kebijakan. Pada prinsipnya, praktik pemasaran sosial tak ada artinya apabila kemitraan tidak dijadikan tujuan organisasi. Demikian pula tak ada artinya upaya
mengubah perilaku melalui pemasaran sosial apabila tidak diikuti atau dilanjutkan dengan upaya mendorong tersusunnya sebuah kebijakan.
Unsur Pokok Kegiatan Pemasaran -
Pemasar: Lembaga atau perorangan yang mempunyai tujuan tertentu bagi lembaga maupun pribadinya. Pemasar bisa Produsen orientasi
keuntungan, Organisasi orientasi belum tentu profit, Pemerintah orientasi kesejahteraan umum
- Produk barang dan jasa
- Pasar lembaga atau pribadi yang mempunyai kebutuhan terhadap produk
- Proses pertukaran
II.7. KESEJAHTERAAN MASYARAKAT
Kesejahteraan sosial merupakan sasaran akhir dari suatu Negara yang melaksanakan pembangunan, sebagaimana halnya tujuan bangsa Indonesia yaitu
mencapai masyarakat yang adil dan makmur. Kata sejahtera artinya aman sentosa, makmur terlepas dari semua makna
gangguan dan kesusahan. Sedangkan kesejahteraan artinya keamana, keselamatan, ketentraman, kesenangan
hidup dan kemakmuran. Poerwodarminta : 1984 S. Wojowasita 1978 : 794 mendefinisikan kesejahteraan adalah suatu
keadaan dimana seluruh rakyat serta merta hidup berkecukupan baik materil
Universitas Sumatera Utara
maupun spiritual, aman, tertib, jauh dari segala kesusahan dan ketakutan serta dimana harkat dan martabat manusia dijunjung tinggi.
Hasan Shadily 1986 : 47, mendefinisikan masyarakat adalah segolongan besar atau kecil, sendiri dan beberapa manusia yang dengan atau karena
sendirinya bertalian secara golongan dan pengaruh mempengaruhi. Pandangan Atropologis mengartikan masyarakat adalah merupakan
kesatuan hidup manusia yang berorientasi menurut suatu sistemadat istiadat yang bersifat kontiniu dan terikat oleh suatu rasa identitas mereka. Koentjraningrat,
1979 : 160 Dari defenisi – defenisi kesejahteraan dan masyarakat di atas dapat kita
buat suatu pengertian daripada kesejahteraan masyarakat, yaitu keadaan dimana segolongan besar dan kecil yang terdiri dari beberapa orang manusia yang terikat
oleh suatu rasa identitas bersamayang hidup berkecukupan baik materil maupun spiritual, aman, tertib, jauh dari segala kesusahan dan ketakutan serta harkat dan
martabat manusia dipelihara dan dijunjung tinggi. Keadaan sejahtera ini tidak secara serta merta diterima dan dialami oleh masyarakat, tetapi ia merupakan
suatu usaha yang harus dicapai. Jadi jelas kita ketahui bahwa ruang lingkup dari kesejahteraan itu adalah
sangat luas, sehingga banyak para ahli membuat suatu indikasi untuk menentukan suatu keadaan sejahtera, seperti yang dikatakan DR. Phil Astrid S. Susanto, 1984
: 157 bahwa sebagai ukuran penentu tingkat kesejahteraan suatu masyarakat atau keluarga yang umum dipergunakan ialah :
- Pendapatan
Universitas Sumatera Utara
Hasil atau upah yang berbentuk materi atau uang, yang dapat dipergunakan untuk membeli kebutuhan hidup atau keluarga.
- Pekerjaan
Aktivitas usaha yang dilakukan sehai-hari yang bertujuan untuk mendapatkan hasil atau upah.
- Kesehatan
Merupakan tingkat kesehatan yang layak bagi para penduduk desa, yang dilihat dari kebiasaan mereka memanfaatkan fasilitas pelayan kesehatan.
- Pendidikan
Kegiatan belajar yang dilakukan seseorang, yang bertujuan untuk menambah pengetahuan maupun keterampilannya. Disini pendidikan
dibagi atas : -
Pendidikan formal -
Pendidikan nonformal -
Pendidikan informal Indikator pengukur tingkat kesejahteraan yang dikemukakan oleh Astrid
cenderung lebih mudah dipergunakan, dimana menjadi titik beratnya adalah pendapatan, yaitu seberapa besar ia mendapat hasil dari aktivitas usaha yang
dilakukan dan seberapa mampu ia membiayai kebutuhan hidupnya atau keluarganya.
Jadi apabila ke empat indikator diatas digunakan untuk mengukur tingkat kesejahteraan masyarakat Desa Kuala Tanjung Kec. Sei Suka Kab. Batu Bara
terhadap Program CSR PT Inalum bidang pemberdayaan masyarakat yang dapat
Universitas Sumatera Utara
menunjukkan derajat yang tinggi atau rendah maka tingkat kesejahteraan yang diukur tersebut juga menunjukkan hal yang sama.
II.8. MODEL S-O-R
