perubahan perilaku dan sikap pada khalayak yang sesuai dengan apa yang diinginkan oleh tujuan dibuatnya program tersebut,
ataukah ada hal-hal baru yang unik dan menarik yang ditemui dilapangan
yang tidak
pernah diantisipasi
sebelumnya.Penetapan strategi merupakan langkah krusial yang memerlukan penanganan secara hati-hati dalam setiap program.
Sebab jika penetapan strategi salah atau keliru maka jalan yang ditempuh untuk mencapai tujuan bisa gagal, terutama kerugian
dari segi waktu, materi dan tenaga.
Hasil wawancara dengan manajer program yaitu bang Imu 25 Juni 2014 mengatakan bahwa
Hambatan yang dialami pada proses produksi program acara yaitu kendala yang jauh untuk keluar kota dalam meliput
suatu acara di daerah, dan peralatan yang biasa atau standar tidak terlalu canggih, jumlah alat dan teknologi yang kurang
serta juga SDM kru PadangTV yang sedikit sehingga ada beberapa staf yang merangkap kerja pada bagian lain seperti
produser news juga bisa sebagai bagian dari marketing di PadangTV.
3. Perencanaan dan Pengendalian
Hasil wawancara dengan manajer program yaitu bang Imu 25 Juni 2014 mengatakan bahwa :
Rapat redaksi bisa dilakukan pada setiap hari yang diikuti oleh koordinator liputan dan kameramen sedangkan
dalam rapat redaksi mingguan sudah menyeluruh untuk para pegawai seperti produser, executive produser, reporter dan
koordinasi liputan.
4 .Kerjasama antar Bagian atau dengan Pihak Ketiga
Hasil wawancara dengan manajer program yaitu bang Imu 25 Juni 2014 mengatakan bahwa :
Stasiun PadangTV bekerjasama dengan pemerintah
Sumatera Barat seperti agenda pemerintah Sumatera Barat berupa dialog menyampaikan program-program kerja dari
Universitas Sumatera Utara
pemerintah disampaikan
lewat televisi,
dan sosialisasi
pemerintah, biasanya kami mengkombinasi dengan yang ada.
Hasil wawancara dengan manajer program yaitu bang Imu 25 Juni 2014 mengatakan bahwa :
Stasiun PadangTV bekerja sama dengan JTV, jadi ada program yang sharing bersama, jika ada siaran yang di JTV
memiliki unsur edukasi, budaya, dan informasi, biasanya kami merelay dengan cara mengirim surat atau aggreement dengan
JTV seperti acara Harmoni Indonesia Talk Show dengan Pejabat Menteri.
H asil wawancara dengan manajer program yaitu bang Imu 25 Juni
2014 mengatakan: ADA sponsor yang ikut menentukan program acara,
setiap program acara sebisa mungkin ada sponsornya baik itu dalam program acara news berita maupun program acara yang
non news hiburan. Kalau dalam program news berita yang disajikan berupa dialog kritis seperti mengapresiasikan liputan
kegiatan pemerintahaan sumatera barat sedangkan dalam program non news hiburan, kalau dalam acara kucindan
minang jika ada artis lokal yang ingin mempromosikan albumnya jadi artis tersebut harus bayar kepada stasiun PadangTV.
Peneliti juga mewawancarai manajer pemasaran yaitu bang Mawan
untuk memperkuat data pada wawancara dengan informan sebelumnya dan dan menambah data tentang strategi manajemen televisi lokal di stasiun
PadangTV yaitu:
1 Iklan
Hasil wawancara dengan manajer pemasaran yaitu bang Mawan 27 Juni 2014 mengatakan:
Faktor yang menentukan keberhasilan sebuah iklan pada
media tv seperti di PadangTV ada beberapa faktor yang pertama harus menjangkau atau menyentuh target pasar dari
Universitas Sumatera Utara
iklan tersebut seperti iklan tempat perkuliahan swasta yang berkakreditasi B yang disebutkan kelebihan dan fasilitas yang
diberikan oleh kampus tersebut yang berada dikota padang maka disiarkannya iklan tersebut pada program acara hiburan seperti
kucindan minang dan musik pop yang disiarkan pada stasiun PadangTV yang penontonnya ada anak muda dan orangtua yang
ingin menguliahkan anaknya di perkuliahan yang baik dikota padang. Yang kedua, pengulangan bukan hanya membangun
brand image tetapi juga mampu membangun reputasi produk. Yang ketiga, USP uniqe selling proportion berupa keunikan
dan keunggulan produk yang akan dikomunikasikan.
Bang Mawan 27 Juni 2014 mengatakan mengenai bentuk iklan yang disiarkan pada stasiun PadangTV adalah:
Ada iklan layanan konsumen iklan yang bersifat kepedulian terhadap iklan kepentingan konsumennya seperti
“sebelum tidur, jangan lupa mematikan kompor anda” pesan ini disampaikan oleh kompor Hitachi si api biru, dan iklan
penghematan air yang disampaikan oleh PDAM kota Padang. Ada iklan permintaan khusus yang disiarkan pada jam-jam
tertentu atau acara tertentu, harganya biasanya lebih mahal 25.
Bang Mawan 27 Juni 2014 mengatakan mengenai mencari order iklan yang disiarkan pada stasiun PadangTV adalah:
Mencari target pasar yang tepat, hanya melakukan
penawaran pada target market saja memantau para pesaing yang kedua mengenali siapa yang akan diajak bicara siapa
sponsor atau klien, yang ketiga mencari tahu keinginan calon pemasang iklan, yang keempat membuat calon pemasang iklan
merasa menang, yang kelima menjadi pendengar yang baik untuk calon pemasang iklan yang senang ngomong dan keenan
pastikan pemasang iklannya memasang iklannya kapan.
Universitas Sumatera Utara
Bang Mawan 27 Juni 2014 mengatakan mengenai langkah dalam menayangkan iklan yang sudah berlangganan untuk disiarkan
pada stasiun PadangTV adalah Yang pertama memberikan kesempatan pada calon
pemasang iklan melakukan penawaran, sehingga dia merasa mendapatkan harga yang lebih baik. Memberikan garansi jam
penyiaran iklan dijam yang tepat. Menawarkan pembayaran yang lunak. Boleh membatalkan order. Garansi ketepatan waktu
penyiaran dan kepuasan. Didalam negosiasi seolah-olah lebih mementingkan relationship.
2 Blocking Time
.Bang Mawan 27 Juni 2014 mengatakan bahwa blocking time di stasiun PadangTV adalah:
Blocking time berupa sponsor yang murni, didalamnya tidak ada iklan lain. Pada blocking time bisa sharing produk dua
produk atau beberapa produk yang dari 1 perusahaan seperti program acara lejel home shopping yang disiarkan pada pukul
11.00
– 13.00 wib. Pengaturan iklan dalam acara tersebut ada 4 iklan yang disiarkan.
Berdasarkan pengamatan yang peneliti lakukan dengan menonton acara blocking time khusus hanya penjualan produk Lejel
home shopping agak terkesan aneh karena yang dimaksud dengan
blocking time itu sendiri adalah siaran bermuatan daerah, namun distasiun PadangTV khusus menyiarkan produk tersebut. Peneliti
kurang mengetahui apakah dengan penyiaran dengan cara tersebut cukup efektif dalam memasarkan produk rumah tangga itu, karena
peneliti juga melihat acara tersebut di stasiun televisi lain seperti televisi nasional di Jakarta. Ini dilakukan untuk mendapatkan
pemasukan keuangan dari stasiun PadangTV selain dari peliputan dari instansi lain.
Universitas Sumatera Utara
3. Segmentasi
