Slide COM106 Media Production and Content

Media Production and
Content
Komunikasi Massa
Program Studi Ilmu
Komunikasi
Universitas Pembangunan
Jaya

Faktor yang mempengaruhi Isi Media
(Shoemaker&Reese, 1991)
• Isi merefleksikan realitas sosial
• Isi dipengaruhi oleh sosialisasi dan perilaku
pekerja media
• Isi dipengaruhi oleh rutinitas organisasi media
• Isi dipengaruhi oleh institusi sosial dan
kekuatan lain di luar media (pengiklan,
pemerintah, dll)
• Isi sebagai sebuah fungsi dari posisi ideologis
dan untuk mempertahankan status quo.

Tujuan utama dari Organisasi Media

Mengapa harus mempelajari isi
Media?

• Menggambarkan dan membandingkan output
media
• Membandingkan media dengan realitas sosial
• Isi media sebagai refleksi dari nilai dan
kepercayaan sosial budaya
• Membuat hipotesis mengenai fungsi dan efek
media
• Mengevaluasi kinerja media
• Mempelajari bias media
• Analisis Audience
• Rating dan klasifikasi content

Analisis Isi Tradisional (McQuail, 2010)
• Memilih sampel atau konten yang ingin
dianalisis
• Memilih sebuah tema utama yang

digambarkan oleh konten tersebut
• Memilih sebuah unit analisis dari konten (bisa
kata-kata, kalimat, gambar, adegan, dsb)
• Mencocokkan konten dalam kategori frame
dengan menghitung frekuensi dari reference
yang muncul
• Menuliskan hasil analisis

Dua Asumsi Terkait

Hubungan antara objek eksternal dan referensi di dalam teks akan me

Diskusi : Perhatikan Iklan
berikut ini
•Tema utama apa yang ingin
disampaikan melalui iklan ini?
•Terlihat dari adegan mana apa
saja?

Perhatikan Iklan berikut ini

Apa tema Utama dari Iklan
tersebut?
Adegan apa saja yang
memperlihatkan tema utama
tersebut?

Perhatikan kembali Iklan
berikut ini:

Tema utama apakah yang
terdapat dalam iklan ini?
Adegan apa saja yang
menggambarkan tema
tersebut?
Berapa kali adegan
tersebut muncul?

Perhatikan Video Klip
Musik berikut ini

Apakah Tema utama dari Video Klip ini?

Adegan apa saja yang
menggambarkan tema
utama tersebut?
Berapa kali adegan tersebut
ditampilkan?

Diskusi Kelompok
• Pilihlah iklan atau video klip musik yang akan
dianalisis
• Lakukan analisis isi secara sederhana bersama
dengan kelompok Anda
• Buat hasil diskusi dengan sistematika sebagai
berikut :
• Deskripsi iklan/objek lain yang dipilih
• Video yang dipilih
• Tema utama dari video tersebut
• Adegan yang memperlihatkan tema utama (Audio

dan Video) dan berapa kali adegan tersebut muncul
• Presentasikan hasil diskusi Anda