PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN MINIMARKET DI PABELAN SUKOHARJO Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Minimarket Di Pabelan Sukoharjo (Studi Perbandingan pelanggan Alfamart dengan Indomaret).
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN
PELANGGAN MINIMARKET DI PABELAN SUKOHARJO
(Studi Perbandingan pelanggan Alfamart dengan Indomaret)
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Dan Bisnis Jurusan Manajemen
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh :
ULIN NURIYAH
NIM : B100100191
PROGRAM STUDI MANAJEMEN (S-1)
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
i
ii
iii
MOTTO
Karena sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada
kemudahan
(Q.S. AL Insyirah : 6-8)
Tiga kunci sukses : Tahu lebih banyak dari orang
lain,Berusaha lebih keras dari orang lain, dan
Berharap lebih sedikit dari orang lain.
Sedekah itu baik, tapi lebih baik lagi jika dilakukan
saat kekurangan uang.
Better late than never.
( lebih baik terlambat daripada tidak sama sekali)
A fruitless life is a useless life.
(hidup yang tak menghasilkan apa-apa, berarti
hidup tiada guna)
Untuk menjadi sukses itu tidak perlu melakukan
hal yang berbeda,melainkan melakukan sesuatu
dengan cara yang berbeda.
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini kupersembahkan kepada :
Allah SWT
(Karena pertolongan-Nya lah rasa syukur ku ucapkan)
Bapak dan Ibu tercinta
(Terima kasih atas kasih sayangnya yang tiada terhingga)
Keluarga Besar tercinta
(Terima kasih atas doa dan dukungannya)
Semua sahabat dan teman-temanku yang selalu menjadi motivasiku
(Anita Kusumawati, Isnaini Mawaddah, Putri Mawar.F, Rika Nur.F, Ratna
Kumala.S, Dwi Asriati dan teman-teman kost SriHuning )
Dan semua teman-teman Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Terima kasih atas doa,
masukan, semangat dan dorongan selama ini untuk selalu lebih baik di hari yang
akan datang
Almamaterku
(FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
MUHAMMADIYAH SURAKARTA)
v
KATA PENGANTAR
Segala puji hanyalah milik Allah, Rabb yang menguasai pembendaharaan
di alam semesta ini dan mengaruniakan kepada setiap makhluk yang ia kehendaki
dan atas segala keridhaan dan hidayah-Nya, sehingga penulis bisa menyelesaikan
skripsi ini.
Penulis juga menyadari ada berbagai pihak lain yang membantu dalam
proses penggarapan skripsi ini, baik dari awal hingga akhir. Oleh karenanya
penulis menyampaikan rasa terima kasih kepada segenap pihak yang turut berjasa
dalam penyelesaian skripsi ini, yaitu:
1. Dr. Triyono, SE., M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Dr. Anton Setiawan, M.Si, selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
3. Drs. Sujadi, MM . selaku Pembimbing Akademik yang telah mengarahkan
dan membimbing penulis selama ini.
4. Drs. M. Nasir, MM, selaku Pembimbing Utama yang senantiasa dengan
penuh kesabaran telah memberikan bimbingan dan pengarahan kepada
penulis dari awal sampai terselesainya penulisan skripsi.
5. Segenap Dosen Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen yang telah
meluangkan ilmu kepada penulis, sehingga sangat bermanfaat bagi penulisan
skripsi ini.
vi
6. Segenap staf dan karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah
memberikan banyak kemudahan dan bantuannya.
7. Ayah dan Ibuku yang telah memberikan bantuan baik material maupun
spiritual demi terselesaikannya skripsi ini.
8. Adik-adikku yang selalu terus membantu meringankan tekanan selama ini dan
membuatku terus tersenyum kala aku galau. Love it all.
9. Teman terbaikku: Anita Kusumawati, Isnaini Mawaddah, Putri Mawar.F,
Rika Nur.F, Ratna Kumala.S, Dwi Asriati , dan teman-teman kost SriHuning
terima kasih atas semangat dan doanya.
10. Teman-temanku kelas E angkatan 2010 yang tak bisa saya sebutkan satu
persatu terimakasih atas bantuan dan kebersamaan kalian selama ini.
