Promosi Spitze Studium.
ABSTRAK
Studi di Jerman memiliki banyak kelebihan dan menghasilkan para
penerus bangsa yang dapat bersaing dan memiliki nilai kompetitor yang tinggi.
Namun belum banyak orang di Indonesia belum mengerti mengenai
keberadaan studi di Jerman. Sebenarnya sistim studi di Jerman sangat
membantu para mahasiswa untuk berkembang di Jerman dan dimanapun
setelah ia lulus nantinya. Disini peran Spitze Studium sangat diperlukan, Spitze
Studium sangat membantu bagi mahasiswa-mahasiswa yang ingin melanjutkan
studinya ke Jerman.
Dengan adanya promosi yang kuat dari Spitze Studium, maka pesan
yang ingin disampaikan oleh Spitze Studium akan diterima oleh masyarakat
Indonesia khususnya yang ingin melanjutkan studinya ke Jerman. Promosi dan
branding yang kuat akan dapat menyampaikan maksud dan sasaran dari Spitze
Studium ini sehingga akan diterima di masyarakat.
i
Universitas Kristen Maranatha
ABSTRACT
Study in Germany has many advantages and generate the successor
nation that can compete and have a high value competition. But not many
people in Indonesia do not understand about the study in Germany. In fact,
studies in the German system is to help students to grow in Germany and
elsewhere after graduation. Here the important role Spitze Studium, Studium
Spitze very helpful for students who want to continue his studies in Germany.
With a strong promotional Spitze Studium, then the message by Spitze
study will be accepted by the Indonesian people, especially those who like to
study in Germany. Promotions and strong brand will be able to convey the
purpose and objective of this Studium Spitze will be accepted in society.
ii
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ............................................................................................... i
ABSTRAK ................................................................................................................ iii
ABSTRACT .............................................................................................................. iv
DAFTAR ISI .............................................................................................................. v
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................ vii
DAFTAR TABEL ..................................................................................................... ix
Bab I. Pendahulan
1.1 Latar Belakang .......................................................................................... 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ............................................................ 4
1.3 Tujuan perancangan .................................................................................. 4
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data .................................................... 4
1.5 Skema Perancangan .................................................................................. 5
BAB II. Landasan Teori .............................................................................................. 6
2.1 Promosi .................................................................................................... 6
2.2 Branding .................................................................................................... 10
2.2.1 Apakah Arti Sebuah Nama ............................................................. 10
2.2.2 Peremajaan Merk / Brand ............................................................... 12
2.3 Desain........................................................................................................ 14
BAB III. Data dan Analisis Masalah........................................................................... 20
3.1 Data dan Fakta........................................................................................... 20
3.1.1 Spitze Studium ................................................................................. 20
iii
Universitas Kristen Maranatha
3.1.2 Promosi Spitze Studium ................................................................... 28
3.1.3 Hasil Wawancara ............................................................................. 31
3.1.4 Hasil Kuesioner ................................................................................ 32
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ................ 37
3.2.1 Analisis Umum................................................................................. 37
3.2.2 Analisis Promosi .............................................................................. 39
3.3 Keberadaan Posisi Marketing ................................................................... 40
BAB IV Pemecahan Masalah...................................................................................... 43
4.1 Konsep Komunikasi .................................................................................. 43
4.2 Konsep Kreatif .......................................................................................... 44
4.3 Konsep Media ........................................................................................... 44
4.4 Hasil Karya................................................................................................ 45
4.5 Budgeting .................................................................................................. 65
BAB V Penutup........................................................................................................... 66
5.1 Kesimpulan ............................................................................................... 66
5.2 Saran Penulis ............................................................................................. 67
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................. 68
iv
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Sistem Komunikasi Visual ...................................................................... 10
Gambar 2.2 Verifikasi Brand ...................................................................................... 14
Gambar 3.1 Logo Spitze Studium ............................................................................... 20
Gambar 3.2 Perkiraan Biaya Hidup dan Kuliah Selama 4 tahun ................................ 24
Gambar 3.3 Diagram Pemberangkatan Mahasiswa ke Jerman ................................... 25
Gambar 3.4 Foto Keberangkatan calon mahasiswa ke Jerman tahun 2009 ................ 25
Gambar 3.5 FH Frankfurt ............................................................................................ 26
Gambar 3.6 Universitat des Saarlandes ...................................................................... 27
Gambar 3.7 Johan Wolfgang Goethe Universitat ....................................................... 27
Gambar 3.8 Brosur lama Spitze Studium.................................................................... 28
Gambar 3.9 Brosur lama Spitze Studium.................................................................... 28
Gambar 3.10 Flyer lama Spitze Studium .................................................................... 29
Gambar 3.11 Website lama Spitze Studium ............................................................... 29
Gambar 3.12 Presentasi di SMA Canisius Jakarta ...................................................... 30
Gambar 3.13 Pameran di JEC Yogyakarta ................................................................. 30
Gambar 3.14 Presentasi di SMA Bopkri Yogyakarta ................................................. 30
Gambar 4.1 Cover brosur Spitze Studium .................................................................. 45
Gambar 4.2 Halaman inside brosur Spitze Studium ................................................... 46
v
Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.3 Halaman 1-2 brosur Spitze Studium ....................................................... 46
Gambar 4.4 Halaman 3-4 brosur Spitze Studium ....................................................... 47
Gambar 4.5 Halaman 5-6 brosur Spitze Studium ....................................................... 47
Gambar 4.6 Halaman 7-8 brosur Spitze Studium ....................................................... 48
Gambar 4.7 Halaman 9-10 brosur Spitze Studium ..................................................... 48
Gambar 4.8 Halaman 11-12 brosur Spitze Studium ................................................... 49
Gambar 4.9 Halaman 13-14 brosur Spitze Studium ................................................... 49
Gambar 4.10 Halaman 15-16 brosur Spitze Studium ................................................. 50
Gambar 4.11 Halaman 17-18 brosur Spitze Studium ................................................. 50
Gambar 4.12 Tampak perspektif brosur Spitze Studium ............................................ 51
Gambar 4.13 Flyer Spitze Studium ............................................................................. 52
Gambar 4.14 Poster Spitze Studium ........................................................................... 53
Gambar 4.15 X-Banner Spitze Studium...................................................................... 54
Gambar 4.16 Aplikasi Banner Spitze Studium ........................................................... 55
Gambar 4.17 Iklan majalah Spitze Studium ............................................................... 56
Gambar 4.18 Website Spitze Studium ........................................................................ 57
Gambar 4.19 Stand pameran Spitze Studium ............................................................. 60
Gambar 4.20 Ballpoint Spitze Studium ...................................................................... 62
Gambar 4.21 Mug Spitze Studium .............................................................................. 62
vi
Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.22 T-shirt Spitze Studium .......................................................................... 63
Gambar 4.23 Gantungan kunci Spitze Studium .......................................................... 64
Gambar 4.24 Pin Spitze Studium ................................................................................ 64
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Pertanyaan kuesioner nomor 1 .................................................................... 31
Tabel 3.2 Pertanyaan kuesioner nomor 2 .................................................................... 32
Tabel 3.3 Pertanyaan kuesioner nomor 3 .................................................................... 33
Tabel 3.4 Pertanyaan kuesioner nomor 4 .................................................................... 34
Tabel 3.5 Pertanyaan kuesioner nomor 5 .................................................................... 35
vii
Universitas Kristen Maranatha
BAB I
Pendahuluan
1.1
Latar Belakang
Saat ini sebagian besar orang menghargai dan menilai tinggi sebuah
prestasi akademik. Di Indonesia, pendidikan merupakan hal yang sangat penting
dan mutlak. Banyak orang beranggapan belajar di luar negeri lebih berkembang.
Memang secara teknologi, luar negeri jauh lebih pesat. Selama ini belajar di luar
negeri memakan biaya yang mahal. Namun sebenarnya Jerman merupakan
negara yang pas untuk belajar, selain biaya yang murah, banyak lagi fasilitas
yang didapat ketika belajar di Jerman.
Spitze Studium adalah suatu lembaga profesional yang bergerak di
bidang pelayanan jasa dan konsultasi pendidikan untuk calon mahasiswamahasiswi Indonesia yang ingin melanjutkan studinya ke berbagai perguruan
tinggi di Jerman. Spitze Studium mulai di rintis oleh beberapa mahasiswa
Indonesia di Jerman pada tahun 2001, yang saat itu sedang menyelesaikan
program baik S1 maupun S2, tepatnya di kota Frankfurt am Main, salah satu kota
intenasional di negara bagian Hessen.
Para pendiri Spitze Studium yang juga adalah alumni Jerman,
berpendapat bahwa kesempatan untuk studi di Jerman memiliki berbagai macam
kelebihan dan manfaat yang cukup kompetitif dibandingkan dengan di negara-
1
Universitas Kristen Maranatha
negara maju lainnya. Tetapi karena minimnya informasi, banyak calon
mahasiswa Indonesia yang tidak mendapatkan informasi akan peluang dan
kesempatan ini. Walaupun antara Indonesia dan Jerman tidak memiliki hubungan
internasional, Jerman memberi peluang studi yang memudahkan
calon
mahasiswa Indonesia untuk berkuliah di Jerman.
Menurut alumni Jerman, fokus studi di Jerman sendiri adalah Medical
(kedokteran). Namun bukan berarti hanya fakultas kedokteran tersebut yang
dapat diandalkan untuk pembelajaran di Jerman. Jerman maju dalam bidang
industri dan teknologi, oleh karena itu bidang studi teknik juga penting dan
cukup maju disana. Bidang studi di Jerman lebih detail dan terfokus.
Dibandingkan di Indonesia, detail dan fokus studi di Jerman jauh lebih unggul.
Sebagai contoh, jurusan Information Technology(IT). Jurusan IT tersebut masih
terbagi dalam jurusan IT Automotif, IT Medicine, IT Network, dll. Berdasarkan
fakta terdapat 7760 jurusan di Jerman.
Memang selama ini karena kurangnya informasi mengenai studi di
Jerman, maka tidak banyak orang yang mengetahui tentang keberadaan tersebut.
Orang-orang menganggap studi di Jerman akan memakan biaya yang mahal,
karena berada di Eropa. Sehingga orang-orang memilih untuk belajar di Amerika
atau Australia saja. Padahal perlu kita tahu bahwa sebenarnya studi di Jerman
memiliki biaya paling rendah disbanding negara-negara maju lainnya.
Dengan fasilitas terbaik yang diberikan Spitze Studium, diaharapkan
mempermudah para calon mahasiswa untuk berangkat ke Jerman. Keunggulan-
2
Universitas Kristen Maranatha
keunggulan yang diberikan Spitze Studium seperti kelas intensif 480 jam bahasa
Jerman, pendaftaran masuk masuk ke universitas, bimbingan persiapan tes
masuk universitas, pendampingan penerbangan langsung ke Jerman, dan lainlain. Sedangkan fasilitas lain ketika sudah di Jerman seperti pendampingan
masalah imigrasi dan penjemputan di airport, pendaftaran diri di kantor
kependudukan, pengurusan ijin tinggal di Jerman, workshop pencarian tempat
tinggal dan tata cara kepindahan, dan lain-lain.
Untuk itu Spitze Studium hadir demi untuk mempersiapkan para penerus
bangsa demi menyongsong era globalisasi yang semakin di depan mata. Namun,
tidak semua orang di Indonesia tahu akan keberadaan Spitze Studium ini. Oleh
karena itu dalam kaitannya dengan bidang keilmuan DKV, diperlukan adanya
promosi dan informasi yang jelas mengenai program studi ini. Spitze Studium
telah berdiri sejak 9 tahun lalu, namun belum ada promosi yang kuat hingga
mendapatkan perhatian dan minat para calon mahasiswa untuk ke luar negeri.
Hal ini dikarenakan Spitze Studium hanya masih berada di Jerman dan pada
tahun 2008 baru berkantor di Indonesia. Oleh karena itu diperlukan promosi dan
branding yang kuat untuk menarik minat para calon mahasiswa Indonesia yang
akan ke Jerman.
3
Universitas Kristen Maranatha
1.2
Permasalahan dan Ruang Lingkup
Permasalahan dan ruang lingkup yang akan dibahas adalah:
1. Mengapa masyarakat Indonesia tidak tertarik untuk studi di Jerman?
2. Bagaimana caranya agar Spitze Studium dikenal di masyarakat Indonesia?
1.3
Tujuan Perancangan
Secara spesifik, tujuan promosi ini adalah:
1. Menyampaikan kelebihan studi di Jerman, seperti kualitas, fokus
pembelajaran, biaya studi dll.
2. Mempromosikan Spitze Studium di Indonesia melalui media promosi yang
telah dikenal masyarakat.
1.4
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini dilakukan dengan metode pendekatan rasional,yakni:
1. Studi lapang, yaitu melalui observasi manfaat studi di Jerman, observasi
langsung di kantor Spitze Studium, penyebaran angket kepada calon
mahasiswa tingkat pertama maupun lanjutan, orang tua siswa dan wawancara
terhadap alumni Jerman yang juga pendiri Spitze Studium.
2. Studi pustaka, yaitu melalui jurnal, dokumen, dan data tambahan dari internet
4
Universitas Kristen Maranatha
1.5
Skema Perancangan
5
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
Penutup
5.1
Kesimpulan
Kita menyadari pada setiap penjualan produk atau jasa dibutuhkan adanya
keanekaragaman promosi. Promosi merupakan alat yang paling efektif untuk
mempresentasikan produk atau jasa yang ditawarkan. Promosi dilakukan melalui
banyak media yang bisa dipilh untuk mengejar nilai efektifitas dan informasi.
Dalam promosi Spitze Studium yang lama, bisa dilihat promosi yang kurang
efektif dan informatif. Secara keseluruhan promosi yang dilakukan sangat gamblang
dan tidak jelas arahnya, oleh karena itu dengan pembaruan promosi ini diharapkan
akan memberi hasil yang lebih baik dalam mencapai tujuan utama dari Spitze
Studium sendiri.
Melalui media promosi yang lebih lengkap akan menjadi suatu daya tarik
tersendiri bagi audience untuk membaca informasi itu, sehingga dari situ para
audience bisa tertarik dan ingin untuk berkonsultasi lebih lanjut mengenai studi di
Jerman.
66
Universitas Kristen Maranatha
5.2
Saran Penulis
Promosi merupakan cara yang paling efektif untuk menjual produk atau jasa.
Oleh karena itu promosi harus sangat diperhatikan. Kejelasan konsep promosi dan
penggunaan media-media promosi yang tepat juga sangat mempengaruhi efektifitas
penjualan produk atau jasa tersebut. Hal yang penting lagi adalah bahwa informasi
yang diberikan harus lengkap dan mudah dipahami oleh audience. Untuk mendukung
pemahaman informasi kepada audience, perlu diperhatikan juga cara pembuatan
layout. Layout sangat berpengaruh dalam cara audience mempelajari informasi.
Layout harus disesuaikan dengan target audience supaya pesan yang disampaikan
dapat diterima dengan baik.
Secara garis besar, promosi merupakan sarana yang tepat dan penting untuk
menyampaikan dan menjual suatu produk atau jasa. Pemilihan media promosi yang
tepat perlu sangat diperhatikan supaya promosi yang dilakukan dapat efektif dan
informatif.
Dengan demikian, akan sangat menjanjikan bagi para calon mahasiswa yang
akan melanjutkan studinya ke luar negeri. Jerman adalah tempat studi yang tepat
untuk menuntut ilmu lebih tinggi. Spitze Studium memiliki layanan yang sangat
membantu dan mengantar para calon mahasiswa ke Jerman mulai dari konsultasi,
pengurusan sebelum keberangkatan, hingga sesampainya calon mahasiswa di Jerman.
67
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Weaver,Kenneth.2006. “Germany Revisited”. Frakfurt: Aspen Mountain
Publishing.
Shimp, Terence. 2000. “Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu”. Jakarta: Erlangga.
Sudiana, Dendi. 1986. “Komunikasi Periklanan Cetak”. Bandung: Remadja
Karya CV.
Clifton, Rita. 2003. “Brands and Branding”. Wales: The Economist Newspaper.
Ahmad, Hafiz. 2005. “Pura-Pura Jurnal DKV”. Bandung: Program Studi DKV
FSRD ITB.
(http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosipromotional-mix-produk)
(http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosipromotional-mix-produk)
(http://www.kulinet.com/baca/brand-is-not-just-a-name/436/)
(http://www.kulinet.com/baca/brand-is-not-just-a-name/436/)
(http://niappa.wordpress.com/2007/10/24/desain-grafis/)
(http://en.wikipedia.org/wiki/Flag_of_Germany)
(http://www.daad.de/en/index.html)
68
Universitas Kristen Maranatha
Studi di Jerman memiliki banyak kelebihan dan menghasilkan para
penerus bangsa yang dapat bersaing dan memiliki nilai kompetitor yang tinggi.
