Peranan Account Executive dalam Pemasaran di CV. Kalimasada Blulukan Colomadu Karanganyar halaman awal
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE
DALAM PEMASARAN DI CV. KALIMASADA
BLULUKAN COLOMADU KARANGANYAR
Tugas Akhir
Disusun untuk melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi persyaratan guna
Mencapai Gelar Ahli Madya pada Program Studi Diploma III
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Oleh :
TRI WAHYU NUGROHO
D1309085
FAKULTAS ILMU SOSIAL dan ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
i
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul:
PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE
DI CV. KALIMASADA
BLULUKAN KARANGANYAR
Surakarta,
2015
Telah Disetujui dan diterima oleh Dosen Pembimbing
Drs. Aryanto Budhy S, M.Si
NIP. 19581123 198602 1 002
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si
NIP. 19790908 200312 1 001
…................................
Drs. Aryanto Budhy S, M.Si
NIP. 19581123 198602 1 002
…................................
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan
Prof. Pawito, Ph.D
NIP. 19540805 1985031 002
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Bekerjalah bagaikan tak butuh uang. Mencintailah
bagaikan tak pernah disakiti. Menarilah bagaikan tak
seorang pun sedang menonton.”
(Mark Twain)
“Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orangorang tidak menyadari betapa dekatnya mereka dengan
keberhasilan saat mereka menyerah”
(Thomas Alva Edison)
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya kecilku ini kupersembahkan untuk :
Allah SWT atas segala nikmat dan karunia yang tiada berujung dan tak
terhingga...
Kedua Orang Tuaku tercinta “Ibu dan Bapak” atas kasih sayang, dukungan,
motivasi, dan doa yang tiada henti…
Kakak-kakak serta Adikku tersayang atas supportnya selama ini…
Dwike Oktia yang selalu memberikan memotivasi, membantu.mendoakan selama
ini...
Bapak pembimbing yang selalu mengingatkan dan memberi petunjuk dalam
penyusunan tugas akhir ini...
Teman-teman advertising ’09 thanks for everything…
Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir ini…
Almamaterku, Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta…
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala puji syukur hanya milik Allah SWT semata, hanya
dengan izin-nya, Tugas Akhir yang berjudul “PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DI
CV. KALIMASADA BLULUKAN KARANGANYAR” ini dapat terselesaikan dengan
baik. Penyusunan Tugas Akhir ini dimaksudkan untuk memenuhi derajad gelar Ahli
Madya Ilmu Sosial dan Ilmu Politik DIII Periklanan Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Tugas Akhir yang sederhana ini tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan dari
pihak-pihak yang selama ini telah banyak membantu, oleh karena itu dengan segala
kerendahan hati, penyusun mengucapkan terima kasih kepada:
1. ALLAH SWT, yang selalu mendampingi saya selama mengerjakan tugas
akhir.
2. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku Ketua Program Studi Diploma III
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
4. Ibu Hj. Sofiah, M.Si, selaku pembimbing akademik yang telah memberikan
bimbingan kepada saya selama menempuh pendidikan di Prodi Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Bp. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku Pembimbing magang dan tugas akhir
yang telah memberikan saran serta kritikan yang berguna bagi penulisan
dalam menyusun Tugas Akhir.
6. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Jurusan Periklanan
Universitas Sebelas Maret yang telah memberi bekal ilmu pengetahuan
selama saya menempuh kuliah.
7. Tim penguji Tugas Akhir, yang telah menyediakan waktu dan tenaga untuk
menguji saya, sehingga saya dapat melaksanakan ujian Tugas Akhir guna
menyelesaikan studi bangku kuliah.
8. Ibu Atit Novitasari dan Bapak Suwanto Team serta seluruh karyawan CV.
Kalimasada, terima kasih untuk kerja sama dan ilmu yang baru.
9. Semua pihak yang telah membantu dan terlibat dalam penulisan Tugas Akhir
ini yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu.
