S IKOM 1202933 Abstract
ABSTRAK
Kampanye Inisasi Publik Earth Hour merupakan kampanye komunikasi prososial
untuk lingkungan yang telah berskala global. Namun, dalam penyelenggaraan acara Earth
Hour 2016 pihak PLN mengklaim bahwa tidak ada penurunan konsumsi listrik saat acara
Earth Hour. Di tengah persoalan krisis listrik di Indonesia dan distribusinya yang tidak
merata, kalangan remaja masih menggunakan listrik dengan boros. Penelitian di ranah
kampanye komunikasi prososial ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh
dimensi pesan Kampanye Inisiasi Publik Earth Hour yang terdiri dari struktur pesan,
konten pesan, dan bahasa terhadap sikap hemat energi listrik. Penelitian ini bersandar
pada pendekatan Ilmu Komunikasi positivisme dengan metodologi kuantitatif. Peneliti
menggunakan metode survei eksplanaif. Responden penelitian ini berjumlah 77 orang
yang terdiri dari 51 orang pelajar SMA Negeri 25 Bandung dan 26 orang pelajar SMA
Laboratorium Percontohan UPI Bandung. Temuan penelitian menunjukkan bahwa
dimensi pesan Kampanye Inisiasi Publik Earth Hour berada dalam kategori tinggi,
artinya dimensi pesan Kampanye Inisiasi Publik Earth Hour bersifat sangat jelas,
menarik, dan mudah dimengerti. Sikap pun berada dalam kategori tinggi, artinya sikap
hemat energi listrik memperoleh evaluasi yang sangat positif. Berdasarkan hasil
pengujian hipotesis, dari tiga dimensi pesan yang terdiri dari struktur pesan, konten pesan,
dan bahasa, hanya konten pesan yang berpengaruh terhadap sikap hemat energi listrik.
Earth Hour, Persuasi, Kampanye Komunikasi, Dimensi Pesan, Struktur Pesan, Konten
Pesan, Bahasa, Sikap
iv
MIYANTI, 2016
PENGARUH DIMENSI PESAN KAMPANYE INISIASI PUBLIK EARTH HOUR TERHADAP SIKAP HEMAT
ENERGI LISTRIK DI KALANGAN PELAJAR SMA KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRACT
Earth Hour is a global campaign, movement and event where hundred of cities
have participated. However, in Earth Hour 2016 event, PLN Indonesia claims there's no
significant drop in electricity demand during Earth Hour. Indonesia has electricity crisis,
but under this circumstance pre research study shows that personal electricity use among
older teenagers (16-19 years old) is quite profuse. Research on the spectrum
of prosocial campaigns aims to examine the influence of message dimensions in Earth
Hour Campaign towards electricity saving attitude. Under the umbrella of positivism, by
using quantitative approach and explanatory survey method, this research was conducted
with 77 respondents. Respondent consists of 51 students from 25 Senior High School
Bandung and 26 students from Laboratorium Percontohan UPI Senior High School
Bandung. Research indicates that message dimensions in Earth Hour Campaign and
electricity saving attitude among senior high school students in Bandung are in the high
category. It means message dimensions in the Earth Hour Campaign are very clear,
interesting, and understandable. Also, electricity saving attitude gains positive
evaluations among senior high school students. Message dimensions consist of message
structure, message content, and language. But there’s only the message content affects
electricity saving attitude.
Earth Hour Persuasion, Communication Campaign, Message Dimensions, Message
Structure, Message Content, Language, Attitudes
v
MIYANTI, 2016
PENGARUH DIMENSI PESAN KAMPANYE INISIASI PUBLIK EARTH HOUR TERHADAP SIKAP HEMAT
ENERGI LISTRIK DI KALANGAN PELAJAR SMA KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Kampanye Inisasi Publik Earth Hour merupakan kampanye komunikasi prososial
untuk lingkungan yang telah berskala global. Namun, dalam penyelenggaraan acara Earth
Hour 2016 pihak PLN mengklaim bahwa tidak ada penurunan konsumsi listrik saat acara
Earth Hour. Di tengah persoalan krisis listrik di Indonesia dan distribusinya yang tidak
merata, kalangan remaja masih menggunakan listrik dengan boros. Penelitian di ranah
kampanye komunikasi prososial ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh
dimensi pesan Kampanye Inisiasi Publik Earth Hour yang terdiri dari struktur pesan,
konten pesan, dan bahasa terhadap sikap hemat energi listrik. Penelitian ini bersandar
pada pendekatan Ilmu Komunikasi positivisme dengan metodologi kuantitatif. Peneliti
menggunakan metode survei eksplanaif. Responden penelitian ini berjumlah 77 orang
yang terdiri dari 51 orang pelajar SMA Negeri 25 Bandung dan 26 orang pelajar SMA
Laboratorium Percontohan UPI Bandung. Temuan penelitian menunjukkan bahwa
dimensi pesan Kampanye Inisiasi Publik Earth Hour berada dalam kategori tinggi,
artinya dimensi pesan Kampanye Inisiasi Publik Earth Hour bersifat sangat jelas,
menarik, dan mudah dimengerti. Sikap pun berada dalam kategori tinggi, artinya sikap
hemat energi listrik memperoleh evaluasi yang sangat positif. Berdasarkan hasil
pengujian hipotesis, dari tiga dimensi pesan yang terdiri dari struktur pesan, konten pesan,
dan bahasa, hanya konten pesan yang berpengaruh terhadap sikap hemat energi listrik.
Earth Hour, Persuasi, Kampanye Komunikasi, Dimensi Pesan, Struktur Pesan, Konten
Pesan, Bahasa, Sikap
iv
MIYANTI, 2016
PENGARUH DIMENSI PESAN KAMPANYE INISIASI PUBLIK EARTH HOUR TERHADAP SIKAP HEMAT
ENERGI LISTRIK DI KALANGAN PELAJAR SMA KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRACT
Earth Hour is a global campaign, movement and event where hundred of cities
have participated. However, in Earth Hour 2016 event, PLN Indonesia claims there's no
significant drop in electricity demand during Earth Hour. Indonesia has electricity crisis,
but under this circumstance pre research study shows that personal electricity use among
older teenagers (16-19 years old) is quite profuse. Research on the spectrum
of prosocial campaigns aims to examine the influence of message dimensions in Earth
Hour Campaign towards electricity saving attitude. Under the umbrella of positivism, by
using quantitative approach and explanatory survey method, this research was conducted
with 77 respondents. Respondent consists of 51 students from 25 Senior High School
Bandung and 26 students from Laboratorium Percontohan UPI Senior High School
Bandung. Research indicates that message dimensions in Earth Hour Campaign and
electricity saving attitude among senior high school students in Bandung are in the high
category. It means message dimensions in the Earth Hour Campaign are very clear,
interesting, and understandable. Also, electricity saving attitude gains positive
evaluations among senior high school students. Message dimensions consist of message
structure, message content, and language. But there’s only the message content affects
electricity saving attitude.
Earth Hour Persuasion, Communication Campaign, Message Dimensions, Message
Structure, Message Content, Language, Attitudes
v
MIYANTI, 2016
PENGARUH DIMENSI PESAN KAMPANYE INISIASI PUBLIK EARTH HOUR TERHADAP SIKAP HEMAT
ENERGI LISTRIK DI KALANGAN PELAJAR SMA KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu