Titik Fokus Lini Media Atas Above The Line Media

B. Kompetitor

Dalam hal ini yang menjadi pesaing dari BeCom adalah :

1. Titik Fokus

a. Sejarah Titik Fokus Titik Fokus adalah salah satu Event Organizer di Solo yang cukup terkenal dan banyak juga konsumen yang menggunakan jasa dari Event Organizer tersebut. Yang didirikan oleh Nando Mahendra, padatahun 2009 dan dengan 10 karyawan freelance. b. Lingkup Layanan 1 Planner Exhibition 2 Entertainment 3 Launching Product 4 Advertising 5 Agency Service 6 Photo Prewedding Wedding 7 Out Door c. Data Pemasaran Pemasaran yang ada di Titik Fokus tidak hanya di lingkup masyarakat Kota Solo saja, tetapi juga kota lainluar kota seperti Jogja dan Semarang. commit to user d. Data Klien Titik Fokus Titik Fokus dikatakan masih baru dalam di dunia Event Organizer, sehingga belum banyak klien, antara lain : 1 PT. GUDANG GARAM 2 AXIS Surakarta 3 BANK BPR Surakarta e. Event yang Sudah Diadakan Titik Fokus dikatakan masih baru dalam di dunia Event Organizer, sehingga belum banyak event yang diadakan, antara lain : 1 Gathering AXIS di Solo, Th 2009 2 Event Mobile rokok Gudang Garam di Solo, Th 2010 3 Event pameran BANK BPR di Solo, Th 2011 f. Promosi Titik Fokus Selama ini promosi yang telah dilakukan dan masih diutamakan Titik Fokus adalah promosi dari mulut ke mulut, promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam mempromosikan Titik Fokus. Selain itu, promosi yang dilakukan adalah membuat suatu acaraevent, dan berbagai macam pameran yang diadakan di Kota Solo. Selama ini promosi yang telah dilakukan oleh Titik Fokus, antara lain : 1 Mengadakan pameran di Kota Solo 2 Mengadakan event-event sendiri di Solo 3 Menyeponsori band-band yang lagi digemari oleh anak-anak muda saat ini. commit to user Gambar 6. Staff Titik Fokus Sumber : Dokumentasi BlackWhite, 1997

2. BlackWhite

a. Sejarah BlackWhite Black White adalah salah satu Event Organizer di Solo yang cukup lama dikenal dan banyak juga konsumen yang menggunakan jasa dari Event Organizer tersebut. Yang didirikan oleh Sandi Kristian, S. Sn. Pada tahun 1997, dan mempunyai 7 orang karyawan 5 orang merangkap freelance. b. Lingkup Layanan 1 Produk Print Out 2 Produk Cetak 3 Merchandise 4 Sablon 5 Outdoor commit to user c. Data Pemasaran Sistem pemasaran yang dilakukan oleh BlackWhite dengan cara : 1 Penawaran BlackWhite melakukan atau mengajukan penawaran-penawaran kepada perusahaaninstansi untuk menjaring klien. 2 Sponsor kerjasama BlackWhite ikut serta sebagai sponsor dalam event-event tertentu, seperti pameran, festifal, kegiatan sosial, konser musik, dan sebagainya. d. Data Klien BlackWhite 1 PT. NOJORONO TOBACO Class Mild 2 Paparon’s Pizza Surakarta 3 International English Language Center IELC Surakarta 4 SAS Fm Surakarta e. Event yang Sudah Diadakan 1 KOMIMO play school asuhan Kak Seto 2 Kumpul Bareng Reggae Tony Q. featuring Kalamasoul f. Promosi BlackWhite Selama ini promosi yang telah dilakukan dan masih diutamakan Black White melalui social media, yaitu melalui media Facebook. commit to user Gambar 7. Facebook Sumber : Dokumentasi BlackWhite, 1997 commit to user 20 BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Metode Perancangan