Namun belum banyak orang di Indonesia belum mengerti mengenai
keberadaan studi di Jerman. Sebenarnya sistim studi di Jerman sangat
membantu para mahasiswa untuk berkembang di Jerman dan dimanapun
setelah ia lulus nantinya. Disini peran Spitze Studium sangat diperlukan, Spitze
Studium sangat membantu bagi mahasiswa-mahasiswa yang ingin melanjutkan
studinya ke Jerman.
Dengan adanya promosi yang kuat dari Spitze Studium, maka pesan
yang ingin disampaikan oleh Spitze Studium akan diterima oleh masyarakat
Indonesia khususnya yang ingin melanjutkan studinya ke Jerman. Promosi dan
branding yang kuat akan dapat menyampaikan maksud dan sasaran dari Spitze
Studium ini sehingga akan diterima di masyarakat.
i
Universitas Kristen Maranatha
ABSTRACT
Study in Germany has many advantages and generate the successor
nation that can compete and have a high value competition. But not many
people in Indonesia do not understand about the study in Germany. In fact,
studies in the German system is to help students to grow in Germany and
elsewhere after graduation. Here the important role Spitze Studium, Studium
Spitze very helpful for students who want to continue his studies in Germany.
With a strong promotional Spitze Studium, then the message by Spitze
study will be accepted by the Indonesian people, especially those who like to
study in Germany. Promotions and strong brand will be able to convey the
purpose and objective of this Studium Spitze will be accepted in society.
ii
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ............................................................................................... i
ABSTRAK ................................................................................................................ iii
ABSTRACT .............................................................................................................. iv
DAFTAR ISI .............................................................................................................. v
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................ vii
DAFTAR TABEL ..................................................................................................... ix
Bab I. Pendahulan
1.1 Latar Belakang .......................................................................................... 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ............................................................ 4
1.3 Tujuan perancangan .................................................................................. 4
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data .................................................... 4
1.5 Skema Perancangan .................................................................................. 5
BAB II. Landasan Teori .............................................................................................. 6
2.1 Promosi .................................................................................................... 6
2.2 Branding .................................................................................................... 10
2.2.1 Apakah Arti Sebuah Nama ............................................................. 10
2.2.2 Peremajaan Merk / Brand ............................................................... 12
2.3 Desain........................................................................................................ 14
BAB III. Data dan Analisis Masalah........................................................................... 20
3.1 Data dan Fakta........................................................................................... 20
3.1.1 Spitze Studium ................................................................................. 20
iii
Universitas Kristen Maranatha
3.1.2 Promosi Spitze Studium ................................................................... 28
3.1.3 Hasil Wawancara ............................................................................. 31
3.1.4 Hasil Kuesioner ................................................................................ 32
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ................ 37
3.2.1 Analisis Umum................................................................................. 37
3.2.2 Analisis Promosi .............................................................................. 39
3.3 Keberadaan Posisi Marketing ................................................................... 40
BAB IV Pemecahan Masalah...................................................................................... 43
4.1 Konsep Komunikasi .................................................................................. 43
4.2 Konsep Kreatif .......................................................................................... 44
4.3 Konsep Media ........................................................................................... 44
4.4 Hasil Karya................................................................................................ 45
4.5 Budgeting .................................................................................................. 65
BAB V Penutup........................................................................................................... 66
5.1 Kesimpulan ............................................................................................... 66
5.2 Saran Penulis ............................................................................................. 67
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................. 68
iv
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Sistem Komunikasi Visual ...................................................................... 10
Gambar 2.2 Verifikasi Brand ...................................................................................... 14
