PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG

  PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII

  

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK

BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG

  Dikerjakan oleh:

  

Timothy Evan Pradita Sutikno

12.13.0070

  Pembimbing

Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.

  

Tabita Nani Aryani, S.Sn.

  

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

PERIODE GENAP 2015/2016

PERNYATAAN ORISINALITAS

  Nama : Timothy Evan Pradita Sutikno NIM : 12.13.0070 Fakultas : Arsitektur dan Desain Program Studi : Desain Komunikasi Visual

  Judul Proyek Akhir : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG

  Menyatakan bahwa Proyek Akhir ini merupakan karya saya sendiri dan tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila dikemudian hari terbukti bahwa skripsi ini sebagian atau seluruhnya merupakan hasil dari plagiasi, maka saya rela untuk menerima pembatalan gelar dan ijazah yang saya peroleh dan akan saya kembalikan kepada Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang.

  Semarang , 23 Juni 2016 Timothy Evan Pradita Sutikno

  12.13.0070

  

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG

  Dikerjakan oleh: Timothy Evan Pradita Sutikno 12.13.0070

  Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata

  Semarang, 23 Juni 2016 Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

  Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV 08

  Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D NIDN 0626076501 Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.

  NPP 058.1.2013.283 Ir. IGN Dono Sayoso, MSR NIDN 0608075601

  

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK

  

BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG

Dikerrjakan :

Timothy Evan Pradita Sutikno

12.13.0070

  

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, 23 Juni 2016

  

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II Peter Ardhianto, SSn, Msn

  NPP 058.1.2015.295 Tabita Nani Aryani, SSn NPP 058.5.2010.275

  

Penguji I Penguji II Penguji III

Peter Ardhianto, S.Sn, Msn NPP 058.1.2015.295 Tabita Nani Aryani, S.Sn

  NPP 058.5.2010.275 Ir. IGN Dono Sayoso, MSR NIDN 0608075601

KATA PENGANTAR

  Pertama-tama puji dan syukur Penulis sampaikan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas berkat – Nya, Penulis dapat menyelesaikan penulisan Proyek Akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Sosial Mengenai Pentingnya Ruang Publik Bagi Masyarakat Kota Semarang ” dimana laporan Proyek Akhir ini merupakan syarat akhir untuk memperoleh gelar Sarjana Desain

  Dalam memenuhi persyaratan tersebut, Penulis dibantu dan didukung oleh berbagai hingga Penulis dapat menyelesaikan dengan tepat waktu. Sehingga dalam kesempatan ini Penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada semua orang yang telah membantu Penulis dalam penyusunan proyek akhir ini, antara lain :

  1. Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai, membimbing, menghibur, serta melindungi penulis

  baik selama praktikum maupun dalam pengerjaan laporan skripsi

  2. Peter ardhianto, SSn, MSn selaku pembimbing I yang membina, mendukung, menginspirasi,

  menyemangati dan memberi masukan kepada Penulis selama mendesain dan pembuatan perancangan kampanye sosial ini.

  3. Tabita Nani Aryani, SSn selaku pembibing II yang membina, mendukung, menyemangati dan banyak memberikan masukan selama perancangan kampanye ini.

  4. Ir. IGN Dono Sayoso, MSr selaku penguji dan reviewer penulis yang memberi masukan dan usulan kepada penulis.

  5. Keluarga Penulis yang mendukung, menyemangati, menyanyangi, membiayai, dan mendoakan Penulis selama penyelesaian proyek akhir.

  6. Para dosen Desain Komunikasi Visual yang sudah mengajari Penulis selama kuliah.

  7. Kezia Chandra yang mendengarkan, mendukung, menghibur, dan membantu Penulis.

  8. Para narasumber baik dari Dinas Pemerintah Kota Semarang, Bapak Ibu Dosen Arsitektur yang memberi pembelajaran Penulis mengenai Ruang Publik dan Ruang Terbuka Hijau.

  9. Semua pihak yang selalu mendoakan, dan mendukung secara langsung maupun tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

  Penulis menyadari bahwa dalam penulisan maupun penyusunan Proyek Akhir ini masih jauh dari sempurna serta masih banyak kekurangan. Oleh sebab itu, penulis mengharapkan adanya kritik dan saran dari para pembaca dan semua pihak. Walaupun demikian, penulis tetap berharap semoga laporan skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan pengetahuan bagi para pembaca dan semua pihak yang membutuhkan.

