Logika Mode dan Generasi Digital.
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,
kolom
Pikiran Rakyat
"
o K a m is o J u m a t o S a b tu o M in g g u
C ) Rabu
FEDCBA
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ZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFED
S e /a s a
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O Jul
O Jun
O M ei
O Apr
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d o n g k ra k p o p
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O Nov
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b e rg e n re d a n g d u t te rs e b u t. S u k a
tid a k s u k a , p o p u la rita s m e n g u b a h
ru a n g p u b lik m e n ja d i te m p a t p e rtu n ju k a n d a n b e rs ifa t k o m o d ita s .
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T A M P A K N Y A fe n o m e n a Jo jo -S in ta m e n e g u h k a n p e m y a ta a n
Logika Mode
dan Generasi Digital
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Y U L IU S
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D
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in fo rm a s i m a la h b e ro rie n ta s i p a d a p re s e n ta s i m a k n a : s u a tu b e n -
la i m e n g e n a l n a m a
J o v ita A d ity a s a ri d a n S in ta
tu k s im u la s i.
N u n n a s y a h . S e tid a k n y a ,
cukup banyak pengguna m e-
S e la in itu , B a u d rilla rd ju g a
m e n y a ta k a n b a h w a m e d ia d a n in -
d ia je ja rin g
fo rm a s i m e la n ju tk a n k e h a n c u ra n
s o s ia l. M e d iu m itu s e n d iri m e -
m e n g o m e n ta ri
--.
A lib -a lih m e m p ro d u k s i m a k n a ,
s o s ia l y a n g te la h
aksi dua m o-
arap
m e n ja d i
ya n g
genera si
t a n fl g a p
b e r p ikir
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keb a r u a n
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s e ja r a h
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b e r b e k a l g e r a k b i b i r FEDCBA
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p r e s e n ta s i;
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ge-
n e r a s i d ig ita l d a p a t
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ber
hadap
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la n ju t fils u f a s a l P ra n c is , J B a u -
TANDYANTO
K ita
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tu n tu ta n
M u n g k in p e n d a p a t B a u d rilla rd
lo g ika
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d i d e p a n k a m e ra v id e o , J o jo
b e rle b ih a n . A k a n te ta p i, ia
d a n S in ta -p a n g g ila n k e s e h a -
b e rh a s il m e n g u a k k e n y a ta a n y a n g
ria n m e re k a -m e n g u n g g a h
b e b e ra p a h a s il a k s i m e re k a d i
te rs e lu b u n g s e la m a in i. S a d a r ta k
s a d a r, lo g ik a m o d e te la h m e m -
s itu s b e rb a g i v id e o p o p u le r,
Y o u T u b e . B a h k a n , b e rk a t a k -
p ro d u k s i u la n g b u d a y a m a s y a ra k a t d e n g a n k e ru m ita n , a m b ig u ita s ,
d a n p a ra d o k s y a n g m e ru p a k a n c iri m a s y a ra k a t g lo b a l.
s i lip s y n c h m e r e k a , l a g u " K e o n g R a c u n " g u b a h ~
D a la m p e rk e m b a n g a n n y a ,
Su~ur T~ni
m a s y a ra k a t g lo b a l m e m u n c u lk a n
s e m p a t m e n d u d u k i p e r i n g k a t a t a s ( tr e n d in g tO P IC ) S l ~ ~ b l ~ l ?
d a n je ja rin g s o s ia l, T w itte r. S o n ta k , J o jo d a n S in ta m e n ja d i s e le b n ti
g e n e ra s i d ig ita l y a n g c e n d e ru n g h e d o n is , in d iv id u a lis , d a n m e n g a b a ik a n n o rm a -n o rm a tra d is io n a l. A n d re a s K in n e g in g d a la m G e -
b a ru d i ru a n g p u b lik .
.
.
.
