13
3 Periklanan nasional
Periklanan juga dapat digolongkan menurut daerah geografis dimana kegiatan periklanan tersebut dilakukan.
a. Periklanan Nasional
Periklanan nasional sering juga disebut general advertensi, merupakan periklanan yang biasanya disponsori oleh produsen dengan distribusi secara
nasional. b.
Periklanan Regional Periklanan regional adalah periklanan yang hanya terbatas pada daerah
tertentu dari sebuah daerah c.
Periklanan lokal Periklanan lokal disebut juga retail advetensi, biasanya dilakukan oleh
pengecer dan ditunjukan kepada pasar local saja. 4
Periklanan pasar Penggolongan periklanan yang lain adalah penggolangan yang
didasarkan pada jenis atau pasarnya. Oleh karena itu jenis periklanan tergantung pada sasaran yang dituju.
e. Media Iklan
Ada beberapa media iklan diantaranya : 1. Surat Kabar
Sebagai media yang dapat dilihat atau dibaca, surat kabar mudah menjadi basi beritanya sehingga masyarakat tidak ingin lama- lama
membacanya.
14
2. Majalah Tidak semua orang ingin membaca majala h. Biasanya biaya iklan di
majalah lebih mahal daripada surat kabar, namun dapat dinikmati lebih lama dan dapat mengemukakan gambar berwarna yang menarik.
3. Radio
Radio dapat menjangkau daerah yang luas dan dapat diterima oleh segala lapisan masyarakat. Biaya iklan di radio relative lebih murah tetapi waktunya
relative terbatas, tidak dapat mengemukakan gambar, dan pendengar sering kurang mendengarkan penuh atau sambil lalu.
4. Televisi
Televisi merupakan media yang dapat memberikan kombinasi antara suara dengan gambar yang bergerak dan dapat dinikmati oleh siapa saja. Biaya
iklan pada televisi relative tinggi dan hanya dinikmati sebentar, Kotler, 2001; 154.
5. Internet
Internet merupakan suatu metode yang mendunia untuk saling tukar menukar informasi dan berkomunikasi melalui komputer yang saling
terkoneksi,Morissan,2010:317
f. Variabel Iklan
Dalam variabel iklan ada beberapa yang harus diperhatikan dalam merancang suatu pesan iklan adalah:
15
a. Isi Pesan Isi pesan komunikator harus memperhatikan apa yang
akan dikatakan pada audience sasaran agar menghasilkan tanggapan yang diharapkan. Dalam menentukan isi pesan yang
baik harus mencari daya tarik, tema, ide atau usulan penjualan yang unik. Hal ini berarti memformulasikan suatu manfaat,
motivasi, identifikasi atau alasan mengapa audience harus mengingat atau meneliti produk itu.
b. Struktur Pesan
Efektifitas suatu pesan tergantung pada struktur dan isinya. Penarikan kesimpulan terhadap suatu pesan merupakan
persoalan sendiri. Apakah komunikator harus membuat kesimpulan bagi audience menarik kesimpulan sendiri.
c. Format Pesan
Format pesan komunikator harus memberikan suatu format yang kuat untuk pesannya. Dalam iklan tercetak,
komunikator harus memutuskan judul, kata-kata, ilustrasi, dan warna. Jika pesan disampaikan melalui radio, maka
komunikator harus dengan teliti memilih kata, kualitas suara kecepatan ucapan, irama pola titik nada, artikulasi dan
vokalisasi jeda, tarikan nafas, hembusan nafas, jika pesan disampaikan melalui televisi atau langsung secara pribadi,
maka semua tadi ditambah bahasa tubuh isyarat non verbal
16
harus direncanakan. Jika pesan disampaikan melalui produk atau kemasannya maka komunikator harus memperhatikan
warna, tekstur, aroma, ukuran dan bentuk. d..Sumber Pesan
Pesan yang disampaikan oleh sumber yang menarik atau terkenal akan lebih menarik perhatian dan mudah diingat.
Penggunaan orang-orang terkenal akan efektif jika mereka dapat melambangkan atribut yang utama. Tetapi yang penting
adalah kredibilitas model iklan tersebut. Pesan yang disampaikan oleh sumber yang terpercaya akan lebih
persuasive. Faktor-faktor yang melandasi kredibilitas sumber antara lain:
1. Keahlian expertise adalah pengetahuan khusus
yang dimiliki oleh komunikator untuk mendukung pesan yang disampaikannya.
2. kelayakan untuk dipercaya trustwor thinness,
berkaitan dengan anggapan atas tingkat obyektifitas dan kejujuran sumber pesan itu.
3. Kemampuan untuk disukai liability, menunjukkan
daya tarik sumber di mata khalayak, Kotler, 2002; 112.
17
3. Pengertian Radio
