
LEMBARPERNYATAAN
ABSTRAK
KATAPENGANTAR
DAFTARISI...i
DAFTARTABEL...ii
DAFTARGAMBAR...iii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 LatarBelakang...1
1.2 RumusanMasalah...6
1.3 TujuanPenelitian...7
1.4 ManfaatPenelitian...7
1.5 SistematikaPenulisan...8
BAB II LANDASANTEORI...10
2.1 KonsepGayaHidup(LifeStyle)DalamPerilaku Konsumen(CustomerBehavior)...10
2.1.1CustmerBehavior(PerilakuKonsumen)...10
2.1.2 Faktor–faktor yangMempengaruhi PerilakuKonsumen...11
2.1.3 KonsepLifeStyle(GayaHidup)...20
2.1.4 DimensiGayaHidupMetodaPsikografikAIO...21
2.2 ProsesKeputusanPembelian...25
2.3 PenelitianTerdahulu...30
2.4 KerangkaPenelitian...31
2.5 Hipotesis...32
(6)
BAB IIIMETODEPENLITIAN
3.1 Populasi ...33
3.2 SampeldanTeknikPengambilanSampel...33
3.3 VariabelPenelitian...35
3.4 OperasionalPenelitian...36
3.5 ProsedurPenelitiandanPengumpulanData...38
3.6 UjiValiditasdanReliabilitas...40
3.6.1UjiValiditas...40
3.6.2 UjiReliabilitas...41
3.7 TeknikAnalisisData...41
3.7.1AnalisisRegresiLinearBerganda...41
3.7.2AnalisaKuantitatif ...42
3.7.3KoefisienDeterminan(R2)...42
3.8PenggunaanHipotesis...43
3.8.1UjiParsial(UjiT)...43
3.8.2 UjiSimultan(UjiF)...44
BAB IVHASILPENELITIANDANPEMBAHASAN 4.1HasilAnalisaPengambilanKuesioner...47
4.2UjiValiditasdanUjiReliabilitas...50
4.2.1 UjiValiditas...50
4.2.2 UjiReliabilitas...52
4.3DeskripsiHasilPenelitian...53
4.3.1 VariabelActivity(aktifitas)X1...53
4.3.2 VariabelInterest(ketertarikan)X2...55
4.3.3 VariabelOpinion(pendapat)X3...57
4.4VariabelProsesKeputusanPembelianY...59
4.5PengujianHipotesis...62
4.5.1UjiT...62
4.52UjiT(UjiKoefisienRegresiSecaraParsial)...63
4.5.3UjiF(UjiKoefisienRegresiSecaraSimultan)...67
4.5.4AnalisisKoefisienDeterminasi(R2)...69
(7)
4.6PembahasanHasilanalisaRegresi...70
4.7ImplikasiPenelitian...72
BAB V KESIMPULANDANSARAN
4.1Kesimpulan ...73
4.2KeterbatasanPenelitiandanSaran...74
DAFTARPUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTARRIWAYATHIDUP
(8)
DAFTARTABEL
Tabel2.1 Faktor-faktorYangMempengaruhiKeputusanPembelian
Konsumen...12
Tabel2.2 KategoriAIOdaristudiGayaHidup ...24
Tabel2.3 TinjauanPenelitianTerdahulu...30
Tabel3.1 OperasionelVariabel...36
Tabel4.1 JumlahRespondenBerdasarkanUsia...47
Tabel4.2 JumlahRespondenBerdasarkanJenisKelamin...48
Tabel4.3 JumlahRespondenBerdasarkanPekerjaan...48
Tabel4.4 JumlahRespondenBerdasarkanPendapatan...49
Tabel4.5 ValiditasItem...50
Tabel4.6 HasilUjiValiditas...51
Tabel4.7 HasilUjiReliabilitas...52
Tabel4.8 DistribusiFrekuensiSkorJawabanVariabel Activity(X1)...54
Tabel4.9 DistribusiFrekuensiSkorJawabanVariabel Interest(X2) ...56
Tabel4.10 DistribusiFrekuensiSkorJawabanVariabel Opinion(X3)...57
Tabel4.11 DistribusiFrekuensiSkorJawabanVariabel ProsesKeputusanPembelianBatik...60
Tabel4.12 HasilUjiT...63
Tabel4.13 HasilUjiF...67
Tabel4.14 HasilAnalisisKoefisienDeterminasi(R2)...69
Tabel4.15 AnalisaRegresi...70
(9)
DAFTARGAMBAR
Gambar2.1 Proses KeputusanPembelian...26
Gambar2.2 VariabelYangAkanDiteliti...32
(10)
BABI
PENDAHULUAN
1.1.LatarBelakangMasalah
Sebagaipemasaragarsuksesdalam persaingan, harusberusaha menciptakan danmempertahankanpelanggandengancaramenghasilkanatau menyajikan produk yang diinginkan konsumen dengan produk yang layak. Oleh karena itu setiap marketerharusberupayauntukmemahamiperilakupelanggannya.
