BAB 5 TEORI PERILAKU KONSUMEN

TEORI PERILAKU KONSUMEN
MATA KULIAH PENGANTAR ILMU
EKONOMI
TRIANI RATNAWURI, S.PD., M.PD.

SUB POKOK BAHASAN
Pengertian perilaku konsumen
Pendekatan kepuasan marjinal
Pendekatan kurva indiferensi
Garis anggaran
Keseimbangan konsumen

PENGERTIAN PERILAKU KONSUMEN

PENDEKATAN KEPUASAN MARJINAL
Pendekatan kepuasan marjinal atau Daya guna marginal biasa

disebut sebagai pendekatan kardinal.
Kepuasan konsumsi dapat diukur dengan satuan ukur.
Makin banyak barang dikonsumsi makin besar kepuasan
Terjadi hukum The law of deminishing Marginal Utility pada

tambahan kepuasan setiap satu satuan.Setiap tambahan kepuasan
yang diperoleh dari setiap unit tambahan konsumsi semakin kecil.
( Mula – mula kepuasan akan naik sampai dengan titik tertentu atau
saturation point tambahan kepuasan akan semakin turun ).Hukum
ini menyebabkan terjadinya Downward sloping MU curva. Tingkat
kepuasan yang semakin menurun ini dikenal dengan hukum Gossen.
Tambahan kepuasan untuk tambahan konsumsi 1 unit barang bisa
dihargai dengan uang, sehingga makin besar kepuasan makin mahal
harganya. Jika konsumen memperoleh tingkat kepuasan yang besar
maka dia akan mau membayar mahal, sebaliknya jika kepuasan
yang dirasakan konsumen redah maka dia hanya akan mau
membayar dengan harga murah.

PENDEKATAN KURVA
INDIFERENT
Ciri-ciri kurva indiferens:
Mempunyai kemiringan yang negatif
(konsumen akan mengurangi konsumsi
barang yg satu apabila ia menambah
jumlah barang lain yang di konsumsi)

Cembung ke arah titik origin, menunjukkan
adanya perbedaan proporsi jumlah yang
harus ia korbankan untuk mengubah
kombinasi jumlah masing-masing barang
yang dikonsumsi (marginal rate of
substitution)
Tidak saling berpotongan, tidak mungkin
diperoleh kepuasan yang sama pada suatu

GARIS ANGGARAN
Garis Anggaran (budget line) adalah kurva

yang menunjukkan kombinasi konsumsi
dua macam barang yang membutuhkan
biaya (anggaran) yang sama besar.
Ciri-ciri Garis Anggaran
-  Berslope negative
-  Berbentuk linier selama harga tidak
berubah
-  Nilai dari garis anggaran semakin ke kanan

semakin besar
-  Garis anggaran akan bergeser jika terjadi
perubahan anggaran atau harga

KESEIMBANGAN KONSUMEN
Secara grafis kondisi keseimbangan tercapai pada saat

kurva garis anggaran (manggambarkan tingkat
kemampuan) bersinggungan dengan kurva indiferensi
(menggambarkan tingkat kepuasan. Syarat keseimbangan
: MRS = Px/Py
Kondisi keseimbangan adalah kondisi dimana konsumen
telah mengalokasikan seluruh pendapatannya untuk
konsumsi. Uang yang ada (jumlahnya tertentu) dipakai
untuk mencapai tingkat kepuasan tertinggi (maksimalisasi
kegunaaan), atau tingkat kepuasan tertentu dapat dicapai
dengan anggaran paling minim (minimalisasi biaya).
Secara grafis kondisi keseimbangan tercapai pada saat
kurva garis anggaran (manggambarkan tingkat
kemampuan) bersinggungan dengan kurva indiferensi

(menggambarkan tingkat kepuasan).