Gambar 3.1 Logo Spitze Studium ............................................................................... 20
Gambar 3.2 Perkiraan Biaya Hidup dan Kuliah Selama 4 tahun ................................ 24
Gambar 3.3 Diagram Pemberangkatan Mahasiswa ke Jerman ................................... 25
Gambar 3.4 Foto Keberangkatan calon mahasiswa ke Jerman tahun 2009 ................ 25
Gambar 3.5 FH Frankfurt ............................................................................................ 26
Gambar 3.6 Universitat des Saarlandes ...................................................................... 27
Gambar 3.7 Johan Wolfgang Goethe Universitat ....................................................... 27
Gambar 3.8 Brosur lama Spitze Studium.................................................................... 28
Gambar 3.9 Brosur lama Spitze Studium.................................................................... 28
Gambar 3.10 Flyer lama Spitze Studium .................................................................... 29
Gambar 3.11 Website lama Spitze Studium ............................................................... 29
Gambar 3.12 Presentasi di SMA Canisius Jakarta ...................................................... 30
Gambar 3.13 Pameran di JEC Yogyakarta ................................................................. 30
Gambar 3.14 Presentasi di SMA Bopkri Yogyakarta ................................................. 30
Gambar 4.1 Cover brosur Spitze Studium .................................................................. 45
Gambar 4.2 Halaman inside brosur Spitze Studium ................................................... 46
v
Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.3 Halaman 1-2 brosur Spitze Studium ....................................................... 46
Gambar 4.4 Halaman 3-4 brosur Spitze Studium ....................................................... 47
Gambar 4.5 Halaman 5-6 brosur Spitze Studium ....................................................... 47
Gambar 4.6 Halaman 7-8 brosur Spitze Studium ....................................................... 48
Gambar 4.7 Halaman 9-10 brosur Spitze Studium ..................................................... 48
Gambar 4.8 Halaman 11-12 brosur Spitze Studium ................................................... 49
Gambar 4.9 Halaman 13-14 brosur Spitze Studium ................................................... 49
Gambar 4.10 Halaman 15-16 brosur Spitze Studium ................................................. 50
Gambar 4.11 Halaman 17-18 brosur Spitze Studium ................................................. 50
Gambar 4.12 Tampak perspektif brosur Spitze Studium ............................................ 51
Gambar 4.13 Flyer Spitze Studium ............................................................................. 52
Gambar 4.14 Poster Spitze Studium ........................................................................... 53
Gambar 4.15 X-Banner Spitze Studium...................................................................... 54
Gambar 4.16 Aplikasi Banner Spitze Studium ........................................................... 55
Gambar 4.17 Iklan majalah Spitze Studium ............................................................... 56
Gambar 4.18 Website Spitze Studium ........................................................................ 57
Gambar 4.19 Stand pameran Spitze Studium ............................................................. 60
Gambar 4.20 Ballpoint Spitze Studium ...................................................................... 62
Gambar 4.21 Mug Spitze Studium .............................................................................. 62
vi
Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.22 T-shirt Spitze Studium .......................................................................... 63
Gambar 4.23 Gantungan kunci Spitze Studium .......................................................... 64
Gambar 4.24 Pin Spitze Studium ................................................................................ 64
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Pertanyaan kuesioner nomor 1 .................................................................... 31
Tabel 3.2 Pertanyaan kuesioner nomor 2 .................................................................... 32
Tabel 3.3 Pertanyaan kuesioner nomor 3 .................................................................... 33
Tabel 3.4 Pertanyaan kuesioner nomor 4 .................................................................... 34
Tabel 3.5 Pertanyaan kuesioner nomor 5 .................................................................... 35
vii
Universitas Kristen Maranatha
BAB I
Pendahuluan
1.1
Latar Belakang
Saat ini sebagian besar orang menghargai dan menilai tinggi sebuah
prestasi akademik. Di Indonesia, pendidikan merupakan hal yang sangat penting
dan mutlak. Banyak orang beranggapan belajar di luar negeri lebih berkembang.
Memang secara teknologi, luar negeri jauh lebih pesat. Selama ini belajar di luar
negeri memakan biaya yang mahal. Namun sebenarnya Jerman merupakan
negara yang pas untuk belajar, selain biaya yang murah, banyak lagi fasilitas
yang didapat ketika belajar di Jerman.
Spitze Studium adalah suatu lembaga profesional yang bergerak di
bidang pelayanan jasa dan konsultasi pendidikan untuk calon mahasiswamahasiswi Indonesia yang ingin melanjutkan studinya ke berbagai perguruan
tinggi di Jerman. Spitze Studium mulai di rintis oleh beberapa mahasiswa
Indonesia di Jerman pada tahun 2001, yang saat itu sedang menyelesaikan
program baik S1 maupun S2, tepatnya di kota Frankfurt am Main, salah satu kota
intenasional di negara bagian Hessen.
