ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI BAJU ECERAN Analisis Pengaruh Persepsi Harga Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Baju Eceran Di Solo Square.
ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PERSEPSI KUALITAS
PRODUK TERHADAP MINAT BELI BAJU ECERAN
DI SOLO SQUARE
SKRIPSI
Disusun Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh :
EVI SEPTIA NINGSIH
B100 120 212
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
ii
iii
iv
MOTTO
Sesungguhnya Allah SWT tidak akan merubah keadaan suatu kaum
sehingga mereka merubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri
(QS. Ar-Ra’ad : 11)
Barang siapa merintis jalan mencari ilmu, maka Allah akan memudahkan
baginya jalan ke surga
(H.R Muslim)
Hanya memperbaiki masalalu bukanlah kemajuan. Mengambil langkah
pasti ke depan itulah kemajuan.
(Khalil Gibran)
v
PERSEMBAHAN
Mengucap syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunianya
hingga terselesaikan karya skripsi ini, untuk itu saya persembahkan kepada:
Rasulullah SAW semoga shalawat dan salam selalu tercurah kepada Beliau
Nabi Muhammad SAW, keluarga serta sahabat.
Bapak dan Ibu yang telah memberikan kasih sayang, dukungan dan Motivasi
Kerja dalam menyelesaikan skripsi ini. Semoga ini menjadi langkah awal
untuk membuat Bapak dan Ibu bahagia.
Teman-teman jurusan Ekonomi Manajemen angkatan 2012 yang telah
menjadi rekan menyenangkan selama penulisan menuntut ilmu di FE UMS.
Pihak-pihak yang tidak sempat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu penulis baik secara langsung maupun tidak langsung.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Penulis panjatkan puji syukur alhamdulillah kehadirat Allah SWT yang
telah melimpahkan rahmat hidayah-Nya serta memberikan kekuatan, ketabahan,
kemudahan dan kedamaian berfikir dalam menyelesaikan penyusunan skripsi
yang berjudul ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PERSEPSI
KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI BAJU ECERAN DI SOLO
SQUARE dengan lancar.
Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk melengkapi dan memenuhi syarat
guna mencapai gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen pada Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penulis menyadari
sepenuhnya tanpa adanya bimbingan, dorongan dan bantuan dari berbagai pihak,
penulis tidak akan mampu melaksanakan skripsi ini dengan baik, maka dengan
segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, S.E, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Dr. Anton Agus Setyawan, S.E, M.Si selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Surakarta dan pembimbing yang dengan sabar telah memberikan pengarahan,
bimbingan serta dorongan selama penyusunan skripsi.
vii
3. Bapak Jati Waskito, S.E, M.Si selaku Pembimbing Akademik yang telah
memberikan arahan dan bimbingan dalam studi penulis.
4. Seluruh Dosen dan Staf karyawan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan
bantuan yang sangat bermanfaat bagi penulis.
5. Bapak dan Ibu yang selalu memberikam dukungan, semangat dan bantuan
baik materiil maupun moril, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dan
studi di Universitas Muhammadiyah Surakarta.
6. Semua pihak yang telah membantu dan yang tidak bisa penulis sebutkan satu
per satu.
Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh sebab itu, kritik dan saran pembaca yang bersifat
membangun sangat kami apresiasi. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pihakpihak yang membutuhkan.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb
Surakarta, Desember 2016
Penulis
Evi Septia Ningsih
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
iii
HALAMAN KEASLIAN SKRIPSI ...............................................................
iv
HALAMAN MOTTO .....................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN.......................................................................
vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ...........................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
xii
ABSTRAK ...................................................................................................... xiii
ABSTRACT .................................................................................................... xiv
BAB I
PENDAHULUAN ..............................................................................
1
A. Latar Belakang .............................................................................
1
B. Perumusan Masalah .....................................................................
5
C. Tujuan Penelitian .........................................................................
5
D. Manfaat Penelitian .......................................................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .....................................................................
7
A. Landasan Teori ............................................................................
7
B. Penelitian Yang Relevan .............................................................. 23
C. Kerangka Pemikiran .................................................................... 26
D. Hipotesis ...................................................................................... 28
ix
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................... 29
A. Lokasi Penelitian .......................................................................... 29
B. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel .................... 29
C. Data dan Sumber Data ................................................................. 31
D. Metode Pengumpulan Data .......................................................... 31
E. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional .............................. 32
F. Metode Analisis Data ................................................................... 33
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ....................................... 42
A. Diskripsi Data .............................................................................. 42
B. Analisis Data ................................................................................ 42
C. Pembahasan .................................................................................. 57
BAB V PENUTUP .......................................................................................... 60
A. Kesimpulan ................................................................................... 60
B. Keterbatasan Penelitian................................................................. 60
C. Saran ............................................................................................ 61
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Tabel IV.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ...........
42
Tabel IV.2
Karakteristik Usia Responden ...............................................
42
Tabel IV.3
Karakteristik Tingkat Pendidikan Responden .......................
