Konsumerisme Dalam Penunjuk Jalan.
Pikiran Rakyat
o
o ZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA
o
o
o
oONMLKJIHGFEDCBA
S e la s a
S e n in
2
17
4
3
18
OJan
19
5
o
Mar
K a m is
7
6
21
20
O P eb
Rabu
O Ap r
23
24
C )J u n
O M ei
Konsumerisme
Dalam Penunjuk.Jalan
IKA k i t a
J
p e rg i k e ja la n ra y a , k ita m u n g k in
hat papan
pakan
n a ja la n
p e n u n ju k ja la n .
P a p a n p e n u n ju k ja la n
a la t y a n g d ig u n a k a n
d a la m
m enem puh
te rb ia s a
u n tu k
p e rja la n a n .
m e m p e rm u d a h
panduan.
te rs e b u t,
H a l itu u n tu k
te n tu
m e m p e rm u d a h
s a ja d e n g a n
m e li-
m e ru penggu-
K e tik a k ita a k a n m e n c a -
p a i s u a tu tu ju a n , a c a p k a li k ita m e lih a t p e n u n ju k ja la n
ta n p a h a ru s
10
9
8
22
S a b tu
Jumat
11
25
O Jul
12
26
(in te r m e d ia te )
b u a ta n
te ro rg a n is a s i
p e n u n ju k ja la n
s u k i m a s y a ra k a t.
a n ta ra
a p a rte m e n ,
te rn p a t-te m p a t
n a m a -n a -
m enem ukan
S e b a g a im a n a
m u d a h p e n g g u n a ja la n
m u n g k in k e b e tu la n
d ik a ta k a n
P ilia n g
h a n y a b e rd e k a ta n
d a la m
p e n u n ju k ja la n
tu ju a n
in e re k a , y a n g
a ta u m u n g k in h a n y a
p e n u n ju k ja la n
in i a d a la h
b e n tu k d o m in a s i w a c a n a id e o lo g i.
D a la m m a s y a ra k a t
K u a s a s im b o lik m e la lu i p e n u n ju k ja la n
sesungguhnya
w a c a n a d a la m
m a sy a ra k a t
n a n g k a n w a c a n a d a la m
d ila n c a rk a n
m a sy a ra k a t
a rti fis ik m a u p u n
P enguasaan
penguasaan
a n g a t h a lu s (H a rk e r
B.
ii d e o l o g i
m pson,
in i te n tu s a ja tid a k s e rta
" k e ja h a ta n "
pada pem bangunan
k o ta y a n g d iu s u n g p e m e p e n u n ju k -p e n u n ju k
m a s y a ra k a t.
d a la m k e -
d i d a la m b a h a s a . K e k e ra s a n s im y a n g s a n g a t h a lu s , k e -
.
bahw
a k a n te ru s b e r-
fa s ilita s -fa s ilita s
b e ta p a p e m b a n g u n a n
tin g g a l d is e tir o le h k e k n a ta n -k e k u a ta n
k o m e rs ia l.
k o ta te m p a t k ita
k a p ita lis .
m e n je lm a
s e d e m ik ia n
h a l y a n g s a n g a t w a ja r d a la m k e -
la m u n c u l s e b a g a i b a g ia n ta k te rp is a h k a n
m a s y a ra k a t.
la d ilih a t d i m a n a -m a n a .
p ik ira n m a s y a ra k a t
T anpa
h in g g a a k h irn y a
m e ra s u k k e a la m b a w a h s a d a r m a s y a ra k a t.
m enganggap
te m p a t-te m p a t
k o m e rs ia l te rs e b u t s e b a g a i h a l y a n g s a n g a tb ia s a
m e re k a s a d a ri, m e n ja d ik a n
,
d a n p e n g u n ju n g
w a k e k e ra sa n
m a s y a ra k a t.
te p e rd a y a n y a
m e n ik m a ti
te m p a t-te m p a t
m e n g h a d irk a n
P e n u n ju k -p e n u n ju k ja la n
bahkan
ta n p a
te m p a t -te m p a t k o m e rs ia l te rs e b u t s e -
b a g a i b a g ia n d a ri h id u p n y a . M a s y a ra k a t
b ia s a a n in i s e la n ju tn y a
s im b o lik (s ym b o lic vio le n c e ). B o u r-
s e ' in g d e n g a n
d ila k u k a n . H a l in i
k o ta y a n g s e la m a in i b e rja la n --d a n
sebagai pengguna
k e h a d ira n n y a
te rs e b u t. P e m -
p o la h id u p k o n s u m tif.
in i p a d a a k h irn y a m e n
te la h m e ra s u k k e d a la m
P e n u n ju k -p e n u n ju k ja la n
tu b u h
dan pi
n ju k k a n b a h 'r a n
in i m e n u n ju k k a n
b e ta p a
k ita o le h k o n s u m e ris m e !* * *
p a d a a g e n -a g e n s o s ia l ta n p a m e n g u n -
d a n g re s is te n s i, s e b a lik u y a , m a la h m e n g u n d a n g
bab sudah m endapat
pem bangunan
ja la n --m e n g a ra h
P a d a a k h irn y a , m a s y a ra k a t
in i s e ja la n d e n g a n a p a y a n g d is e b u t
d a la m b e n tu k n y a
y a n g d ik e n a k a n
p e n u n ju k
d ila k u k a n d e n g a n
b a h w a a d a b e n tu k y a n g te rs e m b u n y i
b o lik a d a la h k e k e ra s a n
k o m e r-
John
(T h
in i b e rm u n c u la n
k o m e rs ia l m e n u n ju k k a n
ru p a s e h in g g a ia s e a k a n -a k a n
dengan nam a-
y a n g tid a k d is a d a ri m a s y a ra k a t.
" w a c a n a p e n ip u a n "
sem acam
d is a d a ri m e ra s u k k e d a la m
ra n a h lin g u is tik s e m a c a m
te rm a s u k
d a la m
v is i p e m b a n g u n a n
ja la n te m p a t-te m p a t
d a la m k e s e h a ria n
y a n g s a n g a t h a lu s . la m e n ja d i s e m a c a m
s e h a ri-h a ri,
\ m e n g im p lik a s ik a n
h id u p a n
m e k a n is m e
h id u p a n
te m p a t-te m p a t
K u a s a s im b o lik m e la lu i p e n u n ju k ja la n
itu , b a ik b e rk u a s a
te rs e lu b u n g
d ie u m e n y a ta k a n
a ta u m e n e rim a
sense.
D a la m h a l i
k o ta y a n g te ru s -m e n e ru s
te rs e b u t, n is c a y a d ia la h p e -
k o m e rs ia l s e s u n g g u h n y a
" K e ja h a ta n " s e m a c a m
pem bangunan
s im b o lik s u a tu g o lo n g a n te rh a d a p
B o u rd ie u s e b a g a i k e k e ra s a n
s e b a g a i " w a c a n a p e n ip u a n " .
m a sy a ra k a t
K u a s a s im b o lik d a la m p e n u n ju k ja la n
n a m a te m p a t-te m p a t
sua-
s im b o lik .
w a c a n a d a la m
ja la n a d a la h p e n g u a s a a n
m a s y a ra k a t.
d a la m
e n tu k p e -
s e b u a h w a c a n a y a n g d ik a ta k a n
4 8 ).
