PERAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DALAM RANGKA SOSIALISASI INFORMASI KESEHATAN DI HARIAN UMUM JOGLOSEMAR.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN
KULIAH KERJA MEDIA ( KKM )
PERAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
DALAM RANGKA SOSIALISASI INFORMASI KESEHATAN
DI HARIAN UMUM JOGLOSEMAR
Oleh :
ENDRA PRATAMA
NIM.D1312025
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas dan syarat-syarat guna memperoleh
Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
I
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Untuk mendapatkan kesuksesan hanya dapat diperoleh dengan
kerja keras dan pantang berputus asan.
Hidup adalah perjuangan, dan kesuksesan tidak didapat dengan
mudah melainkan dengan usaha dan doa. Jangan menyerah walau
rintangan besar didepanmu dan yakinlah jika ada kemauan pasti
ada jalan. (Penulis)
Jadilah orang yang selalu menghargai orang lain, tanpa melihat
status ekonomi. (Penulis)
commit to user
IV
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya kecil ini mungkin tidak sebanding dengan segala perhatian, cinta
dan kasih sayang dari orang-orang yang selalu berada di dekatku yang
memberikan semangat dan doa untuk mencapai yang terbaik.
Karya ini saya persembahkan untuk :
1. Ayah dan ibuku yang tiada henti membimbing dan memberi semangat.
2. Sahabat sahabatku.
3. Teman temanku advertising angkatan 2012.
4. Bapak Nugroho Arief Harmawan selaku pimpinan Harian Umum
JOGLOSEMAR.
5. Mas Adit (Instruktur Layout) yang meluangkan waktu menjadi mentor
selama magang berlangsung.
6. Keluarga besar Harian Umum JOGLOSEMAR yang telah memberikan
kesempatan untuk belajar lebih tentang dunia kerja.
7. Almamaterku.
commit to user
V
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Syukur alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan karuniaNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
praktek Kuliah Kerja Media (KKM) ini.
Laporan tugas ini disusun berdasarkan hasil magang yang dilaksanakan
pada tanggal 9 Februari sampai dengan 9 April 2015 pada perusahaan PT.
HARIAN UMUM JOGLOSEMAR PRIMA MEDIA yang bertujuan untuk
mengetahui lebih banyak tentang Peran Grapich Designer.
Penulis menyadari bahwa dalam pra, proses, pasca penulisan laporan
Kuliah Kerja Media masih terdapat banyak kekurangan dalam penyusunan
laporan. Namun satu yang pasti laporan ini memerlukan kesungguhan hati serta
keberanian menuangkan ide ide melalui tulisan ini. Berbagai hambatan dalam
penulisan ini terasa begitu berat dirasakan, tetapi semua ini tidak akan mungkin
terlaksana dan terselesaikan apabila tidak didukung oleh banyak pihak.
Pada kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin menyampaikan ucapan
terima kasih yang sebesar sebesarnya kepada pihak
pihak yang telah membantu
penulis. Antara lain :
1. ALLAH SWT yang telah memberikan kemudahan
untuk menyelesaikan Tugas Akhir.
2. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku dekan
FISIP UNS
commit to user
VI
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Bapak Mahfud Anshori, Sos., M.Si selaku Kepala
Program Studi D3 Komunikasi Terapan.
4. Bapak Deniawan Tommy C W., S.Sos, M.I.Kom
selaku pembimbing magang.
5. Ibu Firdastin Ruthina Yudiningrum, S.Sos, M.Si
selaku dosen penguji.
6. Ayah
dan
Ibu
yang
senantiasa
memberikan
semangat kepada penulis.
7. Seluruh
kerabat
JOGLOSEMAR
kerja
yang
Harian
telah
Umum
memberikan
kesempatan untuk belajar bersama.
8. Seluruh teman
teman advertising 2012
9. Serta semua pihak yang tidak dapat penulis
sebutkan satu persatu.
IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT
DALAM
RANGKA
SOSIALISASI
INFORMASI
KESEHATAN DI HARIAN UMUM JOGLOSEMAR
sempurna namun penulis berharap semoga laporan ini bermanfaat bagi para
pembaca untuk mengembangkan pengetahuan tentang dunia periklanan.
Surakarta, Juli 2015
Penulis
commit to user
VII
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
I
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
II
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
III
MOTTO ..........................................................................................................
IV
PERSEMBAHAN ...........................................................................................
V
KATA PENGANTAR ....................................................................................