43
Tabel V.4
Karakteristik Jenis Pekerjaan Responden ..............................
43
Tabel IV.5
Rangkuman validitas instrumen untuk variabel Persepsi
Harga (X1) .............................................................................
Tabel IV.6
45
Rangkuman Validitas Instrumen Untuk Variabel Persepsi
Kualitas Produk (X2) .............................................................
45
Tabel IV.8
Hasil Reliabilitas ...................................................................
47
Tabel IV.9
Hasil Pengujian Normalitas ..................................................
48
Tabel IV.10
Hasil Pengujian Multikolinieritas ..........................................
48
Tabel IV.11
Hasil Uji Heteroskedastisitas .................................................
49
Tabel IV.12
Rekapitulasi Regresi Linier Berganda ...................................
50
Tabel IV.13
Uji t ........................................................................................
51
Tabel IV.14
Uji F .......................................................................................
54
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1
Kerangka Pemikiran .................................................................... 27
xii
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini mengetahui persepsi harga dan persepsi kualitas
produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli baju eceran di Solo Square
secara individu dan simultan. Penelitian ini dilakukan di Solo Square dengan
populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli baju eceran di Solo
Square, dengan sampel sebanyak 100 responden dan metode pengambilan sampel
yang bersifat Purposive Sampling adalah teknik penentuan sampel dengan
pertimbangan tertentu. Alat analisis yang digunakan analisis regresi linier
berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (R 2). Hasil analisis uji t yang
diperoleh adalah persepsi harga dan persepsi kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap Minat Beli baju eceran di Solo Square secara individu dan
hasil uji F menunjukkan persepsi harga dan persepsi kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap Minat Beli baju eceran di Solo Square secara simultan.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk dan Minat Beli
xiii
ABSTRACT
The purpose of this study to know the perception of price and perceived
quality of products significantly influence Interests Buy clothes retail in Solo
Square individually and simultaneously. This research was conducted in Solo
Square with the population in this study is that consumers buy clothes retail in
Solo Square, with a sample of 100 respondents and a sampling method is
purposive sampling is a sampling technique with a certain considerations. The
analytical tool used multiple linear regression analysis, t-test, F and coefficient of
determination (R2). T test analysis results obtained are perceived price and
perceived quality of products significantly influence Interests Buy clothes retail in
Solo Square individually and F test results showed perceptions of price and
perceived quality of products significantly influence Interests Buy clothes retail in
Solo Square simultaneously.
Keywords : Perceptions of Price, Product Quality Perception and Interest Buy
xiv
PRODUK TERHADAP MINAT BELI BAJU ECERAN
DI SOLO SQUARE
SKRIPSI
Disusun Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh :
EVI SEPTIA NINGSIH
B100 120 212
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
ii
iii
iv
MOTTO
Sesungguhnya Allah SWT tidak akan merubah keadaan suatu kaum
sehingga mereka merubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri
(QS. Ar-Ra’ad : 11)
Barang siapa merintis jalan mencari ilmu, maka Allah akan memudahkan
baginya jalan ke surga
(H.R Muslim)
Hanya memperbaiki masalalu bukanlah kemajuan. Mengambil langkah
pasti ke depan itulah kemajuan.
(Khalil Gibran)
v
PERSEMBAHAN
Mengucap syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunianya
hingga terselesaikan karya skripsi ini, untuk itu saya persembahkan kepada:
Rasulullah SAW semoga shalawat dan salam selalu tercurah kepada Beliau
Nabi Muhammad SAW, keluarga serta sahabat.
Bapak dan Ibu yang telah memberikan kasih sayang, dukungan dan Motivasi
Kerja dalam menyelesaikan skripsi ini. Semoga ini menjadi langkah awal
untuk membuat Bapak dan Ibu bahagia.
Teman-teman jurusan Ekonomi Manajemen angkatan 2012 yang telah
menjadi rekan menyenangkan selama penulisan menuntut ilmu di FE UMS.
Pihak-pihak yang tidak sempat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu penulis baik secara langsung maupun tidak langsung.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Penulis panjatkan puji syukur alhamdulillah kehadirat Allah SWT yang
telah melimpahkan rahmat hidayah-Nya serta memberikan kekuatan, ketabahan,
kemudahan dan kedamaian berfikir dalam menyelesaikan penyusunan skripsi
yang berjudul ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PERSEPSI
KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI BAJU ECERAN DI SOLO
SQUARE dengan lancar.
Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk melengkapi dan memenuhi syarat
guna mencapai gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen pada Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penulis menyadari
sepenuhnya tanpa adanya bimbingan, dorongan dan bantuan dari berbagai pihak,
penulis tidak akan mampu melaksanakan skripsi ini dengan baik, maka dengan
segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, S.E, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Dr. Anton Agus Setyawan, S.E, M.Si selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Surakarta dan pembimbing yang dengan sabar telah memberikan pengarahan,
bimbingan serta dorongan selama penyusunan skripsi.
vii
3. Bapak Jati Waskito, S.E, M.Si selaku Pembimbing Akademik yang telah
memberikan arahan dan bimbingan dalam studi penulis.