Pertumbuhan usaha bidang kreatif di kota Surakarta tidak begitu ramai, sehingga menjadikan BeCom tidak memiliki banyak kompetitor. Tumbuh dengan konsep kreatif desain dan fotografi membuat BeCom cepat dikenal oleh masyarakat setempat, dikarenakan tidak adanya pesaing dengan konsep serupa. Kecilnya kota Surakarta mengharuskan BeCom untuk memperluas jangkauan pasarnya. Perancangan media promosi yang tepat sangat menentukan BeCom dalam upaya memperluas target pasarnya. Dalam menentukan strategi perancangan media promosi BeCom, penulis memetakan kerangka konsep dengan menjawab pertanyaan yang terdiri dari: apa, siapa, dimana, kapan, dan bagaimana. Sesuai dengan data yang diperoleh pada proses identifikasi data, penulis sudah dapat mengetahui jenis dan karakter produk yang ditawarkan. Selanjutnya adalah memahami tentang kapan waktu ditayangkannya iklan harus sesuai dengan kondisi sosial yang sedang berlangsung pada saat ini. Dalam hal ini, penulis harus bisa mengikuti perkembangan mode dalam dunia desain dan fotografi. Langkah selanjutnya adalah bagaimana menciptakan media promosi yang tepat, efektif, dan komunikatif. Secara garis besar, promosi diartikan sebagai bentuk komunikasi pemasaran yang berupa aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan commit to user informasi, mempengaruhi atau membujuk dan mengingatkan pasar atas perusahaan atau produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal kepada produk yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan Tjiptono, 2000:219. Dalam pelaksanaan kegiatan promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari peranan periklanan. Terdapat beberapa pendapat mengenai iklan yang baik. Iklan yang baik paling tidak memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA Kasali, 1995:83-86. Rumus itu merupakan singkatan dari elemen-elemen berikut: 1. Attention Perhatian Iklan harus mampu menarik perhatian khalayak sasaran target market dan audiens. 2. Interest Minat Iklan harus memiliki daya tarik, sehingga orang akan berminat dengan apa yang ditawarkan. 3. Desire Keinginan Iklan harus mampu menimbulkan keinginan dari khalayak sasaran untuk memakai atau mencoba produk yang ditawarkan. 4. Conviction Rasa percaya Iklan harus mampu mendapatkan kepercayaan dari khalayak sasaran terhadap produk yang ditawarkan. 5. Action Tindakan Iklan harus mampu membuat orang bertindak untuk mau membeli atau menggunakan barang ataupun jasa yang ditawarkan. commit to user