PerilakuKonsumenadalahprosesyangdilaluiolehseseorangdalammencari, membeli, menggunakan, mengevaluasidanbertindakpascakonsumsiproduk,jasa maupunideyangdiharapkanbisamemenuhikebutuhannya.(SchiffmandanKanuk, 2004)
Pemasarselaluberusahauntukmemahamikonsumen,mengetahuiapa yang dibutuhkannya, apa seleranya dan bagaimana ia mengambil keputusan.Sehingga pemasar dapat memproduksi barang dan jasa yang sesuai dengan kebutuhan konsumen.Pemahamanyangmendalammengenaikonsumenakanmemungkinkan pemasardapat mempengaruhiproseskeputusankonsumen,sehingga maumembeli apayangditawarkanolehpemasar.Persainganyangketatantar merekdanproduk menjadikan konsumen memiliki posisi yang semakin kuat dalam posisi tawar-menawar(Sumarwan,2003)
Setiap hari konsumen menentukan berbagai pilihan pembelian. Hal ini mendorong perusahaan menyelidiki perilaku konsumen dalam proses keputusan
(11)
pembelian serincimungkin untukmenemukansiapayangmembelidanapa yang dibelikonsumen,dimanamembeli,bagaimanadanberapabanyakyangdibeli,kapan membeli dan mengapa sampai membeli. Perilaku konsumen dalam pembelian mempengaruhipertumbuhanperusahaan.
MenurutSetiadi(2003),perilakukonsumenadalahtindakanyanglangsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskanproduk ataujasa, termasukproseskeputusankonsumenyangmendahuluidanmenyusulitindakanini. Perusahaandalammenjalankanusahanyaharusselalumemantauperubahanperilaku konsumen sehingga dapat mengantisipasi perubahan perilaku konsumen tersebut untuk memperbaiki strategi pemasarannya, karena pada hakekatnya tujuan dari pemasaranadalahuntukmengetahuidanmemahamisifatkonsumendenganbaik, produkyangditawarkandapatlakuterjualdankonsumenloyalterhadapprodukyang dihasilkan.Konsumenhidupdalamsebuahlingkunganyangkompleks.Keputusan konsumendalammembelisebuahprodukdipengaruhiolehbanyakfaktor,baikdari dalamdirisendiri(internal),maupundariluardiri(eksternal)ataulingkungannya.
Ada beberapa yang mempengaruhi mengapa seseorang membeli dan menggunakansuatuproduk tertentuuntuk memenuhikebutuhandankeinginannya yaitu pengaruh eksternal (budaya, sosial) dan pengaruh internal (pribadi dan psikologi). Sebagian besar adalah pengaruh yang tidak dapat dikendalikan oleh pemasar,tetapibenar-benarharusdiperhitungkan.Faktorutamayangmempengaruhi perilakukonsumenmenurutKotler(2007)antaralainadalahfaktorbudaya,faktor sosial, faktorpribadidanfaktorpsikologis.Budaya merupakansalahsatupenentu keinginandanperilakuseseorangyangpalingmendasardansesungguhnyaseluruh
(12)
masyarakat memiliki stratifikasi sosial dimana kelas sosial menunjukkan pilihan terhadapprodukdenganmerekyangberbeda-beda.ProsesKeputusanpembelianjuga dipengaruhiolehkarakteristik/ciri-ciripribadinya,terutamayangberpengaruhadalah umurdantahapandalamsiklushiduppembeli,pekerjaannya,keadaanekonominya, gayahidupnya,pribadidankonsepjatidirinya.Pilihanmembeliseseorangjugaakan dipengaruhifaktorpsikologis utama,yaitu:motivasi,persepsi,prosesbelajar,dan kepercayaandengansikap.
Salahsatu yangmenjadipendorongdiripribadiyangpalingmendasaradalah gaya hidup yang dipengaruhi oleh arus globalisasi. Arus globalisasi dan ilmu pengetahuan mempengaruhi cara pandang seorang konsumen terhadap pemilihan produk atau jasa yang di gunakan. Hal ini mengakibatkan para pemasar harus memilikistrategiyangtepatagarprodukyangmerekatawarkanlakudandiminati, pemasarberusahamemenuhikebutuhanatauseleraparakonsumen.
Caraberbusanamerupakanhalyangsangatmudahditirudansangatmudah dipengaruhi oleh arus perkembangan zaman. Dan model berbusana juga selalu berubah seiring perkembangan zaman. Hal inilah yang menjadi pendorong bagi berbagai distro dan swalayan –swalayan yang ada di kota Padang menawarkan pakaianBatikdengangayayangtrendiuntuksemuakalanganpriaataupunwanita.
Di tengah gaya hidup berbusana global yang masuk ke Indonesia, permunculanbatikdengangayatrendimenjadidayatariktertentudanmenjadipusat perhatian. Bajudari tekstil tradisional yangdirancang modis dapat tampil segar, ringan,disukaimasyarakatdanmampubersaingdenganprodukglobalyangadadi Indonesia.
(13)
BatiksebagaisalahsatukekayaanbudayabangsaIndonesiamempunyainilai yangtinggidanabadisepanjangmasa.Dengankemunculan berbagaimerekbatik yang ada di kota Padang, merupakan suatu bentuk cara pelestariandaribudaya bangsa. Kecintaan pada batik mulai ditanamkan pada anak- anak hingga orang dewasa, laki-lakiataupunperempuan.Seorangperancangmengangkatbatikdalam duniafashiondenganmendisaincorakbatik. Disainprodukyanglebihmoderntanpa meninggalkanmaknadaribatikitusendiri.
Disainbatikyangmengikutiperkembanganzamandiharapkanakanmampu menjadidayatarikdiberbagaikalangan,pejabatpemerintahan,parapegawainegeri sipil,mahasiswaataupunpelajar,atau masyarakatpadaumumnyadandapatdipakai/ digunakandiberbagaikesempatanformal/nonformal.
Busanabatikdapatmerobahperilakukonsumendantelahmenjadigayahidup masyarakat.Didalamtubuhmasyarakatberkembangkebiasaanbaruuntukmemakai busanabatikmodernpadaacara-acararesmisepertipestapernikahan,pertemuanpara pejabat tinggi Negara,upacara pembukaanpamerandanacara kenegaraan lainnya yang sebelumnya kalangan prianya cenderung memakai jas. Tidak itu saja, di lingkungansekolahparasiswadansiswidiwajibkanmengenakanbajubatiksetiap satuminggusekali.Halinimerupakanbentukdaripenguatanbudayalokal dalam kehidupan masyarakat modern yang berindikasi terciptanya gaya hidup untuk menggunakanpakaianbatik.
Pandanganlamatentangbatikkianberubah,menjadikantrendmodedandi sukaidiberbagaikalangan.Mulanyabatikhanyauntukkalanganteratassosialitadan selebritis,namunsekarangsudahmewabahkekalanganumum.Perilakukonsumen
(14)
menunjukkan pola kehidupan seseorang yang tercermin dalam kegiatan sehari-hari,minatdanpendapatnyaterhadapsuatuhalyangsudahmelekatpadadiripersonal seseorang.Gayahidupyangadapadakonsumendigunakanolehparapemasaruntuk memahami nilai-nilai konsumen, perilaku konsumen tarhadap pembelian suatu produk.