Akhirnya penulis hanya dapat membalas dengan doa semoga Allah SWT
membalas jasa serta baik budi semuanya di atas. Penulis berharap semoga karya
sederhana ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan pengembangan ilmu
pengetahuan.
Surakarta, Juli 2014
Penulis
Ulin Nuriyah
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN .........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO .....................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................
v
KATA PENGANTAR ......................................................................................
vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL .............................................................................................
xi
DAFTAR LAMPIRAN .....................................................................................
xii
ABSTRAK .......................................................................................................
xiii
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................
1
A. Latar Belakang ..............................................................................
1
B. Perumusan Masalah.......................................................................
3
C. Tujuan Penelitian...........................................................................
5
D. Manfaat Penelitian.........................................................................
5
E. Sistematika Penulisan ....................................................................
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................
8
A. Kulaitas Pelayanan .......................................................................
8
B. Dimensi Kualitas Pelayanan .........................................................
11
C. Kepuasan Pelanggan .....................................................................
12
D. Bisnis Retailing.............................................................................
16
E. Penelitian Terdahulu .....................................................................
23
viii
F. Kerangka Pemikiran .....................................................................
24
G. Hipotesis .......................................................................................
25
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................
26
A. Metodologi Penelitian .................................................................
26
B. Objek Penelitian ..........................................................................
26
C. Jenis dan Sumber Data ................................................................
27
D. Populasi dan Sampel ...................................................................
27
E. Teknik Pengambilan Sampel.......................................................
28
F. Instrumen Penelitian....................................................................
28
G. Teknik Pengumpulan Data ..........................................................
28
H. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional .............................
30
1. Variabel Penelitian .................................................................
30
2. Definisi Operasional...............................................................
31
I. Teknik Analisis Data ...................................................................
34
1. Uji Reliabilitas dan Uji Validitas ...........................................
34
2. Uji Asumsi Klasik ..................................................................
35
3. Analisis Regresi Linier Berganda ..........................................
36
4. Uji Hipotesis...........................................................................
37
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...............................
40
A. Hasil Penelitian ...........................................................................
40
1. Uji Deskriptif Responden .......................................................
40
2. Uji Deskriptif Data .................................................................
47
3. Uji Instrumen Penelitian .........................................................
48
a. Uji Validitas......................................................................
49
b. Uji Reliabilitas ..................................................................
52
ix
4. Uji Asumsi Klasik ..................................................................
53
5. Uji Regresi Linier Berganda ...................................................
55
6. Uji Hipotesis ...........................................................................
60
a. Uji F (Simultan) ................................................................
60
b. Uji t (Parsial) ....................................................................
60
c. Uji Koefisien Determinasi ................................................
62
B. Pembahasan .................................................................................
63
BAB V PENUTUP ...........................................................................................
71
A. Kesimpulan .................................................................................
71
B. Saran............................................................................................
73
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ......
40
Tabel 4.2
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Umur....................
41
Tabel 4.3
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Pendidikan ...........
42
Tabel 4.4
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Pekerjaan .............
43
Tabel 4.5
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Jumlah
Pengeluaran ..................................................................................
44
Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi responden Berdasarkan Besarnya Uang yang
dibelanjakan Dalam 1 Kali Belanja ...............................................
45
Tabel 4.7
Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Kunjungan Per Bulan 45
Tabel 4.8
Hasil Uji Deskripsi Data ...............................................................
48
Tabel 4.9
Hasil Uji Validitas Variabel Tangibles.........................................
49
Tabel 4.10 Hasil Uji Validitas Variabel Reliability........................................
50
Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Variabel Responsiveness................................
50
Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas Variabel Assurance ........................................
51
Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Emphaty ..........................................
51
Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Kepuasan Pelanggan .......................
52
Tabel 4.14 Hasil Uji Reliabilitas ....................................................................
52
Tabel 4.15 Hasil Uji Multikoliniearitas ..........................................................
54
Tabel 4.16 Hasil Uji Heteroskedastisitas ........................................................
55
Tabel 4.17 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Persamaan I ..........................
56
Tabel 4.18 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Persamaan II .........................
58
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Kuesioner Penelitian
Lampiran 2.
