Manajemen Special Event LOOKATS Market 2013 oleh LOOKATS Project Dalam Upaya Meningkatkan Image Local Brand.
ABSTRAK
Dian Permata Sari Rahayu 210110100336, Manajemen Special Event
LOOKATS Market 2013 oleh LOOKATS Project Dalam Upaya Meningkatkan
Image Local Brand. Pembimbing I Dr. Hj. Susanne Dida, M.M, Pembimbing II
Dr. Hj. Hanny Hafiar, M.Si, Program Studi Ilmu Hubungan Masyarakat Fakultas
Ilmu Hubungan Masyarakat Universitas Padjadjaran 2014.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk untuk mengetahui riset, proses
perencanaan, proses desain, koordinasi, dan evaluasi yang dilakukan LOOKATS
Project dalam mengadakan LOOKATS Market 2013 sebagai special event dalam
upaya meningkatkan image local brand. Metode yang digunakan dalam penelitian
ini menggunakan metode deskriptif dengan jenis data kualitatif. Metode
pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, studi pustaka,
dan studi dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bentuk riset yang dilakukan adalah
dalam bentuk pendekatan informal umtuk menentukan tema acara yang tepat dan
sesuai dengan kondisi saat ini yaitu ‘Retrorave’ yang diwujudkan dalam desain
pencahayaan, warna dan pengisi acara. Untuk menjaga koordinasi dalam tim
secara rutin dilakukan rapat besar dan rapat khusus directors, selain itu juga
dilakukan koordinasi dengan pihak eksternal dan setelah berlangsungnya acara
dilakukan evaluasi. Setelah menghadiri LOOKATS Market, pengunjung menjadi
lebih tertarik untuk menggunakan produk lokal, terutama yang memiliki kualitas
bagus dan harga yang terjangkau.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah sebelum acara berlangsung LOOKATS
Project melakukan riset dan perencanaan yang matang terlebih dahulu. Desain
pada LOOKATS Market menitikberatkan pada unsur gerak, suara, cahaya, dan
warna yang mencerminkan tema ‘Retrorave’. Koordinasi dengan seluruh pihak
yang terlibat baik internal maupun eksternal sangat dibutuhkan agar acara berjalan
dengan lancar dan melakukan evaluasi agar penyelenggaraan selanjutnya dapat
berlangsung lebih baik.
Saran penulis dalam penelitian ini adalah agar penyelenggara juga melakukan
riset dengan metode survey, menyempatkan waktu untuk melakukan gathering
dengan media, mendesain dekorasi yang lebih mewakili tema, dan melakukan
survey pendapat atau pergeseran sikap kepada pihak-pihak yang terlibat.
ABSTRACT
Dian Permata Sari Rahayu 201110100336, 2013 LOOKATS Market Special
Event Management by LOOKATS Project In An Effort to Improve Local Brand
Image. Adviser I Dr. Hj. Susanne Dida, M.M., Adviser II : Dr. Hj. Hanny Hafiar
M.Si.,Public Relations Study Programme Faculty of Communications,
Padjadjaran University 2014.
The aim of this study is to know the research, planning process, design
process, coordination and evaluation by LOOKATS Project in organizing 2013
LOOKATS Market special event in an effort to improve local brand image. The
method in this study is descriptive with qualitative data. While the method in the
data collection are in-depth interviews, literature studies, and documentation
studies.
The result of this study suggest that the type of resea rch is an informal
approach to determine the right theme which fit with current condition is
‘Retrorave’ which is manifested in lighting, color, and performers. To maintain
the coordinations in team, they held a routine meeting, as well as maintaining
coordination with external parties and the evaluation should be made after the
event. After attending LOOKATS Market, the visitors getting interested in using
local products, especially those products with good quality and affordable price.
The conclusion of this study are, before the event LOOKATS Project did the
research and planning. LOOKATS Market design are emphasizing the elements of
movement, sound, light, and color which reflecting the ‘Retrorave’. Coordination
with all stakeholders, both internal and external are essential to perform the event
well and did the evaluation for the better next event.
Suggestion from the author in this study are the organizer should make a
research using survey method, take the time for gathering with media, designing a
decoration more representing the theme, and do an opinion survey or changes in
atitude survey to all people that involved.