PlazaAndalasPadangsebagaisalahsatusupermarketterbesardikotaPadang menyediakansatulantaikhususyaitulantaiempat,sebagaitempatyangmenyediakan khususberbagaimacamjenisbatikdariberbagaimerekdengandisainyangmodern dandenganberbagaicorak,warna diantaranyabatikDanarHadi,batikBaliLestari, batikGandring,batikKarunia,batikYosafat,batikAdiKusumadanbatikNarada. Hal ini dilakukan untuk memenuhi kebutuhan konsumen batik dan memberikan kepuasankepadaparakonsumenpenggemarbajubatikuntukmemilihberbagaijenis danmerekbajubatiksesuaidenganseleranya.Tempatiniselalumenjadiburuanbagi konsumendariberbagaikalanganlaki-lakidanperempuan/tua danmuda. Hal ini membuktikanbahwaperkembanganbatikmengalamipeningkatandikotaPadang.
Sikapseseorangdapat menggambarkangaya hidupnya,artinyagaya hidup mempunyai dampak yang utama pada pembelian dan perilaku konsumsi dari konsumen”darimasakemasagayahidupsuatu individudankelompokmasyarakat tertentuakanbergerakdinamis.Namundemikiangayahidup,tidakcepatberubah, sehinggakurunwaktutertentugayahiduprelativepermanen”(Setiadi2003).
Perilakukonsumenakanmempengaruhidalamproseskeputusanpembelian terhadapsuatuproduk,salahsatunyaterhadapkeputusandalampembelianpakaian. Menurut kamus besar bahasa Indonesia pakaian adalah barang apa yang
(15)
dipakai(baju,celana).Paraprodusensangatmemperhatikanakanperilakukonsumen terhadap kecendrungan model pakaian atau baju yang dipilih berdasarkan fisik, identitas,dandimensigayahidupmereka.
KeputusanpembelianmenurutSutisna(2002)adalahpengambilankeputusan oleh konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaranataspemenuhankebutuhandankeinginan.
Berdasarkanuraiandiatasmenjadilatarbelakangpenulisdalammenetapkan pelangganyangberbelanjadiPlazaAndalasPadangyangterletakdijalanProklamasi sebagaitempatpenelitiandanmenetapkanjudulpenelitianiniadalah:“Pengaruh
Konsep Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Batik di kota
Padang”(Studi KonsumendiPlazaAndalasPadang).
1.2.RumusanMasalah
Berdasarkan uraian dari latar belakangdi atas, maka dapat dikemukakan rumusanmasalahyangakandicobadijawabdalampenelitianiniadalah:
1. Apakahkonsepgayahidupyangterdiridarivariabel activity(aktifitas),interest (ketertarikan) dan opinion (pendapat) secara parsial berpengaruh signifikan terhadapproseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang?
2. Apakahkonsepgayahidupyangterdiridarivariabel activity(aktifitas),interest (ketertarikan) danopinion (pendapat) secara simultanberpengaruhsignifikan terhadapproseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang?
(16)
1.3.TujuanPenelitian
Adapuntujuanpenelitanyangpenulislakukanpadalaporaniniadalah:
1. Untukmengetahuiadatidaknyapengaruhkonsepgayahidupyangterdiridari variabel activity (aktifitas), interest (ketertarikan) danopinion (pendapat) secaraparsialterhadapproseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang. 2. Untukmengetahuiadatidaknyapengaruhkonsepgayahidupyangterdiridari
variabel activity (aktifitas), interest (ketertarikan) danopinion (pendapat) secarasimultanterhadapproseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang.
1.4.ManfaatPenelitian
Manfaatyangdapatdiperolehdaripenelitianiniadalah: 1. Secaraakademisataukeilmuan
Tujuanutamadaripenelitianiniadalahberusahauntukmeluaskanpenelitian sebelumnya tentang perilaku konsumen dengan mengeksplorasi pengaruh aktivitas,ketertarikan,pendapat yangmenentukanproseskeputusandalam pembelianbajubatikdikotaPadang.