Data Penelitian
Lampiran 3.
Hasil Uji Instrumen Penelitian
Lampiran 4.
Hasil Uji Deskriptif
Lampiran 5.
Hasil Uji Asumsi Klasik
Lampiran 6.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Lampiran 7.
Hasil Uji Hipotesis
Lampiran 8.
Distribusi Nilai ttabel
Lampiran 9.
Distribusi Nilai Ftabel
xii
ABSTRAKSI
Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk menganalisis pengaruh dimensi
tangibles, reliability, responsiveness, assurance, dan empathy terhadap kepuasan
pelanggan minimarket Alfamart dan Indomaret di Pabelan Sukoharjo. (2) Untuk
membandingkan tingkat kepuasan pelangggan minimarket Alfamart dan
Indomaret di Pabelan Sukoharjo.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode
deskriptif. Populasi adalah semua pelanggan Minimarket Alfamart dan Indomaret,
dengan teknik sampling Non Probability Sampling dengan metode Accidental
sampling. Teknik analisis data meliputi: uji instrument terdiri dari uji validitas dan
reliabilitas, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, multikolinearitas, dan
heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda serta uji hipotesis yang terdiri dari
uji F, uji koefisien determinasi dan uji t.
Hasil penelitian menggunakan uji regresi linear berganda menunjukkan
bahwa, variabel tangible minimarket alfamart dan indomaret diperoleh nilai
koefisien regresi sebesar 0,129 ; 0,186, variabel reliability sebesar 0,206 ; 0,249,
variabel responsiveness sebesar 0, 157 ; 0,174, variabel assurance sebesar 0, 244 ;
0,277, dan variabel empathy sebesar 0, 126 ; 0,219 berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepuasan pelanggan minimarket alfamart dan indomaret.
Sedangkan perbandingan menggunakan uji t pada minimarket alfamart dan
indomaret diperoleh nilai 0,36 > 0,10 yang menunjukkan bahwa tingkat pengaruh
kualitas pelayanan diminimarket Alfamart lebih tinggi dibandingkan minimarket
Indomaret terhadap kepuasan pelanggannya.
Kata kunci: kualitas pelayanan, kepuasan pelanggan.
xiii
PELANGGAN MINIMARKET DI PABELAN SUKOHARJO
(Studi Perbandingan pelanggan Alfamart dengan Indomaret)
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Dan Bisnis Jurusan Manajemen
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh :
ULIN NURIYAH
NIM : B100100191
PROGRAM STUDI MANAJEMEN (S-1)
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
i
ii
iii
MOTTO
Karena sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada
kemudahan
(Q.S. AL Insyirah : 6-8)
Tiga kunci sukses : Tahu lebih banyak dari orang
lain,Berusaha lebih keras dari orang lain, dan
Berharap lebih sedikit dari orang lain.
Sedekah itu baik, tapi lebih baik lagi jika dilakukan
saat kekurangan uang.
Better late than never.
( lebih baik terlambat daripada tidak sama sekali)
A fruitless life is a useless life.
(hidup yang tak menghasilkan apa-apa, berarti
hidup tiada guna)
Untuk menjadi sukses itu tidak perlu melakukan
hal yang berbeda,melainkan melakukan sesuatu
dengan cara yang berbeda.
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini kupersembahkan kepada :
Allah SWT
(Karena pertolongan-Nya lah rasa syukur ku ucapkan)
Bapak dan Ibu tercinta
(Terima kasih atas kasih sayangnya yang tiada terhingga)
Keluarga Besar tercinta
(Terima kasih atas doa dan dukungannya)
Semua sahabat dan teman-temanku yang selalu menjadi motivasiku
(Anita Kusumawati, Isnaini Mawaddah, Putri Mawar.F, Rika Nur.F, Ratna
Kumala.S, Dwi Asriati dan teman-teman kost SriHuning )
Dan semua teman-teman Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Terima kasih atas doa,
masukan, semangat dan dorongan selama ini untuk selalu lebih baik di hari yang
akan datang
Almamaterku
(FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
MUHAMMADIYAH SURAKARTA)
v
KATA PENGANTAR
Segala puji hanyalah milik Allah, Rabb yang menguasai pembendaharaan
di alam semesta ini dan mengaruniakan kepada setiap makhluk yang ia kehendaki
dan atas segala keridhaan dan hidayah-Nya, sehingga penulis bisa menyelesaikan
skripsi ini.
