Tema Dasar Komunikasi Tema dan Pesan Utama Pendekatan Bahasa Materi Pesan Tagline Kampanye

31

3.1.3. Tema Dasar Komunikasi

Penyampaian pesan utama yang akan disampaikan perayaan adat Perang Ketupat kepada khalayak, kampanye gagasan utamanya adalah memperkenalkan Perang Ketupat kepada khalayak, tentang tradisi, kebudayaan, kesenian tradisional, objek wisata dan nilai lebih yang ditawarkan dari perayaan adat Perang Ketupat.

3.1.4. Tema dan Pesan Utama

Tema dasar kampanye diperlukan sebagai teknik pendekatan yang akan digunakan dalam menyampaikan pesan. Adapun pesan yang akan disampaikan adalah mengajak target audiens untuk bersama-sama melestarikan kebudayaan adat perang ketupat, bukan hanya di kawasan kota Pangkal Pinang namun juga di daerah-daerah sekitarnya.

3.1.5. Pendekatan Bahasa

Bahasa yang digunakan sederhana, singkat dan jelas. penggunaan bahasa baku dan sederhana agar target audiens akan lebih mudah mengerti dan memahaminya. Bahasa lokal kota Pangkal Pinang yaitu bahasa Bangka juga digunakan untuk tagline kampanye ini dengan tujuan menjelaskan bahwa kampanye ini dilaksanakan di kota Pangkal Pinang kepulauan Bangka Belitung. 32

3.1.6. Materi Pesan

Materi pesan yang ingin disampaikan dalam promosi ini yaitu: Memberikan informasi kepada khalayak tentang keberadaan perayaan adat Perang Ketupat sebagai salah satu kesenian tradisional dan aset kebudayaan yang ada di kepulauan Bangka Belitung. Mengajak para remaja agar mau mengunjungi desa Tempilang dan menyaksikan perayaan adat Perang Ketupat sehingga dapat turut serta menjaga kelestarian budaya.

3.1.7. Tagline Kampanye

Tagline yang digunakan dalam media kampanye ini adalah “Yo Kite Nunton Same - Same” sementara headline mengikuti visual yang digunakan. Tagline “Yo Kite Nunton Same - Same” dalam bahasa Indonesia artinya “ Ayo Kita Nonton Bersama- Sama” membawa pesan kepada target audiens, agar mengajak semua masyarakat khususnya generasi muda untuk bersama-sama menonton perayaan adat perang ketupat, yang berarti mengajak bersama-sama untuk melestarikan kebudayaan adat perang ketupat dan menjaganya bersama- sama agar tetap bertahan dan tidak punah. Isi pesan menyesuaikan visual yang digunakan, namun memiliki kesamaan tujuan pada setiap alternatif visual yang digunakan, yaitu tentang manfaat menumbuhkan semangat dan kesadaran target audiens untuk melestarikan kebudayaan upacara adat Perang Ketupat. 33 Gambar 3.1. Tagline Kampanye

3.2. Identitas Kampanye