Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel
Variabel Defenisi Variabel
Indikator Variabel
Skala Pengukuran
Kebijakan Produk
X
1
Kebijakan yang diambil oleh PT. Fadira Prima Semesta yang
mendapat penilaian konsumen, meliputi : merk citra produk,
model, ukuran, kualitas dan label. ∙ Merk Citra
Produk ∙ Model
∙ Ukuran ∙ Kualitas
∙ Label Likert
Kebijakan Promosi
X
2
Kebijakan yang dilakukan oleh PT. Fadira Prima Smesta untuk
mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan permintaan,
mencakup : frekuensi promosi, diskonpotongan harga dan
keefektifan promosi.
∙ Frekuensi Promosi
∙ Diskon Potongan
Harga ∙ Efektifitas
Komunikasi
Likert
Volume Penjualan
Y
Jumlah kuantitas produk yang terjual
atau dikonsumsi oleh konsumen dalam periode waktu
tahun 2007 - 2009
∙ Harga ∙ Lokasi
Penjualan
Likert
Sumber : Simamora 2001 : 8, diolah
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran yang digunakan peneliti dalam proses pengolahan data adalah dengan menggunakan skala likert, dimana responden akan memilih salah satu
Universitas Sumatera Utara
jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban akan diberikan skornilai. Adapun lima alternatif yang akan digunakan dalam pemberian skor, yaitu sebagai
berikut :
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
Sumber : Purwadi 2000:109
3.6. Populasi dan Sampel
a. Populasi
Populasi adalah kumpulan individu atau obyek penelitian yang memiliki kualitas – kualitas serta cirri – ciri yang telah ditetapkan. Adapun populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk PT. Fadira Prima Semesta Medan yang berjumlah 120.
Keterangan Skor
Sangat Setuju SS 5
Setuju S 4
Kurang Setuju KS 3
Tidak Setuju TS 2
Sangat Tidak Setuju STS 1
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.3 Jumlah Konsumen Periode Januari 2011–Februari 2011
Sumber : PT. Fadira Prima Semesta 2011, diolah
b. Sampel
Sampel adalah subgroup dari elemen-elemen populasi yang dipilih yang memiliki karakteristik yang relatif sama dan dianggap bisa mewakili populasi Dudi
dan Heru, 2005:191. Teknik pengambilan sampel yang digunakan berdasarkan pada rumus Slovin, sebagai patokan untuk menentukan ukuran sampel minimal yang harus
diambil yaitu: n =
Dimana: n = Jumlah Sampel
E = Standart error = 10 Sehingga :
n = 120 = 82,75
= 83 orang
No Bulan
Jumlah Konsumen
1 Januari
76 2
Februari 44
Total 120
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan rumus slovin tersebut, peneliti menentukan atau membatasi sampel sebanyak 83 orang dengan taraf kesalahan 10. Sedangkan mengenai
penarikan sampel, peneliti menggunakan metode purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang digunakan peneliti dengan keyakinan peneliti bahwa
sampel yang diambil sudah cukup.
3.7. Jenis Data
Sumber data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah : a.
Data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari informasi melalui wawancara dan hasil-hasil yang diperoleh dari pengisian kuesioner oleh konsumen PT. Fadira
Prima Semesta Medan. b.
Data sekunder yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung, melalui perkembangan perusahaan, dokumentasi, buku-buku ilmiah, dan literature lainnya
yang berhubungan dengan masalah yang dihadapi dalam penelitian.
3.8. Metode Pengumpulan Data
