Fungsi Promosi Media Promosi

Bagan 2.1 : Kegiatan Promosi diadaptasi dari Kotler dan Amstrong, 2001: 112 a. Periklanan Advertising Segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk melakukan presentasi dan promosi nonpribadi dalam bentuk gagasan, barang atau jasa. Bentuk promosi non personal dengan menggunakan berbagai media yang ditujukan untuk merangsang pembelian. b. Penjualan personal Personal Selling Presentasi pribadi oleh para wiraniaga perusahaan dalam rangka mensukseskan penjualan dan membangun hubungan dengan pelanggan. c. Promosi Penjualan Sales Promotion Intensif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa. Periklanan Penjualan personal PROMO SI Promosi penjualan Hubungan Masyarakat Pemasaran langsung d. Hubungan Masyarakat Public Relation Membangun hubungan baik dengan publik terkait untuk memperoleh dukungan, membangun “citra perusahaan” yang baik, dan menangani atau menyingkirkan gossip, cerita, dan peristiwa yang dapat merugikan. e. Pemasaran Langsung Direct Marketting Komunikasi langsung dengan sejumlah konsumen sasaran untuk memperoleh tanggapan langsung-pengguna surat, telepon, faks, e-mail, dan lain-lain untuk berkomunikasi langsung dengan konsumen tertentu atau usaha untuk mendapatkan tanggapan langsung. Menurut Kusriyanto 2007: 330 bahwa media-media promosi memiliki bentuk-bentuk yang beragam di antaranya : a. Brosur Booklet Bahan cetakan yang terdiri dari beberapa halaman yang dijilid sehingga menyerupai buku. b. Katalog Sejenis brosur yang berisi rincian jenis produklayanan usaha dan kadang- kadang dilengkapi dengan gambar-gambar. c. Leaflet selebaran Lembaran kertas cetak yang dilipat menjadi dua halaman atau lebih. d. Kartu Pos Publisitas yang bermanfaat bisa didapat dengan menghadiahkan kartupos post card yang menarik kepada para pelanggankonsumen. e. Stationary Set Berfungsi amplop, kop surat, dan pulpen yang ditempatkan di kamar hotel, berfungsi bukan hanya sebagai service dari hotel tersebut, tetapi termasuk POS materials karena terdapat nama produk atau jasa, lengkap dengan alamat dan nomer telepon. f. Poster Poster bergambar dan full color biasanya dipakai sebagai dekorasi ruangan dengan menempelkannya di dinding, pintu, jendela took atau dinding ruang pamer. g. Sticker Merupakan bahan promosi yang paling banyak dan sering digunakan oleh perusahaan-perusahaan untuk mempromosikan produknya karena sifatnya yang sangat fleksibel. h. Bentuk lainnya, merchandisesouvenir Jam, asbak, korek, gantungan kunci, kalender, t-shirt, topi. Paying, dan lain-lain.

2.3 Profil Winkleshoes

Winkleshoes adalah usaha dibidang fashion yang memproduksi sepatu khusus wanita. Awal mula berdirinya Winkleshoes empat tahun yang lalu hanya memiliki satu orang pegawai yang ahli pada bagian membuat sepatu, pekerja lain seperti mendesain sepatu, membeli bahan, hingga memasarkan produk dilakukan sendiri oleh pemilik Winkleshoes.