Semoga Allah SWT memberi imbalan amal kebaikan kepada semua pihak
tersebut diatas yang telah membantu saya. Akhirnya saya menyadari bahwa,
penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna karena terbatasnya kemampuan
saya. Oleh karena itu kritik dan saran yang membangun dari pembaca sangat saya
harapkan. Akhir kata dari saya berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat
bagi perkembangan ilmu pengetahuan bagi pembaca yang budiman.
Surakarta
2014
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ..............................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................
iii
HALAMAN MOTTO .............................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..............................................................
v
KATA PENGANTAR .............................................................................
vi
DAFTAR ISI
ix
BAB I
.....................................................................................
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ...................................................
BAB II
1
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan ..........................................................
5
B. Bentuk-bentuk Promosi ........................................................ 7
C. Fungsi Periklanan .................................................................
8
D. Stuktur Kerja di Biro Periklanan ........................................... 10
E. Definisi Account Executive .................................................. 14
F. Peran dan Tugas Account Executive .................................... 16
BAB III
DESKRIPSI TEMPAT MAGANG
A. Latar Belakang Perusahaan ...............................................
21
B. Visi dan Misi .....................................................................
22
C. Struktur Organisasi............................................................
23
D. Proses Produksi ................................................................
26
E. Alur Mekanisme Pemasaran .............................................
29
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
F. Sarana dan Prasarana ........................................................
BAB IV
BAB V
32
PELAKSANAAN KERJA PROFESI
A. Alasan Pemilihan Lokasi ...................................................
34
B. Tujuan...............................................................................
34
C. Manfaat .............................................................................
35
D. Waktu dan Tempat ............................................................
37
E. Jenis Pelaksanaan ..............................................................
37
F. Hasil Kerja Profesi ............................................................
38
G. Karakteristik Karya ...........................................................
39
H. Pelaksanaan Kerja .............................................................
40
PENUTUP
A. Kesimpulan ......................................................................
41
B. Saran ................................................................................
42
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
commit to user
digilib.uns.ac.id
PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE
DALAM PEMASARAN DI CV. KALIMASADA
BLULUKAN COLOMADU KARANGANYAR
Tugas Akhir
Disusun untuk melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi persyaratan guna
Mencapai Gelar Ahli Madya pada Program Studi Diploma III
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Oleh :
TRI WAHYU NUGROHO
D1309085
FAKULTAS ILMU SOSIAL dan ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
i
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul:
PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE
DI CV. KALIMASADA
BLULUKAN KARANGANYAR
Surakarta,
2015
Telah Disetujui dan diterima oleh Dosen Pembimbing
Drs. Aryanto Budhy S, M.Si
NIP. 19581123 198602 1 002
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si
NIP. 19790908 200312 1 001
…................................
Drs. Aryanto Budhy S, M.Si
NIP. 19581123 198602 1 002
…................................
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan
Prof. Pawito, Ph.D
NIP. 19540805 1985031 002
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Bekerjalah bagaikan tak butuh uang. Mencintailah
bagaikan tak pernah disakiti. Menarilah bagaikan tak
seorang pun sedang menonton.”
(Mark Twain)
“Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orangorang tidak menyadari betapa dekatnya mereka dengan
keberhasilan saat mereka menyerah”
(Thomas Alva Edison)
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya kecilku ini kupersembahkan untuk :
Allah SWT atas segala nikmat dan karunia yang tiada berujung dan tak
terhingga...
Kedua Orang Tuaku tercinta “Ibu dan Bapak” atas kasih sayang, dukungan,
motivasi, dan doa yang tiada henti…
Kakak-kakak serta Adikku tersayang atas supportnya selama ini…
Dwike Oktia yang selalu memberikan memotivasi, membantu.mendoakan selama
ini...
Bapak pembimbing yang selalu mengingatkan dan memberi petunjuk dalam
penyusunan tugas akhir ini...
