a. Kehandalan reliability yaitu kemampuan untuk melaksanakan
jasa yang disajikan dengan tepat dan terpercaya. b.
Responsive responsiveness yaitu keinginan untuk membantu para konsumen dan memberikan pelayanan dengan sebaik mungkin.
c. Keyakinan assurance yaitu pengetahuan dan kesopansantunan
para pegawai perusahaan serta kemampuan menumbuhkan rasa percaya diri konsumen terhadap perusahaan.
d. Empati empathy meliputi kemudahan dalam melakukan
hubungan, komunikasi yang baik, perhatian pribadi, dan memahami kebutuhan para pelanggan.
e. Berwujud tangible yaitu penampilan fisik, peralatan, personil,
dan media komunikasi.
4. Kepuasan Pelanggan
Menurut Mowen, menyatakan bahwa: Kepuasan pelanggan consumers satisfaction didefinisikan sebagai
kesatuan sikap yang ditunjukkan pelanggan atas barangjasa setelah merasa mereka memperoleh dan menggunakannya.
a. Perilaku keluhan pelanggan consumers complaint behavior adalah
istilah yang mencakup semua tindakan pelanggan yang berbeda bila mereka merasa tidak puas dengan suatu pembelian Mowen, 2006:89.
Menurut Kotler, kepuasan adalah “Tingkat peras aan seseorang setelah membandingkan kinerja atau hasil yang ia rasakan dibandingkan dengan
harapannya” Kotler, 2006:52. Jika harapan pelanggan sesuai dengan yang dialami dan dirasakannya,
bahkan apa yang dialami dan dirasakan melebih harapannya sudah dapat dipastikan pelanggan tersebut akan merasa puas. Bila yang dialami dan
dirasakan pelanggan tidak sesuai dengan harapannya, sudah dapat dipastikan pelanggan tidak merasa puas. Dengan kata lain, “kepuasan pelanggan
merupakan evaluasi purna beli atau hasil evaluasi setelah membandingkan apa yang dirasakan dengan harapan” Yamit, 2006 : 78.
5. Fasilitas
Fasilitas adalah sumberdaya fisik yang ada sebelum suatu jasa dapat ditawarkan kepada konsumen Tjiptono, 1997. Sedangkan menurut
Sulastiyono fasilitas adala h penyediaan perlengkapan – perlengkapan fisik untuk aktivitasnya atau kegiatan – kegiatannya, sehingga kebutuhan -
kebutuhan pelanggan dapat terpenuhi selama menggunakan jasa perusahaan transportasi Sulastiyono, 2006. Segala fasilitas yang ada yaitu kondisi
fasilitas, kelengkapan, desain interior dan eksterior serta kebersihan fasilitas harus diperhatikan terutama yang berkaitan erat dengan apa yang dirasakan
atau didapat konsumen secara langsung. Konsumen memang harus dipuaskan, sebab kalau tidak puas a kan meninggalkan perusahaan dan menjadi pelanggan
pesaing. Hal ini akan menyebabkan penurunan penjualan dan pada gilirannya akan menurunkan laba.
Fasilitas adalah sarana yang disediakan oleh pihak dealer seperti ruang tunggu fasilitas minuman dan lainnya.
G. Definisi Operasional Variabel Penelitian