  Semarang, 2016 Penulis

  

ABSTRAK

  Ruang publik di rancang untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dalam berinteraksi sosial. Namun kenyataannya remaja sekarang ini hidup dizaman yang serba instan dan di dominasi oleh kapitalisasi. remaja juga cenderung menggunakan waktu mereka untuk kegiatan konsumenisme. Sehingga menjadi remaja yang tidak solid dan cenderung individualis. Itu semua berdampak menjadikan remaja memiliki sikap apatis terhadap lingkungan.Tujuan dari perancangan kampanye sosial ini adalah untuk mengedukasi masyarakat mengenai pentingnya Ruang Terbuka Hijau. Selain itu menggerakan masyarakat untuk bersama-sama meningkatkan Sense of Belonging terhadap Ruang Terbuka Hijau sehingga timbul rasa memiliki dan rasa bangga masyarakat terhadap Kota Semarang. meminimalisir sikap apatis masyarakat terhadap Pemerintah Kota. Serta menyadarkan masyarakat bahwa masyarakat merupakan bagian dari satu kesatuan masyarakat Kota Semarang perlu adanya interaksi dan adanya sikap masyarakat sebagai Felow Citizen.Metode yang digunakan adalah wawancara, observasi, kuesioner, studi pustaka dan kajian kualitatif dan kuantitatif. Metode ini digunakan untuk mendapatkan hasil yang valid dan dapat dipertanggung jawabkan hasilnya.Hasil dari perancangan kampanye ini adalah merancang kampanye menggunakan metode AISAS dengan menggunakan media utama Event Eksibisi, Media Sosial, poster dan Roadshow ke kampus dan tempat berkumpulnya remaja. Media media yang digunakan juga melibatkan interaksi sehingga target sasaran mengerti maksud dan tujuan dari kampanye ini. Remaja mendapatkan peranan yang penting bagi kemajuan suatu kota, maka dari itu perlunya meningkatkan sense of belonging remaja pada kotanya sehingga menjadikan remaja menjadi masyarakat yang berdaya dan tidak memiliki sikap apatis.

  Kata kunci : Ruang terbuka hijau (RTH), remaja, kampanye sosial

  ABSTRACT

Public spaces are designed to meet the needs of social interaction in society. Nowadays teenagers from the design of this campaign is to design a campaign using AISAS using major media exhibition

living in instantaneous era and dominated by capitalization. Teens also spending their time in Event, Social Media, poster and Roadshow to the campus and gathering place for teenagers. Media

consumerism so they not compact and individualistic. It all makes the impact adolescents have apathy media used also involves the interaction so that the target understands the intent and purpose of this

towards the environment. The purpose of designing a social campaign is to educate the public about the campaign Teens getting an important role for the progress of a city, and therefore the need to enhance

importance of green open space. Besides moving the community to work together to improve the Sense the sense of belonging teenager in the city that makes teenagers become empowered community and

of Belonging to the green open space so that the resulting sense of belonging and pride in the people of do not have apathy. the city of Semarang. minimize public apathy towards the City. As well as the public to realize that the public is part of the unity of the people of Semarang need their interactions and their attitude of society as Felow Citizen. The method used is interview, observation, questionnaire, literature study and review Keyword : Public spaces, teenagers, social campaign of qualitative and quantitative. This method is used to get the results valid and reliable results. Results

  

DAFTAR ISI

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  BAB II.

  BAB III. IV.3.Visualisasi Desain ......................................................................................................... 41

  DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Tahapan AISAS ............................................................................................................ 33Tabel 3.2. Tahapan Kampanye ..................................................................................................... 34Tabel 3.3. Tahapan Persiapan Launching Teaser ......................................................................... 36Tabel 3.4. Tahapan Launching Kampanye CitySpark .................................................................... 36

  

Tabel 3.6. Tahapan Building Interest, Search dan Action Kampanye CitySpark ............................ 36Tabel 3.7. Total Anggaran ............................................................................................................. 36

  

DAFTAR GAMBAR/GRAFIK

Gambar 4.32. Isi box sparks .............................................................................................................. 47Gambar 4.18. Aturan 3 logo ............................................................................................................... 42Gambar 4.19. Aturan 4 Logo .............................................................................................................. 42Gambar 4.20. Standarisasi logo ......................................................................................................... 43Gambar 4.21. Konsep layout ............................................................................................................. 43Gambar 4.22. Ukuran Logo ................................................................................................................ 43Gambar 4.23. Layout surat City Sparks ............................................................................................. 43Gambar 4.24. Map City Sparks .......................................................................................................... 44Gambar 4.25. Kartu nama City Sparks ............................................................................................... 44Gambar 4.26. Maskot City Sparks ..................................................................................................... 44

  

Gambar 4.28. Poster interest afeksi ................................................................................................... 45Gambar 4.29. Poster interest kognisi I ............................................................................................... 46Gambar 4.30. Poster interest kognisi II .............................................................................................. 46Gambar 4.31. Wujud box sparks ........................................................................................................ 47Gambar 4.33. Cover dan halaman pembuka buku ............................................................................. 48Gambar 4.16. Aturan 1 logo ............................................................................................................... 42Gambar 4.42. Halaman kegiatan penyaluran hobi ............................................................................. 50Gambar 4.48. Tapak event ................................................................................................................ 53Gambar 4.47. Seragam panitia City Sparks ....................................................................................... 52Gambar 4.46. Cover box avasparks ................................................................................................... 52Gambar 4.45. Cover box avasparks ................................................................................................... 51Gambar 4.44. Seragam peta RTH Kota Semarang ............................................................................ 51Gambar 4.43. Halaman penutup ........................................................................................................ 51Gambar 4.41. Halaman kegiatan komunitas ...................................................................................... 50Gambar 4.34. Halaman pop-up interaksi ............................................................................................ 48Gambar 4.40. Halaman kegiatan RTH sebagai pariwisata ................................................................. 50Gambar 4.39. Halaman kegiatan bersosialisasi ................................................................................. 50Gambar 4.38. Halaman kegiatan olahraga ......................................................................................... 49

