S PSPI 1206544 Abstract

ABSTRAK
Septian Sugara (1206544), Alive Library sebagai Brand Positioning di Perpustakaan
Sekolah Bina Persada. Skripsi, Program Studi Perpustakaan dan Informasi, Departemen
Kurikulum
dan
Teknologi
Pendidikan,
Fakultas Ilmu Pendidikan, Universitas Pendidikan Indonesia, Bandung 2016.
Brand positioning merupakan salah satu brand strategy dimana perpustakaan dapat
membentuk citra yan diinginkan. Pada pelaksanaannya, belum banyak perpustakaan yang
mengiplementasikan brand positioning sebagai bagian dari kegiatan promosi. Salah satu
perpustakaan yang telah melaksanakan brand positioning adalah Perpustakaan Sekolah Bina
Persada (SBP), dengan citra yang ingin dibangun berupa alive library. Penelitian ini
dilatarbelakangi oleh fenomena implementasi brand positioning alive library sebagai suatu
keunggulan yang diterapkan di Perpustakaan Sekolah Bina Persada. Konsep ini salah
satunya dilakukan dengan cara memajang hasil karya siswa (baik berupa gambar maupun
tulisan) di perpustakaan. Menurut pustakawan, cara ini efektif dalam meningkatkan rasa
memiliki dan minat kunjung pemustaka. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan
pendekatan kualitatif studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara
observasi, wawancara dan studi dokumentasi. Temuan hasil penelitian mencakup: (1) alive
library sebagai brand positioning di Perpustakaan Sekolah Bina Persada dilandasi oleh

keprihatinan Pustakawan terhadap pembatasan waktu kunjungan siswa ke perpustakaan. (2)
implementasi brand positioning di Perpustakaan Sekolah Bina Persada dapat dikatakan
berhasil, meskipun pada penerapannya belum sesuai dengan teori. (3) pola implementasi
brand positioning alive library yang dapat menjadi model untuk diimplementasikan di
perpustakaan (sekolah) lainnya.
Kata kunci : Alive Library, Brand Positioning, Perpustakaan Sekolah, Pustakawan.

i
Septian Sugara,l 2016
ALIVE LIBRARY SEBAGAI BRAND POSITIONING DI PERPUSTAKAAN SEKOLAH BINA PERSADA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

ABSTRACT
Septian Sugara (1206544), Alive Library as Brand Positioning of Perpustakaan Sekolah
Bina Persada. Thesis, Library and Information Study Program, Department of Education
Curriculum and Technology, Faculty of Education, Indonesia University of Education,
Bandung 2016.
Brand positioning is one of brand strategies, which the library can develop its expected
image. In practice, just a few library has implement the brand positioning, one of them is
Perpustakaan Sekolah Bina Persada (SBP), with ‘alive library’ as the expected image.

This research is motivated by the phenomenon of ‘alive library’ brand positioning
implementation as a superiority at Perpustakaan Sekolah Bina Persada. One of the way to
implement this concept was by displaying students’ work (either letters or image) in the
library. Librarian said, it is effectively increase the sense of belonging and users interest.
Approach used in this research was case study qualitative. The data were collected by
observation, interview and study of documentation. The findings of the research are : (1)
alive library as brand positioning at Perpustakaan Sekolah Bina Persada is motivated by
librarian’s concern of students’ visit restriction. (2) implementation of brand positioning at
Perpustakaan Sekolah Bina Persada is generally successful, although the implementation
hasn’t fitted the theory. (3) pattern of alive library brand positioning implementation, which
has a possibility to be a model of implementation at another (school) library.
Keyword : Alive Library, Brand Positioning, School Library, Librarian.

i
Septian Sugara,l 2016
ALIVE LIBRARY SEBAGAI BRAND POSITIONING DI PERPUSTAKAAN SEKOLAH BINA PERSADA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu