ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PERUSAHAAN SHANGHAI GANGSAR TULUNGAGUNG

ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME
PENJUALAN PADA PERUSAHAAN SHANGHAI GANGSAR
TULUNGAGUNG
Oleh: Edy Kurniawan (97610234)
Management
Dibuat: 2006-05-11 , dengan 3 file(s).

Keywords: PEMASARAN,VOLUME PENJUALAN
Secara awam istilah pemasaran sering diartikan hanya sebatas aktivitas menjual saja, tanpa
dipahami bahwa sebenarnya banyak faktor yang mempengaruhi aktivitas pemasaran tersebut.
Oleh sebab itu masalah bauran pemasaran yang mempengaruhi penjualan adalah sangat menarik
untuk diteliti.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh masing-masing unsur bauran pemasaran
secara simultan atau parsial serta variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap volume
penjualan. Untuk itu penulis mengambil obyek Perusahaan Kacang Shanghai Gangsar
Tulungagung.
Metode analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda yang selanjutnya menggunakan uji
F dan uji t. Sedangkan data yang diambil adalah data bulanan perusahaan dari tahun 2001 sampai
2003.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk,
harga, saluran distribusi, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap volume

penjualan. Sedangkan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap volume
penjualan yaitu variabel produk.