M u n c u ln y a b e rb a g a i p e n u n ju k ja la n
m e la lu i p e n g u a s a a n
te rs e b u t, S ia p a p u n y a n g m e m e -
m e n a n g y a n g a k a n b e rk u a sa
d a la m
H a l in i m e n g im p lik a s ik a n
m o d e rn , s a la h s a tu b e n tu k
tu m a s y a ra k a t
adanya pem aksaan
rin ta h . S e m a k in b a n y a k b e rm u n c u la n n y a
s a tu a ra h d e n g a n te m p a t te rs e b u t. N a m u n , jik a d ite la a h d e n g a n
penggunaan
b a h w a d a la m
202)
y a n g s a n g a t h a lu s . A k a n te ta p i o ra n g y a n g
m e rta . P e n u n ju k ja la n
k o m e rs ia l te rs e b u t, a ta u
d e n g a n te m p a t te rs e b u t,
- saksam a, sesungguhnya
(2 0 0 5 :
2007:
in i d ib u a t u n tu k m e m p e r-
m e n ja n g k a u
dengan
m e n g a m b il a lih fu n g s i ta n d a d a ri s e s u a tu y a n g b a ru d a n k o n flik
re k re a s i, d a n la in -la in .
te m p a t-te m p a t
yang
s e h in g g a m a y a ra k a t
te rs e b u t s e b a g a i s u a tu c o m m o n
pem aksaan
o u tle t, to k o -to k o , h o te l,
n a m a m a l, r e s to r a n ,f a c to r y
ngguhnya
K u a s a k a p ita lis in i te la h m e n d o m in a s i
s e rta m e m b e n tu k n y a
y a n g b e ris i n a m a -n a m a
sem acam
k o m e rs ia l s e s
m a k s a a n s im b o lik
m em buka
L e d e n g , G e g e r K a lo n g , d a n la in -la in .
T e n tu s a ja p e n u n ju k ja la n
s a tu a n ja ra k
d a n p e is tiw a , P e m -
re p o t-re p o t
M a rg a h a y u , C iw a s tra , K ia ra C o n d o n g ,
b a n k , te m p a t
d a ri s tru k tu r
p ro s e s d o m in a s i te rs e b u t, s e b e tu ln y a te rja d i s e b u a h
T hom pson
y a n g b e ru p a
s tru k tu r
c a ra n y a y a n g s a n g a t h a lu s d a n te rs a m a r
tid a k m e n y a d a ii h a l in i.
C id u ria n , U ju n g b e ru n g ,
a c a p k a li k ita ju g a
b a h w a p e ris tiw a (b a h a s a )
a ta u e fe k la n g s u n g
s ig n ifik a n d e n g a n b e rb a g a i k u a s a y a n g k a p ita lis y a n g te la h m e ra -
s ia l in i d ib e n tu k
d a e ra h te rs e b u t,
O Nov
b u k a n h a l y a n g b e g itu s a ja te rja d i. la m e m ilik i h u b u n g a n
sebagai
la z im n y a k ita m e n e m u k a n
A k a n te ta p i, s e la in p e n u n ju k ja la n
30
s o s ia l y a n g a b s tra k . A d a re la s i y a n g te rm e d ia s i-a d a
m a d a e ra h s e p e rti: D a g o , D ip a tiu k u r, A lu n -a lu n , p u s a t k o ta , C ic a -
k e ra sa n
m e n y a ta k a n
b u k a n s e s u a tu y a n g s e d e rh a n a
h e u m , C iu m b u le u it, C ic a d a s , A n ta p a n i, K o p o , L e u w ip a n ja n g ,
d a la m
.Okt
d id o m in a s i tid a k m e n y a d a ri
C ih a m p e la s ,
29
k ita m e n c a p a i tu ju a n
p e ta .
D i p a p a n p e n u n ju k ja la n ,
15
14
28
O Sep
(2 0 0 3 )
M in g g u
13
27
O Ag s
F a irc lo u g h
•
k o n fo rm ita s
le g itim a s i s o s ia l k a re n a b e n tu k u y a
e t.a ! .
200
:
xxi .
se-
yang
•
JEJEN
JA E L A N I,
m a h a s is w a
8-2
ta s P a d ja d ja r a n ,
m u K e m a n u s ia a n
Kliping
Humas Unpad 2010
L in q u is tik
U mum,
Ilmu-ilmu
S a s tr a
d o s e n lu a r b ia s a d i K e lo m p o k K e
F a ku lta s 8 e n i R u p a
U n ive r s i-
h lia n Ilm u -il-
d a n D e s a in IT B .
