3.2 Subjek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah iklan pepsodent versi ayah Adi dan Dika ” pagi dan malam ” di televisi SCTV pada periode April 2012. Iklan tersebut akan dibentuk
dalam potongan gambar yang akan dikaji menjadi objek penelitian. Iklan pepsodent versi ayah Adi dan Dika merupakan sebuah kampanye sikat gigi
” pagi dan malam ” yang mengetengahkan dua tokoh: Ayah Adi dan Dika, ayah dan anak yang berbagi tips dan trik tentang bagaimana menjadikan menyikat gigi lebih bisa
dinikmati, dan tidak menjadi pengalaman buruk bagi orang tua dan anak-anak. Iklan ini mengajak penonton mengikuti perjalanan hidup Ayah Adi yang menggunakan humor
untuk mendidik anaknya, Dika, ketika menyikat gigi, khususnya dimalam hari. Iklan ini merupakan sebuah kampanye komprehensif yang akan meningkatkan derajat kesehatan
gigi dan mulut masyarakat Indonesia.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a
Penelitian Kepustakaan Penelitian kepustakaan dilakukan dengan cara mempelajari dan mengumpulan
data melalui literatur dan sumber bacaan yang relevan dan mendukung peneliti. Dalam
Universitas Sumatera Utara
hal ini penelitian kepustakaan dilakukan melalui buku-buku, jurnal, internet dan sebagainya.
b Dokumentasi
Yaitu menghimpun data dari dokumentasi iklan yang dijadikan subjek penelitian.
3.4 Teknik Analisis Data
Analisis data menunjukkan kegiatan penyederhanaan data ke dalam susunan tertentu yang lebih mudah dibaca dan diinterpretasikan. Penelitian ini menganalisis
nilai-nilai social yang disebarkan, meliputi nilai material, nilai vital, dan nilai rohani. Dengan menggunakan kategorisasi yang kemudian dianalisis dengan menggunakan
Analisis Isi Semantik. Secara rinci, Janis mengembangkan Analisis Isi Semantik meliputi :
a Analisis penujukan Designation Analysis, yakni menghitung frekuensi berapa
sering objek tertentu orang, benda, kelompok, konsep yang mengandung nilai- nilai sosial dirujuk.
b Analisis Penyifatan Attribution Analysis, yakni menghitung frekuensi berapa
sering karakterisasi objek tertentu yang mengandung nilai-nilai social dirujuk atau disebut.
c Analisis Pernyataan Assertion Analysis, yakni analisis teks dengan menghitung
seberapa sering objek tertentu yang mengandung nilai-nilai sosial dilabel atau diberi karakter secara khusus.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
IV.I Deskripsi subjek Penelitian
Iklan dalam iklan pepsodent ayah Adi dan Dika pagi dan malam versi ”ksatria
malam” di televisi SCTV menampilkan seorang Irgi Ahmad Fahrezy. Dalam iklan
kali ini Irgi berperan sebagai Ayah Adi dan anaknya yang bernama Dika. Iklan yang berdurasi tiga puluh detik ini mampu memberikan nilai-nilai pesan sosial untuk semakin
termotivasi menjaga kesehatan gigi dengan secara ritun menggosok gigi. Pepsodent yang merupakan salah satu merk pasta gigi yang paling di cari para konsumen di tanah
air. Dalam iklan yang di bintangi nya berperan sebagai seorang ayah,dapat di lihat
sebagai berikut : motivasi merupakan satu penggerak dari dalam hati seseorang untuk melakukan atau mencapai sesuatu tujuan. Motivasi juga bisa dikatakan sebagai rencana
atau keinginan untuk menuju kesuksesan dan menghindari kegagalan hidup. Dengan kata lain motivasi adalah sebuah proses untuk tercapainya suatu tujuan. Seseorang yang
mempunyai motivasi berarti ia telah mempunyai kekuatan untuk memperoleh kesuksesan dalam kehidupan. Dalam iklan ini ayah dika memotivasi anaknya untuk
melakukan kebiasaannya menggosok gigi.
Universitas Sumatera Utara
Motivasi dapat berupa motivasi intrinsik dan ekstrinsik. Motivasi yang bersifat intrinsik adalah manakala sifat pekerjaan itu sendiri yang membuat seorang termotivasi,
orang tersebut mendapat kepuasan dengan melakukan pekerjaan tersebut bukan karena rangsangan lain seperti status ataupun uang atau bisa juga dikatakan seorang melakukan
hobinya. Sedangkan motivasi ekstrinsik adalah manakala elemen elemen diluar pekerjaan yang melekat di pekerjaan tersebut menjadi faktor utama yang membuat
seorang termotivasi seperti status ataupun kompensasi. Didalam iklan pepsodent oleh ayah Adi dan Dika disitu ayah Adi mengajak Dika
untuk sikat gigi dua kali sehari dan setelah selesai makan. Ayah Adi mengajarkan kepada anaknya untuk menjaga kesehatan mulutnya. Disitu juga ditunjukkan bahwa
apabila sikat gigi memakai pepsodent maka kuman-kuman akan hilang dan rasanya pun enak sehingga disukai anak kecil. Iklan tersebut membuat konsumen semakin
termotivasi untuk membeli pasta gigi dengan merk pepsodent, selain sehat dan aman juga rasanya disukai anak karena tidak terlalu pedas. Di dalam iklan tersebut juga
ditunjukkan hubungan yang erat antara ayah dengan anak sehingga dapat membangkitkan minat konsumen untuk membeli produk tersebut.
Iklan pepsodent juga memberikan motivasi kepada konsumen untuk rajin menggosok giginya agar kuman-kuman tidak menempel dan tidak terdapat karang gigi.
Iklan ini termasuk dalam kategori aktualisasi diri karena dapat membuat gigi menjadi putih dan bersih sehingga konsumen yang memakainya akan terlihat lebih indah.
Iklan ini menceritakan ayah Adi dan Dika sedang melakukan kebiasaan menggosok gigi setiap malam. Dalam iklan tersebut dika berperan sebagai ksatria
67
Universitas Sumatera Utara
malam, yang mampu mengalahkan monster. Namun ayah dika mengatakan bahwa ksatria malam tidak bisa mengalahkan monster yang ada digigi atau dalam arti
sebenarnya kuman-kuman pada gigi karena sisa-sisa makanan. Akhirnya dengan gaya bahasa anak-anak ayah Adi mampu member sugesti kepada dika untuk menggosok
giginya. Iklan ini memberikan nilai-nilai positif yang mampu mengembangkan kebiasaan sehingga menjadi suatu hobi yang dapat dilakukan terus menerus. Hal ini
bertujuan agar dika melakukan kebiasaan itu terus menerus untuk kesehatan giginya. Di dalam iklan tersebut juga ditunjukkan hubungan yang erat antara ayah dengan anak.
D Di dalam iklan tersebut juga ditunjukkan hubungan yang erat antara ayah dengan anak i
IV.2 Penyajian data
Kategori