Penulis juga menyadari ada berbagai pihak lain yang membantu dalam
proses penggarapan skripsi ini, baik dari awal hingga akhir. Oleh karenanya
penulis menyampaikan rasa terima kasih kepada segenap pihak yang turut berjasa
dalam penyelesaian skripsi ini, yaitu:
1. Dr. Triyono, SE., M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Dr. Anton Setiawan, M.Si, selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
3. Drs. Sujadi, MM . selaku Pembimbing Akademik yang telah mengarahkan
dan membimbing penulis selama ini.
4. Drs. M. Nasir, MM, selaku Pembimbing Utama yang senantiasa dengan
penuh kesabaran telah memberikan bimbingan dan pengarahan kepada
penulis dari awal sampai terselesainya penulisan skripsi.
5. Segenap Dosen Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen yang telah
meluangkan ilmu kepada penulis, sehingga sangat bermanfaat bagi penulisan
skripsi ini.
vi
6. Segenap staf dan karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah
memberikan banyak kemudahan dan bantuannya.
7. Ayah dan Ibuku yang telah memberikan bantuan baik material maupun
spiritual demi terselesaikannya skripsi ini.
8. Adik-adikku yang selalu terus membantu meringankan tekanan selama ini dan
membuatku terus tersenyum kala aku galau. Love it all.
9. Teman terbaikku: Anita Kusumawati, Isnaini Mawaddah, Putri Mawar.F,
Rika Nur.F, Ratna Kumala.S, Dwi Asriati , dan teman-teman kost SriHuning
terima kasih atas semangat dan doanya.
10. Teman-temanku kelas E angkatan 2010 yang tak bisa saya sebutkan satu
persatu terimakasih atas bantuan dan kebersamaan kalian selama ini.
Akhirnya penulis hanya dapat membalas dengan doa semoga Allah SWT
membalas jasa serta baik budi semuanya di atas. Penulis berharap semoga karya
sederhana ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan pengembangan ilmu
pengetahuan.
Surakarta, Juli 2014
Penulis
Ulin Nuriyah
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN .........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO .....................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................
v
KATA PENGANTAR ......................................................................................
vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL .............................................................................................
xi
DAFTAR LAMPIRAN .....................................................................................
xii
ABSTRAK .......................................................................................................
xiii
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................
1
A. Latar Belakang ..............................................................................
1
B. Perumusan Masalah.......................................................................
3
C. Tujuan Penelitian...........................................................................
5
D. Manfaat Penelitian.........................................................................
5
E. Sistematika Penulisan ....................................................................
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................
8
A. Kulaitas Pelayanan .......................................................................
8
B. Dimensi Kualitas Pelayanan .........................................................
11
C. Kepuasan Pelanggan .....................................................................
12
D. Bisnis Retailing.............................................................................
16
E. Penelitian Terdahulu .....................................................................
23
viii
F. Kerangka Pemikiran .....................................................................
24
G. Hipotesis .......................................................................................
25
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................
26
A. Metodologi Penelitian .................................................................
26
B. Objek Penelitian ..........................................................................
26
C. Jenis dan Sumber Data ................................................................
27
D. Populasi dan Sampel ...................................................................
27
E. Teknik Pengambilan Sampel.......................................................
28
F. Instrumen Penelitian....................................................................
28
G. Teknik Pengumpulan Data ..........................................................
28
H. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional .............................
30
1. Variabel Penelitian .................................................................
30
2. Definisi Operasional...............................................................
31
I. Teknik Analisis Data ...................................................................
34
1. Uji Reliabilitas dan Uji Validitas ...........................................
34
2. Uji Asumsi Klasik ..................................................................
35
3. Analisis Regresi Linier Berganda ..........................................
36
4. Uji Hipotesis...........................................................................
37
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...............................
40
A. Hasil Penelitian ...........................................................................
40
1. Uji Deskriptif Responden .......................................................
40
2. Uji Deskriptif Data .................................................................
47
3. Uji Instrumen Penelitian .........................................................
48
a. Uji Validitas......................................................................