Dian Permata Sari Rahayu 210110100336, Manajemen Special Event
LOOKATS Market 2013 oleh LOOKATS Project Dalam Upaya Meningkatkan
Image Local Brand. Pembimbing I Dr. Hj. Susanne Dida, M.M, Pembimbing II
Dr. Hj. Hanny Hafiar, M.Si, Program Studi Ilmu Hubungan Masyarakat Fakultas
Ilmu Hubungan Masyarakat Universitas Padjadjaran 2014.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk untuk mengetahui riset, proses
perencanaan, proses desain, koordinasi, dan evaluasi yang dilakukan LOOKATS
Project dalam mengadakan LOOKATS Market 2013 sebagai special event dalam
upaya meningkatkan image local brand. Metode yang digunakan dalam penelitian
ini menggunakan metode deskriptif dengan jenis data kualitatif. Metode
pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, studi pustaka,
dan studi dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bentuk riset yang dilakukan adalah
dalam bentuk pendekatan informal umtuk menentukan tema acara yang tepat dan
sesuai dengan kondisi saat ini yaitu ‘Retrorave’ yang diwujudkan dalam desain
pencahayaan, warna dan pengisi acara. Untuk menjaga koordinasi dalam tim
secara rutin dilakukan rapat besar dan rapat khusus directors, selain itu juga
dilakukan koordinasi dengan pihak eksternal dan setelah berlangsungnya acara
dilakukan evaluasi. Setelah menghadiri LOOKATS Market, pengunjung menjadi
lebih tertarik untuk menggunakan produk lokal, terutama yang memiliki kualitas
bagus dan harga yang terjangkau.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah sebelum acara berlangsung LOOKATS
Project melakukan riset dan perencanaan yang matang terlebih dahulu. Desain
pada LOOKATS Market menitikberatkan pada unsur gerak, suara, cahaya, dan
warna yang mencerminkan tema ‘Retrorave’. Koordinasi dengan seluruh pihak
yang terlibat baik internal maupun eksternal sangat dibutuhkan agar acara berjalan
dengan lancar dan melakukan evaluasi agar penyelenggaraan selanjutnya dapat
berlangsung lebih baik.
Saran penulis dalam penelitian ini adalah agar penyelenggara juga melakukan
riset dengan metode survey, menyempatkan waktu untuk melakukan gathering
dengan media, mendesain dekorasi yang lebih mewakili tema, dan melakukan
survey pendapat atau pergeseran sikap kepada pihak-pihak yang terlibat.
ABSTRACT
Dian Permata Sari Rahayu 201110100336, 2013 LOOKATS Market Special
Event Management by LOOKATS Project In An Effort to Improve Local Brand
Image. Adviser I Dr. Hj. Susanne Dida, M.M., Adviser II : Dr. Hj. Hanny Hafiar
M.Si.,Public Relations Study Programme Faculty of Communications,
Padjadjaran University 2014.
The aim of this study is to know the research, planning process, design
process, coordination and evaluation by LOOKATS Project in organizing 2013
LOOKATS Market special event in an effort to improve local brand image. The
method in this study is descriptive with qualitative data. While the method in the
data collection are in-depth interviews, literature studies, and documentation
studies.
The result of this study suggest that the type of resea rch is an informal
approach to determine the right theme which fit with current condition is
‘Retrorave’ which is manifested in lighting, color, and performers. To maintain
the coordinations in team, they held a routine meeting, as well as maintaining
coordination with external parties and the evaluation should be made after the
event. After attending LOOKATS Market, the visitors getting interested in using
local products, especially those products with good quality and affordable price.
The conclusion of this study are, before the event LOOKATS Project did the
research and planning. LOOKATS Market design are emphasizing the elements of
movement, sound, light, and color which reflecting the ‘Retrorave’. Coordination
with all stakeholders, both internal and external are essential to perform the event
well and did the evaluation for the better next event.
Suggestion from the author in this study are the organizer should make a
research using survey method, take the time for gathering with media, designing a
decoration more representing the theme, and do an opinion survey or changes in
atitude survey to all people that involved.