2. Bagiperusahaan
Bagi perusahaan hasil penelitian ini diharapkan dapat dijadikan media informasidalampeningkatankualitasproduk,bahwasanyakonsepgayahidup (aktivitas,ketertarikandanpendapat) mempengaruhidalamproseskeputusan pembeliansuatuproduk.
(17)
3. Bagipeneliti
Dengan melakukan penelitian ini, peneliti dapat memperoleh tambahan pengetahuan tentangpentingnya memahamidanmengamatiKonsepGaya Hidupyangdapatmempengaruhiproseskeputusan pembeliansuatuproduk.
1.5.SistematikaPenulisan
Dalampenelitianini,sistematikapenulisaninidisusunberdasarkanbabdemibab yangakandiuraikansebagaiberikut:
BABI:PENDAHULUAN
Berisi mengenai latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan dan manfaatpenelitiansertasistematikapenulisan.
BABII:TINJAUANPUSTAKA
Berisimengenailandasanteoriyangberisikanuraiantentangteoriyang berkaitandenganmasalahyangdibahas,tinjauanpenelitianterdahulu,dan hipotesayangmerupakanjawabansementaraterhadapmasalahpenelitian.
BABIII:METODOLOGIPENELITIAN
Berisitentangpopulasidansampel,jenisdatadansumberdata, variabel dandefenisioperasional variabeldanpengukuran operasional variable, teknikanalisisdata
BABIV:HASILDANPEMBAHASAN
Berisi tentang hasil penelitian secara sistematika kemudian dianalisis denganmenggunakanmetodologipenelitianyangtelahditetapkanuntuk selanjutnyadiadakanpembahasan.
(18)
BABV:PENUTUP
Berisitentangkesimpulandansarandarihasilpenelitian
(19)
(1)
menunjukkan pola kehidupan seseorang yang tercermin dalam kegiatan
sehari-hari,minatdanpendapatnyaterhadapsuatuhalyangsudahmelekatpadadiripersonal
seseorang.Gayahidupyangadapadakonsumendigunakanolehparapemasaruntuk
memahami nilai-nilai konsumen, perilaku konsumen tarhadap pembelian suatu
produk.
PlazaAndalasPadangsebagaisalahsatusupermarketterbesardikotaPadang
menyediakansatulantaikhususyaitulantaiempat,sebagaitempatyangmenyediakan
khususberbagaimacamjenisbatikdariberbagaimerekdengandisainyangmodern
dandenganberbagaicorak,warna diantaranyabatikDanarHadi,batikBaliLestari,
batikGandring,batikKarunia,batikYosafat,batikAdiKusumadanbatikNarada.
Hal ini dilakukan untuk memenuhi kebutuhan konsumen batik dan memberikan
kepuasankepadaparakonsumenpenggemarbajubatikuntukmemilihberbagaijenis
danmerekbajubatiksesuaidenganseleranya.Tempatiniselalumenjadiburuanbagi
konsumendariberbagaikalanganlaki-lakidanperempuan/tua danmuda. Hal ini
membuktikanbahwaperkembanganbatikmengalamipeningkatandikotaPadang.
Sikapseseorangdapat menggambarkangaya hidupnya,artinyagaya hidup
mempunyai dampak yang utama pada pembelian dan perilaku konsumsi dari
konsumen”darimasakemasagayahidupsuatu individudankelompokmasyarakat
tertentuakanbergerakdinamis.Namundemikiangayahidup,tidakcepatberubah,
sehinggakurunwaktutertentugayahiduprelativepermanen”(Setiadi2003).
Perilakukonsumenakanmempengaruhidalamproseskeputusanpembelian
(2)
dipakai(baju,celana).Paraprodusensangatmemperhatikanakanperilakukonsumen terhadap kecendrungan model pakaian atau baju yang dipilih berdasarkan fisik,
identitas,dandimensigayahidupmereka.
KeputusanpembelianmenurutSutisna(2002)adalahpengambilankeputusan
oleh konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk diawali oleh adanya
kesadaranataspemenuhankebutuhandankeinginan.
Berdasarkanuraiandiatasmenjadilatarbelakangpenulisdalammenetapkan
pelangganyangberbelanjadiPlazaAndalasPadangyangterletakdijalanProklamasi
sebagaitempatpenelitiandanmenetapkanjudulpenelitianiniadalah: “ Pengaruh
Konsep Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Batik di kota Padang” (Studi KonsumendiPlazaAndalasPadang).
1.2.RumusanMasalah
Berdasarkan uraian dari latar belakangdi atas, maka dapat dikemukakan
rumusanmasalahyangakandicobadijawabdalampenelitianiniadalah:
1. Apakahkonsepgayahidupyangterdiridarivariabel activity(aktifitas),interest
(ketertarikan) dan opinion (pendapat) secara parsial berpengaruh signifikan
terhadapproseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang?
2. Apakahkonsepgayahidupyangterdiridarivariabel activity(aktifitas),interest
(ketertarikan) danopinion (pendapat) secara simultanberpengaruhsignifikan
terhadapproseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang?
(3)
1.3.TujuanPenelitian
Adapuntujuanpenelitanyangpenulislakukanpadalaporaniniadalah:
1. Untukmengetahuiadatidaknyapengaruhkonsepgayahidupyangterdiridari
variabel activity (aktifitas), interest (ketertarikan) danopinion (pendapat)
secaraparsialterhadapproseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang.
2. Untukmengetahuiadatidaknyapengaruhkonsepgayahidupyangterdiridari
variabel activity (aktifitas), interest (ketertarikan) danopinion (pendapat)
secarasimultanterhadapproseskeputusanpembelianbatikdikotaPadang.
1.4.ManfaatPenelitian
Manfaatyangdapatdiperolehdaripenelitianiniadalah:
1. Secaraakademisataukeilmuan
Tujuanutamadaripenelitianiniadalahberusahauntukmeluaskanpenelitian
sebelumnya tentang perilaku konsumen dengan mengeksplorasi pengaruh
aktivitas,ketertarikan,pendapat yangmenentukanproseskeputusandalam
pembelianbajubatikdikotaPadang.
2. Bagiperusahaan
Bagi perusahaan hasil penelitian ini diharapkan dapat dijadikan media
informasidalampeningkatankualitasproduk,bahwasanyakonsepgayahidup
(aktivitas,ketertarikandanpendapat) mempengaruhidalamproseskeputusan
(4)
3. Bagipeneliti
Dengan melakukan penelitian ini, peneliti dapat memperoleh tambahan
pengetahuan tentangpentingnya memahamidanmengamatiKonsepGaya
Hidupyangdapatmempengaruhiproseskeputusan pembeliansuatuproduk.
1.5.SistematikaPenulisan
Dalampenelitianini,sistematikapenulisaninidisusunberdasarkanbabdemibab
yangakandiuraikansebagaiberikut:
BABI:PENDAHULUAN
Berisi mengenai latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan dan
manfaatpenelitiansertasistematikapenulisan.
BABII:TINJAUANPUSTAKA
Berisimengenailandasanteoriyangberisikanuraiantentangteoriyang
berkaitandenganmasalahyangdibahas,tinjauanpenelitianterdahulu,dan
hipotesayangmerupakanjawabansementaraterhadapmasalahpenelitian.
BABIII:METODOLOGIPENELITIAN
Berisitentangpopulasidansampel,jenisdatadansumberdata, variabel
dandefenisioperasional variabeldanpengukuran operasional variable,
teknikanalisisdata
BABIV:HASILDANPEMBAHASAN
Berisi tentang hasil penelitian secara sistematika kemudian dianalisis
denganmenggunakanmetodologipenelitianyangtelahditetapkanuntuk
selanjutnyadiadakanpembahasan.
(5)
BABV:PENUTUP
(6)