Para pendiri Spitze Studium yang juga adalah alumni Jerman,
berpendapat bahwa kesempatan untuk studi di Jerman memiliki berbagai macam
kelebihan dan manfaat yang cukup kompetitif dibandingkan dengan di negara-
1
Universitas Kristen Maranatha
negara maju lainnya. Tetapi karena minimnya informasi, banyak calon
mahasiswa Indonesia yang tidak mendapatkan informasi akan peluang dan
kesempatan ini. Walaupun antara Indonesia dan Jerman tidak memiliki hubungan
internasional, Jerman memberi peluang studi yang memudahkan
calon
mahasiswa Indonesia untuk berkuliah di Jerman.
Menurut alumni Jerman, fokus studi di Jerman sendiri adalah Medical
(kedokteran). Namun bukan berarti hanya fakultas kedokteran tersebut yang
dapat diandalkan untuk pembelajaran di Jerman. Jerman maju dalam bidang
industri dan teknologi, oleh karena itu bidang studi teknik juga penting dan
cukup maju disana. Bidang studi di Jerman lebih detail dan terfokus.
Dibandingkan di Indonesia, detail dan fokus studi di Jerman jauh lebih unggul.
Sebagai contoh, jurusan Information Technology(IT). Jurusan IT tersebut masih
terbagi dalam jurusan IT Automotif, IT Medicine, IT Network, dll. Berdasarkan
fakta terdapat 7760 jurusan di Jerman.
Memang selama ini karena kurangnya informasi mengenai studi di
Jerman, maka tidak banyak orang yang mengetahui tentang keberadaan tersebut.
Orang-orang menganggap studi di Jerman akan memakan biaya yang mahal,
karena berada di Eropa. Sehingga orang-orang memilih untuk belajar di Amerika
atau Australia saja. Padahal perlu kita tahu bahwa sebenarnya studi di Jerman
memiliki biaya paling rendah disbanding negara-negara maju lainnya.
Dengan fasilitas terbaik yang diberikan Spitze Studium, diaharapkan
mempermudah para calon mahasiswa untuk berangkat ke Jerman. Keunggulan-
2
Universitas Kristen Maranatha
keunggulan yang diberikan Spitze Studium seperti kelas intensif 480 jam bahasa
Jerman, pendaftaran masuk masuk ke universitas, bimbingan persiapan tes
masuk universitas, pendampingan penerbangan langsung ke Jerman, dan lainlain. Sedangkan fasilitas lain ketika sudah di Jerman seperti pendampingan
masalah imigrasi dan penjemputan di airport, pendaftaran diri di kantor
kependudukan, pengurusan ijin tinggal di Jerman, workshop pencarian tempat
tinggal dan tata cara kepindahan, dan lain-lain.
Untuk itu Spitze Studium hadir demi untuk mempersiapkan para penerus
bangsa demi menyongsong era globalisasi yang semakin di depan mata. Namun,
tidak semua orang di Indonesia tahu akan keberadaan Spitze Studium ini. Oleh
karena itu dalam kaitannya dengan bidang keilmuan DKV, diperlukan adanya
promosi dan informasi yang jelas mengenai program studi ini. Spitze Studium
telah berdiri sejak 9 tahun lalu, namun belum ada promosi yang kuat hingga
mendapatkan perhatian dan minat para calon mahasiswa untuk ke luar negeri.
Hal ini dikarenakan Spitze Studium hanya masih berada di Jerman dan pada
tahun 2008 baru berkantor di Indonesia. Oleh karena itu diperlukan promosi dan
branding yang kuat untuk menarik minat para calon mahasiswa Indonesia yang
akan ke Jerman.
3
Universitas Kristen Maranatha
1.2
Permasalahan dan Ruang Lingkup
Permasalahan dan ruang lingkup yang akan dibahas adalah:
1. Mengapa masyarakat Indonesia tidak tertarik untuk studi di Jerman?
2. Bagaimana caranya agar Spitze Studium dikenal di masyarakat Indonesia?
1.3
Tujuan Perancangan
Secara spesifik, tujuan promosi ini adalah:
1. Menyampaikan kelebihan studi di Jerman, seperti kualitas, fokus
pembelajaran, biaya studi dll.
