C. Bauran Pemasaran Marketing Mix
Menurut Assauri 2007:198 Strategi acuan bauran pemasaran merupakan strategi yang dijalankan perusahaan, yang berkaitan dengan penentuan baggaimana perusahaan menyajikan
penawaran produk pada segmen pasar tertentu, yang merupakan sasaran pasarnya. Marketing mix merupakan kombinasi variable atau kegiatan yang merupakan inti dari system pemasarn,
variable yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi para pembeli atau konsumen. variable-variabel tersebut adalah :
1. Strategi Produk
Setiap perusahaan didalam mempertahankan dan meningkatkan penjualan dan share pasarnya, perlu mengadakan usaha penyempurnaan dan perubahan produk yang dihasilkan ke
arah yang lebih baik, sehinggan dapat memberikan daya guna dan daya pemuas serta daya tarik yang lebih besar.
Strategi produk menetapkan cara dan penyediaan produk yang tepat bagi pasar yang dituju, sehingga dapat memuaskan para konsumennya dan sekaligus dapat meningkatkan
keuntunganperusahaan dalam jangka panjang,melalui peningkatan penjualan dan peningkatan share pasar.
2. Strategi harga dan Syarat pembayaran
Harga merupakan satu-satunya unsure marketing mix yang menghasilkan penerimaan penjualan. Peranan penetapan harga akan menjadi sangat penting terutama pada keadaan
persaingan yang semakin tajam dan perkembangan permintaan yang terbatas. Hal ini karena untuk menjaga dan meningkatkan posisi perusahaan dipasar, yang tercermin dalam share pasar
perusahaan. Dengan kata lain, penetapan harga mempengaruhi kemampuan bersaing perusahaan dan kemampuan perusahaan mempengaruhi konsumen.
3. Strategi Penyaluran Distribusi
Penyaluran merupakan kegiatan penyampaian produk sampai ketangan konsumen pada waktu yang tepat. Kebijakan penyaluran merupakan salah satu kebijakan pemasaran terpadu
yang mencakup penentuan saluran pemasaran marketing chanels dan distribusi fisik physical distribution.
4. Strategi Promosi
Perusahaan harus berusaha mempengaruhi para konsumen menciptakan permintaan atas produk kemudian dipelihara dan dikembangkan. Usaha tersebut dapat dilakukan melalui
kegiatan promosi, yang merupakan salah satu dari bauran pemasaran. Kegiatan promosi yang dilakukan sejalan dengan rencana pemasaran secara keseluruhan, serta direncanakan akan
diarahkan dan dikendalikan dengan baik, diharapkan dapat berperan secara berarti dalam meningkatkan penjualan dan share pasar.
Kombinasi dari unsur-unsur peralatanpromosi dikenal dengan apa yang disebut bauran promosi promotional mix, yang terdiri dari advertising periklanan, Personal selling
penjualan pribadi, Sales promotion promosi penjualan, dan Publicity publishitas.
D. Bauran Promosi Promotion mix
Kategori