  

Gambar 4.36. Halaman sebelum isi buku .......................................................................................... 49Gambar 4.35. Halaman misi dan tujuan ............................................................................................. 49Gambar 4.17. Aturan 2 logo ............................................................................................................... 42Gambar 4.15. Clear area logo ....................................................................................................... 41Gambar 2.1. Kerangka berfikir ........................................................................................................ 7Gambar 3.12. Diagram jawaban pertanyaan kedelapan................................................................ 27Gambar 2.2. Kampanye Go Trans Semarang ............................................................................... 16Gambar 2.3. Branding Kota Tua .................................................................................................... 17Gambar 2.4. Perancangan kampanye sosial pelestarian Taman Kota di Jakarta .......................... 17

  

Gambar 3.2. FGD ruang publik ....................................................................................................... 22Gambar 3.3. Gambar kuesioner FGD ............................................................................................ 24Gambar 3.4. Gambar pertanyaan kuesioner .................................................................................. 25Gambar 3.5. Diagram jawaban pertanyaan pertama....................................................................... 25Gambar 3.6. Diagram jawaban pertanyaan kedua.......................................................................... 25Gambar 3.7. Diagram jawaban pertanyaan ketiga.......................................................................... 26Gambar 3.8. Diagram jawaban pertanyaan keempat...................................................................... 26Gambar 3.9. Diagram jawaban pertanyaan kelima.......................................................................... 26Gambar 3.10. Grafik jawaban pertanyaan keenam......................................................................... 26Gambar 3.11. Grafik jawaban pertanyaan ketujuh.......................................................................... 27Gambar 3.13. Diagram jawaban pertanyaan kesembilan............................................................... 27Gambar 4.14. Grid logo ................................................................................................................. 41Gambar 4.7. Logogram elemen 1 .................................................................................................. 39Gambar 4.13. Logo dalam grayscale ............................................................................................. 41Gambar 4.12. Logo black and white .............................................................................................. 41Gambar 4.11. Logotype kampanye City Sparks ............................................................................ 40Gambar 4.10. Logogram elemen 4 ................................................................................................ 39Gambar 4.9. Logogram elemen 3 .................................................................................................. 39Gambar 4.8. Logogram elemen 2 .................................................................................................. 39Gambar 4.6. Logogram ................................................................................................................. 38Gambar 3.14. Grafik jawaban pertanyaan kesepuluh..................................................................... 27Gambar 4.5. Logo kampanye City Sparks ..................................................................................... 38Gambar 4.4. Gaya desain ilustrasi ................................................................................................ 38

  

Gambar 4.2. Warna dalam desain .......................................................................... .......................37Gambar 4.1. Warna primer .......................................................................................................... 37Gambar 3.15. Gambar Grafik Pertanyaan kesebelas...................................................................... 28Gambar 4.49. Denah event ................................................................................................................ 53

  

Gambar 4.81. Userinterface info app ................................................................................................. 63Gambar 4.74. Instagram search 3 (launching booth) ......................................................................... 61Gambar 4.75. Instagram lomba ide kreatif ......................................................................................... 61Gambar 4.76. Instagram action 1 ....................................................................................................... 62Gambar 4.77. Instagram action 2 ....................................................................................................... 62Gambar 4.78. Opening aplikasi .......................................................................................................... 62Gambar 4.79. Userinterface login app ................................................................................................ 63Gambar 4.80. Userinterface fitur camera ........................................................................................... 63Gambar 4.82. Ambience ads interest 2 .............................................................................................. 64Gambar 4.72. Instagram search 1 (challege 1) .................................................................................. 61Gambar 4.83. Ambience ads search 1 ............................................................................................... 64Gambar 4.84. Ambience ads search 1 design .................................................................................... 64Gambar 4.85. Ambience ads search 2 ............................................................................................... 65Gambar 4.86. Teaser City Sparks ...................................................................................................... 65Gambar 4.87. Booth City Sparks ........................................................................................................ 66Gambar 4.88. Web design City Sparks .............................................................................................. 66Gambar 4.89. Design T-shirt .............................................................................................................. 67Gambar 4.90. Design sticker .............................................................................................................. 67Gambar 4.73. Instagram search 2 (challenge 2) ................................................................................ 61Gambar 4.71. Instagram interest 5 ..................................................................................................... 61Gambar 4.51. Baliho action ........................................................................................................... 54Gambar 4.60. Pengaplikasian infographic and photobooth............................................................ 57Gambar 4.52. Tiket event ASIKNYA SEMARANG......................................................................... 54Gambar 4.53. Vertical banner event .............................................................................................. 55