VI
DAFTAR ISI ................................................................................................... VIII
BAB I. PENDAHULUAN ..............................................................................
1
A. Latar Belakang ....................................................................................
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ................................................................
4
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ..............................................................
5
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ........................
6
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................
7
A. Media Cetak ..........................................................................................
7
1. Definisi Media Cetak ......................................................................
7
B. Periklanan .............................................................................................
8
1. Definisi Periklanan ..........................................................................
9
2. Fungsi Periklanan ............................................................................
9
3. Tujuan Periklanan ...........................................................................
10
4. Jenis-jenis Iklan ...............................................................................
11
commit to user
VIII
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Desain Grafis .........................................................................................
13
1. Definisi Desain Grafis ......................................................................
13
2. Tujuan Desain Grafis .......................................................................
15
3. Prinsip-prinsip Desain Grafis ...........................................................
16
a. Kesatuan .................................................................................
16
b. Keberagaman .........................................................................
16
c. Keseimbangan .........................................................................
16
d. Ritme/Irama ...........................................................................
17
e. Keserasian ..............................................................................
17
f. Proprsi .....................................................................................
17
g. Skala .......................................................................................
17
h. Penekanan ...............................................................................
18
4. Unsur-unsur Desain Grafis................................................................
18
a. Garis ........................................................................................
18
b. Bentuk .....................................................................................
19
c. Tekstur ....................................................................................
19
d. Ruang ......................................................................................
19
e. Ukuran.....................................................................................
19
f. Warna ......................................................................................
20
4. Typografi ...........................................................................................
20
D. Layout .................................................................................................
21
1. Definisi Layout ...............................................................................
21
2. Element Layout ...............................................................................
21
commit to user
IX
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Prinsip-prinsip Layout .....................................................................
22
E. Iklan Layanan Masyarakat ...................................................................
24
1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat ................................................
24
2. Ciri-ciri Iklan Layanan Masyarakat ................................................
25
3. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat ................................................
25
4. Isu-isu Iklan Layanan Masyarakat ..................................................
26
5. Strategi Iklan Layanan Masyarakat .................................................
26
F. Metode Penelitian .................................................................................
26
BAB III. DISKRIPSI PERUSAHAAN ..........................................................
28
A. Sejarah Perusahaan...............................................................................
28
B. Deskripsi Perusahaan ...........................................................................
29
C. Visi dan Misi ........................................................................................
30
D. Data Media ..........................................................................................
31
E. Struktur Organisasi .............................................................................
32
F. Pembagian Tugas ................................................................................
32
G. Peredaran Koran Harian Umum JOGLOSEMAR ...............................
34
H. Penjelasan Penugasan Magang ...........................................................
35
BAB IV. PELAKSANAAN KKM ..................................................................
38
A. Waktu Pelaksanaan KKM ....................................................................
38
B. Diskripsi Kegiatan ................................................................................
39
1. Minggu Pertama (9 s/d 16 Februari) ..........................................
39
2. Minggu Kedua (16 s/d 23 Februari) ...........................................
41
3. Minggu Ketiga (23 s/d 2 Maret).................................................
41
commit to user
X
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Minggu Keempat (2 s/d 9 Maret) ...............................................
42
5. Minggu Kelima (9 s/d 16 Maret) ...............................................
43
6. Minggu Keenam (16 s/d 23 Maret) ............................................
43
7. Minggu Ketujuh (23 s/d 30 Maret) ............................................
44
8. Minggu Kedelapan (30 s/d 6 April) ...........................................
45
9. Minggu Kesembilan (6 s/d 9 April) ...........................................
46
C. Resume Selama KKM ..........................................................................
46
1. Minggu Pertama sampai Ketiga (9 s/d 2 Maret) ........................
47
2. Minggu Keempat sampai Keenam (2 s/d 23 Maret) ..................
47
3. Minggu Ketujuh sampai Kesembilan (23 s/d 9 April) ...............
48
D. Tugas Desain Selama KKM .................................................................
49
E. Faktor Pendukung KKM ......................................................................
53
F. Faktor Penghambat KKM ....................................................................
53
G. Kendala dan Cara Mengatasi KKM .....................................................
54
H. Kemajuan yang Didapat Selama KKM ................................................
54
BAB V. PENUTUP ..........................................................................................