D ilih a t d a ri s u d u t b id ik ilm u k o m u n ik a s i, fe n o m e n a J O J o ~
S in ta m e n g e s a h k a n lo g ik a m o d e y a n g b e rk e m b a n g d a la m m e d ia
o g r a fie v a n G o e d e n K w a a d
(2 0 0 5 ) m e n g k ritik c a ra b e rp ik ir g e n e ra s i te rs e b u t s e b a g a i m e to d e b e rp ik ir d e rn i s a tu k e
rlu a n , tid a k
m e n d a s a r , d a n h a n y a d i p e r m u k a a n ( s u p e r fis ia l) .
s a a t i n i . M a u t i d a k m a u l o g i k a , m o d e t u m b u h s u b u r .d a l a m
.
re v o lu s i
N a m u n , d i la in p ih a k , g e n e ra s i d ig ita l ta n g g a p a k a n p e ru b a h a n .
c a ra a la z n ia h . In fo rm a s i b e g itu m e lim p a h , te ta p i k a p a s ita s
M e re k a ju g a m e rn ilik i m e to d e b e rp ik ir y a n g m e m
n g k a r s e s u a tu
h in g g a b e rs e ra k a n u n tu k k e m u d ia n m e n y u s u n n y a k e m b a li. S e s u -
m a s y a ra k a t d a la m m e n g o n s U J ? S i in fo ~ ~ i
O le h k a re n a itu , ta k d a p a t d im u n g k iriJ ~
d ik e lu a rk a n d a ri k e ru w e ta n n y a m e n ja d i b a g ia n -b a g ia n y a n g ta m -
te k n o lo g i in fo rm a s i y a n g m e n c ip ta k a n s u a tu m ~ k a n is ~ e
sensor se-
t ~ r s e b u t t : r b a t a s ..
in fo rm a s i y a n g d i-
a tu y a n g te rlih a t m a g is d id e k o n s tru k s i m e n ja d i s e k u le r, y a n g ru m it
k o n s u rn s i o le h m a s y a ra k a t te la h m e n g a la m i p ro s e s ~ :le k s l y a n g
p a k . S e m u a n y a d ib u a t h a d ir d a n d iu n g k a p k a n d a l
ju s tru te rja d i d a la m k o n d is i b e rlim p ~ y a
in f~ rm a s lltu s e ~ d iri.
D e n g a n k o n d i s i s e p e r t i .i t u , r a g a m n : z t o r m a s l .a k a n s e n a n ~ a s a b e r -
y a n g le b ih je la s d a n s e d e rh a n a d a la m a rti te rte n tu .
s a in g u n tu k m e n d o m in a s l ru a n g I? u b lik . S e la n J u tn y a , ~ rs a m ~ a n
a n ta rin fo rm a s i m e m u n c u lk a n lo g ik a m o d e d a la m m e d ia . L o g ik a
m o d e m e m u n g k in k a n
d is k u a lifik a s i m a s a la lu , p :~ a rg a a n
te r-
p e m y a ta a n
T e n tu k ritik d a n a p re s ia s i te rs e b u t m e n ja d i u m
b a lik b a g i
g e n e ra s i d ig ita l s a a t in i. K e n y a ta a n m e n u n ju k k a n , s e tid a k n y a
m a s y a ra k a t k ita , b a ik g e n e ra s i d ig ita l, a n a lo g , m a u p u n y a n g b e ra d a
d i a n ta ra n y a , s e d a n g m e n ja la n i s u a tu m a s a y a n g m
ngubah hu-
h a d a p y a n g b a ru , d a n c iri k h a s y a n g b e rb e d a d a ri p ilih a n k e -
b u n g a n a n ta rp rib a d i d a n s o s ia l. T id a k s e d ik it m u n c u l p e rta n y a a n
b a n y a k a n o ra n g .
