Kerangka Pemikiran Ruang Lingkup Penelitian Metode Penentuan Sampel

E. Kerangka Pemikiran

Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Ponsel Merek Nokia Faktor Budaya X 1 Faktor Sosial X 2 Faktor Pribadi X 3 Faktor Psikologis X 4 Keputusan Pembelian Y Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Sumber : Dikembangkan untuk penelitian sendiri 26 H A : 2. H O : H A :

F. Hipotesis

Berdasarkan kerangka pemikiran, maka dapat dirumuskan suatu hipotesis yang merupakan dugaan sementara dalam menguji suatu penelitian, yaitu : 1. H O : Variabel Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologis tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ponsel Nokia. Variabel Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian ponsel Nokia. Variabel Sosial bukan merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian ponsel Nokia. Variabel Sosial merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. 27

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini, membahas tentang pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian konsumen. Sedangkan variabel-variabel dari faktor- faktor tersebut adalah : a. Faktor Budaya : - Budaya - Sub budaya - Kelas sosial b. Faktor Sosial : - Kelompok - Keluarga - Peran dan Status c. Faktor Pribadi : - Usia dan Tahap Siklus Hidup - Pekerjaan dan Lingkungan Ekonomi - Gaya Hidup - Kepribadian dan Konsep Diri 28 d. Faktor Psikologis - Motivasi - Persepsi - Pembelajaran - Keyakinan dan Sikap

B. Metode Penentuan Sampel

Populasi merupakan jumlah keseluruhan yang mencakup semua anggota yang diteliti. Sedangkan sampel dapat didefinisikan sebagai suatu bagian yang ditarik dari populasi Istijanto, 2009:109. Sampel juga dapat didefinisikan sebagai sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diselidiki dan dianggap bisa mewakili keseluruhan populasi Djarwanto, 1998:108. Menurut Malhotra dalam Widayat dan Amirullah, 2002 : 60, untuk memperoleh hasil yang baik dalam suatu analisis faktor, banyaknya responden yang diambil untuk mengisi kuisioner adalah sebanyak lima kali dari variabel yang dimuat dalam kuisioner. Dalam penelitian ini, jumlah variabel yang diteliti sebanyak 15, maka jumlah sampel yang diambil minimal adalah sebanyak 4 x 15 = 60 responden, dan pada penelitian ini digunakan sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan pada tanggal 1 Juni 2009 sampai dengan 15 Juni 2009 dengan metode Accidental Sampling yaitu pengguna ponsel merek Nokia yang ditemui secara kebetulan dilokasi penelitian, dan sampel pada penelitian ini adalah Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 29 yang menggunakan dan pernah menggunakan ponsel merek Nokia, dimana jumlahnya tidak diketahui. Sedangkan penentuan responden adalah secara Purvosive yaitu pengguna ponsel merek Nokia yang berada di lingkungan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

C. Metode Pengumpulan Data