56
A. Kesimpulan ..........................................................................................
56
B. Saran .....................................................................................................
57
1. Kepada Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) UNS .......................
57
2. Kepada Harian Umum JOGLOSEMAR ..................................
57
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
XI
digilib.uns.ac.id
LAPORAN
KULIAH KERJA MEDIA ( KKM )
PERAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
DALAM RANGKA SOSIALISASI INFORMASI KESEHATAN
DI HARIAN UMUM JOGLOSEMAR
Oleh :
ENDRA PRATAMA
NIM.D1312025
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas dan syarat-syarat guna memperoleh
Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
I
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Untuk mendapatkan kesuksesan hanya dapat diperoleh dengan
kerja keras dan pantang berputus asan.
Hidup adalah perjuangan, dan kesuksesan tidak didapat dengan
mudah melainkan dengan usaha dan doa. Jangan menyerah walau
rintangan besar didepanmu dan yakinlah jika ada kemauan pasti
ada jalan. (Penulis)
Jadilah orang yang selalu menghargai orang lain, tanpa melihat
status ekonomi. (Penulis)
commit to user
IV
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya kecil ini mungkin tidak sebanding dengan segala perhatian, cinta
dan kasih sayang dari orang-orang yang selalu berada di dekatku yang
memberikan semangat dan doa untuk mencapai yang terbaik.
Karya ini saya persembahkan untuk :
1. Ayah dan ibuku yang tiada henti membimbing dan memberi semangat.
2. Sahabat sahabatku.
3. Teman temanku advertising angkatan 2012.
4. Bapak Nugroho Arief Harmawan selaku pimpinan Harian Umum
JOGLOSEMAR.
5. Mas Adit (Instruktur Layout) yang meluangkan waktu menjadi mentor
selama magang berlangsung.
6. Keluarga besar Harian Umum JOGLOSEMAR yang telah memberikan
kesempatan untuk belajar lebih tentang dunia kerja.
7. Almamaterku.
commit to user
V
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Syukur alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan karuniaNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
praktek Kuliah Kerja Media (KKM) ini.
Laporan tugas ini disusun berdasarkan hasil magang yang dilaksanakan
pada tanggal 9 Februari sampai dengan 9 April 2015 pada perusahaan PT.
HARIAN UMUM JOGLOSEMAR PRIMA MEDIA yang bertujuan untuk
mengetahui lebih banyak tentang Peran Grapich Designer.
Penulis menyadari bahwa dalam pra, proses, pasca penulisan laporan
Kuliah Kerja Media masih terdapat banyak kekurangan dalam penyusunan
laporan. Namun satu yang pasti laporan ini memerlukan kesungguhan hati serta
keberanian menuangkan ide ide melalui tulisan ini. Berbagai hambatan dalam
penulisan ini terasa begitu berat dirasakan, tetapi semua ini tidak akan mungkin
terlaksana dan terselesaikan apabila tidak didukung oleh banyak pihak.
Pada kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin menyampaikan ucapan
terima kasih yang sebesar sebesarnya kepada pihak
pihak yang telah membantu
penulis. Antara lain :
1. ALLAH SWT yang telah memberikan kemudahan
untuk menyelesaikan Tugas Akhir.
2. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku dekan
FISIP UNS
commit to user
VI
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Bapak Mahfud Anshori, Sos., M.Si selaku Kepala
Program Studi D3 Komunikasi Terapan.
4. Bapak Deniawan Tommy C W., S.Sos, M.I.Kom
selaku pembimbing magang.
5. Ibu Firdastin Ruthina Yudiningrum, S.Sos, M.Si
selaku dosen penguji.
6. Ayah
dan
Ibu
yang
senantiasa
memberikan
semangat kepada penulis.
7. Seluruh
kerabat
JOGLOSEMAR
kerja
yang
Harian
telah
Umum
memberikan
kesempatan untuk belajar bersama.
8. Seluruh teman
teman advertising 2012
9. Serta semua pihak yang tidak dapat penulis
sebutkan satu persatu.
IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT
DALAM
RANGKA
SOSIALISASI
INFORMASI
KESEHATAN DI HARIAN UMUM JOGLOSEMAR
sempurna namun penulis berharap semoga laporan ini bermanfaat bagi para
pembaca untuk mengembangkan pengetahuan tentang dunia periklanan.
Surakarta, Juli 2015
Penulis
commit to user
VII
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
I
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
II
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
III
MOTTO ..........................................................................................................
IV
PERSEMBAHAN ...........................................................................................
V
KATA PENGANTAR ....................................................................................