2. Mempromosikan Spitze Studium di Indonesia melalui media promosi yang
telah dikenal masyarakat.
1.4
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini dilakukan dengan metode pendekatan rasional,yakni:
1. Studi lapang, yaitu melalui observasi manfaat studi di Jerman, observasi
langsung di kantor Spitze Studium, penyebaran angket kepada calon
mahasiswa tingkat pertama maupun lanjutan, orang tua siswa dan wawancara
terhadap alumni Jerman yang juga pendiri Spitze Studium.
2. Studi pustaka, yaitu melalui jurnal, dokumen, dan data tambahan dari internet
4
Universitas Kristen Maranatha
1.5
Skema Perancangan
5
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
Penutup
5.1
Kesimpulan
Kita menyadari pada setiap penjualan produk atau jasa dibutuhkan adanya
keanekaragaman promosi. Promosi merupakan alat yang paling efektif untuk
mempresentasikan produk atau jasa yang ditawarkan. Promosi dilakukan melalui
banyak media yang bisa dipilh untuk mengejar nilai efektifitas dan informasi.
Dalam promosi Spitze Studium yang lama, bisa dilihat promosi yang kurang
efektif dan informatif. Secara keseluruhan promosi yang dilakukan sangat gamblang
dan tidak jelas arahnya, oleh karena itu dengan pembaruan promosi ini diharapkan
akan memberi hasil yang lebih baik dalam mencapai tujuan utama dari Spitze
Studium sendiri.
Melalui media promosi yang lebih lengkap akan menjadi suatu daya tarik
tersendiri bagi audience untuk membaca informasi itu, sehingga dari situ para
audience bisa tertarik dan ingin untuk berkonsultasi lebih lanjut mengenai studi di
Jerman.
66
Universitas Kristen Maranatha
5.2
Saran Penulis
Promosi merupakan cara yang paling efektif untuk menjual produk atau jasa.
Oleh karena itu promosi harus sangat diperhatikan. Kejelasan konsep promosi dan
penggunaan media-media promosi yang tepat juga sangat mempengaruhi efektifitas
penjualan produk atau jasa tersebut. Hal yang penting lagi adalah bahwa informasi
yang diberikan harus lengkap dan mudah dipahami oleh audience. Untuk mendukung
pemahaman informasi kepada audience, perlu diperhatikan juga cara pembuatan
layout. Layout sangat berpengaruh dalam cara audience mempelajari informasi.
Layout harus disesuaikan dengan target audience supaya pesan yang disampaikan
dapat diterima dengan baik.
Secara garis besar, promosi merupakan sarana yang tepat dan penting untuk
menyampaikan dan menjual suatu produk atau jasa. Pemilihan media promosi yang
tepat perlu sangat diperhatikan supaya promosi yang dilakukan dapat efektif dan
informatif.
Dengan demikian, akan sangat menjanjikan bagi para calon mahasiswa yang
akan melanjutkan studinya ke luar negeri. Jerman adalah tempat studi yang tepat
untuk menuntut ilmu lebih tinggi. Spitze Studium memiliki layanan yang sangat
membantu dan mengantar para calon mahasiswa ke Jerman mulai dari konsultasi,
pengurusan sebelum keberangkatan, hingga sesampainya calon mahasiswa di Jerman.
67
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Weaver,Kenneth.2006. “Germany Revisited”. Frakfurt: Aspen Mountain
Publishing.
Shimp, Terence. 2000. “Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu”. Jakarta: Erlangga.
Sudiana, Dendi. 1986. “Komunikasi Periklanan Cetak”. Bandung: Remadja
Karya CV.
Clifton, Rita. 2003. “Brands and Branding”. Wales: The Economist Newspaper.
Ahmad, Hafiz. 2005. “Pura-Pura Jurnal DKV”. Bandung: Program Studi DKV
FSRD ITB.
(http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosipromotional-mix-produk)
(http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosipromotional-mix-produk)
(http://www.kulinet.com/baca/brand-is-not-just-a-name/436/)
(http://www.kulinet.com/baca/brand-is-not-just-a-name/436/)
(http://niappa.wordpress.com/2007/10/24/desain-grafis/)
(http://en.wikipedia.org/wiki/Flag_of_Germany)
(http://www.daad.de/en/index.html)
68
Universitas Kristen Maranatha