Teman-teman advertising ’09 thanks for everything…
Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir ini…
Almamaterku, Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta…
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala puji syukur hanya milik Allah SWT semata, hanya
dengan izin-nya, Tugas Akhir yang berjudul “PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DI
CV. KALIMASADA BLULUKAN KARANGANYAR” ini dapat terselesaikan dengan
baik. Penyusunan Tugas Akhir ini dimaksudkan untuk memenuhi derajad gelar Ahli
Madya Ilmu Sosial dan Ilmu Politik DIII Periklanan Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Tugas Akhir yang sederhana ini tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan dari
pihak-pihak yang selama ini telah banyak membantu, oleh karena itu dengan segala
kerendahan hati, penyusun mengucapkan terima kasih kepada:
1. ALLAH SWT, yang selalu mendampingi saya selama mengerjakan tugas
akhir.
2. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku Ketua Program Studi Diploma III
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
4. Ibu Hj. Sofiah, M.Si, selaku pembimbing akademik yang telah memberikan
bimbingan kepada saya selama menempuh pendidikan di Prodi Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Bp. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku Pembimbing magang dan tugas akhir
yang telah memberikan saran serta kritikan yang berguna bagi penulisan
dalam menyusun Tugas Akhir.
6. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Jurusan Periklanan
Universitas Sebelas Maret yang telah memberi bekal ilmu pengetahuan
selama saya menempuh kuliah.
7. Tim penguji Tugas Akhir, yang telah menyediakan waktu dan tenaga untuk
menguji saya, sehingga saya dapat melaksanakan ujian Tugas Akhir guna
menyelesaikan studi bangku kuliah.
8. Ibu Atit Novitasari dan Bapak Suwanto Team serta seluruh karyawan CV.
Kalimasada, terima kasih untuk kerja sama dan ilmu yang baru.
9. Semua pihak yang telah membantu dan terlibat dalam penulisan Tugas Akhir
ini yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu.
Semoga Allah SWT memberi imbalan amal kebaikan kepada semua pihak
tersebut diatas yang telah membantu saya. Akhirnya saya menyadari bahwa,
penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna karena terbatasnya kemampuan
saya. Oleh karena itu kritik dan saran yang membangun dari pembaca sangat saya
harapkan. Akhir kata dari saya berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat
bagi perkembangan ilmu pengetahuan bagi pembaca yang budiman.
Surakarta
2014
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ..............................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................
iii
HALAMAN MOTTO .............................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..............................................................
v
KATA PENGANTAR .............................................................................
vi
DAFTAR ISI
ix
BAB I
.....................................................................................
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ...................................................
BAB II
1
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan ..........................................................
5
B. Bentuk-bentuk Promosi ........................................................ 7
C. Fungsi Periklanan .................................................................
8
D. Stuktur Kerja di Biro Periklanan ........................................... 10
E. Definisi Account Executive .................................................. 14
F. Peran dan Tugas Account Executive .................................... 16
BAB III
DESKRIPSI TEMPAT MAGANG
A. Latar Belakang Perusahaan ...............................................
21
B. Visi dan Misi .....................................................................
22
C. Struktur Organisasi............................................................
23
D. Proses Produksi ................................................................
26
E. Alur Mekanisme Pemasaran .............................................
29
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
F. Sarana dan Prasarana ........................................................
BAB IV
BAB V
32
PELAKSANAAN KERJA PROFESI
A. Alasan Pemilihan Lokasi ...................................................
34
B. Tujuan...............................................................................
34
C. Manfaat .............................................................................
35
D. Waktu dan Tempat ............................................................
37
E. Jenis Pelaksanaan ..............................................................
37
F. Hasil Kerja Profesi ............................................................
38
G. Karakteristik Karya ...........................................................
39
H. Pelaksanaan Kerja .............................................................
40
PENUTUP
A. Kesimpulan ......................................................................
41
B. Saran ................................................................................
42
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
commit to user