8
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Pengertian Iklan
Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Sedangkan
periklanan advertising adalah segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk melakukan presentasi dan promosi nonpribadi dalam bentuk gagasan,
barang atau jasa Kotler and Amstrong, 2002:153 Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang
diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya Jefkins, 1997:5. Sedangkan
iklan adalah promosi barang, jasa, perusahaan, dan ide yang harus dibayar oleh sponsor Supriyanto, 2008:19.
2.2 Video
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, video merupakan rekaman gambar hidup atau program televisi untuk ditayangkan lewat lewat pesawat televisi, atau
dengan kata lain video merupakan tayangan gambar bergerak yang disertai dengan suara.
Video merupakan gambar-gambar dalam frame, di mana frame demi frame diproyeksikan melalui lensa proyektor secara mekanis sehingga pada layar terlihat
gambar hidup Azhar Arsyad, 2011:49. Kemampuan dari video melukiskan gambar hidup dan suara memberikan daya tarik tersendiri.
2.3 Angle Kamera
Camera Angle dalam pengertian karya audio-visual berati sudut pengambilan gambar yang menekankan tentang posisi kamera berada pada situasi
tertentu dalam membidik objek. Pemakaian angle kamera ini diharapkan dapat menggambarkan suatu peristiwa yang sesuai agar lebih terlihat menarik dan
mampu mengilustrasikan kedinamisan suatu keadaan.
9
Beberapa jenis angle kamera adalah sebagai berikut: 1.
Bird Eye View Pengambilan gambar yang dilakukan dari atas di ketinggian tertentu
sehingga memperlihatkan lingkungan yang sedemikian luas dengan benda-benda lain yang tampak dibawah begitu kecil.
2. High Angle
Teknik pengambilan gambarnya dengan sudut pengambilan gambar tepat diatas objek, pengambilan gambar yang seperti ini memiliki arti
yang dramatik yaitu kecil atau kerdil. 3.
Low Angle Pengambilan gambar teknik ini yakni mengambil gambar dari bawah si
objek, sudut pengambilan gambar ini merupakan kebalikan dari hig angle. Kesan yang ditimbulkan yaitu keagungan atau kejayaan.
4. Eye Level
Pengambilan gambar ini dengan sudut pandang sejajar dengan mata objek, tidak ada kesan dramatik tertentu yang di dapat dari eye level ini,
yang ada hanya memperlihatkan pandangan mata seseorang yang berdiri.
5. Frog Level
Sudut pengambilan ini diambil sejajar dengan permukaan tempat objek menjadi sangat besar.
2.4 Ukuran Gambar Frame Size
Kategori