"
"
S e b a g a i p e rb a n d in g a n , 1 a g u K e o n g R a c u n s e b e tu ln y a te la h
re tle k tif y a n g m e n g u s ik k e s a d a ra n k ita s e p e rti,
d im u n c u lk a n s e k ita r e m p a t ta h u n la lu . A k a n te ta p i, p e n g e m a s a n
u la n g y a n g k h a s te la h m e n -
"ee
e ra s i s a a t in i
d a p a tm e n g a k s e s b a n y a k in fo rm a s i, te ta p i m e n g a p a k u a lita s in te le k tu a l d a n m o ra ln y a c e n d e ru n g m e n u ru n ? "
S e b u a h ta n ta n g a n y a n g p e rlu d is ik a p i d e n g a n b f a k d a n p e re n u n g a n y a n g d a la m u n tu k m a w a s d iri.
K ita b e rh a ra p g e n e ra s i d ig ita l d a p a t m e n ja d i g e n ra s i y a n g ta n g g a p te rh a d a p p e ru b a h a n , s e k a lig u s m a m p u b e rp ik ir m e n d a la m ,
k ritis m e n a n g g a p i fe n o m e n a k e b a ru a n d a n te ta p b e ra k a r p a d a n ila i-n ila i k e a rifa n s e ja ra h s e n d iri, s e rta m a m p u m e m p ro d u k s i m a k n a d a n tid a k s e k a d a r fo k u s p a d a p re s e n ta s i tu n tu
n lo g ik a m o d e .
T o h , e s a i in i p u n a k a n m e n ja d i s u a tu in fo rm a s i
g a k a n b e r-
s a in g d a la m ru a n g p u b lik . M u n g k in s a ja in fo rm a s i in i a k a n te rs e n s o r b e rs a m a in fo rm a s i la in n y a , a ta u m u n g k in ia m
w a c a n a d a la m p e ru b a h a n
n a s ib n y a .
s o s ia l. K ita s e n d irila h
~ adi sebuah
g m e n e n tu k a n
***
P e n u lis , m a h a s is w a J u r u s a n J u m a lis tik ; F a k u lta s Ilm u K o m u n ik a s i U n iv e r s ita s
P a d ja d ja r a n
Bandung.
Kliping Humas Unpad 2010
1
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kolom
Pikiran Rakyat
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o K a m is o J u m a t o S a b tu o M in g g u
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b e rg e n re d a n g d u t te rs e b u t. S u k a
tid a k s u k a , p o p u la rita s m e n g u b a h
ru a n g p u b lik m e n ja d i te m p a t p e rtu n ju k a n d a n b e rs ifa t k o m o d ita s .
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T A M P A K N Y A fe n o m e n a Jo jo -S in ta m e n e g u h k a n p e m y a ta a n
Logika Mode
dan Generasi Digital
O le h
Y U L IU S
a la M c L u h a n b a h w a m e d ia
D
in fo rm a s i m e n g h a b is k a n te n a g a n y a u n tu k p re s e n ta s i k o m u n ik a s i.
in fo rm a s i m a la h b e ro rie n ta s i p a d a p re s e n ta s i m a k n a : s u a tu b e n -
la i m e n g e n a l n a m a
J o v ita A d ity a s a ri d a n S in ta
tu k s im u la s i.
N u n n a s y a h . S e tid a k n y a ,
cukup banyak pengguna m e-
S e la in itu , B a u d rilla rd ju g a
m e n y a ta k a n b a h w a m e d ia d a n in -
d ia je ja rin g
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s o s ia l. M e d iu m itu s e n d iri m e -
m e n g o m e n ta ri
--.
A lib -a lih m e m p ro d u k s i m a k n a ,
s o s ia l y a n g te la h
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arap
m e n ja d i
ya n g
genera si
t a n fl g a p
b e r p ikir
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m e n d a la m ,
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anggapi
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te ta p
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b
r a ka r
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s e ja r a h
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b e r b e k a l g e r a k b i b i r FEDCBA
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(d a la m H a ry a tm o k o , 2 0 0 7 : 2 6 ).
p r e s e n ta s i;
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penuba ha n,
ja n g p ria n g a n in i, b a ik p u jia n
c h r o n iz a tio n )
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n e r a s i d ig ita l d a p a t
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d rilla rd (1 9 2 9 -2 0 0 7 ), ju g a m e n e g a sk a n ru m u sa n M c L u h a n b a h w a
U A p e k a n te ra k h ir
in i, m a s y a ra k a t m u -
ber
hadap
a d a la h p e s a n itu s e n d iri. L e b ih
la n ju t fils u f a s a l P ra n c is , J B a u -
TANDYANTO
K ita
tid a k
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tu n tu ta n
M u n g k in p e n d a p a t B a u d rilla rd
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c u k u p m e n y e n ta k d a n te rd e n g a r
m ode.
d i d e p a n k a m e ra v id e o , J o jo
b e rle b ih a n . A k a n te ta p i, ia
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b e rh a s il m e n g u a k k e n y a ta a n y a n g
ria n m e re k a -m e n g u n g g a h
b e b e ra p a h a s il a k s i m e re k a d i
te rs e lu b u n g s e la m a in i. S a d a r ta k
s a d a r, lo g ik a m o d e te la h m e m -
s itu s b e rb a g i v id e o p o p u le r,
Y o u T u b e . B a h k a n , b e rk a t a k -
p ro d u k s i u la n g b u d a y a m a s y a ra k a t d e n g a n k e ru m ita n , a m b ig u ita s ,
d a n p a ra d o k s y a n g m e ru p a k a n c iri m a s y a ra k a t g lo b a l.
s i lip s y n c h m e r e k a , l a g u " K e o n g R a c u n " g u b a h ~
D a la m p e rk e m b a n g a n n y a ,
Su~ur T~ni
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d a n je ja rin g s o s ia l, T w itte r. S o n ta k , J o jo d a n S in ta m e n ja d i s e le b n ti
g e n e ra s i d ig ita l y a n g c e n d e ru n g h e d o n is , in d iv id u a lis , d a n m e n g a b a ik a n n o rm a -n o rm a tra d is io n a l. A n d re a s K in n e g in g d a la m G e -
b a ru d i ru a n g p u b lik .
.
.
.
D ilih a t d a ri s u d u t b id ik ilm u k o m u n ik a s i, fe n o m e n a J O J o ~
S in ta m e n g e s a h k a n lo g ik a m o d e y a n g b e rk e m b a n g d a la m m e d ia
o g r a fie v a n G o e d e n K w a a d
(2 0 0 5 ) m e n g k ritik c a ra b e rp ik ir g e n e ra s i te rs e b u t s e b a g a i m e to d e b e rp ik ir d e rn i s a tu k e
rlu a n , tid a k
m e n d a s a r , d a n h a n y a d i p e r m u k a a n ( s u p e r fis ia l) .
s a a t i n i . M a u t i d a k m a u l o g i k a , m o d e t u m b u h s u b u r .d a l a m
.
re v o lu s i
N a m u n , d i la in p ih a k , g e n e ra s i d ig ita l ta n g g a p a k a n p e ru b a h a n .
c a ra a la z n ia h . In fo rm a s i b e g itu m e lim p a h , te ta p i k a p a s ita s
M e re k a ju g a m e rn ilik i m e to d e b e rp ik ir y a n g m e m
n g k a r s e s u a tu
h in g g a b e rs e ra k a n u n tu k k e m u d ia n m e n y u s u n n y a k e m b a li. S e s u -
m a s y a ra k a t d a la m m e n g o n s U J ? S i in fo ~ ~ i
O le h k a re n a itu , ta k d a p a t d im u n g k iriJ ~
d ik e lu a rk a n d a ri k e ru w e ta n n y a m e n ja d i b a g ia n -b a g ia n y a n g ta m -
te k n o lo g i in fo rm a s i y a n g m e n c ip ta k a n s u a tu m ~ k a n is ~ e
sensor se-
t ~ r s e b u t t : r b a t a s ..
in fo rm a s i y a n g d i-
a tu y a n g te rlih a t m a g is d id e k o n s tru k s i m e n ja d i s e k u le r, y a n g ru m it
k o n s u rn s i o le h m a s y a ra k a t te la h m e n g a la m i p ro s e s ~ :le k s l y a n g
p a k . S e m u a n y a d ib u a t h a d ir d a n d iu n g k a p k a n d a l
ju s tru te rja d i d a la m k o n d is i b e rlim p ~ y a
in f~ rm a s lltu s e ~ d iri.
D e n g a n k o n d i s i s e p e r t i .i t u , r a g a m n : z t o r m a s l .a k a n s e n a n ~ a s a b e r -
y a n g le b ih je la s d a n s e d e rh a n a d a la m a rti te rte n tu .
s a in g u n tu k m e n d o m in a s l ru a n g I? u b lik . S e la n J u tn y a , ~ rs a m ~ a n
a n ta rin fo rm a s i m e m u n c u lk a n lo g ik a m o d e d a la m m e d ia . L o g ik a
m o d e m e m u n g k in k a n
d is k u a lifik a s i m a s a la lu , p :~ a rg a a n
te r-
p e m y a ta a n
T e n tu k ritik d a n a p re s ia s i te rs e b u t m e n ja d i u m
b a lik b a g i
g e n e ra s i d ig ita l s a a t in i. K e n y a ta a n m e n u n ju k k a n , s e tid a k n y a
m a s y a ra k a t k ita , b a ik g e n e ra s i d ig ita l, a n a lo g , m a u p u n y a n g b e ra d a
d i a n ta ra n y a , s e d a n g m e n ja la n i s u a tu m a s a y a n g m
ngubah hu-
h a d a p y a n g b a ru , d a n c iri k h a s y a n g b e rb e d a d a ri p ilih a n k e -
b u n g a n a n ta rp rib a d i d a n s o s ia l. T id a k s e d ik it m u n c u l p e rta n y a a n
b a n y a k a n o ra n g .
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S e b a g a i p e rb a n d in g a n , 1 a g u K e o n g R a c u n s e b e tu ln y a te la h
re tle k tif y a n g m e n g u s ik k e s a d a ra n k ita s e p e rti,
d im u n c u lk a n s e k ita r e m p a t ta h u n la lu . A k a n te ta p i, p e n g e m a s a n
u la n g y a n g k h a s te la h m e n -
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e ra s i s a a t in i
d a p a tm e n g a k s e s b a n y a k in fo rm a s i, te ta p i m e n g a p a k u a lita s in te le k tu a l d a n m o ra ln y a c e n d e ru n g m e n u ru n ? "
S e b u a h ta n ta n g a n y a n g p e rlu d is ik a p i d e n g a n b f a k d a n p e re n u n g a n y a n g d a la m u n tu k m a w a s d iri.
K ita b e rh a ra p g e n e ra s i d ig ita l d a p a t m e n ja d i g e n ra s i y a n g ta n g g a p te rh a d a p p e ru b a h a n , s e k a lig u s m a m p u b e rp ik ir m e n d a la m ,
k ritis m e n a n g g a p i fe n o m e n a k e b a ru a n d a n te ta p b e ra k a r p a d a n ila i-n ila i k e a rifa n s e ja ra h s e n d iri, s e rta m a m p u m e m p ro d u k s i m a k n a d a n tid a k s e k a d a r fo k u s p a d a p re s e n ta s i tu n tu
n lo g ik a m o d e .
T o h , e s a i in i p u n a k a n m e n ja d i s u a tu in fo rm a s i
g a k a n b e r-
s a in g d a la m ru a n g p u b lik . M u n g k in s a ja in fo rm a s i in i a k a n te rs e n s o r b e rs a m a in fo rm a s i la in n y a , a ta u m u n g k in ia m
w a c a n a d a la m p e ru b a h a n
n a s ib n y a .
s o s ia l. K ita s e n d irila h
~ adi sebuah
g m e n e n tu k a n
***
P e n u lis , m a h a s is w a J u r u s a n J u m a lis tik ; F a k u lta s Ilm u K o m u n ik a s i U n iv e r s ita s
P a d ja d ja r a n
Bandung.
Kliping Humas Unpad 2010
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