Technological Environment Makalah Marketing environment (tugas)

a. Economic Environment

 Pendapatan perkapita dari masyarakat, pertumbuhan pendapatan akan megakibatkan pegeseran terhadap permintaan akan barang dan jasa yang berbeda – beda.  Saluran ditribusi, memungkinkan penyaluran yang lebih cepat tehadap barang – barang dan jasa – jasa dari pusat produksi ke sektor konsumsi.  Pertumbuhan ekonomi  Tingkat kesenangan  Peredaran uang  Tekanan inflasi Tingkat penghasilan rumah tangga berkaitan dengan tingkat harga dan inflasi yang mempengaruhi sistem pemasaran perusahaa, juga faktor psikologis konsumen. Misalnya orang lebih suka menabung daripada membeli barang, sedangkan orang lain ada yang lebih senang membelanjakan uangnya daripada menyimpan di bank, karena beranggapan harga – haraga akan terus naik.

b. Technological Environment

Adanya penemuan – penemuan baru dan perkembangan di bidang teknologi dapat mempengaruhi kegiatan pemasaran, karena dapat memberikan suatu akibat pada kehidupan konsumen terutama cara hidupnya. Misal, ditemukannya pesawat memungkinkan orang lebih bisa mengatur penggunaan waktunya secara efisien. Namun sebaliknya penemuan teknologi baru dapat berdampak buruk pada masyarakat seperti digunakannya mobil sebagai alat transportasi dapat menimbulkan polusi udara dan memacetkan arus lalu lintas. c. Political dan Legal Environment Lingkungan peraturan sebagian besar dibuat bedasarkan aspek – aspek hukum dan kebijakan umum yang gunanya untuk menghilangkan tindakan monopoli serta tindakan – tindakan yang menghambat dunia usaha. Faktor – faktor lingkungan politik – hukum yang mempengaruhi kegiatan pemasaran adalah :  Kebijakan fiskal dan moneter  Hubungan pemerintah dengan industri  Peraturan dan keadaan politik  Peraturan khusus di bidang pemasaran yang ditujukan untuk mengatur persaingan dan perlindungan konsumen 2 d. Culturan Environment Lingkungan kebudayaan menyangkut masalah kebudayaan, keyakinan, seni, moral, adat kebiasaaan dan sebgian dari masyarakat yang mempengaruhi kegiatan marketing yang dilakukan perusahaan. Lingkungan kebudayaan mempunyai impilkasi tehadap produk yang akan disediakan oleh pemasar. Bentuk dan sisitem perekonomian, politik, hukum dan teknologi sangat ditentukan oleh manusia beserta kebudayaannya. Beberapa hal yang perlu diperhatikan oleh manajer pemasaran yang berkaitan dengan kebudayaan dari suatu masyarakat adalah cara hidup, nilai – nilai sosial, kepercayaan dan kesenangan. e. Demografi Demografi merupakan studi statistik tentang kependudukan beserta karakteristik distribusinya. Jumlah penduduk yang bertambah memberikan pengaruh yang semakin besar pada kegiatan pemasaran. Banyaknya jumlah anak merupakan pasaran yang baik untuk mainan anak – anak, perlengkpan sekolah dan sebagaianya. Perusahaan perlu mengadakan penyesuaian atas perencanaan yang akan dibuat berdasarkan faktor demografi. f. Persaingan Persaingan dapat berasal dari perusahaan lain dalam satu industri atau dari perusahaan lain uang menghasilkan barang dan jasa substitusi.

1.3 LINGKUNGAN MIKRO EKSTERN