------
o
o ZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA
o
o
o
oONMLKJIHGFEDCBA
S e la s a
S e n in
2
17
4
3
18
OJan
19
5
o
Mar
K a m is
7
6
21
20
O P eb
Rabu
O Ap r
23
24
C )J u n
O M ei
Konsumerisme
Dalam Penunjuk.Jalan
IKA k i t a
J
p e rg i k e ja la n ra y a , k ita m u n g k in
hat papan
pakan
n a ja la n
p e n u n ju k ja la n .
P a p a n p e n u n ju k ja la n
a la t y a n g d ig u n a k a n
d a la m
m enem puh
te rb ia s a
u n tu k
p e rja la n a n .
m e m p e rm u d a h
panduan.
te rs e b u t,
H a l itu u n tu k
te n tu
m e m p e rm u d a h
s a ja d e n g a n
m e li-
m e ru penggu-
K e tik a k ita a k a n m e n c a -
p a i s u a tu tu ju a n , a c a p k a li k ita m e lih a t p e n u n ju k ja la n
ta n p a h a ru s
10
9
8
22
S a b tu
Jumat
11
25
O Jul
12
26
(in te r m e d ia te )
b u a ta n
te ro rg a n is a s i
p e n u n ju k ja la n
s u k i m a s y a ra k a t.
a n ta ra
a p a rte m e n ,
te rn p a t-te m p a t
n a m a -n a -
m enem ukan
S e b a g a im a n a
m u d a h p e n g g u n a ja la n
m u n g k in k e b e tu la n
d ik a ta k a n
P ilia n g
h a n y a b e rd e k a ta n
d a la m
p e n u n ju k ja la n
tu ju a n
in e re k a , y a n g
a ta u m u n g k in h a n y a
p e n u n ju k ja la n
in i a d a la h
b e n tu k d o m in a s i w a c a n a id e o lo g i.
D a la m m a s y a ra k a t
K u a s a s im b o lik m e la lu i p e n u n ju k ja la n
sesungguhnya
w a c a n a d a la m
m a sy a ra k a t
n a n g k a n w a c a n a d a la m
d ila n c a rk a n
m a sy a ra k a t
a rti fis ik m a u p u n
P enguasaan
penguasaan
a n g a t h a lu s (H a rk e r
B.
ii d e o l o g i
m pson,
in i te n tu s a ja tid a k s e rta
" k e ja h a ta n "
pada pem bangunan
k o ta y a n g d iu s u n g p e m e p e n u n ju k -p e n u n ju k
m a s y a ra k a t.
d a la m k e -
d i d a la m b a h a s a . K e k e ra s a n s im y a n g s a n g a t h a lu s , k e -
.
bahw
a k a n te ru s b e r-
fa s ilita s -fa s ilita s
b e ta p a p e m b a n g u n a n
tin g g a l d is e tir o le h k e k n a ta n -k e k u a ta n
k o m e rs ia l.
k o ta te m p a t k ita
k a p ita lis .
m e n je lm a
s e d e m ik ia n
h a l y a n g s a n g a t w a ja r d a la m k e -
la m u n c u l s e b a g a i b a g ia n ta k te rp is a h k a n
m a s y a ra k a t.
la d ilih a t d i m a n a -m a n a .
p ik ira n m a s y a ra k a t
T anpa
h in g g a a k h irn y a
m e ra s u k k e a la m b a w a h s a d a r m a s y a ra k a t.
m enganggap
te m p a t-te m p a t
k o m e rs ia l te rs e b u t s e b a g a i h a l y a n g s a n g a tb ia s a
m e re k a s a d a ri, m e n ja d ik a n
,
d a n p e n g u n ju n g
w a k e k e ra sa n
m a s y a ra k a t.
te p e rd a y a n y a
m e n ik m a ti
te m p a t-te m p a t
m e n g h a d irk a n
P e n u n ju k -p e n u n ju k ja la n
bahkan
ta n p a
te m p a t -te m p a t k o m e rs ia l te rs e b u t s e -
b a g a i b a g ia n d a ri h id u p n y a . M a s y a ra k a t
b ia s a a n in i s e la n ju tn y a
s im b o lik (s ym b o lic vio le n c e ). B o u r-
s e ' in g d e n g a n
d ila k u k a n . H a l in i
k o ta y a n g s e la m a in i b e rja la n --d a n
sebagai pengguna
k e h a d ira n n y a
te rs e b u t. P e m -
p o la h id u p k o n s u m tif.
in i p a d a a k h irn y a m e n
te la h m e ra s u k k e d a la m
P e n u n ju k -p e n u n ju k ja la n
tu b u h
dan pi
n ju k k a n b a h 'r a n
in i m e n u n ju k k a n
b e ta p a
k ita o le h k o n s u m e ris m e !* * *
p a d a a g e n -a g e n s o s ia l ta n p a m e n g u n -
d a n g re s is te n s i, s e b a lik u y a , m a la h m e n g u n d a n g
bab sudah m endapat
pem bangunan
ja la n --m e n g a ra h
P a d a a k h irn y a , m a s y a ra k a t
in i s e ja la n d e n g a n a p a y a n g d is e b u t
d a la m b e n tu k n y a
y a n g d ik e n a k a n
p e n u n ju k
d ila k u k a n d e n g a n
b a h w a a d a b e n tu k y a n g te rs e m b u n y i
b o lik a d a la h k e k e ra s a n
k o m e r-
John
(T h
in i b e rm u n c u la n
k o m e rs ia l m e n u n ju k k a n
ru p a s e h in g g a ia s e a k a n -a k a n
dengan nam a-
y a n g tid a k d is a d a ri m a s y a ra k a t.
" w a c a n a p e n ip u a n "
sem acam
d is a d a ri m e ra s u k k e d a la m
ra n a h lin g u is tik s e m a c a m
te rm a s u k
d a la m
v is i p e m b a n g u n a n
ja la n te m p a t-te m p a t
d a la m k e s e h a ria n
y a n g s a n g a t h a lu s . la m e n ja d i s e m a c a m
s e h a ri-h a ri,
\ m e n g im p lik a s ik a n
h id u p a n
m e k a n is m e
h id u p a n
te m p a t-te m p a t
K u a s a s im b o lik m e la lu i p e n u n ju k ja la n
itu , b a ik b e rk u a s a
te rs e lu b u n g
d ie u m e n y a ta k a n
a ta u m e n e rim a
sense.
D a la m h a l i
k o ta y a n g te ru s -m e n e ru s
te rs e b u t, n is c a y a d ia la h p e -
k o m e rs ia l s e s u n g g u h n y a
" K e ja h a ta n " s e m a c a m
pem bangunan
s im b o lik s u a tu g o lo n g a n te rh a d a p
B o u rd ie u s e b a g a i k e k e ra s a n
s e b a g a i " w a c a n a p e n ip u a n " .
m a sy a ra k a t
K u a s a s im b o lik d a la m p e n u n ju k ja la n
n a m a te m p a t-te m p a t
sua-
s im b o lik .
w a c a n a d a la m
ja la n a d a la h p e n g u a s a a n
m a s y a ra k a t.
d a la m
e n tu k p e -
s e b u a h w a c a n a y a n g d ik a ta k a n
4 8 ).
M u n c u ln y a b e rb a g a i p e n u n ju k ja la n
m e la lu i p e n g u a s a a n
te rs e b u t, S ia p a p u n y a n g m e m e -
m e n a n g y a n g a k a n b e rk u a sa
d a la m
H a l in i m e n g im p lik a s ik a n
m o d e rn , s a la h s a tu b e n tu k
tu m a s y a ra k a t
adanya pem aksaan
rin ta h . S e m a k in b a n y a k b e rm u n c u la n n y a
s a tu a ra h d e n g a n te m p a t te rs e b u t. N a m u n , jik a d ite la a h d e n g a n
penggunaan
b a h w a d a la m
202)
y a n g s a n g a t h a lu s . A k a n te ta p i o ra n g y a n g
m e rta . P e n u n ju k ja la n
k o m e rs ia l te rs e b u t, a ta u
d e n g a n te m p a t te rs e b u t,
- saksam a, sesungguhnya
(2 0 0 5 :
2007:
in i d ib u a t u n tu k m e m p e r-
m e n ja n g k a u
dengan
m e n g a m b il a lih fu n g s i ta n d a d a ri s e s u a tu y a n g b a ru d a n k o n flik
re k re a s i, d a n la in -la in .
te m p a t-te m p a t
yang
s e h in g g a m a y a ra k a t
te rs e b u t s e b a g a i s u a tu c o m m o n
pem aksaan
o u tle t, to k o -to k o , h o te l,
n a m a m a l, r e s to r a n ,f a c to r y
ngguhnya
K u a s a k a p ita lis in i te la h m e n d o m in a s i
s e rta m e m b e n tu k n y a
y a n g b e ris i n a m a -n a m a
sem acam
k o m e rs ia l s e s
m a k s a a n s im b o lik
m em buka
L e d e n g , G e g e r K a lo n g , d a n la in -la in .
T e n tu s a ja p e n u n ju k ja la n
s a tu a n ja ra k
d a n p e is tiw a , P e m -
re p o t-re p o t
M a rg a h a y u , C iw a s tra , K ia ra C o n d o n g ,
b a n k , te m p a t
d a ri s tru k tu r
p ro s e s d o m in a s i te rs e b u t, s e b e tu ln y a te rja d i s e b u a h
T hom pson
y a n g b e ru p a
s tru k tu r
c a ra n y a y a n g s a n g a t h a lu s d a n te rs a m a r
tid a k m e n y a d a ii h a l in i.
C id u ria n , U ju n g b e ru n g ,
a c a p k a li k ita ju g a
b a h w a p e ris tiw a (b a h a s a )
a ta u e fe k la n g s u n g
s ig n ifik a n d e n g a n b e rb a g a i k u a s a y a n g k a p ita lis y a n g te la h m e ra -
s ia l in i d ib e n tu k
d a e ra h te rs e b u t,
O Nov
b u k a n h a l y a n g b e g itu s a ja te rja d i. la m e m ilik i h u b u n g a n
sebagai
la z im n y a k ita m e n e m u k a n
A k a n te ta p i, s e la in p e n u n ju k ja la n
30
s o s ia l y a n g a b s tra k . A d a re la s i y a n g te rm e d ia s i-a d a
m a d a e ra h s e p e rti: D a g o , D ip a tiu k u r, A lu n -a lu n , p u s a t k o ta , C ic a -
k e ra sa n
m e n y a ta k a n
b u k a n s e s u a tu y a n g s e d e rh a n a
h e u m , C iu m b u le u it, C ic a d a s , A n ta p a n i, K o p o , L e u w ip a n ja n g ,
d a la m
.Okt
d id o m in a s i tid a k m e n y a d a ri
C ih a m p e la s ,
29
k ita m e n c a p a i tu ju a n
p e ta .
D i p a p a n p e n u n ju k ja la n ,
15
14
28
O Sep
(2 0 0 3 )
M in g g u
13
27
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F a irc lo u g h
•
k o n fo rm ita s
le g itim a s i s o s ia l k a re n a b e n tu k u y a
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:
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yang
•
JEJEN
JA E L A N I,
m a h a s is w a
8-2
ta s P a d ja d ja r a n ,
m u K e m a n u s ia a n
Kliping
Humas Unpad 2010
L in q u is tik
U mum,
Ilmu-ilmu
S a s tr a
d o s e n lu a r b ia s a d i K e lo m p o k K e
F a ku lta s 8 e n i R u p a
U n ive r s i-
h lia n Ilm u -il-
d a n D e s a in IT B .
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