49
b. Uji Reliabilitas ..................................................................
52
ix
4. Uji Asumsi Klasik ..................................................................
53
5. Uji Regresi Linier Berganda ...................................................
55
6. Uji Hipotesis ...........................................................................
60
a. Uji F (Simultan) ................................................................
60
b. Uji t (Parsial) ....................................................................
60
c. Uji Koefisien Determinasi ................................................
62
B. Pembahasan .................................................................................
63
BAB V PENUTUP ...........................................................................................
71
A. Kesimpulan .................................................................................
71
B. Saran............................................................................................
73
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ......
40
Tabel 4.2
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Umur....................
41
Tabel 4.3
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Pendidikan ...........
42
Tabel 4.4
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Pekerjaan .............
43
Tabel 4.5
Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Jumlah
Pengeluaran ..................................................................................
44
Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi responden Berdasarkan Besarnya Uang yang
dibelanjakan Dalam 1 Kali Belanja ...............................................
45
Tabel 4.7
Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Kunjungan Per Bulan 45
Tabel 4.8
Hasil Uji Deskripsi Data ...............................................................
48
Tabel 4.9
Hasil Uji Validitas Variabel Tangibles.........................................
49
Tabel 4.10 Hasil Uji Validitas Variabel Reliability........................................
50
Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Variabel Responsiveness................................
50
Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas Variabel Assurance ........................................
51
Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Emphaty ..........................................
51
Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Kepuasan Pelanggan .......................
52
Tabel 4.14 Hasil Uji Reliabilitas ....................................................................
52
Tabel 4.15 Hasil Uji Multikoliniearitas ..........................................................
54
Tabel 4.16 Hasil Uji Heteroskedastisitas ........................................................
55
Tabel 4.17 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Persamaan I ..........................
56
Tabel 4.18 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Persamaan II .........................
58
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Kuesioner Penelitian
Lampiran 2.
Data Penelitian
Lampiran 3.
Hasil Uji Instrumen Penelitian
Lampiran 4.
Hasil Uji Deskriptif
Lampiran 5.
Hasil Uji Asumsi Klasik
Lampiran 6.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Lampiran 7.
Hasil Uji Hipotesis
Lampiran 8.
Distribusi Nilai ttabel
Lampiran 9.
Distribusi Nilai Ftabel
xii
ABSTRAKSI
Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk menganalisis pengaruh dimensi
tangibles, reliability, responsiveness, assurance, dan empathy terhadap kepuasan
pelanggan minimarket Alfamart dan Indomaret di Pabelan Sukoharjo. (2) Untuk
membandingkan tingkat kepuasan pelangggan minimarket Alfamart dan
Indomaret di Pabelan Sukoharjo.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode
deskriptif. Populasi adalah semua pelanggan Minimarket Alfamart dan Indomaret,
dengan teknik sampling Non Probability Sampling dengan metode Accidental
sampling. Teknik analisis data meliputi: uji instrument terdiri dari uji validitas dan
reliabilitas, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, multikolinearitas, dan
heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda serta uji hipotesis yang terdiri dari
uji F, uji koefisien determinasi dan uji t.
Hasil penelitian menggunakan uji regresi linear berganda menunjukkan
bahwa, variabel tangible minimarket alfamart dan indomaret diperoleh nilai
koefisien regresi sebesar 0,129 ; 0,186, variabel reliability sebesar 0,206 ; 0,249,
variabel responsiveness sebesar 0, 157 ; 0,174, variabel assurance sebesar 0, 244 ;
0,277, dan variabel empathy sebesar 0, 126 ; 0,219 berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepuasan pelanggan minimarket alfamart dan indomaret.
Sedangkan perbandingan menggunakan uji t pada minimarket alfamart dan
indomaret diperoleh nilai 0,36 > 0,10 yang menunjukkan bahwa tingkat pengaruh
kualitas pelayanan diminimarket Alfamart lebih tinggi dibandingkan minimarket
Indomaret terhadap kepuasan pelanggannya.
Kata kunci: kualitas pelayanan, kepuasan pelanggan.
xiii