1. Home
  2. Lainnya

Simpulan Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Keterbatasan Penelitian

166 Universitas Kristen Maranatha BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis

pengaruh co-branding brand awareness pada sikap, minat beli, dan expected price: kampanye cause related marketing sebagai variabel kontrol. Hasil penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut:  Tidak adanya pengaruh Co-Branding Brand awareness pada sikap konsumen: kampanye Cause Related Markteing sebagai variabel control.  Tidak adanya pengaruh Co-Branding Brand awareness pada minat beli konsumen: kampanye Cause Related Markteing sebagai variabel control  Adanya pengaruh Co-Branding Brand awareness pada expected price: kampanye Cause Related Markteing sebagai variabel control

5.2 Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini dilakukan dengan mengikuti prosedur penelitian yang seharusnya, namun masih terdapat beberapa keterbatasan penelitian dalam pelaksanaannya antara lain:  Expected price masi menggunakan single item sehingga peneliti belum dapat menguji konsistensis jawaban responden uji validitas dan uji reabilitas  Masi uji eksperiment labolatorium sehingga dalam kelemahanya tidak dapat digenerelisasi ke situasi atau keadaan yang berbeda Nahartyo, 2012 Universitas Kristen Maranatha  Tidak adanya ukuran Treatment yang berupa Action berupa tampilan video sehingga tidak bisa memperkuat sisi penting nya CSR atau tingkatan Brand Awareness High Low lebih mendalam.  Peneliti belum menguji demografi konsumen yang sebenarnya memiliki pengaruh perbedaan respon konsumen. Magdalena, 2005 memberikan hasil yang signifikan pada perilaku membeli dan mengkonsumsi. Perbedaan karakteristik individu usia, jenis kelamin, tingkat pendidikanmempengaruhi perilaku membeli dan mengkonsumsi. Dengan kata lain,karakteristik individu usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan merupakan main effect atau pengaruh langsung pada perilaku membeli dan mengkonsumsi. Sehingga ini perlu diperhatikan jika ingin program CSR nya mendapat response dari konsumen.

5.3 Saran

Dokumen yang terkait

PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiy

0 2 10

PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiy

0 4 13

PENGARUH SENSUAL MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN KARAKTERISTIK PRODUK TERHADAP MINAT BELI PENGARUH SENSUAL MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN KARAKTERISTIK PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK ORIFLAME ( Studi Kasus pada 100 warga di Kecamatan Sidomukti

1 5 14

Pengaruh Cause Related Marketing terhadap Sikap Konsumen dengan Brand Conciousness sebagai Variabel Moderator.

0 0 11

Pengaruh Brand Personality, Brand Familiarity, Complementary Ability pada Sikap Konsumen (Studi Kasus: Co-Branding Sony-Ericsson).

5 11 30

Pengaruh Cause Related Marketing terhadap Sikap Konsumen dengan Brand Conciousness sebagai Variabel Moderator - Repositori Universitas Andalas

0 0 1

Pengaruh Cause Related Marketing terhadap Sikap Konsumen dengan Brand Conciousness sebagai Variabel Moderator - Repositori Universitas Andalas

0 0 1

Pengaruh Cause Related Marketing terhadap Sikap Konsumen dengan Brand Conciousness sebagai Variabel Moderator - Repositori Universitas Andalas

0 0 9

Marketing Communications Role in Shaping Consumer Awareness of Cause-Related Marketing Campaigns

0 0 6

PENGARUH CAUSE RELATED MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND TRUST PADA BIRO TRAVEL ONLINE

0 1 8