VI
DAFTAR ISI ................................................................................................... VIII
BAB I. PENDAHULUAN ..............................................................................
1
A. Latar Belakang ....................................................................................
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ................................................................
4
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ..............................................................
5
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ........................
6
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................
7
A. Media Cetak ..........................................................................................
7
1. Definisi Media Cetak ......................................................................
7
B. Periklanan .............................................................................................
8
1. Definisi Periklanan ..........................................................................
9
2. Fungsi Periklanan ............................................................................
9
3. Tujuan Periklanan ...........................................................................
10
4. Jenis-jenis Iklan ...............................................................................
11
commit to user
VIII
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Desain Grafis .........................................................................................
13
1. Definisi Desain Grafis ......................................................................
13
2. Tujuan Desain Grafis .......................................................................
15
3. Prinsip-prinsip Desain Grafis ...........................................................
16
a. Kesatuan .................................................................................
16
b. Keberagaman .........................................................................
16
c. Keseimbangan .........................................................................
16
d. Ritme/Irama ...........................................................................
17
e. Keserasian ..............................................................................
17
f. Proprsi .....................................................................................
17
g. Skala .......................................................................................
17
h. Penekanan ...............................................................................
18
4. Unsur-unsur Desain Grafis................................................................
18
a. Garis ........................................................................................
18
b. Bentuk .....................................................................................
19
c. Tekstur ....................................................................................
19
d. Ruang ......................................................................................
19
e. Ukuran.....................................................................................
19
f. Warna ......................................................................................
20
4. Typografi ...........................................................................................
20
D. Layout .................................................................................................
21
1. Definisi Layout ...............................................................................
21
2. Element Layout ...............................................................................
21
commit to user
IX
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Prinsip-prinsip Layout .....................................................................
22
E. Iklan Layanan Masyarakat ...................................................................
24
1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat ................................................
24
2. Ciri-ciri Iklan Layanan Masyarakat ................................................
25
3. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat ................................................
25
4. Isu-isu Iklan Layanan Masyarakat ..................................................
26
5. Strategi Iklan Layanan Masyarakat .................................................
26
F. Metode Penelitian .................................................................................
26
BAB III. DISKRIPSI PERUSAHAAN ..........................................................
28
A. Sejarah Perusahaan...............................................................................
28
B. Deskripsi Perusahaan ...........................................................................
29
C. Visi dan Misi ........................................................................................
30
D. Data Media ..........................................................................................
31
E. Struktur Organisasi .............................................................................
32
F. Pembagian Tugas ................................................................................
32
G. Peredaran Koran Harian Umum JOGLOSEMAR ...............................
34
H. Penjelasan Penugasan Magang ...........................................................
35
BAB IV. PELAKSANAAN KKM ..................................................................
38
A. Waktu Pelaksanaan KKM ....................................................................
38
B. Diskripsi Kegiatan ................................................................................
39
1. Minggu Pertama (9 s/d 16 Februari) ..........................................
39
2. Minggu Kedua (16 s/d 23 Februari) ...........................................
41
3. Minggu Ketiga (23 s/d 2 Maret).................................................
41
commit to user
X
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Minggu Keempat (2 s/d 9 Maret) ...............................................
42
5. Minggu Kelima (9 s/d 16 Maret) ...............................................
43
6. Minggu Keenam (16 s/d 23 Maret) ............................................
43
7. Minggu Ketujuh (23 s/d 30 Maret) ............................................
44
8. Minggu Kedelapan (30 s/d 6 April) ...........................................
45
9. Minggu Kesembilan (6 s/d 9 April) ...........................................
46
C. Resume Selama KKM ..........................................................................
46
1. Minggu Pertama sampai Ketiga (9 s/d 2 Maret) ........................
47
2. Minggu Keempat sampai Keenam (2 s/d 23 Maret) ..................
47
3. Minggu Ketujuh sampai Kesembilan (23 s/d 9 April) ...............
48
D. Tugas Desain Selama KKM .................................................................
49
E. Faktor Pendukung KKM ......................................................................
53
F. Faktor Penghambat KKM ....................................................................
53
G. Kendala dan Cara Mengatasi KKM .....................................................
54
H. Kemajuan yang Didapat Selama KKM ................................................
54
BAB V. PENUTUP ..........................................................................................
56
A. Kesimpulan ..........................................................................................
56
B. Saran .....................................................................................................
57
1. Kepada Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) UNS .......................
57
2. Kepada Harian Umum JOGLOSEMAR ..................................
57
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
XI