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada khalayak sasaran, sehingga yang terkandung dalam campaign tersebut dapat dimengerti dan dipahami audiens. Sedangkan strategi media itu sendiri terdiri dari empat kegiatan yang saling berkaitan,yaitu : memilih audiens sasaran, menspesifikasikan tujuan media, memilih kategori media dan sarana, serta membeli media Terence A. Shimp, 2004 : 6. Strategi kreatif yang akan dilakukan, meliputi : 1. Strategi Konsep Dalam perancangan media promosi ini, dirumuskan strategi konsep yang terdiri dari positioning terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki dengan tujuan untuk memperkenalkan BeCom sebagai perusahaan dengan jasa event organizer dan fotografi yang professional dan berkarakter. a. Positioning Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen Renaldi Kasali, 1996. Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya untuk memenuhi kebutuhan eventpromosi instansi untuk perusahaan serta fotografi untuk wedding ataupun pre wedding. Jadi commit to user positioning dari BeCom yaitu layanan jasa entertainment dan wedding di Solo. 2. Strategi Visual a. Strategi visual secara umum 1 Menentukan target audience untuk promosi BeCom yang tepat terhadap calon audiens. 2 Menentukan media promosi yang tepat, efektif, dan komunikatif dengan visual baik dan menarik. 3 Merancang aktivasi yang tepat untuk kegiatan promosi BeCom. b. Strategi visual verbal Strategi visual verbal terdiri atas : 1 Judul headline Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline pada perancangan media BeCom ini adalah logo BeCom sendiri diikuti dengan slogannya “suatu hasil karya nyata yang berkualitas serta penuh kreativitas menjadi satu tantangan bagi kami”. 2 Teks inti body copy Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy pada BeCom adalah penjelasan tentang jenis layanan jasa- jasa kreatif yang ditawarkan BeCom yang terdiri dari: planner commit to user exhibition, launching product, exhibition contruction, convention, entertainment, agency service, advertising, photo prewedding wedding. 3 Kalimat dasar base line Baseline merupakan kalimat di bawah bodycopy. Baseline dalam perancangan media promosi BeCom adalah identitas lengkap dari BeCom itu sendiri yang berupa alamat kantor, website, dan kontak. c. Strategi visual non verbal 1 Layout Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti teks, huruf, gari-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan sebagainya. Layout dimulai dengan gagasan pertama dan diakhiri oleh selesainya pekerjaan. Prinsip layout utama dalam desain, yaitu : proporsi, keseimbangan, kontras, irama, dan unitykesatuan Adi Kusrianto, 2007:277. Layout yang akan digunakan dalam perancangan media promosi BeCom adalah pengembangan dari jenis layout “Mondrian Layout”. commit to user 2 Ilustrasi .Ilustrasi adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual Adi Kusrianto, 2007:140. Desain ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi digital yang berupa penggabungan grafis dan foto yang disebut digital imaging. Perancangan ilustrasi yang baik dan menarik akan memudahkan audiens menangkap pesan yang disampaikan. 3 Typografi Typografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi. Typografi adalah ilmu yang mempelajari segala sesuatu tentang huruf cetak. Typografi juga didefinisikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak, menyusun meliputi merancang bentuk huruf cetak sehingga merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang dikehendaki Adi Kusrianto, 2007:190. Lazlo Moholy berpendapat bahwa typografi adalah alat komunikasi. Oleh karena itu tipografi harus bisa berkomunikasi dalam bentuknya yang paling kuat, jelas clarity dan terbaca legibility. Typografi yang akan digunakan dalam perancangan media promosi BeCom adalah: a Ebrima Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz commit to user Font Ebrima diggunakan untuk penulisan informasi jasa yang ditawarkan atau body copy pada beberapa jenis material promosi seperti: website dan leafet. Sifatnya yang universal menjadikan font Ebrima sebagai pilihan tepat untuk sebuah penulisan body copy pada media promosi BeCom. b Arial Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Font Arial diggunakan untuk penulisan informasi jasa yang ditawarkan atau body copy pada beberapa jenis material promosi seperti: website dan leafet. Sifatnya yang universal menjadikan font Arial sebagai pilihan tepat untuk sebuah penulisan body copy pada media promosi BeCom. c Verdana Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh I i Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Font Verdana diggunakan untuk penulisan informasi jasa yang ditawarkan atau body copy pada beberapa jenis material promosi seperti: website dan leafet. Sifatnya yang universal dan mampu memunculkan kesan tegas menjadikan font Verdana sebagai commit to user pilihan tepat untuk sebuah penulisan body copy pada media promosi BeCom. 4 Warna Warna merupakan elemen dalam seni lukis untuk membangun kesan yang dapat mempengaruhi suasana perasaan, di mana kehadiran warna sangat penting untuk menambah nilai estetik dan artistik dalam satu kesatuan karya yang diciptakan http:www.isi- dps.ac.idberitapengertian-warna-dan-tekstur. Warna sebagai termasuk dalam ranah nirmana. Terkadang pemakaian warna sangat membantu dalam pemilihan font dalam typografi. http:eritristiyanto.wordpress.com20100321arti-warna- dalam-desain-grafis. Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna juga sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya Adi Kusrianto, 2007:3146. commit to user

C. Pemilihan Media

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat penyampain kepada masyarakat luas. Media yang akan digunakan sebagai materi promosi BeCom yaitu media lini atas above the line. Media lini atas adalah media iklan di luar ruangan yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu, seperti: iklan koraniklan pariwara. Dan media lini bawah below the line, sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada di sekitar atau di dalm perusahaan yang bersangkutan, seperti: x-banner, stationary, t-shirt, pin, stiker. berikut adalah bentuk teknik pelaksanaan perancangan media promosi BeCom:

1. Lini Media Atas Above The Line Media

Iklan Koran seperti iklan pariwara a. Alasan memilih media : Koran merupakan media promosi yang efektif, karena Koran mempunyai jumlah pembaca yang cukup besar dan mudah sekali dijangkau oleh masyarakat setiap harinya dibandingkan dengan iklan majalah dan media cetak lainnya. b. Penempatan Media : Koran yang digunakan adalah Joglo Semar, karena prioritas pertama dari promosi ini ditujukan kepada masyarakat kota Solo dan sekitarnya. Ditayangkan setiap hari dari Minggu sampai Sabtu. commit to user

2. Media Lini Bawah Below The Line Media