4. Seluruh Dosen dan Staf karyawan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan
bantuan yang sangat bermanfaat bagi penulis.
5. Bapak dan Ibu yang selalu memberikam dukungan, semangat dan bantuan
baik materiil maupun moril, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dan
studi di Universitas Muhammadiyah Surakarta.
6. Semua pihak yang telah membantu dan yang tidak bisa penulis sebutkan satu
per satu.
Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh sebab itu, kritik dan saran pembaca yang bersifat
membangun sangat kami apresiasi. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pihakpihak yang membutuhkan.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb
Surakarta, Desember 2016
Penulis
Evi Septia Ningsih
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
iii
HALAMAN KEASLIAN SKRIPSI ...............................................................
iv
HALAMAN MOTTO .....................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN.......................................................................
vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ...........................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
xii
ABSTRAK ...................................................................................................... xiii
ABSTRACT .................................................................................................... xiv
BAB I
PENDAHULUAN ..............................................................................
1
A. Latar Belakang .............................................................................
1
B. Perumusan Masalah .....................................................................
5
C. Tujuan Penelitian .........................................................................
5
D. Manfaat Penelitian .......................................................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .....................................................................
7
A. Landasan Teori ............................................................................
7
B. Penelitian Yang Relevan .............................................................. 23
C. Kerangka Pemikiran .................................................................... 26
D. Hipotesis ...................................................................................... 28
ix
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................... 29
A. Lokasi Penelitian .......................................................................... 29
B. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel .................... 29
C. Data dan Sumber Data ................................................................. 31
D. Metode Pengumpulan Data .......................................................... 31
E. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional .............................. 32
F. Metode Analisis Data ................................................................... 33
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ....................................... 42
A. Diskripsi Data .............................................................................. 42
B. Analisis Data ................................................................................ 42
C. Pembahasan .................................................................................. 57
BAB V PENUTUP .......................................................................................... 60
A. Kesimpulan ................................................................................... 60
B. Keterbatasan Penelitian................................................................. 60
C. Saran ............................................................................................ 61
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Tabel IV.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ...........
42
Tabel IV.2
Karakteristik Usia Responden ...............................................
42
Tabel IV.3
Karakteristik Tingkat Pendidikan Responden .......................
43
Tabel V.4
Karakteristik Jenis Pekerjaan Responden ..............................
43
Tabel IV.5
Rangkuman validitas instrumen untuk variabel Persepsi
Harga (X1) .............................................................................
Tabel IV.6
45
Rangkuman Validitas Instrumen Untuk Variabel Persepsi
Kualitas Produk (X2) .............................................................
45
Tabel IV.8
Hasil Reliabilitas ...................................................................
47
Tabel IV.9
Hasil Pengujian Normalitas ..................................................
48
Tabel IV.10
Hasil Pengujian Multikolinieritas ..........................................
48
Tabel IV.11
Hasil Uji Heteroskedastisitas .................................................
49
Tabel IV.12
Rekapitulasi Regresi Linier Berganda ...................................
50
Tabel IV.13
Uji t ........................................................................................
51
Tabel IV.14
Uji F .......................................................................................
54
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1
Kerangka Pemikiran .................................................................... 27
xii
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini mengetahui persepsi harga dan persepsi kualitas
produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli baju eceran di Solo Square
secara individu dan simultan. Penelitian ini dilakukan di Solo Square dengan
populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli baju eceran di Solo
Square, dengan sampel sebanyak 100 responden dan metode pengambilan sampel
yang bersifat Purposive Sampling adalah teknik penentuan sampel dengan
pertimbangan tertentu. Alat analisis yang digunakan analisis regresi linier
berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (R 2). Hasil analisis uji t yang
diperoleh adalah persepsi harga dan persepsi kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap Minat Beli baju eceran di Solo Square secara individu dan
hasil uji F menunjukkan persepsi harga dan persepsi kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap Minat Beli baju eceran di Solo Square secara simultan.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk dan Minat Beli
xiii
ABSTRACT
The purpose of this study to know the perception of price and perceived
quality of products significantly influence Interests Buy clothes retail in Solo
Square individually and simultaneously. This research was conducted in Solo
Square with the population in this study is that consumers buy clothes retail in
Solo Square, with a sample of 100 respondents and a sampling method is
purposive sampling is a sampling technique with a certain considerations. The
analytical tool used multiple linear regression analysis, t-test, F and coefficient of
determination (R2). T test analysis results obtained are perceived price and
perceived quality of products significantly influence Interests Buy clothes retail in
Solo Square individually and F test results showed perceptions of price and
perceived quality of products significantly influence Interests Buy clothes retail in
Solo Square simultaneously.
Keywords : Perceptions of Price, Product Quality Perception and Interest Buy
xiv